直播电商严监管 京东AI改版 闲鱼严打色情引流 东方甄选“杀入”杭州 “猫狗拼抖快”等备战双11 | 9月《数字零售月报》出炉!

【要闻速览】

1.《网络交易小程序平台合规指引（征求意见稿）》公开征求意见

2.市场监管总局：将部署开展直播电商行业治理等专项行动

3.“猫狗拼抖美红”2026中国农民丰收节金秋消费季“放大招”

4.闲鱼回应：成立专项小组严打色情引流 呼吁各平台联合行动

5.盒马儿童装银鳕鱼陷“中毒”争议

6.传抖音电商上半年支付GMV约2.4万亿元 GMV增速近20%

7.交个朋友直播间被曝出售问题 “溜溜凳” 回应：“已下架”

8.美妆头部主播姜乘澜回归后直播带货首秀 登上抖音带货总榜第一

一、官方动态

（一）扶持动态

市场监管部门与淘天 1688 抖音 快手 美团 淘宝闪购 小红书等8家企业签约 支持个体工商户发展

9月17日，在市场监管总局指导下，内蒙古、江苏、浙江、山东、广东、重庆、四川等7个省（区、市）市场监管局、“全国个体工商户发展网”与1688、抖音生活服务、快手、美团、淘宝闪购、淘天、小红书、支付宝等8家平台企业共同签署《促进个体工商户发展合作框架协议》。

《直播电商从业人员合规运营能力评价》团体标准发布

9月11日下午，在2026年中国国际服务贸易交易会“中国企业国际化与合规高层论坛”上，《直播电商从业人员合规运营能力评价》团体标准正式对外发布。该标准由中国工商出版社发起，经中国企业评价协会审核立项，旨在为直播电商从业人员的合规运营能力提供一把科学、统一的评价“尺子”。

国家统计局：1至8月全国网上商品零售额84195亿元 增长4.3%

9月15日，国家统计局公布，今年1至8月份，全国网上商品和服务零售额134766亿元，同比增长4.6%。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，其中，网上商品零售额84195亿元，增长4.3%；在网上商品零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.9%、4.9%、1.1%。网上服务零售额50571亿元，增长5.1%。

中央网信办 农业农村部 工业和信息化部联合印发《数字乡村高质量发展行动计划（2026—2030年）》

9月11日，近日，中央网信办、农业农村部、工业和信息化部联合印发《数字乡村高质量发展行动计划（2026—2030年）》（以下简称《行动计划》），明确了“十五五”时期推进数字乡村高质量发展的思路目标、重点任务和政策举措。

《网络交易小程序平台合规指引（征求意见稿）》公开征求意见

9月1日，据国家市场监督管理总局消息，为贯彻落实党中央、国务院关于提升平台经济常态化监管水平的决策部署，市场监管总局研究起草了《网络交易小程序平台合规指引（征求意见稿）》，现向社会公开征求意见。欢迎各有关单位和个人提出意见和建议，并于2026年9月8日前反馈市场监管总局。

“猫狗拼抖美红”2026中国农民丰收节金秋消费季“放大招”

9月4日，由农业农村部、商务部、文化和旅游部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社共同发起的2026年中国农民丰收节金秋消费季启动活动在上海国际会议中心正式拉开帷幕。启动活动上，6家电商平台集中发布了消费补贴、流量扶持、入驻支持等17项电商促消费措施。拼多多、阿里巴巴、京东、美团、抖音、小红书六大互联网平台从流量扶持、补贴让利、商家培育、公益助农等多维度发力，助力优质农产品上行与乡村产业数字化转型。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/26zgnm/）

（二）监管动态

市场监管总局：将部署开展直播电商行业治理等专项行动

9月20日，国新办就“十五五”时期推动市场监管高质量发展有关情况举行新闻发布会。会上，市场监管总局网络交易监督管理司司长朱剑桥指出，“十五五”时期，市场监管总局将重点抓好三个方面的工作，进一步加强监管，促进平台企业与平台内的经营者、劳动者共赢发展。朱剑桥介绍，一是在法律制度上进一步明确各类主体责任义务。二是持续提升平台经济的常态化监管水平。三是支持引导平台经济规范健康发展。

市场监管总局：严治大企业拖欠中小企业账款 用好反不正当竞争法

9月14日，在国新办举行的国务院政策例行吹风会上，市场监管总局信用监管司司长周卫军表示，将严厉整治大企业滥用优势地位拖欠中小企业账款乱象，畅通中小企业回款渠道，切实保障中小微企业合法权益、稳定产业链供应链发展。

最高法发布首部AI司法裁判规则：“仿冒名人带货”定性欺诈 支持“退一赔三”

9月7日，最高人民法院发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，其中，针对AI“仿冒名人带货”这一新型乱象，《意见》明确亮剑：经营者利用人工智能实施“仿冒名人带货”且构成欺诈的，消费者主张惩罚性赔偿的，人民法院依法予以支持。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/zgffbai/）

市场监管总局办公厅印发网络食品销售经营者食品安全风险管控清单

9月9日，市场监管总局办公厅印发《网络食品销售相关经营者〈食品安全风险管控清单〉的通知》（市监食监发〔2026〕110号），并于9月17日公开发布。通知旨在贯彻落实《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》及《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》等相关规章制度要求，督促网络食品交易第三方平台、食品直播电商平台、入网食品生产销售企业等经营者落实食品安全主体责任。

网络食品安全犯罪典型案例：8人伪造证件注册“幽灵店铺”转售牟利获刑

近期，最高人民法院、最高人民检察院联合发布一批依法惩治网络食品安全犯罪典型案例，涵盖伪造、买卖营业执照和食品经营许可证注册“幽灵店铺”转售牟利，通过电商平台制售假蜂蜜、伪劣奶粉，通过直播电商平台、社交网络平台销售非法添加药物成分的减肥压片糖果、减肥咖啡等多种网络食品安全犯罪模式，通过以案释法，净化网络食品市场环境，切实保障人民群众合法权益。

市场监管总局召开网络平台食品安全行政指导会

9月30日，市场监管总局召开网络平台食品安全行政指导会，进一步压实网络平台食品安全主体责任，细化线上风险管控举措，全力筑牢网络食品安全防线，营造规范有序、安心放心的网络食品消费环境。

山东青岛出台新规规范助农直播乱象 为村干部直播划定边界

9月28日，针对近年来村干部直播带货中出现的运营不规范、公私不分、收益分配模糊等问题，山东省青岛市近期出台了《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》，为村干部直播划定边界。

市场监管总局 中消协联合提示：警惕保健食品消费“免费陷阱” “私域”骗局等套路

近年来，随着健康养生理念深入人心，保健食品市场持续升温。然而，部分不法经营者利用消费者特别是老年群体对健康的迫切需求，通过虚假宣传、营销套路等方式诱导消费，严重损害了消费者合法权益。为此，9月29日，市场监管总局、中国消费者协会联合发布保健食品消费提示。

