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“博物馆热”：文化追寻与认同，历史自觉与自信
【博物馆热】
“博物馆热”成为文化现象，“到博物馆去”成为生活方式，博物馆发展活力不断释放。作为保护和
传承人类文明的重要场所，博物馆不仅是历史文化记忆的宝库，也是人们借以认识过去、把握今天、探索
未来的场所。
随着经济社会发展，人们对高品质精神文化产品的需求日益旺盛，对中华优秀传统文化的追寻与认同
不断强化，历史自觉和文化自信日趋深厚，对博物馆这一保护和传承文明的殿堂自然心向往之。
习近平总书记强调：“一个博物馆就是一所大学校。”博物馆，是文物的保存者和历史的记录者，是
文化的“存储卡”和历史的“解码器”。今年国际博物馆日的主题是“博物馆的力量”。
作为与历史、文化、艺术、自然的相遇之地，博物馆让我们了解过去、了解现在，并打开心灵去接受
未知的事物、全新的观念，这正是我们创造美好未来的重要力量。
【文化金句】
1. 培厚文化土层，触摸传统文脉，涵养文化自信。
2. 浩如烟海的典籍珍宝，亟待拂去历史的尘土。
3. 在钟编磬上，聆听往昔的古乐回响；在垂花檐柱间，循迹过去的动人故事；在精美砖雕里，辨读历史的浩
瀚风烟……
4. 人们对高品质精神文化产品的需求日益旺盛，对中华优秀传统文化的追寻与认同不断强化，历史自觉和文
化自信日趋深厚，对博物馆这一保护和传承文明的殿堂自然心向往之。
5. 博物馆，是文物的保存者和历史的记录者，是文化的“存储卡”和历史的“解码器”。
6. 历史文物并不只是时间的沉淀、岁月的陈酿，不只是一个静止的存在，更传承着文化血脉，与我们的生活
和所处的时代息息相关。
7. 从历史文化中汲取前行的精神力量，博物馆的价值才能不断显现，为人们带来知识与文化的滋养。
8. 博物馆等文化遗产机构可以为市民带来更强的“文化聚合力”，为城市经济社会发展带来特殊的“文化辐
射力”，为城市在优秀传统文化基础上进行创新带来重要的“文化驱动力”。
【热点时评】
博物馆热，升温更要“保温”
人民日报 陈世涵
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故宫博物院，网络预约、放票即空；陕西历史博物馆，预约门票日均点击量超过60万；成都博物
馆，“汉字中国——方正之间的中华文明”特展，一个多月吸引观众逾40万人次……这是当下博物馆热最
真实的写照。
博物馆热，与其说是一种文旅现象，不如说是一场文化寻根。“一个博物院就是一所大学校。”一件
件收藏在博物馆里的文物、一个个陈列在广阔大地上的遗产、一段段书写在古籍里的文字，都是架起过
去、连接当下、展望未来的文化桥梁。在这里，讲解员述说历史典故，培厚文化土层；在这里，孩子们触
摸传统文脉，涵养文化自信。“到博物馆去”，不再停留于简单的口号，而成为人们对高品质精神文化生
活的自觉追求、对中华优秀传统文化传承与发展的由衷认同。
博物馆热的兴起，离不开孜孜以求的创新。据统计，2022年，全国博物馆总数达6565家，举办线下
展览3.4万个、教育活动近23万场，接待观众5.78亿人次。无论是国家博物馆综合运用多种数字化手
段、展示珍贵馆藏文物，还是上海博物馆开启长达24小时的“上博十二时辰艺术嘉年华”，抑或是浙江杭
州南宋德寿宫遗址博物馆在遗址上以原貌、原尺度立体标识展示……越来越多博物馆创新展陈方式、革新
服务意识，不断拉近文物与公众之间的距离。
由“网红”变“长红”，化“流量”为“留量”。博物馆的可持续发展，不能停留于一时的升温，更
寄望于持久的“保温”。文物藏品是博物馆长久发展的根基所在。不同主题的博物馆，对应着各具特色的
收藏、研究与展示方式。坚持保护第一、加强文物管理、合理开发利用，积极推动博物馆与教育、科技等
领域跨界融合，打造与自身相适应的“博物馆+”，助推类型丰富、主体多元的现代博物馆体系的构建。
实现博物馆业高质量发展，既要做好大博物馆，更要激活小博物馆。除了众所周知的大馆，我国还有
不少各具特色的小博物馆，“养在深闺人未识”。浩如烟海的典籍珍宝，亟待拂去历史的尘土。清晰发展
方向，盘活自身资源，讲好文化故事，才能让这些小众博物馆绽放风彩，走进更多观众视野。
在钟编磬上，聆听往昔的古乐回响；在垂花檐柱间，循迹过去的动人故事；在精美砖雕里，辨读历史
的浩瀚风烟……神州大地上俯拾皆是的文物资源，孕育了博物馆的繁盛，点燃了公众的博物馆热，也将文
化的灯火拨得
“博物馆热”值得被珍视 新华时评
定闹钟抢票、多个设备同时抢票、不停刷新系统……这个暑假，不少观众为预约到博物馆门票，使出
浑身解数。
如今，“博物馆热”成为文化现象，“到博物馆去”成为生活方式，博物馆发展活力不断释放。随着
