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导读
4月16日，在“数智驱动新大众文艺创新与全球传播实践论坛”上，由国家广播电视总局发展研究中心、未来电视有限公司、DataEye剧查查公司研究人员共同研究完成的《AI驱动全球微短剧创新发展报告》发布。报告指出，中国微短剧已具备强大的内容、技术、商业模式创新能力和真实的国际传播力竞争力，引领全球视听变革，面对美国、日本、韩国等影视强国的多国竞争格局，中国微短剧需要进一步提升内容品质、增强创新活力、提高本土化制作水平。
一、中国微短剧引领全球视听产业变革
微短剧诞生于市场需求、成长于市场竞争，展现出强大的创新能力，成为互联网条件下新大众文艺的典型代表和中国文化产品出海的排头兵。
（一）中国微短剧领先全球，主导全球微短剧市场
2025年，全球微短剧市场进入爆发增长期，全球市场规模接近180亿美元，其中，中国市场规模突破140亿美元，占全球市场的77.78%，成为全球数字内容产业新增长点的引领者。
2025年，中国以外国际市场规模36亿美元，中国企业贡献约90%的份额；海外市场内购收入排名前十的头部海外短剧平台均为中国背景，合计内购收入约16.50亿美元，占海外市场规模的45.83%。
（二）微短剧初步形成以国内大市场为主、国内国际双循环发展新格局
国内微短剧用户规模庞大，人工智能深度应用赋能全产业链，呈现出多样化、持续迭代创新的发展态势，为出海提供了强大支撑。截至2025年底，中国微短剧海外市场收入约占国内市场收入的25%，初步形成以国内大市场为主国际国内双循环发展新格局。
二、微短剧在全球范围展现出文化与科技深度融合带来的强大活力
（一）以情感共振和价值观共识穿透文化壁垒
微短剧以强烈的情感、鲜明的价值观，在出海过程中展现出强大的文化穿透力，已突破欧美、中东、南亚、非洲等跨文化市场，在全球具有广泛的“群众基础”。
从市场收入来看，北美、欧洲、日韩是中国微短剧海外内购收入前三的市场，其中北美市场贡献了海外微短剧内购收入的45%，美国用户用付费表达对微短剧的喜爱，单次下载收益达到8.27美元。
从微短剧APP下载量来看，东南亚、南亚、南美是海外市场下载量前三的市场，三大市场下载量份额都在20%左右，其中东南亚市场下载量达到4.03亿次，占海外总下载量的22%，南亚和南美下载量分别为3.67亿次和3.57亿次，占比分别为20%和19%。
（二）微短剧是人工智能最成熟的应用场景
人工智能已深度融入微短剧剧本生成、虚拟拍摄、后期剪辑、标签生成、配音译制、投流宣发全产业链，AI漫剧、AI仿真人剧等微短剧新形态的涌现，标志着人工智能技术成为中国微短剧工业的重要底座。
韩国、乌克兰等国家也都在深度应用人工智能技术推动微短剧创新发展。可以说，中国微短剧的兴起和全球传播，成为推动全球视听工业体系技术底座向智能化升级的重要力量。
三、微短剧正在成为全球性视听服务
全球微短剧市场继续保持高速增长。Omdia在2026年伦敦电视节发布的报告显示，在美国、英国、墨西哥等多个国别市场，中国头部微短剧APP在移动端每日用户收看时长已超过Netflix等头部流媒体平台。世界主要国家传统媒体纷纷入局微短剧市场，全球微短剧市场呈现出新的竞争格局。总体看，在中国以外的全球市场，微短剧发展形成四种模式。
（一）乌克兰、德国：头部机构以平台生态优势快速崛起
乌克兰My Drama和德国CandyJar TV两家头部机构已经成为微短剧领域的重要玩家。与中国平台类似，这两家机构的崛起与壮大，一方面是具有强大内容IP资源和用户资源，已经形成互联网内容生态；另一方面是应用AI技术降低运营成本；与此同时，二者都将核心变现市场锚定在北美和欧洲。因此，在一定程度上，两家机构都是中国平台的重要竞争对手。但两国微短剧平台要在全球市场取得竞争优势，尚需其国内产业的支撑。
（二）美国：消费市场成熟，行业仍在观望
美国是全球数字内容贸易中枢，是世界各国重要国别市场，也是除中国外全球最大的微短剧消费市场，不少中国、乌克兰公司在美国当地拍摄制作微短剧。美国已经具备强大的微短剧产业基础和消费基础，总体上美国视听行业对微短剧仍抱观望态度，但2026年初头部机构开始入场，最大动作来自福克斯对乌克兰头部平台的投资。美国地方政府也跃跃欲试，洛杉矶市议会以14：0的投票结果通过动议，决定研究设立一项500万美元的微短剧制作补贴计划。该提案发起人认为，洛杉矶有必要争取成为这一新兴内容形态的全球制作中心。在新泽西州帕特森市，一座“短剧工厂”已率先落地，投资2.5亿美元。
美国行业资源仍然聚焦于传统业态，如果在微短剧赛道增加投入，对中国微短剧海外市场尤其是美国市场而言，可能形成强大竞争。
（三）韩国、日本：行业机构积极参与，产业优势蓄势待发
