把脸租给AI,是一门什么生意?

最近在研究AI短剧的商业模式时，发现了一门挺有趣的新生意：出租自己的脸。

不是去当模特，也不需要进组拍戏。制作公司购买你的肖像使用许可，再用AI生成角色的表情、动作和表演。

📰 真实案例

2026年8月，《每日经济新闻》报道过一个案例：一位银行职员，三天内被同一家广告公司购买了7次肖像授权。每次500元，扣除平台佣金后，到手近2500元。

人在正常上班，脸却已经出去接活了。

但现在AI明明可以凭空生成各种各样的面孔，为什么制作公司还愿意花钱租真人的脸？

01一张脸，怎么变成一门生意？

国内已经出现了专门撮合真人肖像授权的平台。

演员、模特，甚至没有表演经验的普通人，都可以提供自己的形象资料。AI短剧和广告制作公司则像选演员一样，根据年龄、外貌、角色类型挑选合适的面孔，再用AI生成后续的表演画面。

AI生成一张漂亮的脸并不困难，但影视作品需要的不只有漂亮的男女主角。一个家庭故事可能需要年迈的父母，一个悬疑故事可能需要相貌特别的反派。对制作公司来说，能够按照人物特征挑选真实面孔，同时取得对应的商业使用许可，本身就有价值。

国内一些平台会为授权人采集影像，再用AI制作不同风格的角色展示图。制作方可以直接在形象库中选人，不必逐个联系演员、安排试镜和采集素材。

这些脸也不只有一种卖法。

目前已经出现按集、按部作品、按授权期限等不同的收费方式。根据2026年公开的交易案例，部分基础授权报价在数百元量级，具体价格取决于使用范围。

参与其中的也不只是普通人。职业演员、主播、模特，都可能把数字形象授权作为传统拍摄之外的一种收入来源。

过去一个演员接两部戏，可能需要协调档期；现在，他的数字形象却有机会同时出现在不同的AI作品里。

02平台究竟靠什么赚钱？

乍一看，这种生意有点像“人脸版图片素材交易平台”。但它要解决的事情，比把一堆照片放到网上复杂得多。

假设一家AI短剧公司需要十个配角。它不仅要找到十张合适的脸，还得确认每张脸能不能用于商业作品、可以使用多久、是否允许二次加工，以及未来能否用于其他项目。

如果每个项目都要自己联系演员、谈授权、整理素材，成本并不低。

人脸授权平台相当于把这些工作集中起来：前端提供可搜索的人物资源，后端负责授权撮合、使用记录和收益结算，再从每笔交易中收取服务费。其中有个很重要的商业逻辑：平台不需要买断一个人的脸，也可以从同一张脸的多次授权中持续获得收入。

⚖️ 法律层面的关键逻辑

从法律上讲，所谓“卖脸”，并不是把肖像权本身卖掉，而是许可他人在特定范围内使用肖像。

比如，制作公司获得一部短剧的肖像使用许可，不代表以后拍广告、做游戏，甚至拿相关资料训练AI模型，都可以随意使用。授权的作品、期限、地区、独家程度，可以分别约定价格。

我国《民法典》还规定，肖像许可合同中关于使用条款的理解发生争议时，应当作出有利于肖像权人的解释。

所以，同样花500元，买的是一部短剧的使用许可，还是未来三年不限项目的使用许可，完全是两笔不同的生意。

一张脸可以反复产生收入，因为每一次新的商业使用，都可能是一笔新的交易。

不过，当一张脸变成数字素材之后，实际发生的事情可能比合同签署时想象的还要离奇。

🎬 离奇的遭遇：Scott Jacqmein 的真实故事

美国演员Scott Jacqmein就遇到过这么一件事。2024年，他拿到750美元，把自己的形象授权用于tk广告中的AI数字人。后来，他开始不断收到朋友发来的消息：怎么又在广告里看见你了？