经济社会发展，人们对高品质精神文化产品的需求日益旺盛，对中华优秀传统文化的追寻与认同不断强
化，历史自觉和文化自信日趋深厚，对博物馆这一保护和传承文明的殿堂自然心向往之。
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面对“博物馆热”带来的汹涌人潮，不少博物馆在暑假期间调整预约参观政策，采取分时段预约、动
态投放门票、适当延长开放时间、增加预约名额等方式，进一步满足观众需求，让优质公共文化惠及更多
百姓。同时打击“黄牛”抢票、囤票等行为，维护观众合法权益、维持市场秩序平稳有序。
对“博物馆热”这一正在蓬勃发展的文化需求应该珍视，也要以更加丰富的手段迎接这份热情，呵护
这种向往。“博物馆热”不是一时半晌的热情，也不能局限于一馆一院的考量。面对观众，尤其是学生观
众在暑假的参观热情，应看到如何把热度更长久地延续下去。“博物馆热”不只热在暑假，更要热在平
时、热在校园。这既是丰富学校教育、优化教学方式的手段，也是引导观众错峰分流参观的有效办法。
把教学课堂搬到考古遗址、把美育教育嵌入展览参观，把博物馆搬进课堂，让文物在校园“活起
来”，这些探索大大拓展了课堂的边界、学生的眼界。这提示教育工作者，在日常学校教育中，一些文史
类课程和课后服务内容可以灵活安排到博物馆进行，博物馆的资源也应尝试与学校课程体系、教材融合衔
接，让博物馆走进学校，走到学生身边。
针对预约难问题主要出现在热门博物馆的情况，为公众参观博物馆提供更多选择也是应
有之义。一方面，应鼓励更多中小博物馆、非热门优质博物馆走入人们视野，覆盖更为广阔的人群，让
公共文化服务更为均等化、普惠化；另一方面，博物馆应继续探索智慧化手段赋能博物馆教育，开启云端
展厅、展出数字藏品、打造线上沉浸式游览体验……让馆藏文物走向观众身边。
博物馆正引领新的文化趋势。珍视文化热情，正视文化需求，因时而动，顺势而为，才不辜负人们对
美好生活的向往。
人民日报：在博物馆遇见未来
在江苏，“博物知旅”主题活动季和“云上博物——江苏省博物馆数字展览空间”同时开启，提供精
彩纷呈的文化盛宴；在北京，“北京博物馆云”服务平台启动试运行，带来线上云游博物馆的奇妙之
旅……在国际博物馆日到来之际，各地开展丰富多样的文博活动，让更多人感受文化魅力、聆听历史回
声。
习近平总书记强调：“一个博物馆就是一所大学校。”博物馆，是文物的保存者和历史的记录者，是
文化的“存储卡”和历史的“解码器”。今年国际博物馆日的主题是“博物馆的力量”。作为与历史、文
化、艺术、自然的相遇之地，博物馆让我们了解过去、了解现在，并打开心灵去接受未知的事物、全新的
观念，这正是我们创造美好未来的重要力量。
从恢宏大气的大中型博物馆到各美其美的小型博物馆，从数量众多的国有博物馆到分布各地的民间博
物馆，我国博物馆的种类不断丰富。据统计，“十三五”期间，全国博物馆数量由4692家增长至5788
家，平均每两天就有一家博物馆建成开放；全国博物馆年度参观人数由7亿人次增长至12亿人次，平均每
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年增加1亿人次。可以说，逛博物馆，已经成为人们的一种文化生活方式。我国博物馆在机制、运营、服
务、文创开发等方面转型升级，正逐步走出有自己特色的博物馆发展之路。
精美珍贵的文物、活态流变的非物质文化遗产、庄重严肃的革命旧址、类型多样的世界遗产地……遍
布祖国大地的文化遗存和山川风物为我国博物馆提供了丰富素材和来源，也让博物馆成为传承发展中华优
秀传统文化、红色文化的重要公共文化机构。在博物馆，历史文物并不只是时间的沉淀、岁月的陈酿，不
只是一个静止的存在，更传承着文化血脉，与我们的生活和所处的时代息息相关。置身于“活化”的历史
之中，人们总能在思接千载、视通万里中得到“从哪儿来、到哪儿去”的启迪，从不忘本来中获得开辟未
来的力量。
科技的进步，给博物馆带来了全新的机遇，让博物馆拥有了创新的力量。利用数字资源，可以展示数
字化展品，丰富展陈的形式；开发APP应用，可以在展厅现场实现虚拟与现实的交互展示；通过数字化开
发设计，可以设置游戏，增强体验、增加互动；运用数字技术，可以通过沉浸式展览、可穿戴设备等，带
来如真似幻的效果……“互联网+博物馆”突破了空间限制，博物馆的功能被极大拓展。目前，国家文物
局正全力推进文物数字化工程，全国76.67万处不可移动文物，1.08亿件(套)国有可移动文物已完成普查
登记并不断推进数据开放共享。这将极大提升博物馆的数字化水平。
“博物馆就好像是书中精美的书签，展页之时，神秘和奥妙由此开启。”一家博物馆的学生志愿者这
样描述博物馆。近年来，博物馆教育也有了更多的创新与发展，讲解、讲座、工作坊、课程……博物馆教
