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App Store 全新素材库正式上线!创意素材未来也将支持 Apple Ads(一)
近期，App Store 创意素材（Creative Assets）功能正式上线，并同步推出全新的素材库（Asset Library），为开发者提供更丰富的素材展示形式和更灵活的管理方式！
这项功能最早在 WWDC 2026 上亮相，如今已正式在 App Store Connect 中开放。开发者不仅可以为产品页面顶部和搜索结果单独制作创意图片或视频，还可以通过素材库统一管理素材，提前提交审核，并在需要时快速更新展示内容。此外，创意素材也即将支持 Apple Ads 投放，为开发者提供更多选择。
本次更新具体带来了哪些变化？我们一起来看看。
新增创意素材，丰富 App Store 展示形式
开发者现在可以在 App Store Connect 中上传创意素材（Creative Assets）。这是新增的一类图片和视频素材，可以不局限于 App 的实际操作界面，而是通过更加丰富的视觉内容突出品牌形象以及各类营销推广内容，未来也将支持在 Apple Ads 中使用。
目前，创意素材可以用于产品页面顶部横幅、搜索结果以及 App 内活动等展示位置。
1. 产品页面顶部横幅（Product Page Header）
产品页面新增顶部横幅展示区域，支持开发者使用图片或视频突出产品特色。
和传统截图相比，顶部横幅的设计空间更大，不必完全局限于实际操作界面。例如，游戏类 App 可以使用角色、场景或新赛季主题作为展示内容；工具类 App 则可以通过简洁的视觉设计突出核心功能，让用户在进入产品页面时快速了解产品特点。
建议开发者在设计顶部横幅时，尽量聚焦单一、明确的信息，避免因画面过于复杂而削弱视觉效果。
产品页面顶部横幅示例
图片来源：Apple Developer
2. 搜索结果创意素材（Search Results Creative Assets）
除了产品页面，App Store 自然搜索结果也增加了独立的创意素材展示选项。
开发者可以针对搜索场景专门设计图片或视频，不需要完全沿用产品页面中的截图与预览视频。考虑到用户通常带着明确需求进行搜索，建议素材应当直观呈现产品用途，并适当展示真实界面、功能或游戏内容，帮助用户快速判断 App 是否符合自己的需求。
如果开发者没有设置新的搜索结果创意素材，App Store 仍会按照原有方式展示 App 内活动、预览视频和截图，因此新功能并不会强制替代现有素材。
需要注意的是，新的创意素材展示功能适用于 iOS 27、iPadOS 27 及更高版本。
搜索结果创意素材示例
图片来源：Apple Developer
3. App 内活动
App 内活动是指应用或游戏中限时开展的特别活动，例如游戏竞赛、内容首映、现场体验或季节性内容更新。开发者可以通过 App 内活动卡片及活动详细信息页面，向用户展示最新内容，吸引新用户了解产品，并鼓励现有用户重新参与。
此次更新后，开发者可以通过素材库统一管理 App 内活动所需的创意素材，并在配置活动时直接选择已通过审核且符合要求的图片或视频，减少重复上传和管理的工作。
App 内活动创意素材示例
图片来源：Apple Developer
全新素材库上线，支持独立审核与灵活更新
这次更新的另一大亮点是 App Store Connect 正式推出了素材库（Asset Library）。
过去，开发者需要在不同功能页面管理 App 截图、预览视频及其他推广素材。现在，这些素材可以集中存放在素材库中，根据类型、状态和格式进行筛选，并查看素材适用的展示位置及使用情况。
开发者进入 App Store Connect，选择对应 App 后，即可在左侧「增长和营销」菜单中找到「素材库」。点击添加按钮，可以选择「上传创意素材」或「上传 App 预览和截屏」。
新素材库带来的变化主要体现在以下几个方面：
1. 素材支持提前上传、独立审核
开发者现在可以直接在素材库中提交创意素材审核，无需绑定新的 App 版本，也不用在提交时确定具体使用位置。
例如，开发者可以提前准备节日活动或季节性推广所需的图片、视频，在活动开始前完成素材审核，等到需要使用时再进行发布。
2. 已审核素材可以重复使用
通过审核的素材将保留在素材库中，开发者可以根据不同展示位置的要求重复使用，无需每次重新上传。
例如，符合通用素材规格的图片，可以同时用于产品页面顶部横幅和搜索结果，有助于保持不同展示位置的视觉一致性。
3. 创意素材更新无需重新提交 App 版本
对于已经在 App Store 上架的 App，开发者可以直接选择素材库中已通过审核的创意素材，更换产品页面顶部横幅或搜索结果素材，并点击发布，无需提交新的 App 版本。
这使得开发者能够更加灵活地调整营销素材，尤其适用于节假日宣传、季节性活动及阶段性内容推广。
4. 新增产品页面预览工具
开发者可以在提交素材前，查看图片、视频及相关元数据在不同设备、横竖屏方向、语言和深色模式下的显示效果，以便在正式发布前检查并优化页面呈现。
创意素材即将登陆 Apple Ads
除了 App Store 展示位置的更新，此次新增的创意素材未来也将应用于 Apple Ads，为广告主提供更多创意选择。
正式支持该功能后，创意素材将可用于 Today 标签页广告和搜索结果广告。其中，Today 标签页广告支持图片，搜索结果广告支持图片和视频。新的创意素材将为广告主提供更加灵活的视觉表达空间。
目前创意素材尚未正式开放用于 Apple Ads 投放。 开发者现在可以提前在 App Store Connect 中上传素材并提交审核，待相关功能正式推出后，符合要求且已获批准的创意素材将能够用于 Apple Ads。
关于创意素材未来将如何应用于 Apple Ads，以及与自定产品页面、深层链接等功能如何结合，我们将在后续文章中进一步介绍，敬请关注~
写在最后
从产品页面顶部横幅到搜索结果，从新增创意素材到素材库的集中管理，此次更新为开发者提供了更加丰富的视觉展示形式，也让素材的制作、审核与更新流程变得更加灵活。
对于有长期品牌运营、内容更新或营销推广需求的 App 而言，开发者可以提前规划不同阶段的创意素材，通过素材库完成上传和审核，并结合实际展示效果不断优化产品页面。
随着创意素材未来进一步应用于 Apple Ads，开发者和广告主也将迎来更多创意展示机会。
