夜雨聆风“假如你被困在一座深夜诡舍，每走一步都藏着致命陷阱，只有完成诡异任务才能活下来——你能撑过几关？”
今年3月，番茄小说上线的AI仿真人互动短剧《诡舍》，凭着这样的悬念设定，在短视频平台悄悄出圈。
不同于普通短剧，这部作品全程由AI生成，不管是悬疑氛围感拉满的场景，还是神态逼真的角色，都看不到一点“合成痕迹”，用户还能在剧情转折点自主做选择，每一个决定都能触发完全不同的生存结局。
《诡舍》从2025年9月就开始筹备，全程依靠AI技术搭建场景、塑造角色，前后打磨了两个半月才正式上线。
而就在《诡舍》热度还没消退的时候，番茄小说又联合小云雀AI，推出了另一部末日题材AI互动剧《全球冰封：我打造了末日安全屋》，接连加码的动作，不难看出字节在AI互动影游赛道的布局决心。
就在字节靠着番茄小说持续发力的同时，腾讯也没闲着。4月7号，有网友意外发现，腾讯正在内测一款名为“探梦DreamNow”的AIGC平台，看似是一款普通的AI创作工具，实则藏着进军AI互动影游的野心，一句“人人零门槛当导演”，直接将赛道的竞争氛围拉到了顶点——这也意味着，腾讯正式加入战局，和字节、拼多多、芒果TV一起，形成了四大大厂同台竞技的格局。
从曝光的内测内容来看，“探梦”最亮眼的不是AI创作功能，而是把“互动影游”当成了核心。它不像市面上那些单一工具，更像个完整生态，首页是UGC广场，能晒AI作品、刷互动影游；个人中心能看创作记录，点赞评论转发一应俱全。
比如它上线的古风样本《魏晋风骨》，用户能化身魏晋名士，关键节点选剧情，选对了归隐山林，选错了卷入纷争，每个选择都有不同结局。更难得的是，这些AI生成的画面，国风场景、人物建模一点不“假”，甚至能赶上专业影视水准。
而且是真的零门槛。靠着腾讯混元大模型，不用会编程、剪辑、美术，输个剧情大纲，平台就自动生成画面、台词、配音，拖拽排列剧情，几个小时就能做出一部互动影游。
看得出来，腾讯想把AI从“辅助工具”变成“生产引擎”，让互动影游从少数人的专业试验，变成普通人能玩、能赚钱的东西。内测界面能看到创作者分成的暗示，只要作品有人看、有互动，就能拿收益，形成“创作-消费-变现”的闭环。
不过话说回来，腾讯入局前，字节、拼多多、芒果这三家，已经在赛道里玩出了自己的花样，各有各的心思。
字节应该是最早动手的。它没做独立平台，而是把AI互动影游嵌进了番茄小说里，上线《诡舍》这类作品，把文字阅读变成能选剧情的沉浸式体验。字节的想法很实在：手里有海量网文IP，与其闲置，不如用AI改成互动影游，既能留住番茄用户，还能给抖音供素材，形成“网文-互动影游-短视频”的内循环，降成本、增时长，一举两得。
芒果TV则是在“自救”。作为长视频平台，这些年它一直面临用户流失、成本太高的问题，AI互动影游刚好戳中痛点。传统互动剧成本高、周期长，分支少还容易腻，用AI之后，成本降80%，周期从一个月缩到几天。
去年年底芒果推了《公主请自重》，今年春节又上了《马上来财》，后者单日访客峰值超33万，播放量破1500万。芒果的打法很明确：把互动影游和综艺、文旅结合，打破“只能被动看”的印象，靠差异化突围。
最意外的是拼多多。作为电商巨头，它的玩法最接地气，直接把互动影游和购物绑在一起。3月初，多多果园悄悄上了几款宫斗互动剧，用户选剧情时，屏幕上会出现相关道具、服饰，点一下就能跳转购买。
对拼多多来说，互动影游不是内容产品，而是流量转化器。用强剧情留住用户，让大家玩剧时不知不觉种草下单，实现“看剧=逛街”。说白了，电商巨头的思路，永远围着“卖货”转。
现在四大巨头凑齐了，很多人会问：为什么大家都盯着这个赛道？它到底有什么魔力？
答案很简单：这是唯一一个能同时解决“内容产能、用户体验、商业变现”三大痛点的赛道，也是下一个千亿蓝海。
从技术上看，2026年确实到了爆发点。不管是字节的Seedance 2.0，还是腾讯的混元，多模态模型越来越成熟，AI生成的视频再也不是“一眼假”，镜头和人物质感逼近专业水准；推理成本下降，实时生成剧情分支也成了可能。而且大家看惯了互动游戏和短剧，对“选剧情、看不同结局”的模式很熟悉，不用再花时间教育市场。
从用户需求来看，互动影游刚好填补了影视和游戏的空白。传统影视只能被动看，传统游戏门槛高，很多人玩不来。而互动影游既有影视的沉浸感，又有游戏的自由度，操作简单、剧情有代入感，不管是看剧党还是轻度游戏玩家，都能接受。
更关键的是变现方式多：用户付费解锁剧情、内购道具；平台植入广告、对接电商；还能做IP衍生、给创作者分成。对平台、用户、创作者来说，都是好事，大厂自然不会错过。
但风口之下，也藏着不少隐忧。
最明显的就是“AI内容陷阱”。AI能快速产内容，但剧情逻辑、人物深度还差得远。现在不少平台都是流水线作品，剧情套路化，分支看似多，实则不影响结局，用户玩一次就腻了。怎么平衡AI效率和人的创意，是所有平台的难题——毕竟内容的核心是情感共鸣，不是冰冷的算法。
还有版权和伦理问题。AI训练的数版权归谁？生成的角色会不会侵权？剧情有没有价值观问题？一旦出纠纷、闹舆情，很可能让监管收紧，刚起步的行业就会受重创。完善审核和版权溯源，才能走得长远。
最后一个现实问题：用户愿意长期为AI互动内容付费吗？现在的数据大多是内测或推广来的，用户靠新鲜感尝试，新鲜感过了，还会不会花钱解锁剧情？比起传统3A游戏和精品剧，AI作品的品质和情感连接还有差距，这是行业从“流量风口”变“盈利赛道”的关键。
不过不管怎么说，腾讯“探梦”入局，已经标志着AI互动影游进入巨头主导的阶段。未来1-2年，赛道一定会有大变化。
从文字到图片、音频、视频，内容形态每一次变革，都会催生新产业。以前我们看剧、玩游戏都是被动接受，而AI互动影游，正在让我们变成主动创造的人。
腾讯“探梦”已启程，字节、拼多多、芒果也已就位，四大巨头的战争已经打响。这不只是技术和产品的比拼，更是对未来内容形态、用户体验的重新定义。对我们普通人来说，一个“人人皆可当导演”的内容新世界，已经不远了。