二、电商财报

电商“四巨头”二季报：阿里 拼多多利润承压 京东 美团迎来盈利拐点

随着阿里巴巴、京东、拼多多、美团相继发布二季度财报，本年度电商巨头的“期中考”成绩单已全部交齐。四家公司呈现出截然不同的增长轨迹与战略选择：阿里以利润换未来，全力押注AI基建；京东收入罕见下滑却迎来利润拐点；拼多多陷入“增收不增利”的阶段性阵痛；美团则凭借竞争格局改善实现超预期反弹。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/mgpmk_91/）

优信集团二季度营收11.51亿元 同比增长74.9%

9月24日，优信集团发布截至2026年6月30日的第二季度未经审计的财务业绩报告。二季度，优信实现总收入11.51亿元，同比增长74.9%，环比增长7.2%；其中，零售收入10.81亿元，同比增长77.9%，环比增长6.5%，仍是公司收入的核心来源；批发汽车销售收入3740万元；其他收入3300万元。

逸仙电商上半年营收为21.6亿 净亏损为1.53亿

9月2日，完美日记母公司、美妆集团逸仙电商（Yatsen Holding，简称“逸仙电商”，纽交所代码：YSG）公布截至2026年6月30日的季度未经审计财务业绩。财报显示，逸仙电商2026年上半年营收为21.6亿（约3.19亿美元），同比增长12.65%。运营亏损为2.31亿元（约3402万美元），净亏损为1.53亿。

宝尊电商二季度营收27亿元 同比增长7%

宝尊电商公布2026年第二季度财报。财报显示，宝尊2026年第二季度总净收入同比增长7%至27亿元。非公认会计准则下经营利润达7400万元，较去年同期600万元大幅提升。归母净利润1702万元，同比增长150.12%。

乐信二季度营收31.9亿元 同比减少11.16%

乐信发布2026年二季度未经审计财务业绩。财报显示，乐信二季度营收31.9亿元，同比减少11.16%。归母净利润1.013亿，同比下滑80.19%。利润（Non-GAAP EBIT）1.87亿元，交易额554亿元。

三、头部平台

（一）阿里系

淘宝AI试穿试妆全面开放：服饰退货率降5个百分点 美妆转化率提升18%

9月8日，淘宝AI试穿试妆功能已向全量商家开放。用户上传自拍即可虚拟试穿服饰、试用彩妆，系统可根据体态肤色智能匹配尺码与色号。淘宝官方数据显示，该功能开放以来效果显著：接入商家服饰退货率平均下降5个百分点，美妆品类转化率提升18%。此外，使用AI尺码推荐的商家，复购率较未使用商家高出9个百分点。

消费者称淘宝百亿补贴所购美心月饼为假货

9月20日消息，近日，有消费者在社交平台发帖称，在淘宝“百亿补贴品牌优选”购买的美心月饼，扫码验证为假货。该消费者透露，涉事店铺目前已关店，客服称该店“连保证金都没交”。

天猫国际升级“全球探源计划” 强化进口商品宣传合规审核

9月16日，天猫国际近日升级“全球探源计划”，上线“全球探源计划”会场，在核验进口品牌境外真实流通信息的基础上，进一步强化进口商品的宣传合规审核。

1688与阿里国际站打通 张阔挂帅

9月初，据多家自媒体报道，1688与阿里国际站两大B2B业务正式打通，整体运营，由张阔负责。1688 原负责人余涌将在阿里集团内另有任用。

天猫汽车颜仲：双11将上线约10款新车 长安 广汽 领克确定合作

9月7日消息，天猫汽车行业总经理颜仲表示，今年双11，天猫将与汽车品牌合作，上线约10款新车。长安、广汽、领克三大品牌已确定与天猫汽车达成合作，推出定制车型的同时，推进新能源汽车在天猫的整车销售业务。据了解，目前天猫已有超40个汽车品牌入驻，2025年通过天猫引导促成整车订单数约130万。

淘宝客服回应“淘宝崩了”：系统出问题 现在已恢复

9月3日，有不少用户发现淘宝无法正常打开，有消费者发文称，“一早上刷淘宝下单，一直刷新不出来，提示服务器崩了。”随即，“淘宝崩了”相关词条迅速登上热搜，引发热议。对此，淘宝客服回应称，“刚刚是系统出现一点问题，现在已经恢复。”

（二）拼多多

拼多多发布《关于活体动物类商品的专项治理公告》

拼多多发布《关于活体动物类商品的专项治理公告》，宣布对平台内全部活体动物类商品开展专项治理，重点整治资质违规、商品描述不符、虚假宣传、出售健康缺陷动物、违规交易禁限售动物以及消极履行售后服务等行为。

拼多多雄安公司员工规模突破5000人

9月24日，拼多多雄安公司员工数量正式突破5000人，仅用3个多月时间就大幅提前完成了专项招聘的年度计划。自5月底入驻以来，拼多多雄安公司先后完成了公司注册、首期注资、人才招募、购置固定资产等一系列实质性动作，新办公楼和员工食堂也先后投入使用。

拼多多发布《关于进一步加强“AB货”问题专项治理公告》

9月17日，拼多多近日发布《关于进一步加强“AB货”问题专项治理公告》，规范平台商品发布、直播间等渠道中商品信息、质量与实际发货不一致的问题。公告显示，平台将依据相关法律法规、国家标准、平台协议及规则，加强对“AB货”问题的专项治理。

（三）京东

“AI驱动·确定增长”2026京东商家大会在北京举行

9月22日，以“AI驱动·确定增长”为主题的2026京东商家大会在北京举行，大会聚焦商家核心经营诉求，集中释放多款助力商家经营的AI能力及工具，并发布平台价值主张、自营与POP协同、扶持投入加码、营商环境优化四大升级举措，以供应链与AI两大底座，帮助商家更好地把握机遇、实现确定性增长。

京东MALL海南首店正式签约落地海口 预计2027年二季度开业

9月9日，王府井海垦广场与京东MALL举行品牌签约发布会，双方达成合作，京东MALL海南首店正式落户海口王府井海垦广场，项目面积近3万平方米，预计2027年第二季度正式开业，将打造自贸港“科技×免税”融合消费新地标。

京东在JDD大会上启动“京东物理AI加速计划”

9月9日，在京东全球科技探索者大会（JDD大会）上，京东集团技术委员会主席、京东云总裁曹鹏表示，“物理AI迈向规模化落地，竞争焦点转向算力、数据和场景。物理AI正从模型和本体的单点竞争，走向体系化竞争。”曹鹏谈到，围绕着超级供应链的建设，今天我们正式启动“京东物理AI加速计划”。

京东APP全面AI化改版 上线AI购物助手“东东”

9月9日，在JDD京东全球科技探索者大会上，京东发布新版京东APP，全面AI化改版，不仅实现了现有购物模式的AI增强，也首次推出一款全新的原生购物AI Agent“东东”。

京东101HOME全球首店落地上海静安

9月28日，京东101HOME上海静安全球首店在南京西路1600号万航国际中心正式开业。门店面积达12000平方米、共四层，定位为融合全球设计、AI智能家居、首店餐饮与公共艺术的潮流生活方式体验空间。

