文档文本内容
关注公众号：陆陆高分冲刺 ~领取：最新版“中考高考-总复习”~~~
主题05 散装“苏超”火爆出圈
素材：“友谊第一，比赛第十四！”近日，被球迷称为“苏超”的江苏省首届城市足球联赛引发了全
网关注。“苏超”由江苏省体育局与江苏省各设区政府联合主办，13 支队伍既有职业球员，也有个体工
商户、大学生和高中生业余球员，主打“你行你上”。尽管与职业球队相比差距明显，但依然在激烈对抗
中赛出了最高水平。网络上对于江苏省有“散装大省”的调侃，但通过“苏超”，各地交流愈发紧密，更
让游客有机会体验 13 个城市的不同风情。
江苏各地市经济实力均衡且强大，这为江苏各地“合理”孕育了所谓“谁也不服谁”的竞争基因。在
足球赛场上，这种竞争延伸为一个个充满戏剧性的文化符号。比如苏州与南京的“宿命之战”、徐州与宿
迁的“楚汉争霸”……就把城市间曾经出现过的竞争和“较劲”转化为具有较强传播价值的“地域剧本
杀”，让一场全民体育文化盛宴变得可亲可感、幽默可爱。
角度一、体育精神：“苏超” 赛场诠释纯粹竞技精神，彰显超越身份的拼搏力量
在 “苏超” 赛场上，业余球员与职业球员同场竞技，尽管实力存在差距，但所有人都以全力以赴的
姿态投入比赛。个体工商户、学生们凭借对足球的热爱，在赛场上积极拼抢、顽强对抗，将对胜利的渴望
与对比赛的尊重展现得淋漓尽致。这种竞技精神打破了专业与业余的界限，证明体育精神的核心在于永不
言弃的拼搏与对荣誉的执着追求。它不仅激励着每一位参赛者超越自我，更启示我们在生活的 “赛场”
上，面对挑战时也应秉持这种纯粹的体育精神，以坚定的信念和不懈的努力追求卓越，战胜困难。
角度二、地域文化：“苏超” 以足球为媒，推动江苏地域文化深度融合与广泛传播
江苏历史悠久，地域文化丰富多样，“苏超” 巧妙地将这些文化元素融入赛事之中。“楚汉争霸”
“早茶德比”“淮扬菜德比” 等创意概念，以幽默风趣的方式将城市特色转化为网络热梗，在社交媒体
上广泛传播。这不仅激发了各地群众对本土文化的认同感与自豪感，更让原本看似 “散装” 的江苏文化，
在足球赛事的联结下实现了深度融合与升华。由此可见，体育赛事能够成为地域文化传承与弘扬的优质载
体，不同地域文化在体育活动的推动下相互交流、碰撞，能够促进人们对多元文化的理解与认同，增强文
化凝聚力。“竞争但不割裂” 的模式，恰似球场战术：对手在禁区内激烈拼抢，赛后却能共饮一瓶水。
正如评论所说：“足球场是拼图，容纳十三城棱角，也消弭身份界限。”某自媒体制作的“13 城球迷方
言加油” 视频爆红，证明体育竞技能让不同方言汇成同一股助威声浪，这种文化认同的构建，比奖杯更
适用话题：
1. 体育精神、地域文化融合
2. 全民参与、团队协作
3. 城市凝聚力文化交流
1
关注公众号：陆陆高分冲刺 ~领取：最新版“中考高考-总复习”~~~
能彰显赛事的深层价值。
角度三、全民参与：“苏超” 秉持 “你行你上” 理念，构建全民参与足球的全新生态
“苏超” 打破传统赛事的专业壁垒，大量吸纳个体工商户、大学生、高中生等不同职业与身份的球
员参赛，参赛选手年龄跨度从 16 岁到 40 岁，真正实现了“全民足球”。低门槛的参赛模式，让足球这
项运动从职业赛场走进大众生活，拉近了与普通民众的距离。同时，借助短视频、直播等新媒体传播形式，
“苏超” 营造出线上线下联动的 “全民狂欢” 氛围，让更多人能够参与到足球相关活动中来。这充分
表明，一项活动若想保持长久的生命力，必须充分调动全民参与的积极性，满足大众的多样化需求，让大
众在参与过程中获得乐趣与归属感，从而推动体育事业以及社会文化的繁荣发展。他们可能是体育老师、
学生、快递员、厨师等等，因为种种原因没能走上职业足球这条道路，却在生活中继续着自己的足球梦想。
