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专题31 “反向消费”主题素材备战高考（热点素材+时文选粹+模拟原题+审题立意+标杆范文）
【传统消费与反向消费】
第一个阶段是传统消费，我们购买商品关注的是商品本身的价值，消费者购买上面是为了获取商品本来具
有的实用价值。
比如上个世纪八九十年代，那时候商品有限，而且品质都很好，老百姓手里面钱也不多，我们只买自己需
要的商品。
第二个阶段就是鲍德里亚说的消费主义阶段，这个时候消费者购买的不再是商品的实用价值，而是符号价
值，这个阶段消费文化的实质是一种对人的价值的异化。
你买什么商品，实际上是想通过商品展示自己。换句话说，人的价值是由你购买的商品来评判的。
你是什么层次的人、不是由你决定，而是你穿什么衣服，喝什么咖啡、吃什么下午茶、喜欢什么品牌，看
什么书，用什么手机，开什么车决定的，这些东西都好像一种标签或者符号，贴在你身上。
你消费的不是商品本身，而是这些符号的价值，这就是鲍德里亚所批判的消费主义对人的价值的异化。
而第三阶段是反向消费阶段，反向消费意味着摆脱了消费主义的束缚，让人的价值不被消费和商品所定义，
人的价值和商品的符合价值产生了分离，我觉得这是反向消费所带来的积极转变。
反向消费和传统消费不一样的地方在于，它不仅仅注重商品的使用价值，还注重自我的个性展示，也体现
了当代年轻人敢于向主流消费观念发起挑战，通过更多元的方式展现自我价值。自我的价值不再被商品的
符号价值所限定。
所以，这其实是消费文化的转变和升级，而不仅仅是传统消费的回归。
黑格尔“正反合”的辩证法思维来看，传统消费的核心是商品，消费主义的核心是符号，而反向消费的核
心是人本身。
人不再是消费文化的奴隶，人的价值不再被异化为商品的符号价值，这是今天消费观念的积极一面，这也
许也是未来消费文化的发展趋势，不是商品定义人，而是人定义商品。
【时文选粹1】
年轻人如何颠覆传统消费模式？
（1）当下，年轻人对于传统的消费模式已经不再满足。他们对于市场上的产品和服务有了更高的要求，
不再像老一辈人那样盲目消费，而是更注重品牌、质量和创新。然而，当他们在市场上寻找新的方向时，
却不免会遭遇迷茫和困惑。在这样的情况下，逆向消费成为了一个有吸引力的选择。它与传统的消费模式
完全不同，不但能让年轻人省钱，同时也能打破既有的消费模式，从而引领一种全新的消费趋势。
（2）在过去，人们往往认为价格越高，质量越好，因此消费时也往往会优先选择价格较高的产品。然而，
现在越来越多的年轻人开始“反向消费”，着重考虑产品本身的实用性，而不是仅仅看重价格。
（3）“反向消费”指的是消费的逆向思维，比如选购性价比比较突出的商品，而不是去追求名牌、豪华
品牌。越来越多的年轻人开始更加注重产品的质量和实用性，而非仅仅看价格高低。
（4）时下，一些网友们在社交媒体上分享自己的反向消费心得和经验，称之为“可以买贵的，绝不买贵
了”。这一现象也在一定程度上影响了现代消费主义的发展，促进了经济的健康、可持续发展。
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（5）对于许多年轻人来说，“反向消费”更多的是一种为了生活质量而做的选择。相较于追求物质上的
奢侈和攀比，更多的年轻人希望通过“反向消费”来实现自我价值的提升和精神上的愉悦。
（6）同时，“反向消费”也在悄悄地改变着消费者的消费观念。越来越多的消费者通过对商品质量和性
价比的细致考量，逐渐意识到追求物质的虚浮性。这为经济的可持续发展、资源的节约等做出了贡献。
（7）“反向消费”也给那些生产性价比高的产品的厂商带来了机遇。这些厂商通常会注重产品的品质和
实用性，而且价格也不一定比其他品牌高。因此，他们的产品在市场上也有一定的优势。
（8）总之，“反向消费”应该成为一种健康、普遍、可持续的消费理念，让更多的人秉持实用性、品质、