韩国微短剧产业快速崛起。韩国咨询机构发布的题为《韩国微短剧2026：网络漫画与TikTok相遇》报告指出，韩国微短剧2024年规模已达到4.9亿美元，2029年市场规模有望突破15亿美元。可以预测，韩国可能成为中国微短剧在全球市场的重要竞争对手。一方面，韩国传统影视机构纷纷布局微短剧产业，其中头部机构Vigloo在国际市场脱颖而出，其70%的收入来自海外市场。另一方面，韩剧、韩国网漫产业国际传播基础好，人工智能应用成熟。
日本短剧市场规模呈现出高速增长态势。2024年，日本短剧应用收入突破4500万美元，同比增长了20多倍；2025年市场规模达到4亿美元，是非英语地区第一大市场。日本市场研究机构预测，2026年日本微短剧市场规模有望突破10亿美元，达到日本国产电影票房市场规模。日本五大电视台都在布局微短剧产业，如果发挥其动画产业强大IP资源以及60多年全球贸易优势，将对中国微短剧全球传播带来一定挑战。
（四）印度：人口红利突出，经济发展滞后掣肘
印度本土微短剧产业快速发展，增长势头强劲。印度亚洲新闻社（IANS）报道称，印度微短剧市场规模已达3亿美元，到2030年有望达到45亿美元。印度微短剧用户每周观看时长中位数约3.5小时，折合日均约30分钟。但印度头部微短剧平台内购收入规模较小，市场高度集中在本土。
四、微短剧题材类型和叙事表达呈现强大的创新能力
大众的广泛参与推动微短剧在题材类型和表达叙事的快速持续创新。AI全流程介入微短剧创作生产，打破了传统影视制作瓶颈，让神话、科幻等题材实现低成本视觉化；轻量化叙事适配碎片化传播，推动表达形式迭代；智能手机与剪辑软件降低创作门槛，普通人从消费者变为创作者，真实生活经验注入题材，催生家庭、非遗等多元内容；去中心化创作生态打破资源垄断，让小众视角进入公共视野，而观众反馈参与内容打磨，形成共创循环，共同推动微短剧在题材、表达与叙事上的持续突破。从市场供给和消费需求来看，微短剧在保持传统题材为核心创作领域的同时，不断形成新的细分领域乃至涌现新的题材类型。
（一）女性、情感、都市类是主要题材类型
微短剧精准契合25-45岁女性核心受众的情感需求，女性情感类题材长期在全球微短剧市场占据核心地位，成为平台流量与商业变现的核心支撑。2025年，APP端热度最高的TOP50海外微短剧中，86%为女频题材，男频题材占比14%；YouTube微短剧频道中，80%为女频题材，男频题材约占20%。在海外微短剧市场热门题材TOP20中，“情感”与“都市”这两大题材热度值均突破90亿，短剧数量均超过3万部。
（二）萌宝、银发、神医、悬疑、科幻等多题材涌现
海外微短剧题材类型呈现多元化发展趋势，萌宝、玄幻、银发、神医等多题材进入海外微短剧市场热门题材的前二十。“萌宝”等题材短剧数超5000部，热值达5亿量级以上。玄幻、银发、神医题材跻身海外微短剧市场热门题材TOP20，玄幻热力值突破1.75亿，短剧数据突破1800部，神医和银发题材部数分别突破1000部和200部。2025年，YouTube微短剧题材中，悬疑/刑侦/探索类和科幻机甲机械类分别占比2.53%和2.27%。
五、在全球化与本土化博弈中保持动态平衡
中国微短剧凭借庞大的产能、先进的技术、不断迭代的业态、打动亿万普通用户的创新叙事，为全球用户带来独树一帜的视听体验，在全球市场独领风骚，也将带来文化全球化与本土化的持续博弈。
（一）文化与科技持续创新能力是赢得全球竞争的底层逻辑
微短剧作为大众参与度极高的新大众文艺，是文化创新与科技创新高度融合的产物。一方面，人工智能作为技术底座极大地解放了生产力，新的市场主体雨后春笋般涌现；另一方面，新的市场需求创造了巨大的就业机会，新一代的导演、编剧、演员构筑起新的叙事体系。用户是一切价值的源泉，与庞大规模的用户建立紧密的、持久的、互动的联系，让微短剧连接起千行百业，从而具有强大的生命力。
中国微短剧已具备强大的内容创新能力、技术创新能力、商业模式创新能力和真实的国际传播力竞争力。美国、欧洲、日韩等国面对中国微短剧对视听消费格局的冲击，可能出现相应的本土文化创新，进而形成新的产业优势。面对美国、日本、韩国等影视强国，中国微短剧需要进一步提升内容品质、增强创新活力、提高本土化制作水平。
（二）合作共赢是平衡文化全球化与本土化的内在要求
作为新大众文艺，微短剧的全球传播以轻量化的形式增进文明交流互鉴，文化交融创新，在竞争中激发创作创新活力，促进文明的多样性和繁荣。微短剧的国际传播，应秉持合作共赢的理念，为本土产业留出发展空间，与各国一道共同营造良好的生态，推动在全球市场形成“百舸争流”的发展态势。在视听作品出海的同时，也要加强内容、运营等维度的本土化合作，用本土视角讲好中国故事，增强用户对中国产品、中国文化的认同感。
（课题组单位：广电总局发展研究中心、未来电视、深圳DataEye剧查查；执笔人：朱新梅、周述雅。本课题研究属“中国互联网发展基金会网络视听精品扶持专项基金支持项目”）