一次抢断、一次射门、一次回防，震耳欲聋的欢呼喝彩声，让他们找到了足球的价值与快乐，成就了个人
梦想与城市荣誉的双向奔赴。不只有世界级舞台，它让每个人都能在拼搏与坚持中找到自己的赛场。
角度四、经济带动：“苏超” 通过体旅融合，激活地方经济发展的新动能
“苏超” 期间，各城市积极创新，将球场打造为 “城市会客厅”，推出一系列 “赛事 + 文旅”
融合套餐。常州推出的 “9.9 元门票 + 萝卜干炒饭” 带动特产销量大幅增长；盐城的 “观鸟 + 观赛”
套餐预订量超 2 万单；无锡通过赛后直播 “云游鼋头渚”、扬州将中场秀变为 “非遗展”、连云港打
造 “海鲜美食节” 等方式，全方位展示城市特色。这些举措不仅吸引了大量游客，显著提升了各主场城
市的文旅消费，城市间互送文旅礼包的行为，更促进了区域间的经济交流与合作。这体现出体育赛事与文
旅产业的深度融合，能够创造新的消费热点，推动产业升级，实现体育与经济的协同发展，为地方经济注
入新的活力。
角度五、竞争合作：“苏超” 呈现城市间竞合新范式，助力区域协同发展
在 “苏超” 赛事中，各城市球队在赛场上为胜利激烈角逐，“比赛第一，友谊第十四” 的口号生
动展现出竞争的激烈程度。然而在赛场之外，城市间又积极开展合作，通过互送文旅礼包等方式实现资源
共享、优势互补。这种既竞争又合作的模式，不仅提升了赛事的观赏性与竞技水平，更促进了城市间的交
流与协同发展。它向我们揭示，在社会发展进程中，竞争与合作并非对立关系，而是相互促进、相辅相成
的。合理有序的竞争能够激发创新活力，推动城市不断进步；而紧密的合作则能够整合资源，实现互利共
赢，共同推动区域整体的发展。
角度六、城市形象：“苏超” 搭建城市形象展示平台，提升江苏各城市知名度与影响力
“苏超” 为江苏各城市提供了全方位展示自身魅力的平台。南京队在比赛中彰显古都的深厚底蕴，
苏州队展现经济强市的创新活力，南通队凭借悠久的足球传统吸引关注。赛场外，各城市推出的特色文旅
活动、美食文化展示等，进一步丰富了城市形象的内涵。例如扬州队中场的 “非遗展”，让更多人领略
到扬州传统文化的独特魅力。通过 “苏超”，各城市将人文历史、产业特色、城市气质等元素充分传播
出去，塑造了鲜明独特的城市形象，有效提升了城市在全国乃至全球的知名度与美誉度，为城市未来的发
展拓展了更广阔的空间，也为其他城市通过大型活动提升形象提供了借鉴经验。非职业球员“在生活中继
续足球梦想，成就个人与城市的双向奔赴”。赛事将城市竞争转化为“地域剧本杀”，如徐州与宿迁的
“楚汉争霸”主题赛，用文化符号消解对抗的尖锐性，让300 万网友通过“苏超”看到江苏“散装大省”
背后的文化共鸣。
角度七、赛事创新：“苏超” 打破传统赛事框架，开创地方体育赛事多元融合新模式
“苏超” 突破传统足球联赛以职业俱乐部为主导的固有模式，构建起政府主导、全民参与、跨界融
2
关注公众号：陆陆高分冲刺 ~领取：最新版“中考高考-总复习”~~~
合的全新赛事体系。它将竞技体育与群众体育相结合，职业球员与业余爱好者同场竞技；把体育赛事与地
域文化、旅游产业、商业活动深度捆绑，打造出 “比赛 + 文旅 + 商业” 的立体生态。例如，赛事名称
借用 “苏超” 这一幽默化表达，迅速拉近与大众的距离；各城市围绕比赛设计的特色主题活动，让赛事
不再局限于单纯的体育竞技。这种创新模式为地方体育赛事的发展提供了新思路，证明只有打破常规、多
元融合，才能让赛事更具吸引力与生命力，激发体育产业的新活力。
角度八、青少年培养：“苏超” 搭建成长阶梯，为青少年足球人才培育提供实践平台