育以丰富多彩的形式展开，吸引更多人走进博物馆、了解博物馆、爱上博物馆。随着展览的创新、技术的
革新、教育的开展，馆内和馆外协同，线上和线下联动，博物馆将串联起时间的珍珠，为观众打开上下几
千年的浩瀚世界，走向更加光彩夺目的未来。
在博物馆邂逅优质文化资源（人民时评）
作为保护和传承人类文明的重要场所，博物馆不仅是历史文化记忆的宝库，也是人们借以认识过去、把握
今天、探索未来的场所
首次24小时“不熄灯”，让观众领略“博物馆奇妙夜”；临时扩大行李寄存处，为外地观众提供方
便；与上海大剧院联动，推出观展专场活动……国际博物馆日之际，上海博物馆举办的艺术嘉年华活动，
吸引了许多观众前往看展。这是“博物馆热”的一个生动缩影，也是博物馆顺应人民群众对美好生活的向
往的一个具体案例。
今年国际博物馆日的主题是“博物馆、可持续性与美好生活”。一器一物浓缩文化，方寸之间解码文
明。作为保护和传承人类文明的重要场所，博物馆不仅是历史文化记忆的宝库，也是人们借以认识过去、
把握今天、探索未来的场所。展现灿烂文明的历史博物馆、讲述红色故事的革命纪念馆、展示特色文化的
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民俗博物馆……近年来，我国类型丰富、主体多元、普惠均等的现代博物馆体系基本形成，为人们提供了
更为多样的文化选择，为美好生活提供着丰厚文化给养。
从线下展览到网上展厅，从文物“微课堂”到文创产品，如今，博物馆离人们的生活越来越近，逛博
物馆越来越成为一种生活方式。人们或是与三两好友在馆中游览，或是在“云端博物馆”漫游，或是参与
研学活动、学习相关知识。文博事业的发展，吸引更多人走进博物馆；“博物馆热”的持续，又推动博物
馆“解锁”更多创新的可能性。从这个角度看，博物馆与人民精神文化需求的良性互动，将为美好生活注
入新的动能。随着博物馆深度融入公众生活，博物馆也承载着更多期待。
激发博物馆的活力，需要用“一方水土”滋养“一方空间”。浙江杭州南宋德寿宫遗址博物馆在遗址
上打造沉浸式体验，以原貌、原尺度立体标识展示，让宋韵走进寻常百姓家；山东青州博物馆邀请剪纸、
泥塑等非遗传承人，根据馆藏文物和青州文化中的典型元素进行创作，并邀请观众参与互动；重庆白鹤梁
水下博物馆结合地方独特环境资源，打造延伸至40米深长江水下的“时空隧道”，独特场景让人流连忘
返……各地博物馆聚焦特点、做强特色，使博物馆成为不同年龄观众的“打卡地”。这启示我们，依托独
特资源形成新优势、开辟新路径，就能靠“别具一格”汇聚起更多人气。
文物“活起来”，博物馆才能“火起来”。文物活化利用，既需要薪火相传、代代守护，更需要与时
俱进、勇于创新。比如，广东省流动博物馆探索“无围墙”博物馆，将展览延伸到大街小巷、学校课堂、
大山深处，让更多人近距离感受文物的魅力。又如，陕西历史博物馆以大量高精度数据为基础，依托虚拟
现实技术、视频切片技术、H5技术打造虚拟展览，将韩休墓考古现场完整呈现。从讲好文物背后的故事，
到开发文创产品，再到运用全息投影、虚拟现实等技术提升展览的趣味性和互动性，坚持守正创新，拉近
观众与博物馆的距离，才能让博物馆焕发源源不断的生命力。
习近平总书记强调：“一个博物院就是一所大学校。”期待各地博物馆继续推动中华优秀传统文化创
造性转化、创新性发展，让更多人与优质文化资源相遇。
让博物馆为美好生活赋能添彩
2023年“5·18国际博物馆日”主题为“博物馆、可持续性与美好生活”，围绕这一主题，全国各地
博物馆将举办丰富多彩的活动，让人们感受博物馆的力量。（据《人民日报海外版》5月16日报道）
故宫博物院“何以中国”展览人气火爆，引发热议；甘肃省博物馆铜奔马毛绒玩具网上走红，一马难
求；河南博物院的考古盲盒，将流行的盲盒概念和文物结合，带给人们沉浸式体验……近年来，“博物馆
热”持续升温，博物馆文创产品频频“出圈”，越来越多的人走进博物馆，感受文化魅力，聆听历史回
声。
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博物馆是文物的“存储卡”和历史的“解码器”。数据显示，截至2021年年底，我国已有博物馆机
构5700余家，藏品数量4600余万件。“十三五”期间，全国博物馆年度参观人数由7亿人次增长至12亿
人次，平均每年增加1亿人次。从恢宏大气的大中型博物馆到各美其美的小型博物馆，从数量众多的国有
博物馆到分布各地的民间博物馆，我国博物馆的种类不断丰富。今年春节和“五一”假期，不少博物馆成
了“网红打卡地”。逛博物馆，已经成为一种文化生活方式。
与此同时，不少地方博物馆资源利用率并不高，许多人去博物馆也只是停留在“到此一游”的层面，
