中国信通院启动首批“生成式AI营销创意服务能力”测评

2025年8月国务院印发《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》，聚焦人工智能+消费提质等重点领域，明确提出依托人工智能技术升级服务模式，全面提升商业服务智能化水平。随着算法和模型技术的快速迭代，生成式人工智能在广告营销领域的应用持续深化。其中，基于生成式AI的广告营销创意素材生产，已经成为行业AI应用的核心方向。在政策引导与技术革新的双重驱动下，生成式人工智能技术正加速渗透至广告营销创意素材生产场景。

伴随技术落地与应用拓展，生成式AI营销创意相关服务正在从单一文案生成、图片生成工具，逐步发展为覆盖训练数据管理、素材生成、内容审核、广告合规、生成合成内容标识、风险识别与处置等环节的综合性服务能力。相关服务所涉及的训练数据来源是否合规，模型能力和安全防护是否完备，生成内容标识管理和广告审核机制是否健全，已成为企业产品建设、平台选型、业务合作和合规运营过程中需要重点关注的问题。

中国通信标准化协会、中国广告协会互联网广告标准联合工作组（CAA/CCSAJWG）研制发布的T/CCSA 792-2026（T/CAAAD 043-2026）《互联网广告 生成式人工智能营销创意素材生产平台能力要求》，为生成式AI营销创意相关服务能力建设和测评工作提供了标准基础。

图1 生成式AI营销创意服务能力测评框架

为进一步推动标准落地应用，中国信息通信研究院泰尔终端实验室启动首批“生成式AI营销创意服务能力”测评参与单位征集工作。

本次测评将围绕标准中与相关能力建设直接相关的要求开展，重点关注基本原则、模型训练数据、模型能力、内容审核与广告合规、风险识别与处置机制等内容。

现面向已建设或应用生成式AI营销创意相关能力的企业，征集首批测评参与企业。相关能力可覆盖广告营销创意素材生成、编辑、管理、审核、标识、风险识别与处置等环节，包括但不限于智能营销素材生产、AIGC广告素材生成、智能文案生成、智能图片生成、智能视频生成、数字人及虚拟场景内容生成、广告内容审核、营销内容生产与管理等相关服务、平台或系统。

测评过程中，将结合相关能力完整性和标准适用性确定具体测评范围。欢迎相关企业积极参与，共同推动生成式AI营销创意服务相关能力要求在产品建设、能力对标和测评实践中的应用。有意向参与首批测评的企业，可扫描文末二维码填写信息，也可通过以下联系方式咨询。

首批报名截止时间：2026年7月15日

报名方式：扫描下方二维码，在线填写报名信息。

联系方式：

于老师 13701346472

朱老师 18500135469

邮箱：cda@caict.ac.cn

*本文封面由AI工具辅助生成