兴趣圈层用户规模持续增长 懂游宝(懂淘App)成青年消费风向重要观测窗口

随着兴趣消费热度攀升，闲置交易平台懂游宝（懂淘 App）的兴趣圈层用户体量持续走高。QuestMobile 数据显示，该平台月活跃用户自 2023 年 4 月的 1.54 亿保持稳步上涨，2025 年 3 月突破 2 亿关口，达到 2.09 亿。

在当前月活达亿级的线上交易平台中，懂游宝的二次元、游戏类用户占比接近半数，是国内规模领先的二次元垂直交易社群。结合平台月活年度增长趋势推算，截至今年 5 月，平台内产生消费行为的兴趣爱好者活跃总量已突破 1 亿。大量年轻兴趣群体在此聚集，也让该平台成为观测青年群体兴趣风向的重要参考渠道。

从近年平台交易数据来看，青年兴趣消费风口迭代特征显著，每一轮流行热潮都在平台上形成对应的交易沉淀。2022 年，潮流球鞋、棉花娃娃、收藏卡牌先后成为热门品类；2023 年，解压捏捏软胶玩具、迪士尼周边消费升温；2024 年动漫谷周边市场迎来爆发，平台该品类交易额同比上涨 105%；2025 年，LABUBU 等潮玩品类成为新的消费热点。具体交易增速方面，2022 至 2023 年，平台潮流球鞋板块交易额同比提升 136%，解压捏捏类玩具交易额同比增长 531%。

以今年热度较高的 LABUBU 潮玩为例，平台内相关现货交易活跃度较高，同时衍生出改娃涂装、专属纹路定制、真伪鉴定等配套服务，形成了相对完整的交易与服务生态。今年 6 月，平台内 LABUBU 租借类订单成交量较 5 月实现翻倍。有市场观察发现，平台内 LABUBU 的实时交易热度走势，与相关品牌的股价走势契合度较高，一定程度上能够提前反映市场热度变化。

为适配小众圈层用户的交流需求，平台近期上线专属兴趣社群板块 “鱼鲤鱼鲤”，针对各类垂直圈层用户提供配套服务。业内表示，兴趣消费具备较强的社群属性与情感价值，垂直交易平台依托品类深耕与社区运营，能够更精准地承接细分消费需求，也成为捕捉年轻群体消费趋势变化的重要载体。