“打卡”一番匆匆而去。博物馆的社会关注度不断升高，体现出公众对博物馆价值的肯定，同时也意味着
博物馆有了更多责任。可以说，如何让文物资源进一步活起来，如何让博物馆里的陈列不再是“神秘仰
望”，而是更好地呈现到公众面前，考验着各地博物馆的创新能力和服务水平。
一个博物馆就是一所大学校。收藏在博物馆里的一件件青铜玉器、一片片竹简木牍、一幅幅珍贵字
画，见证着辉煌的历史，承载着灿烂的文明。博物馆不仅要多起来，更要火起来、活起来。面对群众个性
化、多样化、差异化的精神文化需求，许多博物馆也在经历着奇妙之变。比如，借助全息成像、全彩2D屏
等数字技术，洛阳牡丹博物馆的牡丹摆脱花期束缚，让游客无论何时都能一睹“花容”。不久前，中国铁
道博物馆东郊展馆馆员李静通过直播互动教学平台，为河北省清河县县直漓江小学三年级一班的学生上了
一堂生动的线上直播课，架起连接城市博物馆与县城学校的桥梁。“互联网+博物馆”突破了时间和空间
限制，将博物馆的功能拓展到大门之外，给更多人带去有趣、有益的体验。
“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”从历史文
化中汲取前行的精神力量，博物馆的价值才能不断显现，为人们带来知识与文化的滋养。期待各地博物馆
坚持守正创新，让更多人与优质文化资源相遇，让博物馆为美好生活赋能添彩。
发挥博物馆力量 促进可持续发展 人民日报 安来顺
5月18日，一年一度的“国际博物馆日”如期而至。今年博物馆日的主题是3个关键词并列：博物
馆、可持续性、美好生活。文字简明，但寓意深远，就是促进文化遗产领域与社会公众之间的积极联动，
为致力可持续发展、建设美好家园而携手共进。
可持续发展的概念在形成之初，主要是指经济、社会和环境3方面的可持续性。但随着认识的深化和
经验的积累，人们逐渐意识到文化在可持续发展中的重要意义，对以博物馆为代表的文化机构的作用有了
更多切身体会。
博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在、未来的桥梁。因此，“可持续”是博
物馆发挥功能的天然出发点。其收集、保存、研究和传播的文化遗产，承载着中华民族的基因和血脉。通
过在历史与现实、文物与公众之间搭建桥梁，博物馆让优秀传统文化被今天的人们所理解，帮助大众形成
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和巩固对自身文化的归属感、认同感和自信心。这也是各类博物馆通常都会有一个通史类展览的原因，通
过梳理历史，观众知道了自己从哪里来，如何一步步成为今天的样子。
2019至2022年，首都博物馆连续策划实施了三期面向青少年观众的教育项目——《读城》，从“追
寻历史上的北京城池”到“发现北京四合院之美”，再到“探秘北京中轴线”，点燃了广大市民尤其是青
少年“知北京、爱北京”的热情。
在生态环境的可持续性领域，博物馆也有责任和能力参与其中，做出自己的贡献。许多青少年对环境
知识的最初了解都来自博物馆。上海自然博物馆基本陈列提供了从自然看人类和从人类看自然的双重视
角，北京正在规划建设的国家自然博物馆也以地球、文化、社会和生态文明为主轴。
博物馆在建设和运行中，也可以不断自我完善，减少对环境资源的过度消耗。由国家文物局指导的
“全国博物馆节能减排课题”调查显示，目前我国47%的博物馆在建设之初已考虑节能减排因素，25%的博
物馆建成开放后陆续进行了节能改造，32%的博物馆有进行节能改造的计划。今年3月，浙江自然博物院安
吉馆荣获全球建筑界最高奖——普利兹克奖，因为它的建筑形态与周边生态环境形成了良好互动，建筑语
言也有大自然和谐共生的寓意。
博物馆正成为城市美好生活不可或缺的组成部分。刚刚公布的全国备案博物馆数量为6565家。目
前，我国已有超过30个城市启动了“博物馆之城”建设计划。而在“博物馆之城”建设中，“打造美育休
闲娱乐等多功能为一体的文化空间”和“加强与周围社区和城市的互动，提升辐射力和影响力”这两点最
为人们所期待。我们有理由相信，博物馆等文化遗产机构可以为市民带来更强的“文化聚合力”，为城市
经济社会发展带来特殊的“文化辐射力”，为城市在优秀传统文化基础上进行创新带来重要的“文化驱动
力”。
同样，在乡村振兴中，逐渐兴起的小型博物馆正成为乡村记忆、民俗风情的“储存器”，联结着乡村
的昔与今。国家文物局在吉林、山东、浙江三省开展全国乡村博物馆试点工作，已取得一定成效。在今年
的“国际博物馆日”活动中，浙江还上线了“乡村博物馆地图”。
今天的博物馆，也愈加重视自身在促进人民群众健康福祉尤其是提高精神生活品质方面的作用。研究
表明，博物馆的文化体验与人们的幸福感和身心健康之间存在联系。特别是当博物馆成为社区文化体系的
