文档文本内容
关注公众号：陆陆高分冲刺 ~领取：最新版“中考/高考-总复习”、最新试卷下载
专题27 “乡村旅游、乡土文化”主题素材备战高考（热点素材+时文选粹+模拟原题+审题立意+标杆范
文）
【时文选粹】
乡村旅游如何聚人气赚财气
长假，越来越多的人走进乡村。携程数据显示，经历暑期连续8 周增长后，乡村旅游“十一”期间依
然高速增长，全国乡村游酒店订单同比增长近1 倍，游客中“90 后”占比达30%，成为增长最快的消费人
群。
开窗见景、出门见绿、抬头见蓝，当前我国城镇化率已超65%，相较于城市的钢筋水泥，乡村风貌是
城里人的普遍向往。相较于名山大川、名胜古迹的人头攒动，乡村的好山好水好风光有别样的魅力。乡村
旅游的发展是循序渐进的，最早是农家乐，之后是观光农业，此后是乡村民宿。如今，从人次看，乡村旅
游已占国内旅游一半市场，休闲农庄、农业公园、田园综合体、农业嘉年华等各类形态层出不穷，农文旅
融合趋势更明显。
如果把乡村产业比作一盘象棋：种养业是车，直接保障农产品安全供给；农产品加工业是炮，依托并
转化初级产品；乡村旅游则是马，跳跃间实现“三农”发展多重功能。从重要性上看，乡村旅游之于乡村
产业，类似于设施农业之于农业。设施农业是老事物，却是践行大食物观的关键，农业优不优要看设施强
不强；乡村旅游也不是新词汇，却是乡村产业“接二连三”的节点，产业兴不兴要看人气旺不旺。乡村旅
游的产业溢出效益明显，不仅能带动就业、增加收入、促进消费，还能拉动基础设施和公共服务改善。可
见，其不仅是旅游业的重要组成部分，而且是乡村振兴的重要力量。
乡村旅游正处于上升期，也经历着大浪淘沙，发展向好之余难免遇到一些问题。一是同质化竞争，一
些地方千村一面、千景一版，简单化复制，市场细分不够，独特优势没有充分开发。二是搞大拆大建，有
的地方搞城市景观翻版，失去了乡村味道，甚至没能保护好传统村落。三是存在盲目性，有的盲目上马旅
游项目，产业链却没打通，导致民宿多、游客少；有的看上去热闹，却没有很好的营收，聚起了人气，却
难赚财气。正是基于此，今年中央一号文件提出，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。
乡村旅游高质量发展要从两方面着手。
发掘乡村旅游之所长。乡村旅游要唤醒乡村沉睡的资源，激活创业创新的热情。但是，这不是单靠增
加投资就能实现的。丰富的文化元素和多样的自然景观广泛分散于农村，是乡村旅游独一无二的资源。乡
村旅游要突出各地乡村特色，传承农耕文明，挖掘利用乡土文化、农耕文化等。乡村旅游也可以新潮，要
加大创意设计，植入时尚要素，推出一批农旅精品，推进农业与旅游、文化、康养深度融合。在此过程中，
应避免过度商业化，例如乡村民宿要姓“民”，如果都变成大酒店，就失去了应有的味道。有的地方探索
整村改造的小组团，并融入相对成熟景区的大IP，形成联动发展，实现了人气财气兼备。
正视乡村旅游之所需。乡村旅游离不开资本、管理等现代要素。要鼓励资本下乡，共同做大产业蛋糕，
一起提升产业素质。同时处理好“老板”和“老乡”的关系，引导农民深度参与乡村旅游并从中获益。用
地难是各地普遍反映的问题，集体经济组织可探索以出租、入股、合作等方式盘活利用闲置宅基地和农房，
按照规划要求和用地标准，改造建设乡村旅游场所。基础设施方面，支持经营主体改善餐饮、住宿、停车、
厕所等设施条件。资金支持方面，文化和旅游部已联合中国银行印发文件加大对乡村旅游的金融支持，其
他金融机构也应强化支持。
1
关注公众号：陆陆高分冲刺 ~领取：最新版“中考/高考-总复习”、最新试卷下载