四、其他平台

闲鱼不涉黄 已就引流行为报案

9月22日，闲鱼调查结果公布：经全面清查，在平台公开展示信息中未发现淫秽信息，更不存在涉未成年人淫秽信息；近期媒体报道中涉及的违规聊天截图，经核实来自其他平台，并非发生在闲鱼，闲鱼已就相关事件向公安机关报案。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/xyanhcyf/）

闲鱼回应：成立专项小组严打色情引流 呼吁各平台联合行动

9月21日，闲鱼回应：坚决对利用色情内容进行引流、欺诈的违法行为说不，已成立专项小组，并建立“前置识别—即时处置—警企联动”等综合防控治理机制，坚决打击。

闲鱼发布持续严打色情引流公告 今年已封号9.8万个

9月19日，闲鱼发布《关于持续严打色情引流行为的公告》。公告显示，今年以来平台已累计封禁涉色情引流违规账号9.8万个。公告称，部分违规用户通过发布低俗擦边内容、隐晦暗示话术、引导站外交易等方式进行色情引流，平台对此类行为持续开展专项治理。闲鱼表示，已通过关键词拦截、图像识别、行为分析等技术手段加强识别，并结合人工审核对违规内容进行处置，对情节严重的账号采取永久封禁措施。

泡泡玛特投资初代网红晚晚淘宝店 为第二大股东

9月18日，近日女装品牌 Wanwan Lei 官宣，“Wanwan Lei”品牌商标由木睦（北京）艺术顾问有限公司持有，这家公司 2015 年 10 月成立，法定代表人为晚晚丈夫林瀚，晚晚本人担任董事。股权信息显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司持有木睦 10% 股份，是第二大股东。

闲鱼低价海马体礼品卡藏骗局：付款后订单消失 消费者损失数千元

9月16日消息，据《每日经济新闻》报道，多位消费者通过闲鱼购买海马体礼品卡后，付款后订单离奇消失，损失金额从几百元到数千元不等，钱款至今未能追回。

得物11周年全员信：月服务用户规模达亿级 持续“帮助用户做最优决策”

9月16日，在成立11周年之际，得物创始人&CEO杨冰系统阐述新十年战略方向，将“帮助用户做最优决策”作为长期目标，并强调“长期目标不会变，但实现方式在持续变化”。

报道称字节跳动上半年净利润下降 或因加大AI投入

9月16日，据外媒报道，由于加大了在人工智能领域的投资，字节跳动2026年上半年净利润同比出现下降。同时，受TikTok等海外业务推动，字节跳动上半年营收同比增长30%，海外收入占比再创新高。字节跳动未对以上数据置评。

“香港大药房”网店违规营销被查 35家店铺遭下架

9月3日，据《界面新闻》报道，近日，多家以“香港大药房”名义开设的网店因涉嫌虚假宣传被查处。据国家中医药管理局8月31日通报，这些网店销售的“透骨膏”“无湿丸”等产品实为日用品而非药品，却在直播营销中宣称具有缓解疼痛等功效，涉嫌违反《广告法》相关规定。

梦饷科技发布“AI豆”智能体

9月21日，私域电商平台梦饷科技在九周年庆典上发布自主研发的“AI豆”智能体，正式进入AI智能体发展阶段。该智能体定位为专为私域店主打造的“数字员工”，具备智能播货、社群精细化运营、社媒矩阵引流拉新等能力，旨在帮助店主摆脱低效重复的基础工作，实现“AI豆做员工，店主做老板”。

苏宁易购推出新业态Suning NEXT未来空间

9月29日，苏宁易购宣布推出全新业态Suning NEXT未来空间，全国首店将于国庆期间落地南京。这是苏宁易购全面AI转型后推出的新一代AI智慧门店。门店空间由AIDEA、SUPER LEO超级里奥、CM苏宁超买、myHOME私享家四大模块构成，覆盖游乐运动、AI科技体验、鲜食零食、家电家装等多元场景体验。

好孩子国际获创始人宋郑还提私有化 溢价38.89%拟退市

9月27日，在香港上市近16年的婴儿用品公司好孩子国际发布公告，获主要股东、创始人、主席兼执董宋郑还提出以计划安排方式将公司私有化，并撤销其联交所上市地位。私有化价格为每股现金1.5港元，较前收市价1.08港元溢价38.89%，要约人应付最高现金代价约13.22亿港元。

五、直播电商

抖音电商精选计划发布

9月20日，2026抖音电商作者峰会举行，在峰会现场，抖音正式发布“抖音电商精选计划”，面向优质内容与作者提供数百亿流量、百万优质商家合作资源及专属经营服务。

多地网友莫名收到印有抖音标识“中秋礼盒” 扫码领福利实为诈骗陷阱

9月21日消息，《新疆949交通广播》报道，临近中秋，全国多地网友反映莫名收到来自广州、浙江、甘肃等地的快递包裹，内含一块“三无”月饼和一张印有抖音标识的“中秋现金礼品卡”，声称扫码可领50元福利。调查发现，寄件地址“广州市花都区花城街道19号”系有意模糊，寄件人电话归属黑龙江齐齐哈尔且无人接听。

抖音电商作者峰会：过去一年日均开播直播间超过100万个

9月20日，在2026抖音电商作者峰会上，抖音电商官方公布了一组数据：目前，抖音电商作者总数已超过1200万。过去一年，平台新增动销作者超过456万，其中7万名作者实现年成交额从零到百万元的突破；在新增动销作者中，普通中小作者占比达到99%。

“2026年抖音商城中秋团圆季”大促开启

9月19日至24日，抖音电商开启“2026年抖音商城中秋团圆季”促销活动。今年中秋与国庆假期相隔较近，团圆聚餐、短途出行等场景下的提前采购需求明显增长。中秋促销期间，平台将以消费券、立减折扣、一件直降、平台加补等方式，为消费者提供丰富优惠的商品选择。用户通过抖音、抖音极速版、抖音商城等APP搜索“消费券”，即可进入活动页面选购商品。

快手电商超级双选会在杭州大会展中心举行

9月16日，2026快手电商双11购物节超级双选会在杭州大会展中心举行。作为2026快手双11招商启动后的重要商达撮合活动，本次双选会吸引上千位商家与达人参与，覆盖服饰、美妆、食品生鲜、家居日百、数码家电等多个行业，头部及中腰部达人现场选品、洽谈合作，共同为双11大促提前备货、组货。

抖音电商：过去一年累计助销各类农特产品135亿单

9月15日，抖音电商2026丰收大会举行，现场发布《2026丰收节抖音电商农产品消费数据报告》。数据显示，2025年9月至2026年9月，平台累计销售各类农特产品135亿单，近三年销售规模累计增长超90%，日均有3235万件农货包裹从产地发往全国。

传抖音电商上半年支付GMV约2.4万亿元 GMV增速近20%

 9月11日，据36氪消息，抖音电商2026年上半年支付口径GMV约2.4万亿元，较2025年同期2.1万亿元增加3000亿元。二季度支付GMV约1.24万亿元，同比增速回落至低双位数。