在 “苏超” 516 名参赛选手中，高中生、大学生等青少年球员占据一定比例，联赛成为他们足球梦
想照进现实的重要舞台。通过与职业球员同场竞技，青少年球员能够在实战中积累经验、学习技术，感受
职业赛场的氛围，提升竞技水平。此外，赛事的广泛传播和社会关注度的提升，也激励着更多青少年投身
足球运动，在校园和社区中掀起足球热潮。这不仅有助于挖掘和培养优秀足球苗子，为中国足球事业储备
人才，更体现了体育赛事在青少年成长过程中的教育价值，让足球运动成为青少年塑造坚韧品格、培养团
队精神的重要途径 。
角度九、媒体传播：“苏超” 借助新媒体裂变传播，重塑体育赛事舆论生态
“苏超” 的火爆出圈，离不开新媒体传播的助力。短视频平台上，“楚汉争霸”“早茶德比” 等趣
味话题持续发酵，比赛中的精彩瞬间、球员的幕后故事被剪辑成短视频广泛传播，吸引大量网友关注和互
动。直播平台实时转播赛事，让观众仿佛身临其境，增强了参与感和体验感。社交媒体上，网友们自发创
作的段子、表情包进一步扩大赛事影响力，形成全民热议的传播态势。这种新媒体传播模式，打破了传统
体育赛事传播的时空限制，降低了观众的参与门槛，让 “苏超” 以更亲民、更鲜活的姿态走进大众视野，
也为体育赛事的宣传推广提供了可借鉴的范本，展现了新媒体时代舆论传播的强大力量。
“苏超”：创新驱动，点燃体育赛事新引擎
在体育赛事如繁星般璀璨的当下，江苏省首届城市足球联赛 ——“苏超”，以其独特的创新魅力，
如一颗耀眼新星，迅速在体育领域乃至全社会引发强烈关注与热烈讨论。
“苏超” 首先打破了传统足球赛事以职业俱乐部为主导的固有格局。它开创性地采用 “一城一队”
模式，将足球场巧妙变身为 “城市客厅”。参赛资格向所有怀揣足球梦想的爱好者敞开大门，500 多名
来自不同年龄、不同职业的球员踏上这片绿茵场，从公司职员到教师，从大学生到业余足球追梦人，涵盖
16 到 40 岁各年龄段。这种 “谁行谁上” 的理念，彻底打破了职业体育的神秘壁垒，让足球真正回归
大众，成为全民皆可参与的运动。“苏超” 不再是少数职业球员的专属舞台，而是成为了普通民众追逐
足球梦想、展现自我的广阔天地。
在内容呈现上，“苏超” 巧妙地将体育赛事与地域文化、旅游产业、商业活动紧密捆绑。比赛中，
“楚汉争霸”“早茶德比” 等充满地域特色的文化元素融入其中，使每一场比赛都不仅仅是体育竞技，
更是地域文化的精彩碰撞与展示。各城市围绕赛事精心设计特色主题活动，从赛场周边的特色美食街区，
到结合当地旅游景点推出的 “赛事 + 文旅” 套餐，如常州推出的 “9.9 元门票 + 萝卜干炒饭” 套餐
带动本地萝卜干销量翻倍，盐城的 “观鸟 + 观赛” 套餐预订量超 2 万单，让观众在观赛之余，深度体
验城市的独特魅力。商业活动也借此东风蓬勃发展，赛事周边产品、主题促销活动等，形成了 “比赛 +
3
关注公众号：陆陆高分冲刺 ~领取：最新版“中考高考-总复习”~~~
文旅 + 商业” 的多元立体生态，极大地丰富了赛事内涵，拓展了赛事的影响力与商业价值。
新媒体时代，传播方式的创新对于赛事推广至关重要，“苏超” 深谙此道。短视频平台上，“苏
超” 相关话题持续发酵，比赛中的精彩瞬间、球员的幕后故事被制作成短视频广泛传播，吸引大量网友
关注与互动。直播平台实时转播赛事，让观众仿若身临其境，增强了参与感与体验感。社交媒体上，网友
们自发创作的段子、表情包等，进一步扩大了赛事影响力，形成全民热议的传播态势。这种新媒体传播模
式，突破了传统体育赛事传播的时空限制，降低了观众参与门槛，使 “苏超” 以更亲民、更鲜活的形象
走进大众视野。
“苏超” 的创新模式为地方体育赛事发展提供了宝贵经验。它证明了体育赛事唯有打破常规，积极