【观点拾摘】
因地制宜发展乡村旅游
（1）习近平总书记在党的二十大报告中对全面推进乡村振兴作了全面部署，强调“发展乡村特色产业，
拓宽农民增收致富渠道”。乡村有着丰富的旅游资源，依托乡村生态资源和文化资源发展起来的乡村旅游
是乡村特色产业的重要组成部分。新时代新征程，我们要立足乡村特色资源，因地制宜发展乡村旅游，不
断提高乡村旅游发展质量，让乡村旅游越来越红火，为全面推进乡村振兴增添动力。
（2）坚持规划引领。因地制宜发展乡村旅游，要从乡村实际和旅游市场需求出发，坚持规划引领，优化
乡村旅游区域整体布局。乡村旅游发展规划既要落实国土空间规划有关要求，切实严格保护耕地；又要符
合当地实际，强化乡土风情、乡居风貌和文化传承，尊重村民发展意愿。积极探索以乡村旅游发展规划为
引领的“多规合一”，逐步完善“全域旅游发展规划+实施方案+专项规划”规划体系。乡村旅游发展规划
要注重优化乡村旅游区域整体布局，根据区域经济发展水平、资源禀赋和其他条件进行科学规划，有针对
性地开发符合乡村实际和市场需求的旅游产品，支持具备条件的地区打造乡村旅游目的地，促进乡村旅游
规模化、集群化发展。
（3）完善基础设施。“食、住、行、游、购、娱”是旅游六要素，完善乡村旅游基础设施要从这六要素
入手，提升硬件配套设施和服务水平。要按照“惠民生、补短板”要求，完善农村的水、电、路、网等基
础设施，大力实施人居环境整治。注重创意，建设好、设置好具有乡土、乡趣、乡愁特点的标识牌、导览
图、服务中心、停车场、卫生厕所等旅游公共服务设施。发挥好智慧平台数据的作用，深入研究游客网上
评价和投诉等信息，从中发现问题，有效分析评价乡村旅游发展的质量和效益，有的放矢解决好包括基础
设施在内的问题，不断提高乡村旅游质量。
（3）重视文化特色。乡村文化是乡村的重要特色，发展乡村旅游要推进农旅融合、文旅融合，打造符合
市场需求的独具特色的乡村旅游产品。可以从乡村文化资源中选择一些具有代表性和吸引力的特色标识，
比如，从有形的文物古迹、传统村落、民族村寨、传统建筑、农业遗迹、灌溉工程遗产中找好“聚焦点”，
从无形的地域特色文化、民族民间文化、优秀农耕文化、传统手工艺、优秀戏曲曲艺中找到“闪光点”，
进而真正让那些能够代表乡村的特色文化凸显出来。要重视文化符号设计与营销，通过开发高市场识别度
的符号化的旅游产品，让文化表达通过旅游产品体验传递给游客，打造特色鲜明的文化旅游精品。
（4）推进产业融合。推动农村一二三产业融合发展是振兴乡村产业、提升农业竞争力、构筑乡村振兴物
质基础的必然要求，是农业农村经济转型升级的重要抓手和有效途径。发展乡村旅游能够为农村一二三产
业融合发展提供重要平台，延长农业产业链，有助于做好农产品深加工和乡村老旧房屋改造，也可以实现
文化创意产业、乡村养老产业等在农村落地生根。一些地方因地制宜发展乡村旅游的实践证明，利用乡村
旅游推进产业融合，能够把乡村产业发展的增值收益更多留给农民，拓宽农民增收致富渠道。
2
关注公众号：陆陆高分冲刺 ~领取：最新版“中考/高考-总复习”、最新试卷下载
【时文选粹2】
乡村旅游高质量发展
“二十大”报告指出，要全面推进乡村振兴。全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在
农村。所以要做好乡村旅游大产业，培育、放大乡村振兴新动能。旅游绝对是乡村振兴最好的催化剂，也
是最佳产业。活力是乡村振兴大的动力，乡村振兴需要聚集更多人气，带来新消费、新想法、新探索、新
业态。
重开新局，在乡村振兴及新型城镇化建设之双核驱动下，农村继续包围城市，城乡融合发展是大趋势，畅