生活质量等方面的价值观，享受智慧消费的真正快乐。
【时文选粹2】
选择“反向消费”，是在努力摆脱消费主义“奴役”
（1）近年来，“消费主义”盛行，各大网购平台也花样不断，“双十一”“双十二”“618”等购物节层
出不穷。在这种互动性强的推销过程中，人们的购物欲望也在被不断放大，年轻人被煽动着不断买买买，
由此引发的超前消费、奢侈消费层出不穷。但伴随着消费观念逐渐开始改变，年轻人不再单纯认为“贵就
是好”，他们在追求品质的同时也注重性价比，由此引发了一个新的消费理念——“反向消费”。
（2）简单地说，就是年轻人的消费心理更趋向于追求“物有所值”，甚至“物超所值”，这并不代表只
考虑低价商品，而是“可以买贵的，但绝不买贵了”。那为什么现在的年轻人会选择“反向消费”呢？
（3）曾经，消费在年轻人的生活中占据了很大一部分比重。从直播带货促销到网友分享“种草”，从
“野性消费”到品牌崇拜，从追求时尚、奢华到盲目跟风、冲动下单，大手大脚的消费往往令人咂舌，
“剁手”的快感让年轻人逐渐失去理性，追求即时快乐的背后，也难免掉入消费主义陷阱。
（4）随着经济形势的不稳定和生活成本的增加，很多年轻人感受到了生活的压力和沉重的负担，他们不
再过度追求衣食住行上的“轻奢”体验感，而是重新审视自己的内心，注重自己真正的需求，降低物欲，
把钱花到“悦己”的刀刃上。这样的转变，是因为年轻人对消费的看法发生了变化。
（5）在“去高溢价”的新风潮下，回归理性消费的年轻人，正放下以往过度消费的执念，开始学会“断
舍离”和理性消费。但这当然不是因为这届年轻人开始变得“抠门”，想要开始节衣缩食，过着苦行僧一
般的生活，而是重新调整自己的消费习惯，审视自己内心的真正需求，从而更好地选择自己真正喜欢和需
要的物品。因此，“反向消费”更多的是一种对传统消费模式的反思和调整，回归按需消费和理性消费，
而非简单的消费降级。
（6）此外，“反向消费”还倡导共享经济和二手交易，是可持续发展理念和环保理念的体现。二手交易
也减少了浪费和资源消耗，通过再利用物品延长了其使用寿命。这种环保和可持续的消费观念反映了年轻
人对现实社会和对未来发展的责任感。
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（7）消费能愉悦心情，提高生活质量，更能刺激生产，拉动内需。但若把消费上升到“主义”的高度，
则大可不必。年轻人的“反向消费”，其实是提醒我们，应该审慎衡量物品和人的关系，让物品更好地服
务于人，摆脱消费主义的“奴役”，进入一种更加舒适悦己的新生活。
【时文选粹4】
反向消费，流行背后是什么？
（1）“这里虎皮凤爪不到20 元就能买到，比别处便宜了不少。”“这款牌子护肤品一瓶要好几百元，我
几十块买个试用装也很好。”......近日，#年轻人开始反向消费#的话题冲上热搜，引起了网友的热烈讨论，
有人就表示：“理性消费，朴素节俭，挺好的呀。”也有人调侃道：“开始带着脑子花钱了，谁的钱也不
是大风刮来的。”
（2）什么是“反向消费”？是一种近年来逐渐兴起的消费模式，消费者变得更加精打细算、看重实际需
求、关注产品真实价值，最大特点就是不再一味花重金购买华而不实的商品，而是更加注重实用性和性价
比。
（3）如今，年轻小伙伴的消费行为正在发生变化，从简单粗暴的“只买贵的、不选对的”逐渐向“货比
三家、精打细算”转变，主打的是理性消费，在追求品质的同时更加注重性价比。
（4）于是，在这种理念的引领下，越来越多的年轻小伙伴，拥入各类折扣店和平价消费场所，大家不再
盲目追求流行潮流，更加注重品质与实用性；大家也不再被广告与品牌所轻易鼓动，而是更加注重商品的
实际价值和自己的需求。一时间，大家乐享于去社区助老食堂吃饭，找特价团旅游，买折扣商品等等，可
以说，“反向消费”是对“野性消费”的拒绝，也是理性消费的逐渐回归。
（5）有人提出，这种改变或许跟社会发展有关。随着科技的进步和信息传播的速度，消费者获取商品或
