夜雨聆风
当地时间6月25日，苹果公司正式宣布开启全球性产品调价，涵盖Mac全系电脑、iPad全系平板、HomePod、Apple TV、Vision Pro等多条硬件产品线，最高单次涨价达500美元，此次大规模调价为苹果近年罕见。
涨价消息落地后，苹果美股股价大幅下挫，截至当日收盘，苹果（AAPL.US）股价大跌6.12%，报275.15美元/股，单日涨跌额为-17.93美元，创下2025年4月以来最大单日跌幅。
公司当日总市值达4.04万亿美元，市值一夜蒸发2633.66亿美元（约合17904亿元人民币），位列当日道琼斯成份股表现最差个股，同时领跌美股“科技七巨头”。当日苹果美股开盘价287.40美元，盘中最高288.80美元、最低273.75美元，全天成交额297.58亿美元，换手率0.73%。
据悉，本次调价并非临时决策，苹果此前已多次释放涨价信号。苹果首席执行官蒂姆·库克早前公开预警，受AI产业爆发影响，内存、存储芯片成本大幅飙升，公司产品涨价已不可避免。他将本轮存储芯片供应危机称作“百年一遇的洪水”，坦言在四十余年从业经历中，从未见过零部件价格出现如此迅猛、大幅度的上涨。
早在今年4月的第二季度业绩电话会议上，苹果便向华尔街提示，内存短缺问题将年内持续恶化，已造成Mac产品供货延迟，且行业紧张态势将持续数月。
根据苹果官网更新的售价信息，本次各品类产品调价幅度清晰明确。Mac系列产品涨幅集中在15%至20%，其中MacBook Air基础版涨价200美元，售价升至1299美元；
14英寸MacBook Pro基础版涨价300美元，达1999美元；16英寸MacBook Pro单次涨价500美元，起售价至2999美元；入门级MacBook Neo上调100美元，售价699美元。
iPad系列调价力度更大，整体涨幅达15%至25%，其中iPad Air涨价150美元，涨幅25%，最新售价749美元；11英寸iPad Pro涨价200美元，报1199美元；入门款iPad售价从349美元涨至449美元。
此外，智能家居及新兴硬件产品同步调价，标准版HomePod、HomePod mini、Apple TV、Apple Vision Pro分别上调50美元、30美元、70美元、200美元。值得注意的是，本次iPhone、Apple Watch、AirPods系列产品暂未调价，但苹果官方明确暗示，未来仍存在进一步涨价的可能。
苹果官方解释称，本轮产品调价核心原因是消费电子行业面临空前成本压力。随着AI数据中心迅猛扩张，全球存储芯片需求呈爆发式增长，供需失衡导致零部件价格持续飙升。
公司此前长期通过内部消化成本压力稳定产品售价，但面对本轮极端的芯片涨价行情，已无力继续承担成本损耗，只能通过上调产品售价转嫁压力。此次调价也标志着，AI算力竞赛带来的供应链紧张压力，已从上游芯片领域正式传导至消费电子终端市场，手机、PC、平板、智能音箱等全硬件行业或将迎来新一轮成本涨价潮。
上游存储芯片企业的亮眼业绩，进一步印证了行业供需紧张格局。就在苹果官宣涨价前一日，美国存储芯片巨头美光科技发布2026财年第三财季财报，业绩大幅超市场预期。数据显示，该季度美光科技实现营收414.6亿美元，同比暴涨346%；
调整后运营收益336.8亿美元，同比飙升1252.6%；调整后每股收益25.11美元，各项核心数据均大幅超越市场预估。同时，公司第四财季业绩指引同样亮眼，预计营收、每股收益将持续走高，再度上调行业盈利预期。
从业务结构来看，美光科技第三财季DRAM收入同比增长超三倍，NAND闪存收入同比增长超两倍，数据中心业务收入创下历史新高，高带宽存储器（HBM）收入连续第二个季度突破10亿美元，AI算力需求成为公司业绩增长的核心驱动力。
美光科技管理层预判，行业存储芯片供应紧张局面将持续至2027年之后，直至2028年才会逐步改善。
投行机构研报也佐证了长期涨价趋势。杰富瑞投资银行分析指出，AI需求将持续推高全球存储芯片价格，2026年下半年涨价趋势将延续，第三、四季度全球存储芯片价格或将连续大幅环比上涨，行业价格拐点预计出现在2028年，届时随着产能释放、供应提升，芯片均价有望回落15%至20%。
业内分析认为，虽然iPhone目前暂未调价，但涨价压力已持续积聚。IDC预测，受产品硬件升级、折叠屏新机落地等因素影响，今年苹果iPhone平均售价将上涨12%。
同时，新款iPhone或将全系升级12GB内存以适配Apple Intelligence功能，而超半数旧款iPhone无法适配全新智能功能，也为苹果推动高配置、高售价机型销售提供了市场基础，后续iPhone调价可能性持续攀升。
本轮持续的供应链危机，也为苹果即将到来的管理层更迭增添了变数。据彭博社消息，苹果硬件工程负责人John Ternus将于9月1日接任CEO一职，将直接接手处置本轮存储芯片短缺、产品调价等一系列行业难题。
目前，芯片短缺已拖累Mac Studio等多款新品的发布节奏，苹果虽表示正全力寻找解决方案，但尚未公布行业困境缓解的明确时间表。
编辑 | 林泽君
终审 | 杨晓
