亚马逊推出全新AI购物助手;TikTok Shop爱尔兰全面开放;SHEIN收购美国时尚品牌Everlane丨跨境电商周报

整理丨王昱

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊推出全新AI购物助手Alexa for Shopping，直接集成在主搜索栏

亚马逊正式推出个性化的AI购物助手Alexa for Shopping，取代此前的Rufus。目前，Alexa for Shopping已在亚马逊App、官网及Echo Show设备（亚马逊推出的一款带屏幕的智能音箱）上线，美国消费者已经可以使用。

据悉，Alexa for Shopping融合Rufus的商品专业知识、亚马逊购物历史与Alexa+的个性化情境理解，可以实现跨终端的购物体验，从App、网站到Echo Show，语音触控即可完成购物。

2 消费者起诉亚马逊未退还特朗普关税费用

近日，亚马逊遭到消费者集体诉讼，要求其退还转嫁给民众的关税费用。今年2月美最高法院以6比3裁定，特朗普此前征收的相关关税属非法行为。众多企业已申请关税退款，而亚马逊迟迟未行动。消费者指控亚马逊借机抬价，向民众转嫁数亿美元关税成本，此举被认为意在迎合特朗普，目前亚马逊尚未对此事作出任何回应。

【TikTok】

1 上诉至欧盟最高法院：TikTok试图摘掉“把关人”帽子、规避严苛法规限制

日前，字节跳动旗下的TikTok正在欧洲最高法院作出最后努力，试图通过司法途径，推翻欧盟依据法规对其作出的“把关人”身份认定。身为“把关人”，TikTok目前必须遵守更严格的监管标准——当地监管机构正试图以此遏制大型科技公司的权力。

值得注意的是，此案也是欧盟《数字市场法案》（DMA）实施后首个由欧盟最高法院审理的“把关人”身份抗辩案件。

在法庭上，TikTok辩称，下级法院在裁决中犯有错误，TikTok认为自己并未满足“把关人”身份的全部三项标准。法院将在未来几个月内作出裁决。

2 TikTok Shop全面开放爱尔兰入驻

TikTok Shop正式对爱尔兰全量企业开放入驻，由邀请制转为全面开放。自落地爱尔兰以来，平台联盟活跃创作者数量暴涨600%，已累计向创作者发放超200万欧元佣金，带货销售持续双位数增长。平台用户年龄圈层广泛，46至61岁用户占比达37%。本土消费热度攀升，相关话题内容流量翻倍，平台助力爱尔兰中小商家低成本依托创作者资源拓宽销路。

3 TikTok Shop东南亚发布三大战略

日前，TikTok Shop东南亚跨境电商年度峰会在广州落幕。会上，平台正式发布了三大战略行动。

战略行动一：加码中国品牌出海，让好商品加速扎根东南亚。提供更多招商扶持、更大类目空间、给品牌提供定制化通路，让中国好物抢占消费升级的黄金赛道。
战略行动二：全域经营提效，减负提速。实现货盘互通，让跨国铺品和多国运营更简单；实现内容互通，让内容运营和达人合作更简单。
战略行动三：加速平台基建升级，让商家安心经营，让生意长久稳定。优化商品治理规则，让商家的生意增长更稳定、更长久；完善出口免税及退税能力，打通大件直邮、丰富边境仓及尾程大件履约能力，助力商家卖得更远、送得更快、成本更优；完善售后政策与逆向链路，攻坚时效与退换货体验，让好服务驱动高复购。

【Temu】

1 仅次于亚马逊主站：Temu跻身为全球访问量第二大的电商网站

日前，海外数据机构We Are Social发布了2025年12月至2026年2月全球电商网站流量报告。根据其数据，Temu如今已成为全球访问量第二高的电商网站，仅次于亚马逊主站。对此，外媒分析称，“通过激进的价格策略和物流手段，完全有可能撼动传统电商平台多年来筑起的竞争壁垒”。

【Shopee】

1 Shopee跨境店6月1日升级广告系统

Shopee宣布，2026年6月1日起升级跨境店广告系统，保留7天点击归因，新增全站推广与新商品广告的1天浏览归因，相关广告由按点击收费改为按浏览收费，ROAS保障不变。升级覆盖东南亚及巴西等站点，暂不含墨西哥。新规则可完整追踪浏览转化，提升投放稳定性，帮助卖家精准评估广告效果、优化投放策略。