通城乡经济循环，乡村旅游将成为更有保障的长期投资。因此2023 年乡村旅游一定会被全力推动，这是国
家大战略，当前和今后一个时期，我国乡村旅游高质量发展的重点任务主要有以下几方面：
加强政府机构对乡村文化建设的政策扶持
政府部门需要充分发挥自身的价值，给予对应的支撑与干预，加强文化建设，从而促进乡村文化与乡村旅
游高度融合。政府部门也需要与当地区企业加强联系，落实好乡村文化协同开发，深层次探究乡村文化自
身所存在的文化特点，并将其与乡村旅游产业相融合。例如，安徽地区乡村文化与旅游相融合，就需要把
本地区特色作为文化宣传主题，如安徽养生、疗养较为有名，需要高度重视对中医文化的探究，进而开发
出中医文化体验项目，参与进来的人员有中医从业人员与旅游服务人员，而政府部门落实对应的监管工作
以及服务工作，加强企业与个人工商户的联系，促使乡村旅游与乡村文化快速融合，将其价值更好的呈现
出来，以此来实现健全乡村经济产业链的目标。其中，不管是企业，还是个体农户、政府部门，三方都能
够得到获益，在提升乡村文化建设文化影响力的同时，还有利于让文化产业变成乡村旅游的核心内容，将
政府部门的指导价值呈现出来，为之后构建和谐的乡村旅游文化生态夯实基础。
加强文化合作和旅游推广，打造特色品牌
将乡村文化与旅游相结合，已经成为了文化建设的基本要求，更是促进旅游发展的核心动力，同时，也要
加强红色文化、乡村文化以及民族文化之间的练习，在原有文化接触上，合理化运用文化互容特性，将当
地独特文化呈现出来，这样不仅可以让游客掌握当地的丰富文化内容，还有利于吸引游客，不管是对文化
挖掘，还是对文化创新都起到一定积极的作用，加大文化融合力度，运用当地人文资源，实现文化互相融
合的目标。同时，加大对地方代表性文化的运用，有针对性开发乡村人文旅游，在拓展开发思路的同时，
还能将人文底蕴融合在一起，打造文化互融的旅游景点，让人文旅游变成乡村旅游的主要推手。
首先，呈现文化价值，加大文化创新力度。乡村除了向游客宣传本地特色文化之外，还应组织开展特色文
艺会，引导游客参与到其中，缓解游客自身存在的负面情绪，从而带动文化表现。凝聚社会各界的力量，
创设良好的社会重视环境，加强当地区独特文化+的尝试。其次，与代理上进行有效合作，打开旅游市场。
3
关注公众号：陆陆高分冲刺 ~领取：最新版“中考/高考-总复习”、最新试卷下载
乡村需要与旅游商进行合作，积极开发游戏市场，将文化衍生品实施合理化的旅游推广。最后，使用名人
效应，落实游戏推广工作，从而保障旅游地区社会曝光度的提升。另外，还可以借助现代化先进技术手段
对乡村旅游文化进行宣传，借助网络的力量提升曝光度，从而达到良好的旅游宣传效果。
完善乡村旅游接待设施，提升服务质量
因地制宜，创新休闲、度假、康养、研学、冰雪、避暑旅游产品，发展乡村健身休闲、山地户外运动、乡
村冰雪运动等，促进体育、健身与乡村旅游产业的融合，休闲农业与乡村旅游深度参与乡村产业经济发展，
构建起现代化乡村产业体系，加快了乡村一、二、三产业融合，成为乡村振兴的增长点。产业融合推动了
乡村业态持续创新，农业观光、农事体验、民俗体验、文化演艺、非遗体验、创意农业等业态层出不穷，
乡村生产、生活、生态综合融通互补。提升乡村旅游的服务品质；加快提升乡村旅游服务品质，以人文关
怀为服务注入情感，以特色打造创造口碑，以美学体验留住游客，以此实现游客和服务者的双赢。
提升乡村旅游产业创新与文化创新能力
进行文化创新与产业创新主要的目的就是加快现代文化与传统文化的融合速度，促使乡村旅游与乡村文化
