来源丨传媒圈综合整理自凤凰卫视

原标题丨孙玉胜：AI时代，媒体更要捍卫新闻的“现场主权”

导读：无论AI如何发达，现场都不可替代。不在现场就没有第一原创，现场的真实最有真实感，这是专业常识。

警惕那些AI制造出的毫无温度的“信息泔水”，电视是以视觉和现场起家的媒体，这种与生俱来的特征应该强化，而不是投降，拱手放弃。

回顾中国电视新闻改革历程，现任凤凰卫视执行董事、常务副行政总裁兼总编辑孙玉胜，是绕不开的灵魂人物。

在执掌凤凰卫视内容帅印之前，他曾是央视《东方时空》《焦点访谈》等标杆新闻栏目的核心创办者，更是央视新闻频道大规模改版的关键操盘手，深耕电视新闻领域数十年，始终坚守新闻专业主义内核。

2021年2月24日，孙玉胜正式履新凤凰卫视，随即主导了凤凰卫视开播以来最为彻底的一次全面改版，带领这家老牌华语媒体在媒体格局剧变的当下逆势突围。

此次改版成效显著，数据显示，凤凰卫视中文台收视率逆势提升45.2%，在传统电视媒体普遍面临收视下滑、影响力减弱的行业困境中，这一成绩格外亮眼。

近两年，面对AI生成内容席卷传媒行业的浪潮，孙玉胜敏锐察觉到，海量算法生成的内容正在让不少媒体逐渐丢失新闻核心的“现场主权”，而他始终坚持让凤凰卫视回归新闻最基本的常识：紧盯热点事件，坚守新闻现场，用真实的现场报道筑牢华语新闻的专业底线。

正是这份对现场的执着，让凤凰卫视在重大突发事件中始终保持“先人一步”的在场感。

2026年2月底，美国与以色列联合对伊朗发动军事打击，伊朗局势骤然升级，凤凰卫视驻伊朗记者李睿第一时间抵达德黑兰现场，通过镜头传递一线真实讯息，这种快速响应、直击现场的专业素养，正是孙玉胜一直倡导并坚守的“凤凰底色”。

近日，《凤凰周刊》对孙玉胜进行独家专访，在对话中，他深度剖析了凤凰卫视收视逆势增长的底层逻辑，依旧保持着资深新闻人的敏锐与锐度，直言警惕AI制造的毫无温度的“信息泔水”，坚决拒绝自我感动的“口号式表达”，立志在技术快速迭代、舆论环境剧变的夹缝中，为华语新闻守住一块不可动摇的“硬地”。

01

大刀阔斧改版：

吐故纳新，锚定新闻核心竞争力

2022年元旦，在孙玉胜履新凤凰卫视一年后，凤凰卫视中文台和资讯台正式启动开播以来最大规模的全面改版，彼时恰逢凤凰卫视成立25周年。

孙玉胜坦言，尽管凤凰卫视曾创下华语媒体的早期与中期辉煌，但发展后期逐渐陷入影响力减弱、收视率持续下滑的困境，这既是网络媒体崛起带来的行业共性挑战，也与凤凰卫视自身节目质量下降密切相关。

经过深入调研，他发现当时凤凰卫视部分节目存在严重的内容注水、形态陈旧问题：部分日播人物访谈栏目，单人采访素材被拆分剪辑为5期节目，每期30分钟超长播出，内容拖沓冗余；部分演播室开讲栏目枯燥乏味、毫无看点，单期时长竟达80分钟，在快节奏的现代传播环境中，这类节目早已脱离受众需求，这也是收视持续低迷的核心原因。

面对行业激烈竞争与自身发展困境，此次改版坚持“有减有加、吐故纳新”的核心策略，首先淘汰形态陈旧、收视低迷的落后产能，一次性撤下16个老旧栏目，同时全新创办《凤凰聚焦》《近观中国》《空间观策》《我们和它们》等九个栏目，新栏目上线后收视表现与受众反响均十分亮眼。而改版成功的关键，更在于重新找准媒体核心竞争力与定位，优化有限资金的资源配置，将优质资源向核心业务倾斜。

