亚马逊又一重磅新规,强制标注AI图片

作者 | 双木@AMZ123

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政策变动年年有，二零二六格外多。

从“DD+7”到备货时效，再到促销规则……亚马逊今年推出的多项新规均已落地，对相关跨境卖家造成了不小的影响：往往是上一轮的调整还没做好，下一个新规就已经在生效的路上了。

而近日，亚马逊就又宣布了一项新政策。

• 需要标注：包含由AI生成的人物的图片或视频（如产品由AI人物穿戴或使用的场景）

• 无需标注：真人拍摄（包含曾用AI工具修改过的）、影视人物以及不包含人物的图片或视频。

根据公告，若页面素材含“AI生成人物”、且卖家已添加关键词说明，亚马逊将在适用情况下增加相应的提示标识，告知消费者在商品页面中的图片或其他展示内容包含由AI生成的人物。

据了解，亚马逊推出该新规是为了响应美国纽约州近期实施的一项新法案：自6月9日起，企业在广告中使用“合成表演者（synthetic performers）”时，必须进行披露，否则首次违规将处以1000美元的民事罚款，再次违规将处以5000美元的民事罚款。

从业内反馈来看，目前这一新规仅适用于美国站，已在跨境圈掀起了不小的热议。

为避免商品页面被判定为“不合规”，部分卖家已按平台要求对包含AI生成人物的图片添加标注。其中，Windows用户的具体路径为：右键单击图片点属性，在“详细信息”选项卡的“标记”字段输入“contains-synthetic-performer”，最后选择“确定”。

另一部分卖家则担心商品图片显示AI提示标签后，有可能会对产品的转化率及销量造成影响，尤其是服装、首饰、假发等品类，受到的影响预计将比其他品类更大。

还有卖家提到，除了美国纽约州外，今年美国加利福尼亚州和欧盟也已开始要求大型AI服务商在AI生成的图片、视频及其他内容中嵌入数字水印，以提高内容透明度。

在此境况下，不仅亚马逊，Meta、TikTok、Pinterest以及YouTube等也已陆续为平台上的AI生成图片和视频添加标签。

截至发稿前，亚马逊暂未具体说明展示相关提示标签的判断标准。

鉴于新规生效后有可能会对相关产品图片进行一番筛查，AMZ123在此提醒美国站卖家，若使用包含AI生成人物的图片或视频，需尽快按平台要求更新信息，以避免后续被平台判定为“不合规”，从而影响正常销售。

值得一提的是，近期备受亚马逊卖家关注的新规，并不只有这一个。

AMZ123在此前文章中曾提到，亚马逊将于2026年7月27日正式落地商品标题新规。

根据新规，除媒体类商品外，所有品类的商品标题长度都将限制在75个字符以内（包含空格），若卖家未在7月27日前完成调整，超过75字符的标题将逐步被系统更新为AI推荐版本。

如今随着生效时间临近，这一标题新规在跨境圈内的讨论热度也水涨船高。

从业内反馈来看，截至7月24日，诸多亚马逊卖家仍未按新规要求对标题进行修改：

“大家都改标题了吗，我这个类目感觉都没动。”

“我心急，但实际也只改了几条。”

“有可能都已经改完了，但是想等最后一天再发布。”

其中，一部分卖家是担心标题修改后会影响流量——这类卖家的商品销量通常较为可观，习惯于在标题完整展示商品的品牌名、核心功能以及差异化卖点，关键词流量占不小的比例；另一部分卖家则是由于商品销量近期表现较为一般，选择了等待新规生效，让AI自动修改标题。

不过同时也有部分卖家爆料称，其被亚马逊相关人员告知：若等待新规生效、让AI自动修改标题，有可能导致商品权重降低。在此消息下，近两日也有部分卖家连夜修改了多个商品的标题。

综合业内消息来看，目前修改商品标题主要有两大路径：

一是自行分析、判断和保留商品的核心信息，重要的品牌、核心产品词以及属性在标题展示，材质、用途、尺寸等次要信息，放到“Item Highlights（商品亮点）”中；

二则是通过AI工具辅助，再对AI推荐的标题进行修改。据悉，卖家可在后台通过“Manage All Inventory”，选择需要修改的商品，通过“Edit”页面的“View enhancements”功能，查看符合标题规范的AI推荐标题和商品亮点内容。

根据此前已按要求修改标题的部分卖家反映，目前这一变动对于商品流量并无太大影响。其指出，标题压缩到75字符对于部分商品来说反而是利好，能把最有用的信息直接展示给消费者，并建议更多的卖家在新规生效前修改商品标题，掌握主动权，避免AI自动修改带来的不确定性。

截至发稿前，新规尚未正式生效，具体后续影响如何，还需等待进一步观察。

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