抖音电商“严选鲜食”商家标识上线

9月23日，抖音电商“严选鲜食”商家标识正式上线。商家标识采用动态考核机制，入选商家需要通过三重筛选：一是稳定经营，店铺需在抖音电商或其他主流电商平台经营满3年，年销量领先同类目商家，交易表现持续稳健；二是口碑过硬，交易评价、售后响应、发货时效等指标均需达标；三是优质供给，具备扎实的供应链能力。

抖音旗下子公司竞得北京朝阳区一地块 成交价为底价26.13亿元

9月21日，北京市规划和自然资源委员会披露，朝阳区奥林匹克公园南区土地一级开发项目OS—15地块，由北京云瑞长石科技有限公司竞得，成交价为底价26.13亿元。该公司是抖音旗下的全资控股子公司。

六、MCN

“交个朋友直播间卖病死鱼”冲上热搜！罗永浩：截图是假的

9月25日，一张疑似“交个朋友”直播间的商品截图引发舆论关注。截图显示，一款多宝鱼售价49.9元5斤、约14条，折合单条不到3.6元，价格远低于正常市场行情，博主“渔老板钓鱼”公开提出质疑，怀疑货源存在问题，甚至指向病死鱼产业链。9月24日晚，罗永浩公开发文辟谣，表示网传视频截图是假的，“卖病死鱼”的传闻是谣言，从图片本身就能看出是“劣质抠图合成”

郑刚实名举报罗永浩及“交个朋友”涉税问题 罗永浩回应：诬告要担刑责

9月27日，紫辉创投创始合伙人郑刚发文，实名举报罗永浩和“交个朋友”所有被注销的有限合伙公司存在重大偷税漏税。罗永浩随后强硬回应，称相关微博已截屏，强调“诬告是要犯罪的”，并转发帖子称转发量已超过250，接近立案条件。他还称，郑刚已是失信被执行人、被限制消费，目前疑似非法出境，并在韩国发帖诬陷其偷税漏税。

李佳琦直播间：《所有女生的OFFER2026》正式开播

9月24日，李佳琦直播间宣布，《所有女生的OFFER2026》于9月25日正式开播，本季品牌阵容达到历年之最，总计近100家品牌参与，横跨美妆、家居、食品、服饰、宠物等全品类。

奥运冠军张家齐近30天涨粉8万 已签约MCN机构世想文化

9月23日消息，奥运冠军张家齐近日因参加综艺节目《我家那闺女2026》频上热搜。目前其抖音账号粉丝超290万，近30天涨粉约8万，已签约MCN机构世想文化，该公司成立于2022年9月，注册资本300万元。

交个朋友直播间被曝出售问题 “溜溜凳” 回应：“已下架”

9月21日，有消费者在社交媒体发布拆解视频，称其在交个朋友直播间购买的一款“万向轮溜溜凳”存在严重质量问题，凳子内部使用的是发霉木板和废旧海绵等来路不明的废弃材料。对此情况，交个朋友暂无回应。新浪科技的，其向“交个朋友智能家居爆品榜” 官方客服进行求证，对方表示，“这款有卖过的，现在直播间没有这款了，（该事件）目前正在紧急沟通中。”

董宇辉回应助农带高收购价被骂：优先保护农民利益

9月7日晚，董宇辉在直播间回应近期带货会理石榴一事。董宇辉称团队带货会理石榴后，产地石榴收购价每斤上涨了几毛钱，因此导致部分中间商反应激烈，很多人发私信来骂自己。董宇辉表示，自己本身也是中间商，但如果果农价格一直不好，灰心不种了，中间商也是不会有生意的。农业整个产业带很长，没办法做到让各个环节都满意，但出发点应该是优先保护农民利益。

东方甄选正式“杀入”杭州 毗邻“网红楼”丽晶国际

9月7日，俞敏洪现身东方甄选杭州中心开业现场，该中心位于萧山区盈丰街道广孚联合国际中心，周边是网红大楼丽晶国际中心‌。

法院就东方甄选维权案作出一审判决：陈某赔偿2万元 致歉15天

9月7日，北京市平谷区人民法院近日就东方甄选运营主体东方优选与陈某名誉权纠纷一案作出一审判决，认定陈某在抖音、小红书账号“朵拉”发布“东方甄选战斧鸡腿藏活蛆”系列内容构成名誉权侵权，判令其删除全部侵权内容、在两平台置顶致歉不少于15日，并赔偿东方优选经济损失及合理支出2万元。

李佳琦直播间售卖的吐司被质疑“早产” 商家回应称因爆单提前打单

9月2日，据《信网》报道，有消费者反映在淘宝李佳琦直播间购买的邻小言品牌“大米无边吐司”，存在生产日期晚于快递揽件日期的问题。

东方甄选溜溜凳争议公布方案 用户退款不退货并按货价二倍赔偿

9月30日，东方甄选针对溜溜凳争议公布处理方案，为所有在直播间购买该产品的用户办理退款不退货，退款金额按货价的二倍计算，同时安排独立送检。东方甄选就此致歉，并表示将优化商家审核和品控流程。

七、主播/网红

美妆头部主播姜乘澜回归后直播带货首秀 登上抖音带货总榜第一

9月15日晚，美妆头部主播姜乘澜进行了回归后的直播带货首秀，开播后迅速登上抖音带货总榜第一，观看人次超过1000万。本次直播主推的“将将好上手套组”多次上架均秒罄，有消费者反映连续抢购四次均未能进入付款页面，随后发现二手平台已出现加价转单链接，溢价近百元。

快手3300万粉丝网红“博雅”偷税被罚347.7万

9月3日， 快手3300万粉网红“博雅”因偷税被罚347.7万元，根据国家税务总局长治市税务局稽查局出具的行政处罚决定书，李博雅名下的两家文化传媒公司在短短二十天内接连触碰税务红线。

“打假”网红辛吉飞自曝遭老板清退

9月4日，曾以“科技与狠活”走红的打假网红辛吉飞再度引发关注。他在视频中自曝，自己来杭州四年，如今已被老板准备清退，甚至自嘲“出去烤面筋行不行”。

反诈老陈“打假”蛋蛋 巴扎黑带货虚假宣传 花300元买护肤品直言“被割韭菜”

9月3日，反诈老陈公开指责网红主播蛋蛋和巴扎黑在直播间售卖护肤品时夸大功效。老陈披露，蛋蛋在直播中将其售卖的护肤品吹捧为“神药”，声称使用21天即可祛除脸上的斑点与痘印，并反复强调产品添加了“特别厉害的植物精华”。为验证真实性，老陈专门花费三百多元购买该产品进行测试，结果发现其功效与市面上几十元的普通护肤品并无差异。

千万网红白冰败诉 30%股权未能追回

9月2日，知名美食探店网红白冰与前员工褚某某之间的股东资格确认纠纷案二审宣判，法院驳回上诉、维持原判，白冰主张的30%公司股权未能拿回。

打假网红“铁头”因敲诈勒索被判八年

9月11日，打假网红“铁头惩恶扬善”（本名董某某，下称“铁头”）敲诈勒索案一审宣判，数罪并罚，决定执行有期徒刑八年。

前体操冠军吴柳芳直播带货遇冷：90%男粉“只看不买”

