夜雨聆风
从“惠民义诊”到“文旅消费”，从“老字号”到“影视取景地”，首都中医药正在书写一份“可复制”的答卷。
陈龙研习社 ｜ 产业观察第12期
5月22日下午，北京地坛公园，古柏苍翠，艾香氤氲。第十九届北京中医药文化宣传周暨第十八届地坛中医药健康文化节在这里盛大开幕。
国家中医药管理局、北京市相关单位领导，东城区委书记孙新军，区委副书记桑硼飞，副区长赵秋洁、邓慧敏、贾邦，以及各区代表、参展机构代表等百余人齐聚一堂，共同见证这场持续十八载的首都中医药惠民盛事。
作为深耕农文康旅教体培领域的产业社群平台，陈龙研习社始终关注中医药产业的基层落地与商业创新。本期，我们以地坛文化节开幕式为窗口，深度解读东城区“杏巷”模式、三大重磅发布以及中医药文商旅融合的“北京经验”。
一、十八载深耕：从“公园活动”到“城市品牌”
东城区政府副区长邓慧敏在致辞中用三个“最”定义了地坛文化节：
“全市覆盖面最广、参与度最高、影响力最大的中医药惠民品牌。”
这不是溢美之词。历经十八年持续迭代，地坛文化节早已跨越了“摆摊义诊”的初级阶段，成为集文化传播、健康服务、数智体验、文旅消费于一体的综合性平台。
今年的文化节从5月22日持续至24日，现场设置了倡导健康文明生活方式专区、中医药文化体验区、健康咨询区、中医药文旅消费特色区等多个主题展区。主舞台还将举办8场中医药文旅消费试点单位推介活动，全市16区轮番展示“一区一品”成果。
陈龙研习社解读：十八年，足够一个品牌从0到1，再从1到N。地坛文化节的“长寿密码”，在于始终紧扣两条主线：一是公益惠民不褪色（三甲医院义诊、慢病干预、重点人群科普）；二是创新迭代不停步（今年首次大规模引入消费街区、AI四诊、直播带货）。既有“不变”的初心，又有“变”的活力。
二、三大重磅发布：中医药文旅消费进入“体系化”时代
开幕式上，集中发布了三项重磅成果，每一件都标志着北京中医药文商旅融合迈上新台阶。
1. “2026年北京中医药文旅消费促进行动”正式启动
这是北京首次将中医药与文旅消费进行系统性联动。未来，中医药不再只是“看病抓药”，而是成为一种可体验、可消费、可传播的生活方式。从地坛公园到全市各大街区，从线下市集到线上直播，一场覆盖全年的中医药健康消费浪潮正在袭来。
2. 8个北京市中医药文旅精品街区+特色村庄+3条旅游路线
隆福寺街区等入选精品街区
3条主题路线：御膳御药皇家养生消费线、国潮国药老字号潮玩消费线、学府雅养红楼药膳国医康养线
东城区的御医药馆、京城名医馆等点位入选
这些精品街区整合了老字号门店、非遗工坊、数智体验空间、健康服务机构、文创商店、药膳餐饮等多元业态，形成“一站式、沉浸式、体验式”健康消费载体。
3. 首批12家北京中医药特色取景点位发布
东城区广誉远博物馆、鼓楼中医医院、同仁堂中医医院等3家单位入围。这些点位将纳入北京大视听影视拍摄推荐取景地，推动中医药文化借助影视载体走向大众、走向国际。
陈龙观点：影视取景地的发布，是一个极具想象力的举措。一部《甄嬛传》带火了东阿阿胶，一部《老中医》带火了常州孟河医派。中医药文化通过影视“软输出”，其传播力和商业转化力不可估量。东城区率先将优质中医药场景开放给影视剧组，可谓是 “文化搭台、产业唱戏”的高阶玩法。
三、“杏巷”模式：东城区的中医药文商旅融合“秘籍”
邓慧敏在致辞中特别提到东城区的两大核心工作：
“活化‘杏巷’中医药特色街区，培育中医药非遗诊疗、特色康养、文创科普等新业态。”
什么是“杏巷”？它是东城区独创的中医药文商旅融合品牌，以同仁堂、广誉远等老字号为核心，串联前门、隆福寺等历史文化街区，融入非遗体验、药膳餐饮、文创商店、数智健康小屋等多元业态，形成“可逛、可赏、可品、可购、可医”的一站式健康消费场景。
目前，东城区已扎实推进国家中医药传承创新发展试验区建设，不断完善基层中医药服务体系，让优质、便捷、特色的中医药健康服务覆盖全域、惠及全民。