的融合，坚持以现代文化发展为中心，合理化使用传统文化思想，进一步落实旅游服务资源开发工作。例
如，在乡村旅游产业发展期间，应该高度重视乡村文化的建设，并在此过程中，应该需要重点探究文化所
包含的内涵，进而让乡村旅游独特魅力更好的呈现出来。我国农地地区差异性较大，一些地区一直高度重
视对传统文化的传承，进而让我国农村社会经济发展的缩影展现到人们眼前，而这部分内容也成为了乡村
旅游产业发展的资源之一。高度重视乡村文化创新能力的提升，首先，加大对优秀乡村传统文化挖掘，如
地方志、族谱等特色文化。同时对已有的乡村免检活动实施挖掘，将重要的资源进行筛选，进而变成旅游
文化的资源。其次，除了高度重视对乡村文化的保护，还应保护文化遗产、非物质文化遗产，其目的就是
让其与乡村旅游产业高质量融合在一起，这样不仅可以将传统村落的建设保留下来，还能继续使用传统空
间的布局，从根本上保障乡村旅游产业创新与文化创新能力的提升。
【时文选粹3】
乡村旅游的“热”与“坑”及破局！
乡村旅游绝不能“一哄而上、遍地开花”，更不能“照搬复制、邯郸学步”，如果乡村不具备发展旅游的
基础条件，就不要贸然向乡村旅游方向发展；即使有条件的乡村，也需要做好科学研判、做优运营管理、
做实产品体系、做足品牌亮点、做精体验场景，这样才能在激烈的乡村旅游大格局中，立于不败之地。
国庆黄金周联众旗下民宿及乡村景区热度又创造了历史新高，无疑乡村游是很多游客出行的第一选择，而
4
关注公众号：陆陆高分冲刺 ~领取：最新版“中考/高考-总复习”、最新试卷下载
且这个群体还在不断扩大。
乡村旅游，这一新兴旅游形式近年间快速成为旅游圈“新宠”。“乡村游”作为“体验式经济”与“绿色
化经济"的完美结合，成为都市人追求返璞归真的心灵家园，都市人群被乡野的轻松氛围、开阔空间、生态
环境所吸引，“乡村游”不仅仅给人带来身体上的直观感受，更重要的是精神上的多层次深度体验。
但并不是所有乡村都具备发展旅游的基础条件，即使有条件的乡村，也需要做好科学研判、精准运营、优
化品牌等等，否则乡村游项目将走向失败。
乡村游项目失败的原因
1、迷信于经验
乡村旅游投资商投资乡村旅游之前，都是在其他行业取得了成功的人士，都有一套自己的商业思维模式。
而且一般成功人士都比较自信，自信过头了就是自负，自负表现在迷信自己的经验方面，一般经验包括两
方面的：一个是自己在其他行业的经验，一个是别人在农旅行业的成功经验。把其他行业成功经验套用到
农旅行业叫照搬，把别人的成功经验套用到自己的项目叫照抄，加起来就叫照搬照抄。听起来就有点不太
对劲了，照搬照抄一般是不会有长远的好结果的。
我们看到，虽然联众深耕乡村20 多年，积累了丰富的乡建经验，但改造运营的每个项目都不是简单的复制，
相反每一个项目都具备独特的气质。
比如联众在衢州衢江区举村乡石便村当地民房改造而成欢庭·行云居民宿，内设面向机车、汽车自驾群体的
主题酒吧、餐厅，让宁静的乡村有了人流车流。民宿KTV、私人影院、咖啡厅……一应俱全，打开了发展
新空间，游客喝着咖啡，看着湖光山色，顿觉心旷神怡。立足实际，多想些办法，促进乡村旅游业态创新、
模式创新，让乡村旅游彰显凸显“时尚味”。
旅游项目吸引力的根本是一种体验感，是超越基本需求功能之上的一种文化需求，是精神商业而非功能商
业的属性，旅游项目特别讲究创意创新，而且是贯穿始终的持续性创意创新，因为精神的满足是没有止境
的。
2、迷茫于情怀
情怀不能当饭吃。很多人都非常有农村情怀，很多人都非常向往并乐于实践田园生活，这其实也是成功人
士的共性——精神追求。但是光有情怀是不够的的，项目要讲商业逻辑，最终是要靠获得市场的认可才能
