每天拆解一个AI产品:美图,一个修图美颜App靠AI转型,一年赚了近10亿

大多数人对美图的印象还停留在”那个修图App”上。

十几年前，很多人手机里都装过美图秀秀，用它磨皮美白、瘦脸大眼。后来手机自带的修图功能越来越强，美图慢慢被人遗忘了。但美图没有消失。这家公司靠着AI完成了一次彻底的转型，现在全球每个月有2.7亿人在用它的产品，2025年一年赚了近10个亿。在AI公司普遍烧钱亏损的大环境下，这个成绩确实很显眼。

美图成立于2008年，创始人吴欣鸿在厦门创办了这家公司。美图秀秀当年火得一塌糊涂，高峰期每个月有好几亿人在用，PC时代和移动互联网早期几乎是装机必备，很多人电脑上装的第一款修图软件就是它。但工具类App有个通病：用户用完就走，留不住，更难让他们掏钱。美图后来尝试过做手机、做社交，都没成。股价从上市时的千亿港元跌到后来只剩几十亿，资本市场觉得这家公司已经没什么想象空间了。

转折点在AI。从2023年开始，美图把所有产品重新用AI做了一遍。美图秀秀加了一堆AI功能：智能抠图、AI消除路人、老照片修复、AI扩图，以前要花半天手动操作的事，现在一句话就搞定了。比如一张老照片模糊不清，点一下AI修复，几秒钟就变清晰。出去旅游拍的合照里有路人入镜，圈一下就能消除。美图还推出了Wink视频工具，能做高清修复和防抖处理，在年轻人里很受欢迎。

但美图最关键的决策是它没有只盯着普通用户的修图需求，而是往生产力工具方向走了。它做了美图设计室，帮电商商家批量生成商品图和详情页，晚上睡觉前提交任务，第二天醒来AI已经做完了。还做了开拍，帮自媒体人做口播视频，得到App的罗振宇公开推荐过。后来又推出RoboNeo，一个用AI智能体帮人做设计、做视频的新工具，在海外也很受欢迎。这些生产力工具拉来了一批愿意付钱的企业用户。到2025年底，生产力场景的付费用户达到216万，一年涨了将近七成，收入增速远超传统修图业务，成了美图的第二增长曲线。

美图做对了好几件事。一是没有盲目追大模型。它也试过自研，后来发现烧钱还追不上巨头，果断放弃，改成整合多家外部模型的”模型容器”方案，把精力放在产品体验上。现在用户修图时，美图会根据不同的需求自动选择最合适的模型来处理，用户不用关心背后用的是哪家的技术。二是把商业模式从卖工具改成了订阅制，用户按月或按年付费，收入稳定多了。2025年付费用户接近1700万，同比涨了34%。三是出海做得不错，海外每个月有超过1亿人在用美图的产品，欧洲、美洲这些高消费地区的用户增长很快，光是海外就贡献了不少付费增量。

2025年美图总收入38.6亿元，净利润9.65亿元，连续第七年盈利。2026年一季度势头更猛，生产力应用的收入增速超过45%，付费用户突破1790万。在AI行业里，能做到持续盈利的公司一只手数得过来，大部分还在烧钱抢市场。美图的转型说明了一个道理：传统软件公司不一定非要去卷大模型，把AI落地到具体的场景里，让用户愿意为效果付费，这条路一样走得通。