9月15日，前体操世界冠军吴柳芳近日在直播中坦言，自己转型直播带货后销量并不理想，粉丝中超过90%为男性，但“光看热闹，不爱花钱”。她分析称，男性用户刷直播多为消遣心态，缺乏购物目的；而女性用户往往带着逛街心态，冲动消费比例更高。

陈冠希抖音直播带货首秀：成交额达千万 登顶男装榜第一

9月12日，陈冠希空降CLOT抖音官方直播间，为品牌支线CLOTTEE亲自带货。开播不到十分钟，在线人数突破10万，多款单品上架即售空，其中售价300元的单品多轮补货仍秒空。整场直播拿下抖音男装榜第一、带货总榜第二，据估算成交额达千万级别。

千万网红彩虹夫妇复播 冲刺中秋大促

9月23日，停播一个月的千万网红“彩虹夫妇”近日正式回归，全力冲刺中秋大促，接连推出龙博士纸尿裤、福牌阿胶、万益蓝等多个品牌专场直播。第三方数据显示，近30天两人共开播25场，场均观看量165.3万，复播后热度不减。

贾乃亮称直播带货的门槛比拍戏还高：承担的压力也很大

9月11日，演员贾乃亮在采访中直言“直播带货的门槛比拍戏还高”，并自嘲“上演长辈演不了，下演偶像够不着”，道出42岁中年演员的尴尬处境。

主播马翔宇带货直播因粉丝喊话品牌“二选一”被取消 昆明警方已立案调查

9月16日，云南省昆明市公安局经济技术开发区分局向直播带货主播马翔宇出具立案告知书，就其9月13日报称的“被侮辱”案正式立案调查。9月初合作消息公布后，一批有组织人员在网上发帖施压潘祥记，要求其在马翔宇与另一主播之间“二选一”，并进入品牌旗舰店及直播间实施骚扰、辱骂，甚至导致客服人员情绪崩溃、当场哭泣。

抖音百万网红“慧慧饱饱”账号被禁止关注

靠“微商女强人”抽象视频走红的百万网红“慧慧饱饱”账号被禁止关注，主页作品也被清空。她的另一个小号“慧慧饱饱朋友圈”，拥有58.2万粉丝，虽暂未被封，但同样停止了内容更新。抖音官方截至目前尚未就封号原因发布任何公告。有评论认为，平台对多次触碰底线的账号选择直接关停，释放了明确的整顿信号。

奥运冠军张家齐助农直播登顶生鲜榜第一

9月29日，东京奥运会跳水冠军张家齐在助农直播中冲上平台生鲜榜第一，直播中她对着镜头激动喊道：“妈妈，我又得第一了！”据报道，她近30天涨粉近40万，主打榴莲带货的12天内销售额翻了5倍。

八、品牌卖家

国货彩妆品牌Uhue宣布终止经营 抖音 小红书旗舰店同步停摆

9 月23日，国货彩妆品牌Uhue近日在天猫旗舰店发布公告，宣布将于9月24日正式停止经营，抖音、小红书旗舰店也已同步停摆。该品牌创立于2019年，归属浙江花灿贸易，主打平价唇部彩妆，靠抖音、小红书达人种草出圈。

钟薛高宣布重启：首批产品四季度上市 起售价6.9元

9月17日，报道称钟薛高品牌宣布重启。钟薛高首批产品预计将于今年第四季度上市，包括轻牛乳、丝绒可可以及牛乳与丝绒可可拼搭的半半巧巧。三个口味的计划定价为：轻牛乳口味建议零售价6.9元/支，丝绒可可、半半巧巧建议零售价预计为7.9元/支。截至目前，在多个电商平台搜索“钟薛高”，仍未见到官方店铺链接。

豆包AI手机正式发售 语音操作Agent优先覆盖字节跳动旗下产品

9月16日，搭载豆包AI手机助手的努比亚NaviX Ultra正式发售，搭载第五代骁龙8至尊版移动平台，采用长鑫、三星等最高速率达10667Mbps的LPDDR5X存储产品，已支持出行、音乐、地图等第三方服务生态。经实测发现，现阶段用语音操作Agent，优先覆盖字节跳动旗下产品，可调用字节全系列产品，也可使用曹操出行等少量第三方应用。

ZARA正式入驻京东 拓展中国在线渠道布局

9月16日，Inditex集团旗下全球时尚品牌ZARA即将全面入驻京东，引入ZARA及ZARA HOME全系产品，覆盖男女装、童装、鞋包配饰以及家装家居等品类，并保持全球同步上新。这是ZARA首次在第三方平台同时呈现ZARA与ZARA HOME双品牌，也是品牌持续拓展中国在线渠道、深化数字化顾客体验的重要一步。

小米人事调整：唐力担任国际业务部副总裁兼南亚地区部总经理

9月14日，小米国际业务部日前迎来人事调整，任命唐力担任国际业务部副总裁兼南亚地区部总经理，向集团高级副总裁、国际业务部总裁曾学忠汇报。

韩束洗发水被指虚假宣传后仍不改 直播间主播仍在使用相关暗示性话术

9月9日，据《北青报》报道，韩束洗发水涉嫌虚假宣传被投诉，该品牌在直播带货中仍在使用相关暗示性话术。在韩束洗护官方旗舰店直播间，女主播手持“防脱、真人实测”等展示板，推介此前遭投诉的防脱洗发水与头皮精华，称产品成分是“中国版米诺”，“能让闭合萎缩的毛囊焕发活力，米诺能干嘛，它就能干嘛”。

淘宝五金冠女装老店“可可里小姐”闭店

9月1日，相关话题冲上热搜：拥有超2000万粉丝的淘宝五金冠女装老店“可可里小姐”，突然宣布闭店。店铺页面显示商品全部下架。此外，淘宝直接搜索店铺名已无法找到，仅能通过历史订单跳转进入主页。

苹果客服回应限制“摇一摇”广告：仅对内部系统做调整

9月23日，据媒体报道，大量iPhone用户反馈，苹果在最新发布的iOS 27.2 Beta 2测试版系统中，针对中国区用户新增“Restrict Motion Data”(限制运动数据)设置选项。苹果客服表示，该版本属于测试版，与正式版或存在差异，无法确认是否会保留。

九、备战双11

商家注意！双11已打响！淘宝天猫 京东 抖音 快手 拼多多 微信小店 小红书等发布招商政策

从9月中旬开始，淘宝天猫、京东、抖音、快手、拼多多、微信小店、小红书等主流电商平台密集发布了大促招商规则和商家扶持政策。对于广大商家而言，读懂平台政策，就是抓住年底最大一波增长红利的第一步。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/shuang112026/）

