豆包4.19亿月活,即梦冲进前十:AI工具的＂自来水时代＂来了

今天QuestMobile放出了9月的AI应用月活榜单，数据有点震撼。

豆包月活4.19亿，同比增长143.6%，在榜单上断层领先。

第二名千问1.58亿，第三名DeepSeek 1.23亿——这两家加起来，还没豆包一家多。

更值得注意的是另一件事：即梦AI冲进了前十。

即梦是字节的AI视频/图像生成工具。它进前十意味着什么？意味着"用AI生成视频"这件事，已经不再是极客和创作者的专属玩具，而是像刷短视频一样，成了几千万普通人的日常操作。

再看一组数字：9月AI原生App整体月活5.46亿，同比增长82.1%。豆包一个月人均打开72次，停留132.5分钟——比很多人刷朋友圈的时间都长。

AI工具，正在变成"自来水"。

拧开水龙头就有，便宜、稳定、随手可得。

这对做内容的人来说，是天大的好消息，也是最残酷的消息。

一、工具的"自来水时代"，来得比想象中快

我们复盘一下这条曲线：

• 2025年8月，豆包月活1.57亿

• 2026年一季度，3.45亿

• 2026年6月，3.82亿

• 2026年9月，4.19亿

一年多时间，翻了将近3倍。到今年8月，国内用AI应用的人里，豆包的活跃渗透率达到77.2%——每10个用AI的中国人里，有将近8个在用豆包。

而且用户结构在"下沉"：三线城市用户占23.1%，超过一线的10.1%；70后、60后用户占比分别是17.2%和10.8%，增速还很快。

这说明什么？

说明AI工具的普及，不是靠"专业人士"推动的，是靠普通人推动的。你二姨、你楼下开店的老板、你退休的邻居，都在用。

而即梦进前十，是把这件事从"聊天/问答"推到了"内容生产"。

以前生成一段视频要专业软件、要渲染、要导出；现在打开即梦，输入一句话，等几十秒，视频出来了。

门槛没了。

二、但另一组数据，冰冷得吓人

就在工具疯狂普及的同时，内容端的数字是这样的：

上半年抖音新增AI短剧22.19万部，播放量破亿的只有1055部。

以业内公认的5000万播放量为盈亏线，达标项目占比只有1.3%——98.7%的AI短剧无法在上线半年内回本。

行业核心盈利指标"万播收益"从2025年下半年的30~100元，跌到2026年的5~10元，跌幅接近90%。

一季度还有64%的AI短剧，播放量不足100万，连算力成本都覆盖不了。

一边是4.19亿人在用工具，一边是98.7%的作品在赔钱。

这两件事同时发生，才是这个行业最真实的样貌。

三、工具越普及，为什么赚钱越难？

很多人有个直觉：工具便宜了，做内容应该更容易赚钱。

事实恰恰相反。

第一，工具解决的是"能不能做"，不是"有没有人看"。

豆包能帮你写文案、即梦能帮你生成画面——但它们不负责回答一个更根本的问题：这个东西做出来，凭什么有人愿意看完？

当所有人都能用同样的工具、做出同样质量的画面时，"能做"这件事就不再稀缺了。不稀缺的东西，不值钱。

第二，供给爆炸，注意力被无限稀释。

2026年前8个月，全网上线微短剧43万部，是去年全年的13倍。高峰期每20秒诞生一部新剧。

观众还是那些观众，一天还是24小时。剧越多，每部被分到的注意力就越少。

第三，平台把风险转给了制作方。

早期AI短剧有保底收购，交片就知道能收多少钱。今年普遍改成分账——剧做完了只是拿到入场券，能分多少钱全看播放量。

制作成本、投流成本、流量不确定性，全部压回创作者身上。

所以逻辑链条是：工具降门槛→ 供给暴增 → 注意力稀缺 → 单位收益暴跌。

工具省下来的钱，被流量成本吃得干干净净。

四、真正的分水岭，从来不在工具上

我扒过几个能跑出来的案例，发现一个共同特征：

他们都不是在"做画面"上赢的，而是在"做故事"上赢的。

四川一对95后夫妻做的《发配边关》，全网播放突破41亿，累计更新534集。没有专业影视背景、没有大额投流，核心是极致的更新节奏和对叙事细节的死磕。

芒果TV《后西游记》单集90万成本里，算力只占四分之一到五分之一，大部分仍是编剧、美术、导演和后期。

招商证券在研报里点明了这一点：AI短剧的核心竞争力仍然是剧本。

AI替代的是"执行层"，不是"创意层"。

工具越普及，"创意层"的稀缺性反而越突出。

这就好比：照相机普及之后，摄影师的收入没降反升——因为决定一张照片价值的，从来不是相机，而是镜头后面那个人的眼睛。

五、对创作者来说，三件事要想明白

1. 别再囤工具了，工具不构成壁垒。

可灵、即梦、Seedance、Vidu……每隔几周就有新模型发布。追工具追不完，而且你用得上，别人也用得上。当"能做"不再稀缺，"做什么"就成了真正的差异化。

2. 把钱和精力，往"故事"这一端倾斜。

我见过太多人，把80%的预算花在算力和投流上，剧本只花10%甚至免费凑合。

其实应该反过来想：如果故事本身不吸引人，后面的画面、配音、投流全是浪费。一个不吸引人的开头，用户3秒就划走了，你投多少流都是在给平台送钱。

剧本是整条链路里杠杆率非常高的环节，也是最容易被忽略的环节。

3. 素材来源要"系统化"，不能靠灵感。

一个人写剧本，最大的敌人不是不会写，是不知道写什么、写不快。

我自己在用的是短橘剧本网，5000+剧本库加会员免费定制，首次299/年。不是因为它便宜，是因为它帮我把"找本子"这个特别耗时间的环节标准化了。当你每天面对的是空白文档，有一个能持续供给剧本的渠道，效率提升比单靠工具大得多。

工具有了，素材也有了，剩下的就是打磨和执行。

六、一个不太舒服但很诚实的结论

AI工具的"自来水时代"已经来了，这是好事。

但它带来的不是"人人都能轻松赚钱"，而是"人人都有机会，但绝大多数人会被筛掉"。

4.19亿人在用豆包，22万部AI短剧在厮杀，最后跑出来的只有1.3%。

决定这1.3%的，不是谁的显卡多，不是谁的模型新，而是谁的故事能让人看完、记住、转发。

工具会越来越便宜，画面会越来越精致。

但观众愿意为一个好故事停留的耐心，是永远稀缺的。

2026年还在涨的东西只有一个：好故事的稀缺性。