明年起,APP启动动画也能申请商标?企业现在该准备什么?

━━━━● 商标与品牌争议

TRADEMARK & BRAND DISPUTES

打开一个APP，一段熟悉的动画一闪而过；汽车启动时，中控屏出现固定品牌动画；电影开始前，影视公司的标志按照特定方式呈现。

这些过去更多被当作视觉设计的内容，从明年开始，也可能进入企业的商标布局。

2026年修订的《商标法》第十四条，首次在可注册商标的构成要素中明确加入“动态标志”。新法将于2027年1月1日正式施行。

国家知识产权局也明确提到，手机开机动画、程序软件的动态展示、电影播放前影视公司的动画展示，都是此次制度调整所回应的典型场景。

对一些企业来说，现在已经可以开始准备了。

动态标志离企业并不远。

APP启动页、产品开机动画、汽车中控启动动画、游戏平台片头、影视公司片头，都可能已经具有一定品牌识别作用。

判断值不值得布局，可以先问一个简单的问题：

消费者反复看到这段动画，会不会想到这家企业？

如果答案比较明确，它就已经不只是装饰，而开始承担识别商品或者服务来源的功能。

因此，汽车、手机、互联网平台、游戏、影视、智能硬件等企业，可以先把这些散落在产品和界面中的动态品牌资产盘一遍。

与静态Logo相比，动态标志的识别特征，往往体现在图形、颜色、位置等要素随时间发生的连续变化。

比如，一个光点沿固定路线移动，最终组成企业Logo；几个图形按照固定顺序展开、旋转、聚合。

所以，企业准备动态标志时，要考虑的不只是某一帧画面，还要看：

从哪里开始，怎么变化，经过哪些关键状态，最后停在哪里。

如果今天使用5秒版本，明天又改成8秒，颜色、运动轨迹和变化顺序也经常调整，即使以后成功注册，实际使用与注册标志是否一致，也可能产生争议。

因此，申请前最好先确定一个准备长期稳定使用的版本。

新《商标法》将动态标志纳入可注册范围，只是打开了制度入口。

能否注册，仍然要看它是否能够识别商品或者服务来源，并具有显著特征。

新法第十八条还规定了功能性限制。仅由商品自身性质产生、为获得技术效果所必需，或者使商品具有实质性价值的动态效果，不能作为商标注册。

例如，普通“正在加载”动画，如果只是呈现常见功能状态，就可能因为缺乏显著性或者功能属性较强而面临注册障碍。

企业优先考虑的，是那些长期稳定使用、设计特征比较鲜明，并已经逐渐承担品牌识别功能的动态内容。

9月28日，国家知识产权局公布新版《商标审查审理指南（征求意见稿）》，进一步细化新《商标法》实施后的审查规则。目前仍处于征求意见阶段，最终申报要求还可能调整。

第一，盘点动态品牌资产。重点看APP启动页、产品开机动画、汽车中控、游戏平台、影视片头等高频使用场景。

第二，确定长期使用版本。尽量稳定动画的起点、终点、运动轨迹、画面顺序、颜色和持续时间。

第三，保存完整视频和关键画面。按照目前征求意见稿的思路，动态标志申请需要通过视频、关键静态画面和文字说明呈现变化过程。具体格式和技术参数，仍应以最终规则为准。

第四，和现有知识产权布局一起考虑。一段品牌动画中可能同时包含文字、Logo、图形甚至声音。原有文字、图形商标仍应继续保护；符合条件的图形、界面或者动态设计，也可以结合著作权、外观设计专利等制度统筹布局。

动态标志进入《商标法》后，企业既不用忽视，也没必要把所有动画都拿去申请。

更为值得优先布局的是：

已经稳定使用、消费者反复接触、未来还准备长期使用的动态品牌资产。

从2027年1月1日起，企业的商标布局将多一个新的维度。

对于拥有成熟APP、智能终端、汽车产品、游戏、影视内容或者数字化品牌界面的企业来说，现在可以先把这些“会动的品牌”找出来了。

ABOUT THE AUTHOR

张莹律师

北京济和律师事务所知识产权法律事务部主任，曾就职于某知识产权专门法院。主要从事商标、不正当竞争、著作权及复杂知识产权争议解决。

参与办理各类知识产权案件千余件；代理案件曾入选法院年度典型案例、全国律协知识产权专业委员会优秀诉讼案例、广州知识产权法院“十年百案”等。

2026 GRCD 中国客户首选知识产权律师15强 · 2025 IPR Daily U50 · 2024 LexisNexis 40 UNDER 40

本文为张莹律师原创解读，仅供一般性法律研究与交流，不构成针对任何具体事项的法律意见。相关问题可通过公众号后台留言交流。欢迎转发分享，转载请保留作者与出处。

JOY ZHANG · ATTORNEY AT LAW ●