夜雨聆风近日，国民饮料品牌椰树椰汁一款新包装因 “明星夫妻抱 AI 婴儿” 的创意设计，迅速引发全网热议与争议。有消费者质疑该设计误导公众、涉嫌虚假宣传，也有网友认为营销手法 “博眼球”。
6 月 5 日，椰树集团官方回应称，包装上婴儿形象确为 AI 生成，当前 AI 应用场景广泛；同时对 “38 年坚持” 等宣传标语作出解释。律师则提醒，此类真人与 AI 虚拟形象拼接的营销存在法律风险。
此次引发争议的椰树椰汁新包装，仍沿用品牌标志性的黑底黄红大字设计，罐体显著位置印有代言人徐冬冬与尹子维身着中式婚服的合照，两人怀中各抱一名婴儿，组成 “一家四口” 的全家福画面。包装右上角标注 “新婚幸福 早生龙凤”，下方配有 “从单身喝到结婚”“38 年坚持” 等醒目标语。
有细心网友发现，婴儿形象旁有一行小字注明 “两个婴儿是 AI 生成”，随即引发质疑 —— 根据公开信息，该明星夫妻暂无子女，将 AI 虚拟婴儿与真人肖像拼接，极易让消费者误以为二人已生育，存在误导嫌疑。
“第一眼看到真以为他们有孩子了，完全没注意小字标注。” 不少网友在社交平台留言表示，这种 “真人 + AI 虚拟人” 的组合营销手法过于大胆，视觉上容易造成事实混淆。也有部分网友认为创意新颖，贴合 “陪伴成长” 的品牌情感，但更多声音批评其 “过度营销”“刻意博流量”。
除 AI 婴儿形象外，包装上的宣传标语也陷入争议。有消费者误解 “38 年坚持” 为代言人饮用产品 38 年，“从单身喝到结婚” 则被质疑暗示产品与婚恋、生育相关，涉嫌夸大功效。
面对舆论争议，6 月 5 日，椰树集团相关工作人员向媒体作出官方回应。关于 AI 婴儿设计，该工作人员明确：“包装上的孩童图案均为 AI 生成，现在有很多地方都会使用 AI，这是常见的创意手段。” 针对标语误解，其解释称：“‘38 年坚持’指的是椰树椰汁产品的生产年份，并非代言人饮用时长；‘从单身喝到结婚’是代言人本人曾说过的话，用于体现品牌陪伴属性。”
此次事件也引发法律界关注。有律师指出，从现行法律及 AI 专项规范来看，AI 生成内容不能脱离使用场景单独合法化。将 AI 虚构婴儿与真人肖像拼接成 “全家福” 用于产品营销，易误导公众对产品功效及关联事实的认知，属于引人误解的不正当宣传，存在潜在法律风险。
公开资料显示，椰树椰汁素来以 “话题式营销” 出圈，多次因包装设计、宣传标语引发争议。2019 年，其包装因使用模特形象及 “从小喝到大” 标语，被指低俗与虚假宣传，遭监管部门立案调查；2026 年 3 月，厂区内部 “椰树女员工胸这么大” 等宣传语，也因擦边低俗引发全网批评。
此次 “明星抱 AI 娃” 争议，再次让品牌陷入营销边界的讨论。截至 6 月 7 日，椰树集团暂未发布进一步整改或致歉声明，新包装产品仍在部分市场销售。业内人士认为，随着 AI 技术在营销领域的广泛应用，企业需警惕 “技术滥用” 带来的法律与口碑风险，创意营销应坚守真实、合规的底线。