淘宝天猫双11将于10月17日正式开启 招商规则公布

9月22日消息，2026年淘宝天猫双11招商规则公布，核心活动玩法为官方立减。今年淘宝天猫双11整体分为预售和现货两个阶段。淘宝双11预热时间为10月17日00:00至10月20日19:59，现货售卖时间为10月20日20:00至11月13日23:59。

京东双11将于10月12日开始

今年京东双11将于10月12日正式开启。从整体节奏来看，京东双11将设置月黑风高盛典、超级秒杀日、超级直播日、超级补贴日等IP活动，并新增“超级服务日”。同时，在起售期、开门红、专场期、高潮期等阶段，还会有惊喜日、品类日等品类专属活动。

微信小店发布2026年双11大促激励政策

9月22日，微信小店发布2026年双11大促激励政策。活动将于10月12日启动，持续至11月15日，共35天。本次大促包含三项核心玩法：跨店满减补贴、直播大场及跃迁激励、主播专属券激励。

天猫超市启动双11大促：整合私域入口 突出“超级补贴”

天猫超市日前在杭州召开双11商家大会。双11期间，天猫超市将把可控流量用于新品孵化，通过百万试用、万人拼团等渠道，让新品一天快速冷启动，实现60%的打爆率和10倍的成交爆发，助力百大品牌1000款超级新品打爆，成为品牌上新阵地。

淘宝直播启动新品节 双11淘宝直播投入规模预计同比增长55%

9月18日消息，今年天猫双11前，淘宝直播启动新品节。今年双11，淘宝直播投入规模预计同比增长55%，选品会超690名商家代表参加，新品新商占比75%。平台表示，经受住高价值用户检验的新品，才具备长期生命力。

淘工厂 国货严选双11商家大会：全周期投资16个亿 推出四大举措

9月15日，在浙江义乌举办的淘工厂、国货严选2026年双11商家大会上，商家负责人张鹏分享了一组国货严选半年GMV再翻倍的好消息，同时公布了2026年天猫双11的重点动作：全周期投资16个亿，推出四大举措扶持产业带供给，集中通过商家激励、用户补贴等让消费者、商家们直接受益。

抖音电商开启双11招商大会

9月14日，抖音电商开启双11招商大会，会上称将于10月正式开启2026年双11，至11月11日结束，具体开启时间暂未公布。本届抖音双11主要分为三个阶段，10月开门红阶段（全品类现货冲刺）、贯穿10月和11月的正式阶段（主要举办现货日、品类日、超级品牌日、上新了等营销节点，重点关注降温、换季、囤货等需求），以及11月的狂欢日阶段。

快手双11购物节招商全面启动

9月15日，快手电商宣布2026双11大促招商全面启动。今年双11，快手电商将以“AI提效、全域协同”为核心，投入千亿流量激励和数亿用户补贴，并推出分层商达政策、星品计划及AI经营工具，进一步提升商品、达人、流量与用户的匹配效率，助力商家把握年末消费旺季，实现全域增长。

十、生鲜电商

京东七鲜大厨专业版首发价19888元

9月25日，京东全新业务七鲜大厨的专业版服务正式公布定价，整套打包售价19888元，产品刚发布第一天，就已经有千人下单购买。七鲜大厨定位家庭健康膳食执行官，整套体系分成3个部分，AI膳食模型、净菜供应链、智能炒菜机器人。

叮咚买菜关闭北京多个站点 回应：不影响整体运营

9月24日，有不少网友近日在社交平台反映，北京多个叮咚买菜站点已关闭，无法正常下单配送，涉及海淀、大兴、丰台等多个区域。对此，叮咚买菜官方回应称，近期有部分站点调整，不影响北京整体运营。

叮咚买菜成立战略委员会 发力自有品牌叮咚V5

9月18日，叮咚买菜近日正式成立PB（自有品牌）战略委员会，由核心高管带队；叮咚V5等自有品牌商品开发部门将从原有的标品等商品开发事业部独立，专项负责自有品牌商品的规划、开发、运营及标准建设全链路工作。

盒马儿童装银鳕鱼陷“中毒”争议

9月29日消息，据《九派新闻》报道，近日，杭州李女士反映，其孩子长期食用盒马一款标注“儿童装”的银鳕鱼产品后出现汞中毒。该产品名为“盒马MSC认证去皮去骨南极银鳕鱼块”，售价118元/180克，盒马平台宣传其营养含量高、适合孩子食用。

十一、大型会议

网经社直击2026云栖大会：AI产业落地进入深水区

9月22日至24日，以“智以致用”为主题的2026云栖大会在杭州国际博览中心举行。大会设置三大主论坛、120余场分论坛，超5万平方米展区汇聚千余家企业，吸引2000多位技术和产业领域专家参会。网经社第四次现场直击云栖大会，从产业落地视角梳理这场AI年度盛会的核心信号。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/2026yxdy/）。

共赴“AI未来”之约 网经社现场直击第五届数贸会

9月23日至27日，以“在数贸会遇见AI未来”为年度主题的第五届全球数字贸易博览会在杭州大会展中心盛大举行，网经社专业报道团队连续五次奔赴现场，全程直击这场数字贸易盛会。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/smh5/ ）

2026电子商务大会在北京举行 聚焦服务消费主线

9月9日，作为2026年服务贸易发展系列论坛主题论坛之一，2026电子商务大会在北京首钢国际会展中心举行。大会首次将“服务消费”作为核心主线，以“数智赋能 乐享服务——深耕服务消费共筑电商实体融合新图景”为主题，探讨电子商务如何从“规模扩张的工具”真正成为“服务实体经济的战略力量”。

2026年丝路云品·东盟好物网购节正式启动

9月17日，以“数链东盟·共享新机遇”为主题的2026年中国—东盟丝路电商主题推介活动在广西南宁举办。活动现场启动2026年丝路云品·东盟好物网购节。网购节将从9月持续至11月，联动淘宝天猫、京东、抖音、中国—东盟特色商品汇聚中心、一键游广西等多个平台，联合头部达人开展直播、推介、系列促销，设置东盟特色商品专场，以线上大促释放消费潜力。

十二、本站动态

被“收割”的农民：假助农等直播“坑农”乱象频发背后

值此第九个“农民丰收节”之际，国内知名消费纠纷调解平台“电诉宝”于9月23日启动“被收割的农民——直播‘坑农’”专项调查行动，这也是“电诉宝”发起的第56次专项系列调查行动。（详见：https://www.100ec.cn/zt/dsbqdkn/）

国内首份《互联网平台历年灾害捐赠数据分析报告》网经社发布

“99公益日”之际，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN）9月8日独家发布《互联网平台历年灾害捐赠数据分析报告（2008-2026）》（报告下载：www.100ec.cn/zt/znjz/），这也是国内首份系统性统计互联网平台救灾公益行动的数据报告。

《2025电商产品可持续性报告》 网经社发布

9月14日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN）联合无毒先锋、回归荒野、紫藤公益旗下环保公益机构“自然田”、摆脱塑缚、六尺巷基金会、绿标院，6家NGO共同发布《2025电商产品可持续信息提供与展示调研报告》（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/2025dscpbg/）。