有长远，没有长远，没有赚钱，那是做慈善，不是做项目。项目一定要赚钱，只有赚钱了才能回报自然、
土地和乡民，光是自己砸钱一定不可持续，情怀也实现不了。
而联众任何乡村文旅项目，都以结果为导向，贯彻“谁对结果负责，谁有决策权”的理念，明确项目主线，
高效落地关键环节。所以联众的文旅项目往往一面世就火爆，比如去年7 月正式投入运营的“源头里历史
文化村落景区”，刚开业民宿入住率高达95%左右。到了8 月份，营业额就达到了70 多万元。仅两个月时
5
关注公众号：陆陆高分冲刺 ~领取：最新版“中考/高考-总复习”、最新试卷下载
间就让这个藏在深山中的古村落变成了“网红村”。
3、迷乱于规划
很多人都是“两拍”式的老板：拍脑袋、拍大腿。做之前，脑子一热，拍拍脑袋就干，看到什么想到什么
就开始干，执行力不过夜；做完后，项目不合理，游客不买账，或者有人气没财气，就开始拍大腿，早知
道就不这样干了，既浪费了钱还耽误了发展的时机。一般迷信经验的人就会迷乱于规划、计划，执行力很
强，但不讲战略、策略。
4、项目土地选择错误
下乡投资开发农旅项目面临的第一个问题就是选址，而地段好坏决定一个项目的生存，好的地段可以让你
的财富滚滚而来，而不好的地段，你就是使出全身力气也是白搭。很多企业在项目土地选择时往往会犯的
错误，一是没有考虑区位交通条件，严重影响了后期消费者进入和农产品出去；二是没有因地制宜考虑这
块地适合做什么产业，如项目基本都是坡度大于25 度的山地，发展农业养殖/种植就很有困难了。因此，
在自身无法对项目土地做出客观判断时，就需要多问问专业人士，为你进行客观的研判分析及给出破解之
道！
乡村旅游项目如何“破局”？
1 、科学研判，做好项目前期决策分析
对于乡村旅游项目的投资建设，不能盲目跟风，更不能一哄而上，要在项目开展前，对整个周边区域和同
类竞争项目进行科学分析，要从区域视角来审视和研判发展前景，统筹好项目与区域内同类项目的关系，
实现联动发展，而非恶性竞争；对于不具备发展条件的地方，坚决不能随意发展乡村旅游，避免遍地开花。
2、运营前置，探索乡村文旅运营新模式
这也是联众造一个项目火一个项目的成功秘诀——通过“EPCO”模式开展乡村建设工作。
在规划、设计、招商的前期就与运营充分融合，根据品牌定位和市场需求，因地制宜布局产业、设置项目。
这种方式带来的直接好处就是不做无效投资，建设好就有产出，低成本即能开张。同时，整个村庄的定位
也很明确，在建设前期，就知道将来要做成什么样、针对哪些人群、提供什么产品、如何实现盈利，所有
的配套设施也都能围绕这些展开，从而通过“运营前置+需求定制”打造独具话题流量的乡村IP，营造出
新的场景、新的故事、新的体验。
3、三产融合，构建多元化产品体系
注入互联网、电商、休闲体验等新的发展思路，结合自身特有的资源禀赋，从农业向加工，再向体验、旅
居等方向拓展，形成全产业链、多元化产品体系，有效保证项目投资的持续盈利，进而带动村民就业和收
入的不断提升。
6
关注公众号：陆陆高分冲刺 ~领取：最新版“中考/高考-总复习”、最新试卷下载
再回到联众改造运营的“源头里历史文化村落景区”这个案例。让景区获取源源不断的游客是联众运营
“源头里历史文化村落景区”的第一阶段，第二阶段就是帮助农民的土特产销量有质的飞跃。
为此，联众旗下“村长说”电商团队把源头里的特色产品，打造成村庄区域公用品牌，统一包装，统一设
计，统一物流， 像源头里的野茶、山笋、清水鱼、白腊肉等产品，统一包装成“源头里”村域公用品牌。
另外，“村长说”在源头里建立了数字商店，同时，通过电商直播，达人带货等方式，赋能源头里，持续