与多元领域融合，充分借助新媒体传播力量，才能在新时代焕发出新的生机与活力，激发体育产业的无限
潜力。期待未来有更多体育赛事能如 “苏超” 一般，在创新中前行，为体育事业发展注入源源不断的动
力，让体育成为连接城市、文化与民众的重要桥梁 。
先“玩”起来，就是“苏超”成功的秘诀丨九派时评
“有南京球迷直言，‘苏超’就是玩、就是释放球迷心情、就是‘浇心中块垒’，因此大家才会‘人
来疯’。一个‘玩’字，说出了‘苏超’快意恩仇的实质，说出了‘苏超’越办越牛的秘诀。”
2025 年初夏，被网友称为“苏超”的江苏城市足球联赛，以出人意料的火爆态势，成为最亮眼的全民
狂欢。主打一个“没有假球，只有世仇”的“苏超”，不仅以精彩激烈的球赛和城市之间的“擂台”吸引
了众多球迷的视线，更以新梗不断的态势赢得了公众的垂青。
无论是“比赛第一，友谊第十四”，还是“常州大意失巾州，又变成丨州”，抑或“赢了水蜜桃加
盐，输了盐水鸭加糖”，都是道不尽的联赛文化“密码”。以至于网友直呼：这一定是天才发明的联赛。
“苏超”何以火到没朋友？江苏省委机关报新华日报头版发文评“苏超”：精准地“挠”在老百姓文
化娱乐需求“痒点”上。文章提及，没想到江苏球迷的热情如此高涨，痛失中超席位的江苏，城市联赛却
场均观赛人数近万，远超中甲，直逼中超。
这句话，对资深球迷尤其是资深江苏球迷来说，懂的都会懂。自2021 年江苏苏宁俱乐部在中超留下
“夺冠即解散”的灰色一页后，江苏这片足球热土第一次闹腾起来，从而在“死忠粉”的内心深处种下朵
朵希望之花。显然，这是分析“苏超”爆火背景所离不开的一点。
有人将全网爆火的“苏超”和“村超”作比，认为两者都是业余足球比赛的典范。虽然两者一为官方
举办，一为民间自发，但“出道就成顶流”“玩出极致快乐”“赢得所有人的认可”却是最大的共同点。
有南京球迷直言，“苏超”就是玩、就是释放球迷心情、就是“浇心中块垒”，因此大家才会“人来
疯”。一个“玩”字，说出了“苏超”快意恩仇的实质，说出了“苏超”越办越牛的秘诀。正因为大家都
在玩且乐在其中，集体玩梗才会让人笑得不行，文体旅融合才能更“对口味”，而常州紧急“摇人”请来
中超球星黄紫昌才会让人多一份期许。
“苏超”的“玩心”之重、“玩劲”之大，既体现在积分榜上的“南哥之争”，也体现在大雨中的奔
腾和呐喊，更体现在江苏人立志通过筑基、办赛把足球搞上去的决心。可以预见，随着“苏超”的逐年举
办、逐步优化或“扩容”，江苏足球的版图一定会越画越大、越画越实。
“苏超”带给人的启示不外乎这几点：一是，发展足球，政策支持是首要的力量。2025 年江苏省两
会，省长许昆林所作政府工作报告两次提及足球，明确提出“开展全省城市足球联赛”。在江苏，类似的
政策激励，例子多多。二是，在打造职业足球发展体系的同时，呼应群众发展足球、增强文化娱乐供给的
心愿，大力发展社会足球、民间足球，是做大地方“足球基数”的重要路径。三是，增加足球人口不是一
句空话。让更多人在家门口看到高水平比赛，可以激发群众兴趣和信心，吸引更多青年才俊投身绿茵场。
4
关注公众号：陆陆高分冲刺 ~领取：最新版“中考高考-总复习”~~~
四是，关切和挖掘城市基因，全方位营造城市足球文化，可以让足球和城市呈现出极大的魅力，更好地
“获客”“宠粉”。
当然，在还没有体系化、规模化之前，先“玩”起来，是一个不变的规律。
延伸而论，现代国际赛事，哪个不是这样玩起来的？在玩中形成人气，在玩中发现新大陆，在玩中不
断进阶。现代足球发轫于街头足球，跳水比赛源于乡村游戏……皆是实例。
“苏超”于不经意之间展开的向上路径，值得更多地方、更多领域借鉴和把握。
“散装”苏超破圈，映射中国足球生态变革——环球时报（有删改）