【SHEIN】

1 SHEIN以1亿美元收购美国时尚品牌Everlane

据外媒报道，SHEIN将以1 亿美元收购时尚品牌Everlane。该交易目前已经获得董事会批准。公开资料显示，Everlane是一家2011年诞生于旧金山的时尚品牌。

Everlane曾与“硅谷国民鞋”品牌Allbirds等一批明星创业公司并列，在2010年代凭借DTC模式赢得大批用户，但此后逐渐陷入低迷，近年来领导层频繁更迭，一直面临财务困境。

分析人士指出，“Everlane的护城河并非建立在技术、供应链优势或定价体系之上，而是建立在道德权威之上。”但正因为Everlane的品牌调性——环保、供应链透明、可持续发展等，其认为，一向以低价和生产速度著名的SHEIN可以利用Everlane改善面向海外监管机构的形象。

2 SHEIN加码英国市场，在“黄金物流三角区”自建物流中心

日前，SHEIN官方在领英发帖表示，其在英国开设了一个新的物流中心，面积达35000平方米，位于英格兰中部地区的坎诺克镇。

据悉，该物流中心配备了先进的自动化技术，包括用于订单处理的机器人系统和自动分拣线，将为消费者提供更快的履约服务。此外，新物流中心创造了450个新就业岗位，目前SHEIN英国的物流岗位总数达到1000个。

【其他平台】

1 京东在爱尔兰首都设立办公室

京东正于爱尔兰都柏林设立办公室，计划招聘约30名员工。京东去年已在当地设立多家企业实体，当前开放岗位聚焦财务与资金管理，部分岗位要求专业中文能力及主流财务系统操作经验。此举是京东欧洲扩张重要布局，将承担区域财务结算、资金运营及供应链支撑职能。

2 Wildberries：平台上中国卖家的商品数量一年内增长了13倍

日前，在Ecomday 2026中国电商节上，俄罗斯最大电商平台Wildberries公布了一组最新跨境业务数据。截至2026年5月，平台上由中国卖家提供的商品数量已达到数千万个SKU，与上年同期相比增长了13倍。

Wildberries方面表示，这一商品供给的大规模扩容，主要得益于公司针对中国卖家开展的专项招商与赋能工作，以及持续提升的跨境物流能力。

3 OZON：一季度电商收入同比大增46%，连续四个季度实现盈利

日前，俄罗斯头部电商平台Ozon日前公布了2026年第一季度财报。财报显示，2026年第一季度，Ozon包含服务在内的商品交易总额（GMV）同比增长36%，达到1.135万亿卢布。

作为核心业务板块，Ozon电商业务继续保持高速增长态势。Q1，公司电商收入同比增长46%，达到2501亿卢布，增速高于整体GMV增长水平，显示平台商业化能力进一步提升。

用户规模方面，报告期内，平台活跃买家数量同比增加920万，达到6730万。公司持续推进“高性价比”商品策略，显著提高用户消费频率。目前，Ozon平台每位买家年均下单次数达到42次，较去年同期增长50%。

4 Sezzle诉Shopify：Shopify被认定具有垄断权力，案件进入实质审理

日前，美国金融科技公司Sezzle起诉Shopify的案件有了新进展。

Sezzle于发布官方声明，概述了法院的裁决决定：允许Sezzle的核心垄断及贸易限制主张继续推进。这意味着，Sezzle控诉Shopify违反反垄断法，以不公平的方式优待自有BNPL（先买后付）服务从而损害了Sezzle业务的案例将进入实质审理阶段。

法院明确认定Shopify在两个相关市场中均具有垄断权力：在美国的“拖拽式电商平台”市场，Shopify的市占率为70%（包含大客户）-95%（排除定制客户）；到2024年，Shop Pay Installments已占据Shopify平台全部BNPL交易的约75-85%。

5 德国电商平台Otto分阶段向欧洲多国卖家开放入驻

日前，德国本土规模最大的电商平台之一Otto正式落地今年2月公布的开放计划，分阶段向欧洲多国卖家开放入驻权限。

目前，荷兰卖家已可提交入驻申请，6月将启动波兰卖家入驻试点，年内Otto还将陆续开放奥地利、法国、西班牙、丹麦四国卖家的入驻资格。平台会逐步对不同国家及选定法律主体开放集成权限，保障入驻流程顺畅。