有机组成部分，服务惠及大多数人时，这种联系尤为明显。这其中，既有“现象级”特展带给观众的审美
和愉悦，更有许多充满人文情怀的“小制作”产生的共情和感动。2018年春节，南京博物院举办的微型展
览《回家过年》备受关注，因为它再现了过去60年来中国家庭的日常生活场景，特别是不同时期“家”的
模样和“年”的味道，引发了人们的怀念与共鸣，各年龄段的观众都在现场找到了共同话题。
2022年和2023年新年期间，上海金桥碧云美术馆分别举办了《爱得不同》和《爱在身边》两个展
览。前者通过辅读学校残障学生的美术习作，走进他们的世界，呼吁人们更多关注特殊教育，为这些孩子
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融入社会创造条件；后者将目光投向阿尔茨海默病患者。这种对特殊群体的关注触动了观众，为社会带来
更多理解、善意和温暖。
可以预见，博物馆将在促进可持续发展、赋能美好生活方面扮演越来越重要的角色，成为推动相关领
域发展的宣传者、参与者和贡献者。
潮评 | “博物馆热”不应只是“夏天的风”
这个夏天，博物馆成了新晋热门打卡地，定闹钟抢票、多个设备同时抢票、不停刷新系统……不少人
为了预约到博物馆使出了浑身解数。“到博物馆去”俨然已经成了这个暑期出行的新风尚。
口袋愈发“鼓”起来之后，脑袋的富有需求也随之“水涨船高”。博物馆文化氛围浓厚、历史底蕴深
厚，成为更多年轻群体、学生充实历史文化知识的热门选择在情理之中。同时，相关部门和博物馆推出的
一系列举措，也在助力“文博游”持续升温。比如推出“数字+”博物馆、精心设计主题展、打造特色文
创IP等，让文物“活起来”，让大众走进来。就像“盛世修典——‘中国历代绘画大系’成果展”，集合
了图像、文字、视频、新媒体等多元展示手法，在国家博物馆展览期间“一票难求”，在各地的特展也频
频“出圈”。还有“数字敦煌”，让公众“穿越”历史，身临其境般感知敦煌文化艺术的多元价值与无穷
魅力。不少博物馆面对“博物馆热”带来的大量人流，还推出延长开馆时间、取消“周一闭馆”、分时段
投放门票、增加预约名额等暖心举措，用心呵护游客的观展热情。
但也应当看到，这期间暴露出一些问题。比如，“黄牛”囤票、倒票，加剧抢票难度、干扰参观秩
序。比如，讲解质量参差不齐，官方讲解力量不足，一些非馆方讲解人员随意歪曲历史、戏说历史，容易
误导参观群众。这也需要引起相关部门的注意。
“博物馆热”不应只是“夏天的风”，而应以这个夏天为起点，让更多的人走进博物馆、学习了解中
华优秀传统文化。如何珍视大家的热情，正视大家的需求，我们要做的也还有很多：一是扩容，让更多的
博物馆走进人们的视野。据统计，截至今年5月，我国博物馆总数已达6565家。但是，目前人们普遍关注
的还是故宫博物院等“明星”博物馆，要有意发掘更多“冷门”优质博物馆，为公众提供更多选择，平衡
不同地区间的文化场所供给，让社会公众平等享受公共文化服务供给。二是提质，持续提升配套服务质
量。不断优化参观预约机制，坚决打击“黄牛”等违法违规行为，维护观众合法权益，保护参观热情。发
展壮大官方讲解队伍，加强讲解人员技能培训，健全数字讲解服务，更好满足公众的观展需求和文化需
要。三是增效，不断丰富参观学习方式。推动博物馆“走出去”。利用与学校合作等方式，让更多的博物
馆优质资源走进课堂、走进学生，与历史、艺术等日常学习紧密结合，发挥博物馆更大教育作用。加大数
字化革新力度，推出更多云展览、云展厅，缓解部分进馆参观压力。
“发挥好博物馆保护、传承、研究、展示人类文明的重要作用，守护好中华文脉，并让文物活起来，
扩大中华文化的影响力。”这不仅是美好期许，也是正在发生的现实。
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年轻人为何爱上博物馆 光明日报
当前，年轻人中“博物馆热”持续升温。社交媒体上，越来越多年轻人分享打卡博物馆的体验，线下
打卡展览、线上云逛博物馆成为年轻人的一种休闲、社交、生活方式。
某短视频平台《2023博物馆数据报告》中显示，00后中爱看博物馆相关视频的人，相较其他年龄占
比更大。据有关平台统计，关注博物馆信息人群中，18~30岁的总占比近50%。
除了线上密切关注博物馆的动态，线下逛博物馆也在年轻人中渐成风尚。根据中国国家博物馆发布的
数据报告，2021年，国家博物馆35岁以下的观众占比超50%。2022年，中国青年报·中青校媒对博物馆
的关注程度等问题面向全国大学生发起问卷调查，共回收来自154所高校的有效问卷992份。调查结果显
示，89.72%的受访者去过博物馆，42.04%的受访者每年去1至2次博物馆。
