警惕! 亚马逊AI图片标注,卖家流量或受冲击

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AI绘图工具正在成为亚马逊卖家的“标配”——从产品主图到A+页面，再到品牌店铺的整体视觉，越来越多卖家选择用AI降本增效。

但最近出台的新规定让许多卖家紧张起来：难道以后不能用AI作图了吗？

一、新规从何而来？

解答上述问题之前，我们要先知道是什么新规。

2025年底，纽约州签署了《合成表演者披露法》，该法案于2026年6月9日正式生效。

紧接着，2026年6月15日，美国联邦贸易委员会（FTC）关于AI生成内容在商业场景中的披露要求也全面生效。

两项法规叠加，意味着在商业广告中使用AI生成的人物形象，必须进行显著标注。

法规的核心目的是打击利用AI虚拟人物误导消费者的行为，提升商业广告透明度，帮助消费者区分真实人物与数字合成人像。

也就是说，可以用AI，只是必须明明白白地告诉消费者“这是合成的”，不能遮遮掩掩、借虚拟形象冒充真人，误导消费者。

二、什么是“合成表演者”？

法规的核心监管对象是 “合成表演者”（Synthetic Performer） ——指通过计算机技术、生成式人工智能或软件算法创建的数字人物形象，观看者会误以为是真实自然人，但实际上并不存在对应真人。

以下情况需要标注：

AI生成的人脸、全身模特
AI生成的人物手持产品
AI生成的“买家秀”人物
AI生成的真人风格口播视频
AI生成的“使用前/使用后”人物效果图
真人照片经AI换脸或修改面部。

以下情况不需要标注：

AI换背景、AI调色、AI修光影、AI扩图
AI生成厨房、浴室、客厅等环境场景
AI生成宠物、家具等非人物元素
纯产品图、无人物出镜的AI背景图

一句话总结：有人脸、有人形、看起来像真人的AI图，要标；只有产品没有人的，放心用。

三、对亚马逊卖家有何影响？

不少卖家认为这只是纽约州的地方法规，与亚马逊运营关系不大。但事实是：亚马逊面向全美消费者开放销售，只要广告内容有可能被纽约州居民看到，都需遵守相关规定。

具体影响范围包括：

• Listing主图、辅图中含AI人物的素材

• A+页面中含AI人物的图片

• 品牌旗舰店中的AI人物画面

• 站内广告、视频广告中的AI合成表演者

• 站外Facebook、Instagram、TikTok等投放的广告

处罚力度方面：首次违规最高罚款1000美元；重复违规每次最高5000美元。

如果多个ASIN同时使用未披露的AI模特图，可能面临累计处罚。此外，Listing可能被下架、降权，严重者触发账号审核甚至永久封号。

四、卖家该如何应对？

下面是我给大家总结收集的一些建议：

第一步：全面排查

把美国站所有带人物形象的素材翻出来——Listing图片、A+页面、旗舰店、广告视频，逐一检查。分不清是实拍还是AI的，一律先当AI处理。

第二步：分类处理

• 纯产品图、无人物AI背景图：只需在后台勾选AI内容声明就行。

• 含AI人像的素材：必须做标注，别抱侥幸心理。

第三步：合规标注

• A+页面：上传内容时，在后台按实际情况勾选AI相关选项。

• Listing主副图、广告图：后台没有专门的勾选框，需要在图片左下方或右下方加一行小字英文标注。字号别太小，藏角落等于没标。

第四步：长期准备

在条件允许的情况下，逐步用真人实拍替换AI模特图。同时建立自己的图库标签体系，区分实拍图、AI人像图、AI辅助修图三类，以后自查方便。

总结

AI近年来一直都是大热话题，作为工具来说，它为卖家带来了效率提升，但“无标注、零成本、无风险”使用AI的时代已经终结。合规不是束缚，而是长久经营的基础。建议卖家立即启动自查，尽快完成合规整改，避免因疏忽付出不必要的代价。

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