这个夏天，江苏十三个地级市在绿茵场上，掀起了一场名为“苏超”的足球风暴。当“南京盐水鸭”
与“无锡水蜜桃”在球场“厮杀”，当“淮安陈醋”与“镇江香醋”宣称要对对方“单方面禁运”，当常
州乌龙球登上热搜，这场被戏称为“江苏人自己的世界杯”的业余联赛，以其独特的打开方式爆红全网。
苏超的出圈，既是地域文化的狂欢，更是中国足球基层生态变革的缩影。
苏超的走红，本质是江苏“散装文化”的具象化表达。作为经济强省，江苏十三个地级市在经济发
展、历史纠葛等方面的互不相让，在球场上找到了独特的情感释放出口。南京与苏州的“榜一大哥之
战”、徐州与宿迁的“楚汉之争”、扬州与淮安的“美食之都对决”，还有泰州网友为苏州加油、昆山球
迷“背刺”主队等现象，每场比赛都承载着城市历史与现实的荣光。有人戏称“赛程表就是省内恩怨
录”，足见赛事与地域认同的深度绑定。
而在传播过程中，政府与民间的协同叙事，也是推动赛事传播破圈的重要力量。在“比赛第一，友谊
第十四”等“挑事儿”标语之外，南京、常州等地文旅部门还推出“景点对对手球迷免票”“凭球赛票根
享消费优惠”等营销，形成了“官方搭台—民间唱戏—媒体放大”的传播链。数据显示，苏超第二轮联赛
共有5.9 万名球迷走进球场，观赛软件将其与中超、英超并列。这种自下而上的热度爬升，重构了足球与
城市的情感联结。
对比苏超的“城市对抗”与贵州村超的“乡村狂欢”，中国足球的基层探索呈现出多元图景。一方
面，二者的共性在于对“去职业化”的坚守与地域文化的激活：村超以“抬猪脚”“民族歌舞”为标签，
展现乡村共同体的集体记忆；苏超则用“太湖三傻”“南哥之争”等都市梗，构建城市年轻群体的“社交
货币”。两者均以快节奏、零假球的纯粹竞技，重新诠释了“足球即快乐”、参与重于水平的基层文体活
动经营密码。另一方面，二者的差异主要来自地域文化土壤。村超扎根乡土社会，依托“村BA”的群众基
础与民族节日，呈现出全民参与、零门槛娱乐的特征，参赛队从乡镇企业到村民组织，种类多样；而苏超
生长于都市，十三市均具备完善的场馆、便捷的交通网络与人力储备，职业化办赛、娱乐化传播的模式也
更贴近城市消费需求。
站在体育强国建设的视角，苏超的价值远超一场赛事的热度，它象征着足球运动从“精英竞技”向
“社会运动”的回归。出身草根的苏超队员用对家乡的热爱定义了足球运动的大众参与价值，媒体的高度
关注更让苏超具备成为“职业联赛预备役”的潜力。正如业内人士指出，若各省均有“省超”，中国足球
人才选拔机制将可能发生彻底改变。我们不必急于为苏超贴上“成功”或“失败”的标签，而应将其视为
一次勇敢的试水。当越来越多的“苏超”“村超”涌现，中国足球将在更广袤的土地上扎下深根。“输了
水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”这些浸润着市井烟火气的鲜活瞬间，或许正是中国足球未来蓬勃生命力的
来源。
玩梗式城市营销引爆背后的流量密码
玩梗营销不仅成就了苏超，让众多品牌成功出圈，同时也是城市营销一个重要方法。比如，早在50 年
前就有了“一个Logo 拯救一座城市”的全球现象级玩梗。城市应该如何玩梗才能更有看点？
5
关注公众号：陆陆高分冲刺 ~领取：最新版“中考高考-总复习”~~~
玩梗式营销的背后要体现本地的“气质”玩梗式城市营销不是“平地起高楼”，首先得找准城市定位
锁定城市IP。营销战略专家杰克·特劳特认为：“在残酷的竞争环境之中，如果品牌缺乏一个独一无二的
定位，将会像房子没有产权一样，令企业无立足之地。”对于城市营销来说，同样如此，只有找准定位，
梗才有立足之地。正所谓，城市不怕有缺点，就怕没特点。这个特点就是每一个城市独特的无形气质标