陈龙研习社洞察：“杏巷”模式的核心，不是“大拆大建”，而是 “存量盘活+内容注入”。老街区、老字号、老公园本身就是流量入口，只需要用中医药文化的内容去“填空”，就能焕发新生。这种轻资产、重运营的模式，非常值得全国其他历史文化名城借鉴。
四、现场直击：六大展区人气爆棚，AI四诊与非遗正骨同台
开幕式后，领导嘉宾移步各展区巡展。据前方反馈，今年文化节的人气远超预期：
倡导健康文明生活方式专区：40个公益展位，三甲医院团队坐诊，提供内科、妇科、儿科等多专科健康咨询，高血压、糖尿病等慢病个性化干预方案前排起长队。
中医药文旅消费特色区：60个展位，国潮文创、药膳茶点、居家养生好物琳琅满目。含黄精、阿胶的烘焙点心，本草咖啡，便携艾灸盒等成为年轻人“打卡消费”的热门。
数智中医体验区：AI四诊仪、具身智能机器人“小智”等前沿设备前围满好奇的市民。只需简单操作，就能一键完成体质检测，快速生成个性化养生方案。
非遗体验区：胡氏鍉圆针、宫廷正骨、循经推拿等非遗技艺传承人现场展示，市民排队体验。
一组数据（去年）：地坛文化节接待游客5.7万人次，健康咨询2.2万人次，非遗与数智体验区3.6万人次互动。今年规模更大、内容更丰富，预计将再创新高。
陈龙研习社观点：从白发老者到年轻情侣，从传统针灸到AI四诊，地坛文化节正在打破“中医药=老年专属”的刻板印象。中医药的“年轻化、生活化、数智化”转型，已经在消费端得到了热烈回应。
五、产业启示：中医药文商旅融合的“东城经验”可复制
基于东城区的实践，我们提炼出中医药健康消费的四大核心要素：
| 空间活化 | ||
| 内容注入 | ||
| 流量运营 | ||
| 政策保障 |
陈龙研习社判断：东城经验的核心竞争力，在于将中医药从“医疗资源”转化为“城市文化资产”和“消费新动能”。这一思路，不仅适用于北京核心区，也适用于全国任何一个有中医药底蕴的城市。
六、陈龙研习社的产业角色：做中医药文商旅融合的“连接器”
基于地坛文化节及东城区“杏巷”模式的创新实践，陈龙研习社将推出以下专项服务：
1. 城市中医药文商旅融合规划
联合智库专家，为地方政府、产业园区提供“杏巷”模式输出、精品街区策划、旅游路线设计等一站式咨询。
2. 企业参展与品牌加速
为中医药企业提供文化节/市集参展辅导、直播带货对接、社群种草、全媒体营销等服务。特别是针对东城区“杏巷”街区，我们可以协助优质品牌入驻并精准引流。
3. “影视+中医药”资源对接
依托陈龙研习社的媒体资源网络，协助中医药取景点位对接影视剧组、短视频团队、MCN机构，实现文化传播与商业变现的双赢。
4. 跨区域游学与资源对接
组织全国中医药文商旅考察团，走进东城“杏巷”、地坛文化节、广誉远博物馆等标杆项目，深度交流、促成合作。
七、结语：地坛为圆心，全市为舞台，中医药正走进百姓心里
邓慧敏在致辞中表示：
“未来，我们将紧跟中医药发展方向、坚守传承创新主线，推动中医药文商旅深度融合、产业提质增效，持续普惠民生、赋能首都中医药高质量发展。”
5月22日，区委书记孙新军、国家中医药管理局综合司副司长李希贤、北京市中医药管理局局长罗增刚、《中国中医药报》社总编辑王淑军等领导共同启动本次文化节。这一刻，不仅标志着2026年地坛文化节的正式启幕，更标志着北京中医药文商旅融合进入 “体系化、品牌化、国际化”的新阶段。
文化节将持续至5月24日，北京的朋友们不妨去地坛公园走一走——喝一杯本草咖啡，做一次AI体质检测，感受一下“杏巷”模式下的中医药新生活。
陈龙研习社愿与东城区及全国所有致力于中医药振兴的城市、企业、机构一道，做这场伟大变革的见证者、参与者、推动者。
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