热衷博物馆是对传统文化的认同
与看演出、听音乐会等其他文化活动相比，逛博物馆的开销实在“物美价廉”；博物馆的环境通常较
有韵味，文化氛围浓郁；在室内不受天气影响。选择博物馆作为周末、假期的出行地，既能收获知识，又
能和志同道合的好友讨论交流，结束后还能在社交媒体上分享精美的文物照片，并带回特色文创产品……
种种“利好”使得许多年轻人爱上了逛博物馆的“看展式社交”。
“一个博物院就是一所大学校”。许多年轻人走进博物馆，是为了探索历史与文化的魅力，给自己加
一顿精神上的“营养餐”。有人是为了快速了解一座城市的历史，探索城市的文化底蕴。“博物馆是了解
一座城市的窗口，如果我要了解一座城市，我就一定会去逛当地的博物馆。”武汉大学大三学生李易展
说。有人是为了以实物资料补充自己的知识体系。“专业课上讲过甲骨文、竹简等，但没见过实物，来博
物馆看过之后，才发现和想象的不太一样。”北京师范大学研一学生杨子尧说。
不少年轻人在博物馆中被文物背后的历史故事所触动，获得了穿越时空的文化体验和情感共鸣。“在
博物馆里，时空就像被剧烈压缩了，花上一天时间就能走完上千年的历史，令人震撼。看着展品，我总忍
不住想象古人是如何使用它们的。”李易展兴奋地说。
年轻人热衷于逛博物馆，折射出的是对传统文化的认同。他们对古人的生活方式、古时的生活图景、
古人的精神世界产生了浓厚的兴趣，对中华民族从哪里来、中华文明的起源等怀有旺盛的求知欲。这些都
促使他们走进博物馆，自觉地去了解中华民族深厚的历史底蕴。
博物馆如何吸引年轻人
让人们尤其是年轻人了解传统文化、爱上传统文化，是博物馆的重要责任。因而创新传播手段，吸引
越来越多的人“走近”博物馆，进而“走进”博物馆，最终“爱上”博物馆，这是博物馆工作题中应有之
义。
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2021年10月，国务院印发《“十四五”文物保护和科技创新规划的通知》，指出要“实施一批智慧
博物馆建设示范项目，研究制定相关标准规范；推动博物馆发展线上数字化体验产品，提供沉浸式体验、
虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务”。2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进
实施国家文化数字化战略的意见》，明确提出要充分利用博物馆等文化教育设施，搭建数字化文化体验的
线下场景。
开发数字IP、制作小程序与App、广泛使用文物数字化技术、开展各种线上线下互动活动、开发各类
文创产品让游客把博物馆文化带回家、拍摄纪录片、参与文博类综艺……近年来，花样翻新的文物与博物
馆叙事方式不断出现，让收藏在博物馆里的文物“活起来”了，走进百姓生活，走进年轻人的“备忘
录”。
近日国家博物馆推出“数说犀尊”展览，就综合运用人工智能、红外感应、AOA定位、增强现实等多
种数字化手段展示馆藏错金银云纹铜犀尊。这类利用AR、VR等数字化技术进行的“文化+科技”展览，受
到观众尤其是年轻观众追捧。
线上，博物馆积极开发小程序、App，打破时空限制，实现云端博物馆“永不闭馆”。比如“云游敦
煌”小程序内上线了全球首个运用游戏科技打造的新一代“超时空参与式博物馆”——“数字藏经洞”项
目，让年轻人可以沉浸式体验藏经洞的历史。国家博物馆还研发了虚拟数智人“艾雯雯”和“仝古今”，
目前艾雯雯已解锁智能语音讲解功能。
一些博物馆还利用社交媒体作为宣传展示的窗口，积极“圈粉”年轻人。部分官方社交媒体账号语言
诙谐幽默，十分有“梗”，频频制作出圈的“文物表情包”，还常常与粉丝互动。具有“网感”的博物馆
拉进了自身与“Z世代”的距离，也吸引更多年轻人走进线下博物馆。
除了常规展览外，一些博物馆还开展了年轻人喜闻乐见的互动工作坊、讲座、展演等活动。北京宣南
文化博物馆以沉浸式导览剧《宣南往士》，带给年轻人“展览+戏剧体验”的新模式，观众在沉浸式演出
中，可以身临其境地感受公祭杨椒山、公车上书、戊戌变法、宣南报业等历史事件。天津博物馆在博物馆
内上演以《雪景寒林图》为创作蓝本的实验戏剧《进入雪景寒林之境》。更有博物馆结合年轻人中热门的
“剧本杀”形式，推出“剧本游”，如金沙遗址博物馆开发的《金沙之夜·回望长安》剧本游、云南省博
物馆的《古滇寻迹》实景剧本杀、广州博物馆的《决战观音山》沉浸式游戏……
北京市文物局在公示的《北京博物馆之城建设发展规划（2023—2035）》（征求意见稿）中指出，
“鼓励非物质文化遗产传承创新，开展博物馆研学、夜宿博物馆等活动”。近年来，一些博物馆延长开放
时间至夜间，年轻人夜间休闲多了逛博物馆的选项。更有博物馆借此东风，开展“夜宿博物馆”“博物馆