签。它是由城市独特的地理风貌、人文环境、经典地标、美食景点等组成的，要借力这些转化为让人过目
不忘的城市标识，打造极致本地化IP。像快手“500 个家乡”云南保山篇《保山不恼火》，就携手女星杨
蓉，摸准了现代人时时事事都爱“上火”都爱着急的特点，以“卸下生活火气”为脉络讲述保山的特色轻
生活，也让不恼火这个梗刷屏朋友圈。事实证明，只有将“梗”植入本地文化肌理，才能让流量生根、开
花结果。
玩梗式营销要能调动受众情绪，以创意引发共情要做好城市营销，还要懂得调动大众的情绪，无论是
好奇心、还是引发共情等，都能像钩子一样吸引消费者参与到相关梗的传播中来，甚至是引发大众旅游热
情。比如，城市营销要制造新鲜感，而别出心裁的创意梗往往能带来意想不到的效果。日本的熊本县，本
是一个少有人知的小县城，为了吸引游客当地动足脑筋，以城市名称中的“熊”字为灵感“无中生熊”，
打造出闻名全球的城市吉祥物熊本熊，同时，通过到处“熊出没”的梗，引发持续关注不断创造段子。在
中国，近年来无论是淄博火热的“进淄赶烤”，还是海尔滨的“南方小土豆”，能以这些梗引发大众旅游
热潮，凭借的都是当地人的真诚与热情，从而引发大众共情。共情传播是撬动流量的关键杠杆之一，在城
市形象塑造和文化旅游推广中扮演着至关重要的角色，它强调情感的连接和共鸣，能让大众感同身受地理
解并喜爱一座城市。无论是一个城市，还是一个品牌，营销宣传有“梗”有“料”自然更易被大众接受，
甚至是引发潮流。梗营销凭借其特有的幽默、亲和与互动特质，注定将在未来的市场竞争中成为一大品牌
传播利器。
“苏超”：开启体育赛事发展的全新篇章
在体育赛事的广阔版图中，江苏省首届城市足球联赛 “苏超” 异军突起，以其独特魅力与创新实
践，如同一股强劲的春风，为体育赛事发展注入了新的活力，开启了全新篇章。
“苏超” 彻底革新了体育赛事的参与模式。传统职业赛事常因高门槛将众多体育爱好者拒之门外，
而 “苏超” 秉持 “全民皆可参与” 的理念，打破这一桎梏。赛场上，既有经验丰富的职业球员，更有
来自各行各业的业余选手，从忙碌奔波的个体工商户，到怀揣梦想的学生群体，年龄跨度覆盖 16 至 40
岁。他们因对足球的热爱相聚于此，让足球回归大众。这种模式的转变，让体育赛事不再是少数精英的专
属，而是成为大众展现自我、追求体育梦想的舞台，极大地激发了民众对体育赛事的热情与参与度，为体
育赛事发展奠定了坚实的群众基础。
“苏超” 巧妙地将体育与地域文化深度融合，赋予了赛事独特的文化内涵。江苏各地文化底蕴深厚
且特色鲜明，“苏超” 精准捕捉这些元素，打造出 “楚汉争霸”“早茶德比” 等特色主题赛事。南京
队球衣融入明城墙纹样，盐城队独创 “丹顶鹤跃” 庆祝动作，每一个细节都承载着城市的文化记忆。这
种融合，使赛事不再仅仅是体育竞技的较量，更成为地域文化传播的窗口，让观众在观赛的同时，领略到
江苏各地丰富多彩的文化魅力。这不仅增强了民众对本土文化的认同感与自豪感，也为体育赛事发展开拓
了新的维度，让体育赛事在文化的滋养下更具生命力与吸引力。
从产业发展视角来看，“苏超” 成功构建起体育赛事与文旅、商业等产业协同发展的生态体系。赛
事期间，各城市围绕比赛推出 “赛事 + 文旅” 套餐，常州的 “9.9 元门票 + 萝卜干炒饭” 带动特产
销量激增，盐城的 “观鸟 + 观赛” 套餐吸引大量游客预订。同时，商业活动也借助赛事热度蓬勃开
展，周边产品、主题促销活动层出不穷。这种多产业联动的模式，实现了资源的优化配置与共享，既推动
6
关注公众号：陆陆高分冲刺 ~领取：最新版“中考高考-总复习”~~~
了文旅、商业等产业的发展，又为体育赛事发展提供了充足的资金与资源支持，形成互利共赢的良好局