服务的信息更加便捷，对各种产品的了解也更为深入。对于年轻小伙伴来说，刷刷手机、逛逛网店，琳琅
满目的商品提供了更好更多的选择。有网友坦言：“社会的物质丰富程度提高，大家不再仅仅追求拥有商
品，而是更加注重商品的使用价值。”
（6）可以理解，“反向消费”逐渐受到年轻小伙伴的追捧，还是因为大家在经历各种商业营销和消费造
节后，开始意识到理性消费的重要性。消费的目的应该是满足需求，而不是被欲望所驱使。回归理性消费
可以帮助人们更好地管理个人财务，减少浪费，同时也能从理性消费中获得更多的快乐。换言之，“反向
消费”所追求的是一种简约而充盈的生活方式，而不是一时兴起的哗众取宠。
（7）当然，也有人质疑“反向消费”，甚至认为“‘反向消费’其实就是年轻人手里没钱了”。对此，
不少网友表达了反对意见，认为“‘反向消费’不是只考虑低价商品，而是可以买贵的，但绝不买贵
了。”这种说法也得到了一定的认证，《2023 年中国餐饮消费趋势》报告指出，餐饮业消费目前已经显现
出“第四消费时代”的特征，就是指消费者不愿为过高的品牌溢价买单，更加关注简约、共享的消费体验。
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（8）作为一种新兴潮流，“反向消费”和理性消费观念的兴起离不开社会经济发展和消费者意识的觉醒。
这种消费观念的转变对于个人、社会甚至商家企业都具有不小的影响。从某种意义上说，对于个人来说，
“反向消费”观念有助于提升消费的满足感和幸福感；对于社会来说，有利于促进资源的合理分配和社会
公正；对于商家企业来说，“反向消费”和理性消费行为带来了新挑战，但同时也是提高竞争力和可持续
发展的机遇。
（9）“反向消费”和理性消费观念的普及并非一蹴而就。年轻小伙伴能产生这样的消费行为，不仅反映
了网络热点对社会的正向作用，也对当前社会发展具有积极意义，但同时，它也需要社会各个方面共同努
力，政府加强相关法律法规的制定和实施，为消费者提供更公平、公正的市场环境；企业转变经营理念，
真正做到以消费者为中心，提供高质量的产品和服务；媒体和教育机构则发挥舆论引导和教育功能，帮助
消费者树立正确的消费观念......也许，在不远的将来，一个更加公正、和谐、可持续的消费社会就会在你
我眼前呈现。
【模拟题1】
阅读下面的文字，根据要求作文。
①日常生活中，经常可以看到某微贷平台的广告：
妹妹考上了大学，牧民哥哥“想都没想，就用H 呗分期给妹妹买了那台笔记本”；中年施工队队长用H 呗
给女儿过生日，“日子再精打细算，也得把女儿生日过得像模像样”；职场新人用H 呗购置更大更好的家
具，“有了更好的家具，做的梦也更大了”：用H 呗请朋友做客，让自己“有面子”；毕业生用H 呗环球
旅行，因为“害怕自己的世界变成两点一线”，要“活成我想要的样子”……
②这种“记账”的生活方式表明许多意志薄弱者的堕落，他们不能抵制消费一些目前无力支付的东西的诱
惑，因而总是赊欠。——（英国作家）塞缪尔·斯迈尔斯
读了上面的材料，你有什么感想与思考？请写一篇文章。
【审题指导】
这是一道多材料作文题。第一则材料是某微贷平台富有诱惑性的提倡超前消费的广告，广告不断通过亲情、
梦想、面子、高质量生活等人们向往的生活来放大消费主义，尤其诱惑消费欲望强烈但资产不足的年轻人，
不断地告诉他们：看，更美好的生活！买吧！只要用H 呗，不用赚钱你也能买！本材料重点从社会外部环
境着眼，侧重于外界的种种诱惑。
第二则材料是英国作家塞缪尔·斯迈尔斯的一句话，阐述了“记账”的生活方式体现了消费者的性格弱点
——意志薄弱。之所以“不能抵制消费”是因为经受不住诱惑，因此就很容易掉入巨大的陷阱，生活、事
业、家庭极易陷入困境。本材料重点是个人的内心修养，侧重于内心的抗诱惑程度。
两则材料一外一内，体现了内外因的辩证关系。既要警惕预防外界环境错误的消费观对人心的误导，对社
会风气的污染；又要加强内心修养，努力做到抵制诱惑，远离消费陷阱，内外兼修，双管齐下。
