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第七章 目标市场营销
一、单项选择题
1.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（D）
A.生活方式 B.家庭规模 C.城市或农村 D.个性
2.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（A）
A.人口细分 B.心理细分 C.行为细分 D.地理细分
3.假设有甲乙丙丁戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲。甲。乙。乙。甲。
乙等品牌，则这类消费者群属于（B） A.铁杆品牌忠诚者 B.几种品牌忠诚
者 C.转移的忠诚者 D.非忠诚者
4.消费者市场细分变量中最容易测量的是（B）
A.地理变量 B.人口变量 C.心理变量 D.行为变量
5.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（A）
A.无差异市场营销 B.差异性市场营销 C.集中性市场营销 D.统一
性市场营销
6.如果企业资源雄厚可以考虑实行（B） A.无差异市场营销 B.差异
性市场营销 C.集中性市场营销 D.统一性市场营销
7.“异中求同”地将许多过于狭小的子市场组合起来，以便能以较低的成
本和价格去满足市场需求的市场细分策略（B）
A.超市场细分 B.反市场细分 C.行为细分 D.地理细分
二、多项选择题
1.消费者市场的细分变量主要有（BCDE） A.顾客规模
B.地理变量 C.人口变量 D.心理变量 E.行为变量
2.细分市场的有效标志有（ABDE） A.可测量性
B.可进入性 C.可选择性 D.可盈利性 E.可区分性
3.下列属于产业市场特有的细分变量的是（AC）
A.顾客规模 B.地理变量 C.最终用户D.心理变量E.行为变量
4.市场定位的主要思维方式和常用方法有（ABDE）
A.初次定位B.重新定位 C.最终定位D.对峙定位 E.避强定位
三、名词解释
1.大量市场营销：P138 2.目标市场营销：P139
3.市场定位：是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品。品
牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独
特的位置，从而取得竞争优势。
4.目标市场： P148
四、简答题
1.选择目标市场需考虑的因素有哪些？P150
2.市场定位的方法有哪些？ P153
3.市场细分的方法有哪些？P140