网经社发布全国GEO内容合作伙伴计划

依托近 20 年的行业内容沉淀、优质信源权重等优势，国内数字经济新媒体网经社推出全国GEO 内容合作伙伴计划（详见：GEO.100EC.CN），面向GEO公司、软文发布平台等开放GEO内容合作，为企业提供集专属阵地搭建、内容自主发布、AI曝光赋能于一体的解决方案，助力企业抢占营销获客“新高地”。

网经社推出AI产品科普系列

9月15日，网经社AI台（AI.100EC.CN）联合全球AI统一入口平台ChatGlobal推出AI产品科普系列（详见：WWW.ChatGlobal.COM）。本系列已涵盖DeepSeek、智谱清言、豆包、通义千问、ChatGPT、Google Gemini、Claude、Kimi、腾讯元宝、文心一言及Meta AI等国内外主流大模型，通过深度解析各平台的核心能力、商业生态与适用场景，为行业人士及广大用户提供一份详尽的AI工具选型与产业应用指南。

网经社携手网盛大厦共建“网盛国际商务中心”

9月16日，网经社携手网盛大厦共同打造 “网盛国际商务中心”。该中心定位为各国商会在中国地区的核心联络点，致力于搭建链接世界的经贸桥梁，推动中外产业资源精准对接与双向流通。（详见：https://www.100ec.cn/detail--6664075.html）

十三、乱象曝光

（一）私域直播

“远方安选”涉嫌虚假宣传“坑老”被市监局查处 系“远方好物”旗下社区新零售品牌‌

9月18日，近日，湖南省株洲市市场监管局组织全域开展“利剑护老”统一执法行动，对全市36家“远方安选”门店实施全覆盖专项检查。行动重点整治针对中老年群体的虚假营销、夸大宣传、套路引流等侵害老年消费者权益的违法行为。

央视曝光短视频“健康顾问”连环骗局：专坑中老年人

9月15日，央视新闻曝光了一起针对中老年人的短视频“健康顾问”连环诈骗案。上海市民刘先生在短视频平台联系上一家“健康调理中心”，分批购买数万元产品，服用后身体毫无改善，察觉被骗后报警。公安、检察机关深入调查后，一套完整的诈骗套路浮出水面。

警方曝光私域直播“砸金蛋”100%中奖骗局：超400人上当 涉案200余万元

9月8日，近日北京密云警方赴外省打掉一个以直播“砸金蛋”100%中奖方式实施诈骗的犯罪团伙，刑事拘留25人。经警方核实，全国受骗群众达400多名，涉案资金200余万元。

央视曝光纪念币直播骗局：镀金产品冒充纯金 专坑老年人

9月1日，据央视新闻报道，记者暗访重庆忠聚传媒公司发现，其直播间通过“稀缺”“限量”“高端”等话术诱导老年人购买所谓“珐琅彩花丝纪念金币”。工作人员坦言，这些宣传均为噱头，产品实为镀金工艺，仅表面含微量黄金。直播间开播仅一小时便成交400多套，营收近5万元，一天直播可获利10万元。

（二）直播带货

北京互联网法院审理两起未成年人网络直播打赏案件

9月23日，近日北京互联网法院审理两起关于未成年人网络直播打赏案件。第一起案件中，一名17岁女孩起诉平台要求全额退还数百万元打赏。第二起案件更为离奇：一位16岁女孩在母亲直播间打赏约30万元“冲榜”，实为母女合谋的“自刷自退”。

直播间“秒空”是假象 男子集资诈骗1.07亿元获刑13年

9月18日，据《山东法治报》报道，直播间商品频频“秒空”、场面火爆，看上去是生意红火的带货现场，实则是雇人刷单演出来的骗局。不法分子借助直播制造热销假象，以直播垫资为由许诺保本高息，大肆向社会公众吸收资金，造成投资人经济损失1.07亿元，为广大投资者敲响警钟。

足银元宝含银量不足1% 部分银饰直播间被曝“AB货”套路售假

9月15日，据《中国消费者报》报道，部分银饰直播间以“AB链”套路售假——直播展示足银样品引流，链接上架时却标注为木盒、丝巾等包装物，实际销售的却是假冒足银制品，以此规避平台监管与追责。

头部养生直播间被曝涉嫌虚假宣传

9月9日，淘宝头部养生直播间“家有老王”虚假宣传乱象被曝光：所谓“专家”头衔查无出处，所谓“神药”实为固体饮料，所谓“限时补贴”实为营销把戏。这也撕开了养生直播行业“假专家、假神药、假砍价”的灰色生态。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/tbyszbj/）

上海长宁检察公益诉讼整治直播带货乱象 60余间违规直播间被处置

9月1日，上海长宁区检察院通报近期开展的直播电商领域公益诉讼专项行动。针对消费者购买食品时需经多层跳转才能查看卖家资质、大量个人店铺以"家庭手工业"为名无证销售预包装食品等问题，检察院督促多家头部平台整改。同时，部分直播间将普通食品包装成"燃脂"神器、暗示疾病治疗功能，形成虚假宣传灰色地带。

直播卖月饼结果销售额为零 深圳法院审理：应退还相应服务费用

9月1日消息，深圳市中级人民法院公布一则涉广告合同纠纷案。某超市与A公司约定开展11场月饼直播带货，目标销售额50万元，并支付直播服务费29800元。然而A公司仅在单场直播中对月饼进行了2分钟的简短介绍，该场直播销售额为0元，此后未再开展任何推广活动。法院审理认为，案涉直播带货服务合同已作出明确约定，双方均应当严格恪守合同约定，履行各自义务。

直播间千元“18K金”项链实为铜锌合金

9月30日，浙江宁波的孙阿姨在“良氏精品珠宝”直播间花费1083元购入一条标注18K金的肖邦项链，送检后却发现项链主体为铜锌合金，仅表面镀金，与宣传材质严重不符。商家以新用户优惠为由将标价688元/克的18K金项链折后售出，商品标签明确标注18K金，但权威检测显示其含金量仅66.66%，未达18K金法定75%的标准。

成都通报：有人冒充村干部身份直播带货被立案

9月30日，成都市蒲江县市场监督管理局发布情况通报，主播李某某（女，31岁）本身并不是村干部，但为了博取流量、吸引网友关注，她使用带有“某某支书”字样的直播昵称，搭配相应直播场景，刻意虚构、暗示自己的村干部身份开展农产品直播带货。当地监管部门以李某某涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》立案调查，目前调查结果尚未公布。

央视曝光直播“挖玉”骗局：近70万元拍下“和田玉”鉴定竟是玻璃

9月29日消息，央视曝光一起网络直播“挖玉”骗局。主播在直播中声称在新疆和田河滩现场挖玉，每铲都能挖出“和田玉”，吸引粉丝争相购买。北京付先生三个月内花费近70万元，通过微信支付购入几百块所谓的“玉石原石”，鉴定后却发现全是玻璃或大理石冒充。