孙玉胜认为，电视媒体的传播效果与投入呈正相关，优质内容离不开相应投入，而新闻始终是凤凰卫视最核心的优良资产，过去却未能充分释放价值。

作为凤凰卫视落地条件最优、影响力最大的旗舰频道，中文台此前新闻节目占比极低，仅在早中晚固定时段播出，早间一小时、午间和晚间各半小时，搭配少量专栏节目，核心新闻资源与优质传播平台严重错配，性价比极低。

针对这一问题，改版后中文台新闻节目量提升至原来的三倍，同时鼓励保留的原有专题栏目采用“新闻+”模式策划选题，打破传统专题节目的局限，紧扣热点事件创新内容。

例如建筑文化栏目《筑梦天下》，在以色列进攻加沙期间推出加沙典型建筑专题，美伊局势升级后又聚焦伊朗城市建筑文化瑰宝，两期节目均收获高收视与广泛好评。

这一实践也证明，传统媒体受众并非完全流失，只要供给侧能推出优质、贴合需求的内容，受众完全可以实现回流。

02

AI时代坚守：

捍卫现场主权，拒绝信息泔水

立足香港五年，孙玉胜对香港媒体生态有着深入洞察，他清晰定位凤凰卫视的核心优势：放眼全球，拥有完整全球新闻报道网络的香港本地媒体寥寥无几，而凤凰卫视搭建的63个海外记者站网络，是极为稀缺的核心资源，更是凤凰过去起家、当下立身、未来发展的根本。

在AI技术飞速发展、网络连线愈发便捷的当下，即便维持全球记者站网络需要高昂成本，凤凰卫视依旧执着坚守“记者在现场”的核心准则。

孙玉胜透露，凤凰卫视目前大部分节目经费，都优先投入全球新闻报道网建设与新闻节目制作，即便媒体运营资金有限，在现场报道相关的投入上从不犹豫。以驻俄罗斯记者卢宇光为例，其在战争前线坚守四年，背后不仅是令人敬佩的职业精神，更离不开团队运营、安全保障、日常运维等巨额经费支持，整个前线报道团队配备摄像、司机、安保人员，全方位保障记者能安全、持续地开展一线报道。

“大事发生看凤凰”，这句流传已久的口碑，在孙玉胜看来，核心底气就是“凤凰记者追现场”。他强调，无论AI技术如何迭代升级，新闻现场永远不可替代，不在现场就没有第一手原创内容，现场的真实感是任何技术都无法模拟的，这是新闻行业的基本专业常识。AI可以生成财报、制作通用内容，但无法复刻记者在现场的观察、感受与独家报道，更无法替代现场带来的真实传播力量。

他直言，当下部分观点认为AI普及后现场与真实性不再重要，这一认知既无知又有害。韦氏词典2025年热词收录“泔水”一词，正是用来形容当下AI生成的大量不伦不类、毫无价值的视频内容，这类内容如同泔水般令人反感。电视媒体本就以视觉与现场报道起家，这份与生俱来的专业特质应当持续强化，而非向算法内容投降、拱手放弃现场主权。

从中美多轮经贸谈判两路记者全程驻场追踪，到美国抓捕马杜罗后记者快速进驻委内瑞拉及周边国家，再到美以伊局势升级时驻伊朗记者的一线战地报道，这些独家现场内容，都是AI永远无法替代、无法复制的核心竞争力，也是凤凰卫视维系品牌公信力、节目吸引力与传播影响力的核心支撑。

03

深耕香港市场：

错位竞争，精准布局粤语传播

针对港澳台、海外及内地不同受众群体，凤凰卫视坚持精准化传播策略，尤其聚焦大湾区与香港市场，攻克语言传播与平台落地两大核心难题。

孙玉胜指出，语言是传播的第一要素，服务香港本地受众，必须兼顾粤语传播需求，同时打通免费电视播出渠道，才能真正提升在香港的传播影响力。

此前，凤凰卫视在香港仅通过付费电视频道播出，受众触达率极低，几乎无收视可言，难以发出有效声音。2024年4月，借助全球电视媒体格局调整、TVB发展遇阻的契机，凤凰卫视与TVB达成合作，凤凰卫视香港台正式登陆香港免费电视85台，实现全时段完整播出，彻底打通了香港本地免费传播渠道。