奇妙夜”等主题活动。比如，今年洛阳多家博物馆举办的历史人文类博物馆夜宿项目“博物馆奇妙夜”，
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将时下年轻人间流行的“沉浸式戏剧”“剧本杀”“露营”等元素糅合，引得各地博物馆爱好者奔赴洛阳
打卡。
博物馆热中的冷思考
越来越多年轻人涌入博物馆的同时，也有专家学者表示担忧：年轻人是否只是为了凑热闹？是走马观
花式参观，留下浮光掠影的印象，还是真正学到了历史文化知识，获得了自我提升？
让年轻人从博物馆这座人类文化宝库中撷取文明果实，需要博物馆加强对文物的学术研究，对文物的
内在价值、历史文化背景进行深入挖掘阐释，而非一味重视展览的“热度”“人气”“轰动效应”。吉林
大学考古学院博物馆发展研究中心主任、教授史吉祥观察，有些博物馆为了达成办展数量的指标而疲于奔
命，“如今每年推出的历史展览和交流展累计有3万多个，博物馆对‘物’的研究还未深入，就匆忙地办
展览，对公众是一种不负责”。
史吉祥强调，博物馆创新文旅融合形式值得肯定，但尺度的把握同样重要。无论是AR、VR等数字化
手段，还是拍照打卡的“高颜值”展区，抑或“剧本游”“夜宿博物馆”等活动，种种创意策划要为展览
的内容服务，不应“喧宾夺主”。“有些技术手段只停留在刺激眼球上，但是对于人们理解展品的历史背
景并没有太多的帮助，这样的数字产品就会流于形式。”他提醒道，目前许多博物馆将这类项目承包给技
术公司或文化公司，但外包出去不能撒手不管，要对文物文化内涵的阐释把好关。
归根结底，互动性体验的目标是传播文物知识。“噱头”或许可以吸引人们走进博物馆，但真正能打
动人们的，一定是对历史文化感知、感悟、感动的那些瞬间。史吉祥再三强调，博物馆要了解观众、服务
观众，更重要的是提升观众认知能力，发挥博物馆作为文化机构的功能，对年轻人有正向的引领和提升。
总之，庄严神圣的博物馆可以“接地气”，但不应过度娱乐化——博物馆毕竟不是游乐场、娱乐场
所。南京大学历史与自然遗产研究所所长贺云翱指出，博物馆应在不偏离专业性、学术性、科学性等特质
的基础上，再进行文物活化利用、文旅融合发展。
“文物是有尊严的，一味用流行的方式取悦观众，就会削弱文物的地位和博物馆功能，文物本身不能
被‘搞笑’。”他说，“迎合，看上去是赢得了观众，但也失去了另一部分观众。”
专家们不约而同地表示，博物馆和观众应是双向的互动，除了博物馆方需要在吸引年轻观众和忠实博
物馆的特质之间作出平衡，年轻观众也应怀揣一颗求知的心，比如在观展前提前做些功课，这样才能从展
览中汲取更多感悟，与文物进行一场“走心”的深度对话。
暑期“博物馆热”持续升温折射了什么？ 新华社
“博物馆热”持续升温
近日，记者来到西安碑林博物馆。刚开馆不久，已有大量观众在门口排队等待参观，展厅内挤满了来
自各地的游客。11岁的马悦宸由外婆刘琴陪着参观。“我觉得对孩子来说，参观博物馆是个很好的暑假学
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习方式。”刘琴说，一个博物馆就是一部文明史，多看看博物馆可以让孩子从小就在心里埋下文化的种
子。
“这几周，河南博物院几乎天天满员，观众每天在1.2万人次以上，是2019年同期的近两倍。”河
南博物院院长马萧林说。
“我们每天早上8点放出七天后的预约，一般几个小时后就约满了。”苏州博物馆副馆长孙明利说，
苏州博物馆通过安排员工加班等方式延长闭馆时间至晚上9点，尽可能满足观众的参观需求。
馆藏文物五万余件的河北定州博物馆，今年7月接待量为4万人次，比2019年同期增长186%。
“‘博物馆热’已成为一种文化现象，我们也切实感受到了这种热度。”山东博物馆馆长刘延常介
绍，山东博物馆近期日接待量均在1万人次以上，7月中旬以来的周六、周日则达2万人次，大幅超过上
半年平均每日5700余人次的接待量。
刘延常说，为更好地服务观众，山东博物馆每天安排业务骨干轮流到各展厅开展讲解；还设立“馆长
讲解日”，每周二上午选派一名馆领导进行讲解，让观众更好地了解文物和文物背后的故事。下一步，还
将举办“博物馆之夜”活动，让暑期的中学生有更多机会走进博物馆。
随着“博物馆热”的兴起，一些博物馆还发展了丰富的文博创意产业。
“今年暑期，南京博物院推出10大类共一千余件文创产品，其中南博院藏文物系列笔记本、南博院
藏文物系列金属书签等尤受欢迎，最高时单品一天可以售出一千多件。”南京博物院文创部负责人田甜介
绍。
“博物馆热”缘何兴起
记者调研发现，“博物馆热”的兴起，是多重因素带动的结果，并非偶然。
——公众对中华优秀传统文化的兴趣日趋浓厚，文化需求更加旺盛。
“我是文博爱好者，去各地旅游，一定会去看看当地的博物馆。置身于博物馆里，仿佛走入历史深