面，为体育赛事产业化发展提供了宝贵范例。
在传播推广方面，“苏超” 紧跟新媒体时代潮流，借助短视频、直播、社交媒体等平台实现广泛传
播。精彩的比赛瞬间、球员的幕后故事通过短视频迅速扩散，吸引大量网友关注与互动；直播平台实时转
播赛事，让观众仿若身临其境，增强了观赛体验；社交媒体上，网友自发创作的段子、表情包等，进一步
扩大了赛事影响力，形成全民热议的传播态势。这一系列创新传播举措，打破了传统体育赛事传播的时空
限制，降低了观众参与门槛，让体育赛事能够以更亲民、更鲜活的形象走进大众生活，为体育赛事的传播
推广开辟了新路径。
“苏超” 的成功实践为体育赛事发展带来了诸多启示。它表明，体育赛事发展应回归大众，以满足
民众需求为出发点，创新参与模式，让更多人能够投身其中；要深入挖掘地域文化，将文化元素融入赛
事，提升赛事文化内涵与品牌价值；需积极推动产业融合，构建多元产业协同发展的生态体系，为赛事发
展提供持续动力；同时，充分利用新媒体平台，创新传播方式，扩大赛事影响力与覆盖面。
展望未来，期待更多体育赛事能够借鉴“苏超”经验，因地制宜地进行创新与发展，共同推动体育事
业迈向新的高度，让体育赛事成为促进社会发展、提升民众生活品质的重要力量 。
主题素材
全民参与
多元球员构成：“苏超”联赛的516 名球员来自各行各业，包括学生、职业球员、快递员、程序员、
教师等业余球员，年龄跨度从16 岁到40 岁。他们因热爱足球而汇聚在一起，为家乡荣誉而战，展现了体
育的群众性和包容性。
亲民票价策略：赛事推出5 元、10 元低价票，常州还推出“9.9 元门票+萝卜干套餐”，降低了观赛门
槛，让更多人能够走进球场，感受足球的魅力，使赛事成为全民共享的文化盛宴。
文化共鸣
历史符号活化：徐州与宿迁的“楚汉之争2.0”，将历史典故融入比赛，让赛场成为古今精神对话的
舞台，激发了人们对历史文化的兴趣和认同感。
城市人格化表达：南京队进攻被赞“六朝古都的帝王之气”，苏州队传控称“园林绣花功夫”，南通
因连胜被封“南哥”等，通过这些充满趣味的表述，将城市文化与足球比赛相结合，增强了人们对城市的
认同感和自豪感。
体育精神
拼搏与坚持：在“苏超”赛场上，球员们无论面对多么强大的对手，无论比赛局势多么不利，都始终
保持昂扬的斗志，不到终场哨响，绝不放弃。如常州队在连败的情况下，依然在比赛中全力以赴，展现了
顽强的拼搏精神。
团队协作：足球是一项团队运动，“苏超”比赛充分体现了团队协作的重要性。球员们在场上各司其
职，又紧密配合，进攻时相互传球、创造机会，防守时共同协防、筑起防线，一个精彩的进球往往需要多
名球员之间的默契配合。
创新范式
7
关注公众号：陆陆高分冲刺 ~领取：最新版“中考高考-总复习”~~~
文旅融合新引擎：盐城推出“观鸟+观赛”套餐，预订量超过2 万单；常州恐龙园单日涌入扬州球迷1
万人；南京凭票根享三重消费优惠，五台山周边酒店爆满。体育消费拉动了城市经济，实现了赛事与文旅
的深度融合。
传播破局之道：抖音话题#江苏城市联赛#播放破1.2 亿，虎扑开通“江苏联”频道首日流量百万。网
友二次创作“十三妹”梗等，推动赛事从竞技升维为文化现象，展现了网络传播的力量和赛事的创新传播
方式。
时代隐喻
散装江苏的凝聚力：网友调侃“十三太保各自为政”，但各城市为城市荣誉并肩呐喊，证明了竞争催
生共荣。江苏各地市在足球赛场上展现出了强大的凝聚力和向心力，体现了“散是满天星，聚是苏大强”
的精神。
青训体系的希望：“苏超”联赛构建“上有职业通道，下有草根入口”的生态，让足球回归教育本
源，为足球青训提供了良好的平台和机会，也为江苏足球的未来发展奠定了基础。
时评文章推荐：
《“苏超” 出圈记
符号解码