一会儿是保险广告，一会儿在推广星座应用，还有一次，他出现在一条益智游戏广告里，说着一口流利的西班牙语。问题是，他本人根本不会说西班牙语。

这些广告全都是AI生成的。他的数字形象甚至还出现在tk以外的平台上。

2025年接受《纽约时报》采访时，他表示自己并不反对AI，但后悔当初没争取更好的报酬，也没有限制数字形象可以推广哪些商品。

03英国已经有人做起了「AI演员经纪」

英国的Actorsy平台，把这种生意做得更接近传统演艺经纪。

它经营的不只是人脸，还包括声音、动作和完整的数字形象。影视、广告和游戏公司可以在平台寻找合适的人物，购买不同的使用许可。根据Actorsy官网2026年10月展示的参考报价，背景角色的授权价格约为150—800英镑，而AI主持人或品牌代言形象的参考报价可以达到3000—15000英镑以上。

同一张脸只是短暂出现在游戏背景里，和长期担任一个品牌的虚拟代言人，显然不是同一种报价。

平台甚至把AI训练数据授权单独列为一类产品，参考授权费为1000—10000英镑以上。授权人可以设置允许使用的项目类型、用途和地区。每笔交易中，授权人获得75%的授权费，平台收取25%。

传统经纪公司主要为演员寻找工作、安排档期。Actorsy这样的公司，还可以把演员的脸、声音和动作分别作为商业资源，寻找合适的买家。

以后，一个演员可能不仅有影视经纪人，还需要有人帮他经营自己的数字形象。

04在美国，演员不出镜，场次费反而是150%？

同样是让AI替真人出演广告，报酬也可以有完全不同的算法。

美国演员工会SAG-AFTRA在2025年的广告合同中，制定了一套特别的数字替身报酬规则。美国工会广告演员的收入，通常包括场次费、广告使用费等。

假如一家公司取得演员的数字替身授权，准备让AI生成一条新广告。演员本人根本不用来片场，这笔场次费还要不要付？

要付，而且在合同规定的适用情形下，按照正常工会标准场次费的150%计算。

假设标准场次费是1000美元，使用数字替身生成新广告表演，对应的场次报酬就是1500美元。广告使用费等另有计算和抵扣规则。

为什么AI替演员完成表演，反而要多付50%？

这背后是一场很现实的经济博弈。如果使用数字替身的演员报酬远低于雇用真人，以后广告公司就可能越来越不愿意请演员重新拍摄，直接用AI生成广告就行了。

工会通过集体谈判，提高数字替身生成新表演的报酬标准，减少这种替代真人的成本优势。

当然，这里的150%是场次费，不代表整条AI广告的总制作成本比真人拍摄高50%。

而且，美国的这套合同还对数字替身能做什么，规定得非常具体。比如，制作方可以给数字演员换一件衬衫，但如果想用AI改变演员的发色、眼睛颜色，甚至让他的声音换一种口音，就需要另外取得相应同意。

更有意思的是，广告的最长使用期限结束后，数字替身也不能永远留在制作公司的素材库里。根据合同，如果制作方想继续保留数字替身，需要与演员取得相应的书面同意；否则，应当在规定的90天期限内永久删除相关副本，并书面确认。

更特别的是，合同还对完全由AI生成、没有真人原型的「合成演员」作出了规定。这种完全由AI生成的角色，被称为Synthetic Performer，也就是「合成演员」。2025年的广告合同规定，制作方不得主要或实质上为了节省雇用真人演员的成本而使用合成演员。在合同覆盖的特定广告制作中，使用合成演员还可能产生向演员工会养老金与医疗福利计划缴款的义务。

钱不是付给虚构的AI人物，而是进入真人演员的福利体系。

以后，一位演员能卖多少种东西？

肖像授权本身并不新鲜。明星代言、模特广告、图片素材网站，早就在经营人的形象。

但AI让这门生意有了新的玩法。一个人可以出租自己的脸，另一家公司可以购买他的声音；数字替身能够反复生成新的表演，而不同作品、用途和期限，又对应着不同的授权价格。围绕这些交易，选角、形象采集、授权管理、使用记录和收益结算，都有机会成为独立的商业服务。

以前，一家演艺经纪公司主要经营演员的档期和工作机会。以后，它可能还要经营演员本人不在场时，那张脸、那个声音，以及数字替身能够创造的商业价值。

我是高律师，关注内容产业与 AI 创业。

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