处，来到先人真实生活的环境中，可以感受到他们的温度和气息。他们的音容笑貌、喜怒哀乐通过那些真
实的器物表达出来，历史仿佛活了起来。”在山东济南某公司工作的于少晶说，“我个人最喜欢观看史
前、商周直至秦汉时期的文物，因为我一直对于人类起源、对于在我们生活的这块土地上如何形成了对我
们影响至今的文明历史充满好奇心。”
“知来处，明去处。”博物馆是连接过去、现在、未来的桥梁，一件件文物承载着千百年的历史沧
桑，抽象、模糊的历史从而变得具体生动。浙江大学考古学研究所所长林留根说，在“博物馆热”的背
后，是公众与传统文化的深度交融。随着经济社会的发展，我们正在见证中华优秀传统文化的复兴，越来
越多的人希望通过参观博物馆深入了解博大精深的中华文明，了解中华民族的历史底蕴及其创新伟力。
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马萧林说，博物馆近年对文物的研究不断深入，挖掘当中更容易被观众理解和接受的传统文化元素，
将其与现代时尚潮流有效结合，形式、内容都更加有趣，让传统文化不再枯燥，以满足公众日益增长的文
化需求。
——青少年“研学热”带动了“博物馆热”。
今年夏天“研学热”不断升温，研学旅行成为不少中小学生暑期生活的重要内容。在研学旅行中，一
般都会安排参观博物馆。
“现在我接待的全是青少年团，夏令营、亲子游、研学团是主力军，参观博物馆是一项主要活动。”
西安碑林博物馆内，导游张琳对记者说，早在今年4月份，接团日程就已经排到了8月份。
每天下班前，辽宁省博物馆副馆长董宝厚都要看看当天的观众统计。“孩子的数量特别大，占暑期观
众的30%以上，有的是随家人来的，有的是学校组织的。”董宝厚说，“我们很重视培养青少年对文博知
识的兴趣，除了推出流动宣展车走进全省各地校园，在策展时也注重融入与青少年的互动体验。”
——一些博物馆运用新技术、新理念呈现展品吸引观众。
新石器时期的骨笛，春秋时期的楚国青铜编钟……在河南博物院，观众除了可以在展厅观看这些珍贵
文物，还可以走进音乐厅，直观地、沉浸式地感受古代乐器发出的声音和魅力。河南博物院华夏古乐团用
根据文物复制出来的乐器，不仅演奏古代音乐，还演奏现代流行音乐。
3D投影技术让静态的展品动了起来；AR智能导览眼镜让观众能通过语音指令、视觉识别观赏文物；
智能照明系统根据展品特性，以最佳的方式展示文物……新技术的应用，拉近了博物馆展柜中的文物与公
众之间的距离。
“策划展览时，我们尽可能把深藏库房的精品文物拿到展厅去，使更多的人有机会亲眼看到；通过不
断更新内容增强观众的黏性，让观众每次进入博物馆都能有新的看点。”刘延常说。
如何更好满足观众参观需求
“今后，越来越多的人会把参观博物馆当成一种习惯、一种生活方式。”刘延常说。
联合国教科文组织数据显示，截至2021年，全球共有10.4万家博物馆。据统计，截至今年5月，我
国博物馆总数达6565家。中国博物馆数量在全球位居前列，但每百万居民拥有的博物馆数量仍相对靠后。
当前一些热门博物馆过于拥挤、一票难求，如何更好满足观众的参观需求？
“有更多的游客关注和走进博物馆，这让我们深感欣慰。但参观博物馆也不是人越多越好。如果观众
过于拥挤，就很难在舒适的环境中欣赏展品，而且还可能导致展厅空气湿度等条件的波动，对文物状态保
持造成一定压力。”孙明利说。
孙明利建议，热门博物馆可考虑采用按小时预约入场、延长开放时间、举办网上“云展览”等方式，
让观众有更好的参观体验，保持博物馆秩序，保证文物安全。
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针对一些“黄牛”倒卖博物馆门票等行为，业内专家建议，文博机构可采取智能验证、限制单人最大
预约量等技术手段；同时，与公安部门加强合作，建立“黑名单”制度，打击恶意抢票、囤票等行为。
山东成武县博物馆收藏有东汉蔡邕书碑刻等珍贵文物。馆长郭立说，除了那些热门博物馆，数量众
多、独具特色的小众博物馆，可通过创新策展方式、传播渠道，吸引更多对特定主题感兴趣的观众，提升
“能见度”。
“未来的文博机构还有更多空间可以探索。”河北博物院社会教育部主任刘卫华说，比如，建设残疾
人友好型博物馆，让更多的人能无障碍走进博物馆；与媒体联合策划推出更多与社会深度互动的活动，充
分发挥博物馆的文化传播作用和文化影响力。
业内人士建议，公众不宜把博物馆当成景点和游乐场，不必以从众心理去“打卡”；在参观博物馆前
宜提前做好功课，以便在观展时有更深的体悟；对一些热门博物馆，尽量在暑期高峰后再前往参观。
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