# 商家圈 #

1 跨境电商汽配大卖扬腾创新冲刺IPO 年营收超44亿元

跨境电商大卖家扬腾创新（福建）信息科技股份有限公司（以下简称“扬腾创新”）创业板IPO于2026年4月22日获深交所受理，5月10日进入问询阶段。

据悉，扬腾创新成立于2019年，专注于汽车后市场，主打自有品牌汽配产品的出海业务，产品涵盖底盘零部件、发动机零部件、车身及附件零部件以及电子电气零部件等。2023年-2025年，公司营业收入分别为约17.62亿元、32.71亿元、44.4亿元；归属净利润分别为约1.11亿元、2.96亿元、3.71亿元。

# 海外营销 #

1 谷歌推出Universal Cart，可跨平台代理购物

谷歌在2026年I/O大会上发布AI驱动的Universal Cart（通用购物车），可跨搜索、Gemini、YouTube、Gmail等平台使用。该购物车依托Gemini模型，能自动监测价格、提示商品兼容性并推荐替代款，整合谷歌钱包，今夏将联合耐克、沃尔玛等多家商家上线相关结账功能。此举进一步推进其UCP协议落地，打造全流程AI代理购物生态，重塑线上购物体验。

# 跨境物流 #

1 估值10亿美元：北美尾程履约独角兽UniUni将冲刺多伦多、纳斯达克双重上市

5月19日消息，北美“最后一公里”配送赛道再迎重磅资本动作。

日前，技术驱动型物流平台Uni Express Inc.（下称UniUni）与多伦多证券交易所上市的特殊目的收购公司（SPAC）MAK Acquisition Corp.（下称MAK）共同宣布，双方已签署最终购买协议——通过反向收购MAK，UniUni将正式登陆公开市场，合并后的新主体计划以“UN”为代码在多伦多证券交易所（TSX）挂牌，并寻求在交易完成后短期内于纳斯达克实现两地上市。

# 政策与数据 #

1 六部门出台新政优化离境退税，多措并举提振入境消费

近日，六部门联合发布新政升级离境退税政策，推出八项具体举措。新政自7月1日起实施，万元以下退税实行小额抽检，全面推行无纸化退税。统一即买即退离境期限至28天，实现异地业务互通。同时扩大退税商店覆盖范围，在大型展会设立退税专区，优化入境消费与交通出行条件，并加大海内外政策宣传力度，全方位简化退税流程，助力做大入境消费市场。

2 奥地利拟征2欧元包裹税

奥地利联邦政府计划于今秋起对年营业额超1亿欧元的跨境电商卖家征收每件2欧元的包裹税，旨在以此补贴基本食品减税，该项税收将主要针对大型平台，奥地利商会批评指出亚马逊等平台势必会将成本转嫁给卖家并最终由消费者买单；与此同时，欧盟层面亦计划于夏季起对中国商品加征额外进口费用，双重成本压力叠加之下，奥地利及欧洲消费者恐将面临更为显著的网购涨价潮。

3 NIQ：AI成为全球商业纽带，代理型电商重塑消费决策

尼尔森IQ发布《商业革命：东西方交汇》报告显示，全球零售正由孤立渠道转向互联体系，东方直播、社交、闪购模式与西方零售媒体深度融合，AI成为核心连接纽带。2025年全球零售媒体支出达1840亿美元，亚太近60%消费者通过社交与闪购购物，美国相关增速超传统电商，AI代理正自主代客选购，重构全球商业格局。

4 e-Conomy SEA：东盟数字经济GMV突破3050亿美元

东南亚十年来强势崛起，已成为全球电商增长最快的区域之一，东盟更跃升为数字经济的新兴高地；据e-Conomy SEA 2025报告，2025年东盟数字经济GMV突破3050亿美元，其中电商GMV同步攀升至1576亿美元，印尼稳居体量榜首，而越南则在年轻人口红利、高互联网普及率及数字化转型推动下，以25.5%的增速领跑，市场规模逼近310亿美元。

扫码建联

TikTok Shop美区调整退货规则；eBay或将被收购；ChatGPT拓展广告业务丨跨境电商周报

美国AI购物流量暴涨；TikTok全球月活破20亿；亚马逊Prime会员日提前丨跨境电商周报

END