（三）虚假宣传

市场监管总局发布一批网络食品销售虚假宣传典型案例

9月7日，市场监管总局对外发布第一批网络食品销售虚假宣传典型案例。本次公开7起典型案件，涵盖AI虚拟人直播带货、剧本式虚假助农直播、微信群引流营销、微信小程序广告、电商平台食品违规经营等场景，不少不法经营者把普通食品虚构出治病保健功效，定向误导老年消费群体，其中北京案件明确AI虚拟人不能成为虚假宣传的“挡箭牌”，情节严重案件执行行刑衔接，移送公安立案侦查。

湖南重拳整治五大网络交易虚假宣传促销乱象

9月15日，今年以来，针对网络直播、电商交易领域频发的虚假宣传、违规促销等乱象，湖南省市场监督管理局聚焦线上交易突出违法场景，依托智慧监管手段，全面开展五大类网络交易虚假宣传促销乱象专项整治行动，严查各类误导消费者、扰乱网络市场秩序的违法行为，持续净化全省网络交易环境。

市场监管总局公布6起盲盒经营违法行为典型案例 杭州“换趣”商城App被点名

9月17日消息，近年来，市场监管总局针对盲盒经营衍生的虚假宣传、假冒伪劣产品、诱导未成年人高额消费等问题持续加大执法力度，切实维护公平竞争市场环境和消费者合法权益。近日，市场监管总局公布了6起盲盒经营违法行为典型案例，其中包括浙江省杭州市上城区市场监管局查处杭州换趣科技有限公司利用公司名义从事盲盒经营危害社会公共利益案。

天津公布两起虚假宣传典型案例：涉及养生 保健等产品

9月14日，为严厉打击养老服务领域虚假宣传及旅游领域虚假营销信息、商业贿赂等不正当竞争行为，天津市市场监管委公布相关典型案例：案例一：免费体验“波动仪”，普通产品吹成“治病神器”；案例二：领鸡蛋进群看直播，糖果被吹成“神药”。

“直播助农”沦为骗局：央视曝光假核桃油 主播抽成最多

9月27日，央视《每周质量报告》曝光了一起令人触目惊心的直播售假案件。国家市场监督管理总局在组织开展直播带货食品安全专项抽检时，从名为“福满多粮油铺”的直播间店铺购买了一款标称“一口福”牌的五斤装核桃油，检测结果显示其棕榈酸含量实测值达10.8%，超出国家标准GB/T22327—2019《核桃油》规定的2.2%至10.0%的参考区间上限。

（四）其他乱象

湖北省市场监管局发布4起职业索赔典型案例 团伙盯上烘焙电商

9月17日，湖北省市场监管局发布4起职业索赔典型案例。案例一：以“工单轰炸”等手段相要挟干扰行政机关正常工作，案例二：假借消费者名义团伙化恶意索赔烘焙电商，案例三：滥用投诉举报及行政复议权利以标签标识等瑕疵牟利，案例四：非基于生活消费需要购买过期食品并恶意投诉举报。

兰州市处置一起冒充抖音客服诈骗20余万案件

9月1日，近日，兰州市公安局七里河分局建兰路派出所快速处置一起冒充抖音客服电信诈骗案件，连夜溯源追赃，为受害人全额追回20余万元被骗资金。

二手平台交易遭遇“仅退款”套路 卖家驱车千里维权 警方已刑拘3人

9月16日消息，据《新浪网》报道，近日，浙江金华的陈先生在二手平台出售笔记本电脑时遭遇买家设局“到手刀”。陈先生驱车一千多公里从金华赶赴山东临沂维权，发现买家预留的姓名、手机号、收货地址全系虚假。买家得知陈先生报警后，立刻寄回了电脑。陈先生拒绝和解，坚持追究法律责任，并继续收集证据协助警方追查。警方已抓获3名犯罪嫌疑人（2人在临沂落网，1人在外地被抓），另有3人正在追捕中。

最高法发布2026年反不正当竞争典型案例：涉及“内卷式”竞争等

9月14日，近日最高人民法院围绕仿冒混淆、侵害技术秘密、商业诋毁、虚假宣传、网络不正当竞争行为的认定及《反不正当竞争法》一般条款的适用等重要法律问题，选取9件典型案例予以发布，内容既包括与民生息息相关的传统消费领域，也涉及人工智能、新能源、平台经济等新兴和重点领域。

售假网店遇查秒“消失”：淘宝 抖音部分美妆店被指货源同址

9月9日，近日，有媒体曝光广东省汕头市潮阳区和平镇存在一条成熟的假冒大牌化妆品批发产业链。大批仿制MAC、兰蔻等热门品牌口红以极低价格批量向外发货，分销渠道横跨多家主流电商平台。

央视曝光造假产业链：500元网购检测报告 开设三家网店

9月6日，央视《每周质量报告》曝光一条触目惊心的检测报告造假产业链。有平台企业宣称“无需送样、不做检测”，花费500元即可出具一份检测报告。涉案企业没有检验检测机构资质，却开设三家网店，大量通过第三方外包中介制作虚假检验检测报告。执法人员对涉案企业进行突击检查，现场查获大量伪造的检测报告和印章。

8.59元香菜遭“仅退款” 商家驱车千余公里赴上海取回

9月29日，据新民晚报报道，江苏徐州商家朱先生称，近日出售了一单8.59元的香菜，买家收到香菜后，以“菜太老”为由申请仅退款，不退货。朱先生气不过，从徐州驱车五百多公里赶到上海，油费加过路费花了约一千元，把那把香菜拿了回来。他说：“不去拿回香菜心里就不舒服。”

男子恶意下单2700余次“仅退款”报复商家 被判刑一年六个月

9月28日，人民法院案例库发布一起参考案例：2022年至2025年间，男子陈某在电商平台虚构理由申请“仅退款”被拒后，为泄愤报复，对900余家店铺恶意下单2700余次，金额累计超1000万元，待商家发货后即申请退货退款，造成商家技术服务费、快递费等损失共6.21万余元。期间，多名商家为免遭更大损失，主动支付“和解费”共计6400元。

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2026年9月数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为：淘宝、抖音电商、拼多多、京东、拍机堂、苏宁易购、转转、小红书、微店、瓜子二手车、途虎养车、快手电商、千牛、微信、唯品会、天猫、爱回收、有赞、阿里巴巴、华为商城、红布林、蜂享家、小鹅通、叮咚买菜、得物、vivo官方售后、千岛、朴朴超市、盒马、天天拍车、万物心选、YY、一直娱、微拍堂、阿迪达斯。

【小贴士】

数字零售是电商的核心赛道与增长动力，网经社通过近20年的积累，构建了电商的“主阵地”（行业媒体）+“风向标”（专业智库）+“基建”（资源平台）三位一体的内容与客户服务体系。（详见：https://www.100ec.cn/Index/szlscp.html）

网经社深耕数字经济行业19年，长期关注数字零售，旗下数字零售台（DR.100EC.CN）重点报道和研究的公司有（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；（2）直播电商：抖音、快手、视频号、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘宝买菜、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；（10）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；（11）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；（12）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；（13）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等；（14）私域电商：快团团、鲸灵集团、好衣库、群接龙、团团团等。