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新传考研高频考点专题整理day19 | 媒介化(媒介化社会)
新传考研高频考点专题整理day19 | 媒介化(媒介化社会)
简答题 1.简述媒介化的核心内涵与主要特征。 2.简述深度媒介化时代带来的社会变迁。 3.简述媒介化带来的风险与挑战。 4.简述媒介化治理的内涵与实践路径。 论述题 1.论述媒介化如何重塑社会各个领域，谈谈你的理解。 2.论述深度媒介化背景下，媒介逻辑渗透社会带来机遇与风险。 3.结合实例，论述媒介化对国家治理带来的改变。 4.论述深度媒介化时代，如何规避媒介化风险。 实务题 材料分析：媒介化公共事件、媒介化治理；新闻评论：谈谈媒介逻辑入侵日常生活。 核心关键词：媒介化、媒介逻辑、社会媒介化、深度媒介化、媒介化治理、媒介化风险、算法媒介化、去媒介化 一、名词解释 媒介化 媒介化是欧洲传播学派核心理论。指媒介不再只是单纯工具，媒介逻辑渗透政治、经济、文化、日常生活等社会各个领域，社会各领域运作必须要适配媒介规则、媒介节奏、媒介框架，媒介形塑社会实践。媒介化不等于媒介影响，是媒介逻辑嵌入社会制度。 深度媒介化 由克劳斯·布鲁恩·延森提出。数字互联网、算法、移动智能终端全面普及，媒介深度内嵌社会全部实践。社会个体生存、组织运行、公共事件发生几乎都离不开数字媒介，社会高度依赖媒介系统，算法成为重要的中介力量。 媒介逻辑 媒介自身一套运作规则：流量逻辑、视听叙事、冲突吸引、算法推荐、短视频碎片化叙事、热点周期，社会机构为获得曝光，主动适配这套媒介规则。 媒介化治理 将媒介逻辑融入社会治理全过程，借助数字媒介平台收集民意、沟通公众、化解矛盾、发布公共信息；政府适应媒介化社会，完成治理模式转型升级。 媒介化风险 社会事件经过媒介框架加工放大后产生新风险。现实矛盾经由媒介放大、扭曲、议程设置，衍生次生舆情、舆论极化，风险被媒介建构甚至放大，形成媒介化次生危机。 二、答题框架：概念溯源—媒介化带来社会变迁—机遇价值—现实风险—应对路径—总结 （一）媒介化产生的时代背景 1.理论溯源：媒介化理论源于北欧欧洲学派，区别于“媒介效果研究”；效果研究研究媒介对人的影响，媒介化研究媒介如何重构整个社会制度。 2.技术基础：移动互联网、社交媒体、算法推荐，媒介成为社会基础设施，进入深度媒介化阶段。 3.社会现实：政治、文化、教育、医疗、普通人日常生活，各类社会活动越来越多通过媒介展开。 （二）深度媒介化带来的社会变迁 1.政治领域：政治活动媒介化。政务公开、网络问政，公共决策吸纳网络民意；政治活动需要适配媒介传播逻辑，媒介成为权力运行重要场域。衍生媒介化治理。 2.公共事件领域：事件媒介化。很多社会矛盾先在网络曝光、发酵，公共事件的定义、议程、节奏被媒介框架塑造。 3.文化领域：文化生产媒介化。文化创作、国风传播、文艺表达服从流量、短视频媒介逻辑；文化价值评判部分被播放量、点赞量衡量。 4.日常生活个体层面：日常生活媒介化。社交、消费、自我展示、情感表达全部依托媒介；自我呈现遵从媒介的表演逻辑，日常生活被媒介重构。 5.组织层面：各类社会组织、企业、机构，必须运营新媒体账号，按照媒介逻辑开展对外沟通。 （三）媒介化带来正向价值 1.社会层面：拓展公共参与渠道。普通个体获得发声渠道，民意得以传递，推动公共问题被看见。 2.治理层面：赋能媒介化治理。政府借助媒介搭建沟通桥梁，简化民意反馈渠道，提升治理透明度。 3.文化层面：丰富文化实践。普通大众可以参与文化生产，民间文化、亚文化获得传播空间。 4.媒介层面：媒介从工具转变为社会的基础构造，媒介成为连接个体与社会的中介枢纽。 （四）媒介化带来风险困境（论述必写辩证部分） 1.媒介逻辑越位入侵社会本体逻辑 政治、教育、文化为博取流量，过度迎合媒介冲突、娱乐化逻辑。社会本身目标被流量目标置换，出现“手段压倒目的”。例如政务表演式新媒体，重流量轻实效。 2.媒介化风险与次生舆情泛滥 现实事件经过媒介放大扭曲，产生次生风险。冲突叙事更容易获得流量，矛盾被放大，舆论极化，网络反转频发，现实问题被舆论情绪遮蔽。 3.算法深度介入，社会被平台中介 深度媒介化之下，算法掌握分发权力；社会交往、信息获取高度依附商业平台，平台算法隐性形塑公众认知。 4.日常生活的异化：表演化生存 个体生活媒介化，生活变成面向网络的展演；自我价值被点赞、流量衡量，带来身份焦虑。 5.