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推动乡村旅游高质量发展，助力乡村全面振兴
乡村旅游作为连接城乡、融合产业、传承文化的重要纽带，在推动乡村全面振兴中发挥着不可替代的
作用。我国乡村旅游自上世纪八十年代起步，历经多年发展，如今已步入高质量、特色化发展的新时期。
在这一过程中，乡村旅游的价值日益凸显，同时也面临着诸多挑战。大力推动乡村旅游高质量发展，不仅
是满足人民日益增长的美好生活需要的必然选择，更是实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有
效、生活富裕的重要途径。
深挖乡村特色，打造乡村旅游的竞争力。乡村特色是乡村旅游的灵魂所在，是吸引游客的核心要素。
然而，当前乡村旅游同质化严重，根源就在于对本土特色挖掘不足。在乡村旅游市场竞争日益激烈的今天，
乡村旅游发展必须立足本土，深度挖掘文化内涵，打造特色鲜明的旅游产品。一方面，可以立足独特的传
统手工艺，通过展示、体验等方式，将其融入旅游产品中，让游客亲身感受传统手工艺的魅力。另一方面，
利用虚拟现实、增强现实等技术，能够优化乡村旅游产品的呈现与体验方式，为游客带来全新的感受。
实施人才引进，培育乡村旅游的智库。乡村旅游产业具有复杂性、综合性和交叉性，对人才的数量与
质量都有较高要求。为解决这一问题，首先要秉持人才为先的理念，实施积极开放的人才政策，对外引进
人才，拓宽人才来源渠道，这就需要将激励政策和配套优惠切实落实到位。其次，顺应数字化和智能化发
展趋势，创建面向乡村旅游人才的数字素质和技能培训，鼓励线上远程办公，实现人才的下乡服务。还可
以引进旅游管理、酒店管理等相关专业的大学生村官，为乡村旅游发展输入专业性人才，为乡村旅游发展
汇聚智慧和力量。
创新融资模式，夯实乡村旅游的资金。储备资金是乡村旅游发展的重要保障。然而，目前乡村旅游普
遍存在资金短缺的问题，开发资金来源相对有限，制约了乡村旅游的可持续发展。一方面，积极争取政府
专项资金，密切关注政府政策和投资走向，上下联动、部门互动，做好规划设计，争取获得更多财政支持。
另一方面，加大招商引资力度，给予政策支持，吸引社会资本投资乡村旅游。同时，积极动员当地村民参
与投资，引导社区居民将富余资金投入乡村旅游发展。此外，探索金融支持，加大乡村旅游的信贷力度，
给予续贷、优惠等帮扶，缓解乡村旅游经营主体的贷款压力。
完善基础设施建设，筑牢乡村旅游的基石。完善的基础设施是乡村旅游发展的重要基础。相较于城市，
乡村基础设施相对落后，道路狭窄、崎岖，缺乏维护，公共服务空间缺失，停车场、游客中心、公共卫生
间等建设滞后，且存在规划复杂、管理困难等问题，严重阻碍了乡村旅游的快速发展。为破解这一短板，
乡村需有针对性地完善旅游配套设施。我们要完善以乡村为核心的路网建设，精细化乡村交通廊道，打通
乡村交通瓶颈。在公共服务空间方面，科学规划建设停车场、游客中心、公共卫生间等，满足旅游者的基
本需求，提升游客的旅游体验。
乡村旅游高质量发展对于实现乡村全面振兴具有重要意义。通过深挖乡村特色、实施人才引进、创新融资模式、完善基础设施建设等多管齐下的措施，能够有效提升乡村旅游的发展水平，使其更好地发挥产
业效能、生态效能、文化效能、社会效能和经济效能，助力乡村在产业、生态、文化、治理和生活等方面
实现全面振兴，让乡村成为人们向往的诗意家园，让乡村旅游成为推动乡村发展的强劲动力。以乡村旅游之笔，绘乡村振兴新卷
在时代的宏大叙事中，乡村振兴战略如同一座熠熠生辉的灯塔，照亮了广袤农村地区迈向繁荣的道路。
而乡村旅游，作为这一战略中的璀璨明珠，正散发着独特光芒，为乡村振兴注入源源不断的强大动力。大
力推动乡村旅游高质量发展，已然成为实现乡村全面振兴的关键路径与重要抓手。
大力推动乡村旅游高质量发展，可以充分发挥产业效能。乡村旅游业，凭借其综合性强、产业关联度
高的显著特点，犹如一把神奇的钥匙，为乡村发展开启了全新大门。陕西袁家村曾经只是一个普通的小村