加温IP 热度。
【时文选粹4】
“乡土文化”让乡村旅游活起来
（1）“实施乡村振兴战略，要物质文明和精神文明一起抓，既要发展产业、壮大经济，更要激活文化、
提振精神，繁荣兴盛农村文化。”近年来，乡村旅游发展的热潮席卷全国，通过发展乡村旅游，许多乡村
文化资源价值得到重塑，为乡村振兴增添了新动能。时下，乡村旅游已成为文化旅游产业健康发展、促使
农村三大产业深度融合、与生产生活生态同步改善的新业态和新模式，不仅让城里人赏心悦目，也给农村
人带来就业增收机会，还成为拉近城乡感情、促进文化交融、加快要素交换、推动乡村振兴的新产业。
（2）当前，利用乡土文化发展乡村旅游，助力乡村振兴虽然取得了不少经验和成效，但仍存在一些问题。
一是利用“不当”。地方对乡土文化底细不清，价值不明，乃至定位不准，路径不优，重点不突出，缺乏
高水平策划与规划。二是利用“不足”。乡村旅游大多限于垂钓、吃土菜、摄影等休闲娱乐或营造乡景野
趣，乡土文化含量低。三是利用“不特”。乡村旅游产品常见模仿抄袭，或舍弃田园风貌、农耕文化，追
求城市化、园林化，缺乏“乡”味，或者推崇西化、洋化，失去“土”味。四是利用“不活”。发展方式
老套呆板，缺乏创意创新，体验互动不够，不能运用新手段调动游客兴趣。
（3）“用当”乡土文化。乡土文化来自农业时代，不乏落后陈旧甚至封建糟粕，与如今乡村振兴中构建
现代文明要求不相符合，须批判继承、合理利用。对于其中值得传承弘扬的部分，要大力创新利用；对于
虽然落后但仍有利用价值的部分，要通过适当改造，赋予其新的内涵，利用现代表达方式，激活其生命力，
实现创造性转化、创新性发展；对于虽然有局限但仍有价值的部分，要适当补充、拓展、完善，增强其现
代影响力和感召力。
（4）“用足”乡土文化。尽可能予以创新利用、分层利用、叠加利用、多维利用，开展文化旅游，研发
文创产品，发展相关产业，加强精神文明建设。“例如，保护并活态利用好不同风貌的传统村落及乡土文
物、非遗、民俗、红色文化、名人资源等，创新发展多种形式的乡村旅游；开辟农趣体验园，让家长带着
孩子体验骑牛、犁田、打谷、钓虾、抓泥鳅、掏黄鳝，以及跳房子、放河灯等活动；利用当地民俗物品、
7
关注公众号：陆陆高分冲刺 ~领取：最新版“中考/高考-总复习”、最新试卷下载
土菜、点心等，开发特色旅游产品；利用乡土文化中的有益成分，赋予其新的时代内涵，倡导良好家风，
创建文明村社，促使新农村新文化的培育与养成。”
（5）“用特”乡土文化。努力打造乡村旅游特色，立足乡土文化特色，创新发展特色乡村旅游，放大特
色旅游效应。运用文化创意，结合科技手段，将乡土文化中的重要部分转化成高水平、强吸引力的旅游项
目或场景，创造特色；将乡土文化资源的旅游转化与周边山水田园的美化优化构成完美组合，形成特色；
利用乡土文化结合当地其他资源发展新产业，催生新业态，构建特色；巧用乡土各色资源，打造各类特色
民宿，开展多样化旅游活动，并结合定制旅游、预约旅游等，实现优质服务，彰显特色。
（6）“用活”乡土文化。增强体验与互动，变静态为动态、平面为立体、消费者被动受教为主动参与。
开展深受不同人群喜爱的多种趣味旅游活动，进而衍生出多元业态，延长旅游产业链，从供给侧出发，不
断满足人们日益增长的游历、游学、增知、启智、休闲、娱乐、摄影、写生等多元化需求。运用科技手段，
让游客“穿越”到古遗址、古战场、古代传说等历史情境中历险猎奇。发展智慧旅游，利用VR、AR 等技
术，开展沉浸式旅游，让红色景点活态再现当年血与火的斗争，让游客身临其境、感动受教，使乡村旅游
真正活起来。
8