现实逻辑与媒介逻辑错位 很多复杂社会问题被媒介简化为二元对立叙事，复杂现实被短视频碎片化、简单化解读，不利于公众完整认知社会。 （五）深度媒介化社会优化路径 1.划清边界，抵御媒介逻辑的无限扩张 政治、教育、文化领域坚守自身本体逻辑，拒绝唯流量论，不能把媒介曝光当成最终目标，区分工具和目的。 2.提升媒介素养，全社会双向赋能 一方面公职人员提升媒介素养，适应媒介化社会；另一方面提升公众媒介素养，辨别媒介建构的现实，理性看待媒介化事件。 3.完善媒介化治理机制 善用媒介收集民意，但不以网络舆论直接代替科学决策；区分网络情绪与真实民情，线上民意作为参考而非全部依据。 4.规制平台算法权力 约束商业平台算法，避免流量逻辑肆意主导公共领域，保障公共信息的多元平衡。 5.保持“去媒介化”的现实空间 保留不被媒介中介的现实交往、公共实践，防止社会全部生活被媒介吞噬。 三、适配理论 1.媒介化理论、深度媒介化（延森） 核心本体理论 2.媒介逻辑 解释流量入侵社会现象 3.风险社会（贝克） 解释媒介化风险、次生舆情 4.拟剧理论戈夫曼 日常生活媒介化，网络表演 5.平台社会 范•戴克，平台成为深度媒介化基础设施 6.后真相 媒介化时代情绪凌驾事实，舆论反转 四、案例 1.政务新媒体、网络问政（媒介化治理） 2.各类社会热点公共事件：事件经由短视频平台发酵，媒介建构议题（媒介化风险） 3.文旅城市短视频宣传，地方政府适配短视频媒介逻辑开展城市营销 4.教育、医疗事件网络曝光，现实问题进入公共议程 5.普通人日常生活打卡、社交平台自我展演（日常生活媒介化） 五、论述范文 题目：试论深度媒介化时代媒介逻辑对社会的重塑 随着移动互联网与算法技术普及，社会进入深度媒介化阶段。媒介不再仅仅是传递信息的工具，媒介逻辑深度渗透政治、公共事件、文化乃至普通人的日常生活，重构社会实践运行方式。媒介化为社会发展带来新机遇的同时，媒介逻辑的无序扩张也滋生多重社会风险，值得传播学反思。 媒介化理论区别于传统媒介效果研究，效果研究关注媒介如何影响人的态度认知；媒介化聚焦媒介逻辑嵌入各类社会制度，社会各类组织的运行不得不适配媒介的传播规则。在深度媒介化时代，社交媒体、算法平台成为社会基础设施，几乎全部社会实践都要经过媒介中介。 媒介化给现代社会带来诸多正向变革。在公共治理层面，媒介化治理逐步成型，政务新媒体、网络问政拓宽民意表达渠道，提升政府治理透明度，普通民众获得公共事务的发声入口。在公共议题层面，很多现实社会矛盾经由媒介曝光进入公共议程，推动社会问题得到重视。在文化层面，媒介化降低文化生产门槛，普通大众可以参与文化创作，国风、非遗等民间文化借助媒介实现破圈。个体的社会交往、社会连接也借助数字媒介得以拓展。 但媒介逻辑无边界的渗透，同样带来不可忽视的风险。第一，媒介逻辑越位，流量压倒本体逻辑。部分政务、文化、教育实践片面追逐曝光量，把媒介流量当成最终目标，产生表演式政务宣传，社会活动的原本目标被流量置换。第二，滋生媒介化风险，复杂社会事件被媒介简化、放大，冲突叙事获得流量红利，容易引发舆论极化、新闻反转，次生舆情遮蔽问题本身。第三，算法平台掌握中介权力，公众认知、社会议程很大程度依附商业平台算法。第四，日常生活媒介化带来表演式生存，个体生活异化为面向网络的展演，个体价值被点赞流量绑架。 应对媒介化的双面效应，社会需要构建平衡的调适路径。首先各类社会领域坚守自身本体逻辑，厘清媒介作为工具的定位，拒绝唯流量至上。其次完善媒介化治理，善用媒介收集民意，但拒绝用网络情绪替代科学决策。再者加强平台算法规制，约束流量逻辑对公共领域的侵蚀；同时提升全社会媒介素养，并且保留部分脱离媒介中介的现实生活空间。 总而言之，媒介化是数字社会不可逆转的趋势。我们无法拒绝媒介嵌入社会，但应当防止媒介逻辑肆意支配整个社会运行，让媒介回归工具本位，服务社会发展。 极简背诵 背景：欧洲学派，深度媒介化，媒介从工具变为社会建构力量 变迁：政治媒介化、公共事件媒介化、文化媒介化、日常生活媒介化 价值：拓宽公众参与、赋能媒介化治理、释放民间文化活力 风险：媒介逻辑越位、媒介化次生风险、算法平台权力、生活表演化、现实问题简单化 路径：坚守本体逻辑、提升全民媒介素养、完善媒介化治理、规制算法、保留去媒介化现实空间 理论：深度媒介化、平台社会、风险社会、拟剧理论、后真相 案例：政务新媒体、短视频社会热点、城市文旅短视频营销
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