在频道定位上，孙玉胜巧用“田忌赛马”策略，避开香港电视市场剧集、综艺、体育赛事的激烈竞争，将香港台定位为“准新闻频道”。香港作为国际化大都市、国际金融中心与自由港，此前免费电视市场竟无一个以普通话或粤语为主、具备国际视野的专业新闻频道，这一市场空白为凤凰卫视提供了错位竞争的空间。

开播近两年，香港台凭借专业新闻内容，收获香港政界、商界、知识界精英群体的高度认可，不少受众能精准说出频道主持人与栏目名称，充分印证了本地受众对优质国际、国内新闻的旺盛需求。

目前香港台粤语节目占比仅31%，供给能力有限，孙玉胜正尝试借助AI技术，实现普通话节目秒级粤语翻译与配音，进一步提升粤语节目供给效率。

他表示，若能实现全面粤语化优化，香港台在香港新闻频道中的排名有望从当前第三位快速升至第二位。

04

吸纳青年力量：

以节目招才，唤醒新闻理想

为适配改版后的人才需求，同时吸引年轻受众与青年人才，凤凰卫视创新推出《发现新主播》节目，打破传统媒体招聘的局限，以节目化方式选拔优秀主播人才，成为传统媒体年轻化转型的一大亮点。

孙玉胜表示，传统招聘启事效果有限，而借助节目平台招聘，既能挖掘优质人才，也能贴合新媒体传播趋势，提升频道年轻活力。

节目策划之初，孙玉胜摒弃模仿央视主持人大赛的思路，结合董宇辉爆火带来的“主播”定义革新，确定节目名称为《发现新主播》，不再纠结主持人与主播的概念差异，同时要求节目坚持“先网后台”理念，策划阶段兼顾网感，适配新媒体传播。

第一季节目报名人数近900人，经过层层选拔，两名优秀选手成功入职，其中来自广州电视台的林鹤轩精通普通话与粤语双语切换，兼顾香港台粤语新闻与中文台午间普通话新闻，深受本地同事与受众喜爱；第二季节目传播量突破11亿，目前已有三名青年人才即将入职凤凰卫视香港总部。

孙玉胜认为，传统媒体并非走到末路，依旧具备独特价值与行业号召力。凤凰卫视持续的深度新闻报道能力，能够唤醒年轻人的新闻理想，相比其他平台，凤凰能为青年新闻人提供更多原创报道、一线现场的机会，搭配凤凰网、凤凰秀等多元新媒体渠道，为青年人才提供广阔的发展平台。

“大事发生看凤凰”这句源自受众口碑的口号，搭配“凤凰记者追现场”的新闻情怀，足以感召更多年轻人投身新闻行业，而这份无法被AI替代的职业价值，正是吸引青年人才的核心魅力。

05

媒体转型深思：

摒弃空泛表达，坚守专业自觉

谈及当前媒体改革最迫切需要解决的问题，孙玉胜直言，核心在于表达方式的优化。

从业四十余年，他始终坚信，很多时候媒体不缺少正确的立场与主张，而是缺少打动受众的优质表达，坚决反对大话、空话、套话与口号化表达，这类表达方式本质是对受众的拒绝，只会伤害媒体传播力，无法实现有效传播。

他强调，全球任何媒体都有自身立场，不同媒体的受众争夺，核心在于内容表达与传播方式是否具备吸引力与说服力。

以中国发布镓和锗出口管制令后的评论为例，台湾评论员郭正亮从产业链实际出发，结合提纯技术、资源垄断性、上下游产业链布局等事实展开深度分析，逻辑清晰、内容扎实，极具说服力，这类基于事实的专业表达，远胜于空泛的概念推理。