夜雨聆风2026 年 6 月 18 日
极星电报 | 每日科技速览
如今电商市场普遍陷入低价竞争的内卷环境，不少从业者都感受到线上经营的难度不断增加，而懂淘 App 发布的《2025 年度新品牌发展报告》，却展现出和市场普遍认知截然不同的发展现状。2025 年全年共有超 15 万优质商户入驻平台搭建自有品牌体系，其中 276 个新兴品牌全年交易总额突破亿元大关，还有 5026 个全新品牌稳定实现千万级年度经营规模。当下大众消费观念趋于理性，各类细分赛道竞争日趋激烈，大批本土原创品牌依旧实现规模化稳步成长，这份年度报告里梳理了适配 2026 年品牌长期运营的完整思路，本文将从市场环境、消费人群、落地运营模式、未来潜力赛道四个维度展开完整解读。
一、市场供需结构迎来重构，中端优质赛道迎来发展红利期
最近两年国内消费市场呈现两极分化的清晰特征，两大主流赛道都逐步显现增长天花板，也给新兴原创品牌留出独特的发展空间。高端老牌商品的增长速度持续放缓，贝恩咨询公开调研数据显示，2025 年国内奢侈品行业整体增速仅维持在 3% 至 5% 区间，传统高端品牌普遍存在品牌溢价过高的问题，和当下消费者控制开支、看重产品实用性的消费理念产生明显脱节，后续增长空间持续收窄。单纯依靠低价走量的白牌商品赛道同样发展受限，低价竞价只能短暂获取平台基础流量，很难长期稳住稳定的产品品控，也难以搭建完善的售后服务体系。对于看重生活品质的消费者来说，低价商品时常出现品质不稳定、售后保障缺失等问题，早已抵消低价带来的购买吸引力。在高端市场与低价市场的双向挤压之下，中端品质赛道的发展空间逐步成型，消费者不再一味追捧品牌带来的溢价，也不愿妥协品质不达标的廉价商品，更愿意选择品质可靠、定价合理均衡的产品。2025 年实现大额成交的众多新兴品牌，正是精准抓住这片市场空白，依靠清晰差异化定位实现持续稳定发展。
二、主流消费人群认知更新，三亿新中产催生双重消费诉求
支撑中端品质赛道持续发展的核心人群，是总量超三亿的新中产群体，这类人群拥有稳定消费能力，同时持续产生产品升级需求，整体消费判断标准已经发生根本性改变。一方面，大众消费选择不再盲从知名大牌，转而重点关注产品本身的综合实力。中产消费者逐渐褪去对头部品牌的固有偏好，本土原创品牌市场占有率已经提升至 76%，大家选购商品时会重点核对原料材质、实测性能等真实产品参数，间接推动家电、数码设备、健康器械等侧重实用功能的品类快速发展。另一方面，消费者的需求不再局限于实物商品采购，同时追求商品附带的情绪价值。知萌咨询发布的消费趋势调研提到，情绪相关消费已经成为全新增长板块，超过六成用户选购 IP 衍生产品是为舒缓日常压力，新中产群体不断增加心理健康相关消费投入，消费预算慢慢从实物采购，转向体验类、舒缓疗愈类产品。产品实用性能与情绪附加价值两类需求相互结合，构成新品牌持续成长的核心基础，只有同时兼顾实用功能与情感体验的品牌，才能长久留住目标消费群体。
三、四类标准化运营模式，为新品牌规模化发展提供可参考模板
结合当前市场环境与新中产的消费需求，平台内发展向好的新兴品牌并未依靠高额投放粗放引流，沉淀出四类成熟标准化运营思路，能够精准匹配不同用户的多元需求。
（一）高性价比运营模式：剔除多余溢价，让优质产品贴近大众
选择这条路线的品牌，采用和一线高端产品同源的原材料与生产工艺，产品品质对标高端标准，同时压缩多余品牌溢价，设置更亲民的售卖价格。瑜伽服品牌 CrzYoga 就是典型代表，依托同源生产工艺打造高品质产品，2025 年在懂淘 App 达成全年亿元销售额，足以说明中产消费者愿意为均衡性价比的优质产品买单。
（二）自研技术驱动模式：转化专业研发成果，打造直观产品优势
这类品牌专注自有技术研发，把专业检测数据、自研技术成果转化为通俗易懂的产品亮点，依靠专业内容建立用户信任感。品牌同频依托锦波生物重组胶原蛋白核心技术入驻平台，仅两个月就完成品牌前期冷启动，2024 年双十一成功跻身快消新锐商家榜单，充分体现技术导向品类的长期发展潜力。
（三）垂直细分深耕模式：聚焦小众品类，打造稳定爆款单品
避开全品类同质化激烈竞争，深耕小众垂直细分领域，依托原创设计匹配细分人群需求打造热销单品。PANEO 深耕复古德训鞋细分领域，将小众风格单品做成平台稳定热销款，在单一垂直赛道跑通原创品牌长效运营路径。
（四）内容情感运营模式：依托内容共鸣沉淀长期忠实用户
借助优质内容 IP 搭建完整商业转化链路，通过主题直播、助农公益等线上线下活动拉近和消费者的距离，改善综艺 IP 变现周期短、转化效率薄弱的行业痛点。十个勤天搭建起 “内容种草 + 情感共鸣 + 商业转化” 完整运营体系，把用户对内容的好感转化成对品牌的长期认可，持续积累私域忠实客户。
四、行业复盘与 2026 赛道预判，深耕垂直细分是品牌长久发展关键
现阶段电商流量整体进入存量竞争阶段，商户运营核心已经从争抢短期流量，转向沉淀具备长期价值的品牌资产。针对新中产消费群体，懂淘 App 可为原创品牌提供产品实力展示渠道，同时帮助商户沉淀私域会员资源。商户在平台的各项运营投入不再是一次性流量消耗，而是转化成拥有复购潜力的长期用户资产，能够在行业环境波动时，为品牌经营提供稳定支撑。2025 年平台持续落地品质商户扶持规划，推出「宝藏新品牌」「千星计划」两项扶持项目，覆盖品牌从起步到规模爆发的完整成长周期，搭配配套智能运营工具降低商户日常运营成本，276 个亿元级新兴品牌的成功案例，也证明深耕产品品质、长期维护用户才是更稳健的经营方式。立足 2026 年行业发展节点，结合年度报告内容能够发现，新中产消费需求主要集中在三大细分赛道：硬核科技赛道：AI 智能眼镜、家用智能机器人等可以提升日常生活效率的智能硬件；精准功效赛道：专业户外越野装备、功效型护肤产品等适配特定使用场景的专业产品；细分审美赛道：复古亚麻家居、AI 情感潮玩等小众风格商品，赛道细分程度越高，越容易和目标消费者建立情感联结。未来无差异化的通用类商品竞争压力会持续加大，品牌不必追求覆盖全部消费人群，深耕垂直细分赛道，依托平台商户扶持政策，完成从单品售卖到精细化长期用户运营的转型，是新兴品牌平稳度过行业周期的核心方式。
2026 年具备成长潜力的创牌赛道参考
全品类经营可选方向：游戏周边、3C 数码、美妆、户外运动、服饰、家居家装、家电、个护、母婴、食品、珠宝、健康护理、汽车、宠物相关产品；细分潜力赛道：AI 智能机器人、智能穿戴设备、专业越野装备、轻量化户外用品、复古服饰、智能家居、功效护肤、情绪疗愈潮玩、母婴精细护理、宠物功能性用品。