庄，通过发展乡村旅游，打造民俗文化体验、特色美食街区、传统手工艺制作等多元化业态，实现了从贫
困村到全国知名乡村旅游目的地的华丽转身，带动了当地及周边地区的经济腾飞。通过发展乡村旅游，能
够有效带动农产品加工、手工艺品制作、餐饮、住宿等相关产业协同发展，让乡村的一二三产业深度融合，
形成完整而富有活力的产业链条，实现产业附加值的最大化。
大力推动乡村旅游高质量发展，可以充分发挥生态效能。习近平总书记提出的“绿水青山就是金山银
山”科学论断，如同一盏明灯，为我们照亮了生态保护与经济发展和谐共生的新道路。曾经的安吉因过度
依赖资源型产业，生态环境恶化。后来，安吉坚定践行“两山”理念，大力发展乡村生态旅游，打造了如
中国大竹海、中南百草园等众多生态旅游景区，实现了从“卖石头”到“卖风景”的华丽转变，让绿水青
山真正变成了金山银山，走出了一条生态美、产业兴、百姓富的可持续发展之路。由此可见，生态，作为
乡村的独特优势与宝贵财富，正是乡村旅游吸引游客的核心要素。
大力推动乡村旅游高质量发展，可以充分发挥文化效能。乡村文化，犹如一座蕴藏丰富的宝藏，历经
岁月沉淀，散发着独特魅力。建筑文化展现着乡村的历史底蕴与地域特色，节庆文化承载着乡村的传统习
俗与精神信仰，手艺文化凝聚着乡村人民的智慧与创造力，民俗文化体现着乡村的风土人情与生活方式。
乡村旅游与乡村文化相互依存、相互促进。乡村文化为乡村旅游提供了深厚的内涵与独特的吸引力，让游
客在欣赏乡村美景的同时，能够深入体验乡村的文化魅力，感受乡村生活的丰富多彩。而乡村旅游的发展，
又为乡村文化的保护与传承提供了新的契机与动力。云南丽江的束河古镇，通过发展乡村旅游，将纳西族
的传统文化如东巴文字、纳西古乐、传统建筑等展示给游客，不仅让这些文化瑰宝得以传承和发扬，还吸
引了大量游客前来体验，促进了当地经济发展，实现了文化与经济的双赢。
大力推动乡村旅游高质量发展，可以充分发挥社会效能。乡村旅游的蓬勃发展，打破了乡村原有的地
域限制，如同春风吹进了乡村的每一个角落，为乡村治理带来了新的机遇与活力。从治理主体来看，乡村
旅游的发展让村民切实感受到了乡村发展带来的红利，增强了他们对乡村的认同感和归属感，激发了他们
参与乡村治理的热情和主体意识。同时，随着乡村旅游的发展，新的治理组织和模式不断涌现，为乡村治
理注入了新的力量，提高了治理效率。从治理方式来看，乡村旅游的发展促进了城乡要素的双向流动，使
得乡村治理更加注重利益相关者的参与和协调，治理方式更加柔性化、科学化。四川成都的明月村，在发展乡村旅游过程中，成立了由村民、政府、企业等多方参与的乡村旅游合作社，共同制定发展规划，协调
利益关系，解决发展中的问题，实现了乡村旅游与乡村治理的良性互动，让明月村成为乡村治理的典范。
大力推动乡村旅游高质量发展，可以充分发挥经济效能。长期以来，城乡二元结构导致乡村居民大量
外流，乡村空心化问题严重。而乡村旅游的兴起，为乡村居民提供了大量的就业机会。其从业门槛较低，
从业空间弹性较大，涵盖了导游、餐饮服务、住宿管理、农产品销售等多个领域，让乡村居民在家门口就
能实现就业增收。乡村旅游还能有效盘活乡村的闲置资源，如房屋、土地等，通过发展民宿、农家乐、采
摘园等项目，将资源转化为资产，增加居民收入。江西婺源为例，每到油菜花盛开的季节，大量游客涌入，
当地居民通过经营农家乐、售卖特色农产品、提供导游服务等方式，收入大幅增加，生活水平得到显著改
善。许多外出务工人员纷纷返乡创业就业，为乡村发展注入了新的活力。
乡村旅游，对于乡村振兴而言，具有不可估量的重要意义与价值。它是推动产业兴旺的强劲引擎，是
实现生态宜居的有效途径，是促进乡风文明的重要载体，是提升治理有效的有力支撑，是实现生活富裕的
重要手段。只要我们深挖乡村特色，实施人才引进，创新融资模式，完善基础设施建设，就一定能推动乡
村旅游高质量发展，让乡村旅游这朵绚丽之花在乡村振兴的广阔田野上绽放出更加夺目的光彩，助力乡村
全面振兴的伟大目标早日实现。
