广告策划同行经常会面临一个问题：辛辛苦苦做的优惠券方案，印了十万张传单，最后是不是绝大多数都进了路边的垃圾桶？

2026年开年，美国火烤鸡肉餐饮品牌El Pollo Loco，用了一批放置在健身房的毛巾，做出了其品牌史上高热度的社交推广——几小时内所有免费餐全部兑完，单日会员APP注册量直接暴涨144%。

他们直接把优惠券做到了健身房人群的刚需品——运动毛巾上。二维码、slogan、产品信息直接印在定制毛巾上，打造了“半毛巾半餐巾”的双重属性：你健身时用它擦汗，健身后扫码就能在品牌的自有APP上兑换2块装高蛋白鸡腿套餐，甚至吃完还能用来擦手。

这次活动只有两个精准渠道，线下——和本地健身房深度合作，把毛巾放在更衣室、器械区、前台，精准触达刚运动完、有高蛋白补充需求的人群；线上——和本地健身KOL、博主合作，把毛巾作为粉丝福利分发，精准触达健身圈层，同时自带内容传播属性。

现在的品牌营销，真的是需要越来越贴近年轻人的生活。

硬广洗脑，不如玩梗共鸣；发普通传单，不如精准投喂。

毕竟，谁能拒绝练完腿之后，一顿免费的高蛋白鸡腿呢？

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