夜雨聆风中东玩具市场正在悄悄变天。
2025年，义乌玩具用品出口额达256.3亿元，同比增长20.1%。增速本身不稀奇，稀奇的是增长的主力——不是毛绒熊和塑料积木，而是能对话、能互动、能识别情绪的AI玩具。有商户在接受央视采访时提到，相比传统毛绒玩具，智能产品客单价提高了约60%到70%。
而这批产品的出口市场，正从欧美向中东、非洲加速拓展。
全球AI玩具赛道本身就在快跑。QYResearch报告显示，2025年全球AI互动玩具市场销售额达27.49亿美元，预计2032年达54.30亿美元，年复合增长率10.2%。TechNavio同样预测，2024至2029年间全球智能AI玩具市场将以14.7%的年增速扩张。
但真正值得注意的是地区分化：中东和非洲是所有板块中增速最快的市场，预计年复合增长率达18%，远超全球平均水平。2025年中东玩具市场规模已达46亿美元，预计到2034年翻倍至92亿美元。其中沙特是绝对主力——2025年玩具和游戏市场收入17.5亿美元，而中国产玩具已占据沙特市场72%的份额。
更值得关注的是，贝哲斯咨询预测2024-2029年“中东和非洲AI玩具市场”将以约20%的复合增长率增长——比整个玩具品类更快。中国玩具在沙特的通路已经很成熟，AI玩具完全可以借助现有分销网络快速铺开。
在义乌做了十几年玩具外贸的商户发现，今年中东客户最关心的变了。以前问“多少钱”，现在问“能不能说阿拉伯语”。
这不是简单的语言切换。沙特家长愿意买单，看中的不是“一个会说话的玩具”，而是“一个能理解孩子成长需求的陪伴工具”。在电商平台上广受欢迎的产品，往往集成了阿拉伯语教学、英语教学、伊斯兰祈祷词、文化故事等模块，做到了“语言+文化”双适配。
中东地区35%以上的人口在15岁以下，家庭消费能力强，对儿童教育和科技产品有持续投入。AI玩具恰好踩在两个需求之间：既是玩具，又有教育功能。从定价来看，目前全球主流AI玩具品牌定价偏高，中端价位的阿拉伯语AI玩具产品供给明显不足——这正是中国供应链最擅长的价格带。
AI玩具代表了一类正在快速增长的出口品类：功能型、体验型产品。
这类产品的共同特征是——看样品册很难判断质量。对话流畅度怎么样？语音识别准不准？情绪反馈自然吗？这些答案没法靠报价单讲清楚，客户必须亲自试用。义乌商户的做法很直接：请客户到店里，让孩子一起试用。“客户一般自己试20分钟，打个视频给孩子看，当场就下单。”
这也是为什么，越是功能复杂的产品，越需要面对面地让客户亲身验证。
AI玩具在中东走红不是一个孤立现象。今年一季度义乌“新三样”——光伏、锂电池、新能源汽车——出口增长23.6%。中东非洲客户不再只买便宜货，要买好用的、有科技含量的产品。智能玩具是趋势缩影，背后是出口商品结构的整体升级。
对出海企业来说，这意味着两件事：一是产品研发得跟上，不能停在“拼价格”；二是功能越复杂的产品，越需要让客户当面体验。谁能让客户先“玩”起来，谁就拿到了建立信任的关键一步。
（本文数据来源：QYResearch《AI互动玩具企业海外市场拓展策略报告》、TechNavio全球智能AI玩具市场预测、Mordor Intelligence中东北非玩具市场报告、6Wresearch沙特玩具市场报告、贝哲斯咨询、央视财经等公开报道及行业分析）
免责声明
本文信息整理自网络公开渠道及AI辅助生成，部分素材来源于行业报告、第三方合作渠道等。我们尊重原创，转载或引用旨在为用户提供更全面的海外市场资讯，仅供参考，不代表本平台赞同其观点或证实其描述，且不涉及任何政治立场与解读。
展贸通出海致力于提供准确的海外市场信息，但不对其准确性、完整性承担任何法律责任。如有侵权，请联系我们删除。转载本号原创内容，请注明出处。
展贸通出海
专注海外市场资讯，深耕展会贸易对接。为您提供第一手市场情报、热门展会动态及外贸干货，助您轻松拓展全球生意版图。