・
| 苏超与媒体的 “双向奔赴”：一项足球赛如何推动城市向上向
善？》 - 新华日报
该篇时评指出，“苏超” 开赛以来宛如正能量生产工厂，在纯粹足球回归、文明观赛倡导、文旅协
同发展及城市服务升级等多维度实现正向提升并形成良性循环，堪称全国体育赛事推动全民向上向善的典
范。媒体在其中扮演 “助燃剂” 角色，官方、自媒体和商业媒体相互协作，挖掘并放大赛场内外正能量
事件。像新华日报
交汇点新闻、扬子晚报
紫牛新闻等省级媒体通过深度报道与多元传播营造积极舆论
・
・
氛围；南京官方账号南京发布发布《比赛第一，友谊第十四》一文，获百万点击量，引发央媒转发跟进，
提升赛事关注度，助力纯粹足球理念传播。此外，媒体对赛事与文旅融合的报道，助推各地文旅惠民政策
加码，带动城市消费、提升知名度与影响力 。
《光明网评论员：“苏超” 火了，火在城市荣誉精神驱动力》 - 光明网时评
此评论认为 “苏超” 火爆出圈，一方面源于长久以来互联网上与江苏各设区市相关的 “段子”，
官方主动参与网络 “玩梗” 进一步打响知名度；另一方面，江苏各设区市户籍居民对家乡的自豪感和认
同感，促成了 “苏超” 现象级传播。从经济角度看，江苏 13 个设区市经济发展实力强劲，为赛事提供
支撑，这种以 “对抗式团结” 驱动的经济增长方式，在 “苏超” 中得以体现，球场内球员展现精气
神，赛事背后拉动地方文旅经济发展，吸引大量球迷观赛，带动美食搜索量暴增，激发消费动能 。
【来一场 “城与赛” 的双向奔赴】《“苏超” 爆火三问》 - 全国党媒信息公共平台
这篇时评中，专家分析 “苏超” 爆火原因，从地域文化与赛事创新融合层面，它将江苏地域文化元
素深度融入，如城市特色、历史底蕴、地方美食等，使赛事升华为地域文化认同载体；赛制设计上，采用
半职业化赛制，降低参与门槛，增强全民性和趣味性，每个城市轮流当主场、限制在役球员人数等设置极
具吸引力。传播层面，大胆利用地域文化基因，“十三城联动” 与 “散装江苏” 成为网络 “热梗”，
突破传统体育赛事圈层限制。同时还提及 “苏超” 在赛事价值定义、人才金字塔构建、政企权责划分等
方面的重构经验 。
《深读︱从 “地利” 观 “苏超”: 一只足球如何 “解锁” 省域均衡密码》 - 全国党媒信息公共
平台。该时评指出，“苏超” 不仅带来了足球的快乐，更是洞察江苏区域均衡发展的生动窗口。江苏
“十三太保” 各有所长，区域发展均衡，雄厚的经济实力为赛事提供强力支撑。各市在经济上的竞争意
8
关注公众号：陆陆高分冲刺 ~领取：最新版“中考高考-总复习”~~~
识反哺区域发展，同时也体现在足球赛场，各城市球队全力争胜。赛事的热度转化为 “足球共富链”，
带动文旅消费增长，如常州、无锡等地借助赛事推出特色套餐，拉动相关产业发展。文章还提到，“苏
超” 的成功模式为探索 “文体促共富” 提供了样本，其他省份可结合自身条件借鉴，如浙江可围绕特
色产业、县域经济打造小型联赛，辽宁可聚焦优势体育项目办赛 。
《“苏超现象” 引发多地深思：怎样踢出文体旅融合的 “好球”？》 - 光明网
此篇时评表明，“苏超” 已成为现象级赛事，引发四川、安徽等地网友呼吁举办类似联赛，山东、
海南等地官方机构探究其成功逻辑。“苏超” 的出圈得益于 “全民赛事 + 全域联动 + 文旅消费业态转
化”。作为业余联赛，其草根性强，参赛球员多为业余爱好者，赛制规定职业运动员不超过 3 人。同
时，“苏超” 融入地域文化，如 “楚汉之战” 等比赛精准契合地方特色，形成流量池。各地认为，
“苏超” 更像足球版的 “体育搭台，文旅唱戏”，通过赛事引流，带动文旅活动和消费场景构建，实现
短期提振消费、长期产业联动 。
9