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【立意参考】
立意一：还社会清清爽爽的消费环境。
如果说社会发展是一辆车，那么生产与消费就是车的两个轮子，没有消费，生产也无法被推动，但是消费
应该在健康的环境中进行。在当今社会，许多商家为了刺激消费，营造了一些不健康的消费环境。我们应
该警惕并倡导整顿这类消费环境，让消费回归到正当、健康、适度的轨道上来。
化用语段:当我们已经意识到消费环境有问题的时候，最重要的就是着手解决问题。联想到几年前政府出手
整治各种形式的“校园贷”，近期上海开始在地铁、车站清除H 呗广告，还有限制未成年人打赏主播，给
消费者设定“消费冷静期”，3·15 晚会曝出互联网APP 大佬“杀熟”的伎俩……这本身就说明，尽管现实
生活中，监管、清理、拨乱反正之举不可避免地会落后于最新的发展势头，但庆幸的是，“正本清源”可
能会迟到，却不会缺席，“守正”之心，始终在路上。
立意二：抵制诱惑，理性消费。
如果说不良消费环境是外因的话，人们内心抗诱惑力弱就是内因。身处大千世界，我们会面临许许多多的
诱惑，这就要求我们认清自己的真实需求，理性看待自己的消费条件，做到欲有所止，心有所执。不被外
界的浪潮裹挟。
化用语段：诱惑有如一个巨大的黑洞，一旦被其掳获，便会渐渐地被它侵蚀吞噬，乃至夺去你那空洞的外
壳。渔夫和金鱼的故事我们听得还少吗？抑或是你想成为第N 个被校园贷、高利贷逼疯、逼残甚至被逼堕
落的可悲牺牲品吗？
“人心有部真文章，都被残编断简封固了，有部真鼓吹，都被妖歌艳舞湮灭了，学者需扫除外物直觅本来，
才有个真受用。”我们虽不是学者，但也应如此：扫除外物，直觅本来，不要让你的脚步追逐利益走得太
快，回首看看你来时的路，想想与初衷偏离了几许。
立意三：无论是生产还是消费，都应该有正确的价值观。
生产与消费是社会生活的一部分，必须要向人民群众传递正确、健康、向上的价值观，提倡勤劳质朴、理
性消费的良好风气，抵制超前消费、享受主义、奢靡主义等不良风气，让健康、积极的价值观引领我们。
化用语段：想起了重庆大学的校训：“耐劳苦，尚俭朴，勤学业，爱国家。”朴实的几个字，透着先贤对
晚辈的谆谆教导，传达了一种积极向善、理性质朴的人生观与价值观，为我们展现了人本之美，这样的美
能唤起人们心中的善，如千古幽兰，芬芳远逸，沁人心脾。我们不指望商家有重庆大学的道德层次，但也
不能把我们往消费主义的沟里带吧！
苏轼诗曰：“雪沫乳花浮午盏，蓼茸蒿笋试春盘。人间有味是清欢。”生产者、消费者一起传递优秀的价
值观，我们的世界一定会越来越美好。
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【标杆范文】
往前走，别为诱惑回头
（1）作为一个向往“诗和远方”的青年，来一场说走就走的环球旅行很心动吧？作为一个辛苦赚钱的上
班族，给自己添置一套更大、更好的家具不过分吧？作为一位称职的父亲，为女儿举办一场像模像样的生
日合情合理吧？
（2）可是，如果是一个毫无经济收入、家境或许并不宽裕的毕业生呢？如果是一个初入职场,每月被房租
困扰的“月光族”呢？如果是一位把日子过得精打细算的父亲呢？
（3）这些都是出现在微贷平台H 呗广告中的主人公。广告牌上，五光十色的自然风光令人心驰神往，舒
适宽大的双人床让人羡慕不已，大蛋糕看上去美味诱人又体面。或许经过时，你也会被此吸引忍不住回头
观望吧。在这些广告里，H 呗不断通过梦想、高质量的生活、面子、亲情放大消费主义，尤其诱惑那些消
费欲望强烈但资产不足的年轻人，不断地告诉他们：看！更美好的生活！贷吧！只有我们能让你拥有想要
的生活！买吧！只要用H 呗，不用赚钱你也能买！
（4）表面上看来，每个人都有追求美好幸福生活的权利，可是，千万不要忘记，小确幸、幸福感、攀比
和所谓“要被人看得起”，这便是消费主义操纵人心的最基本必杀技。通过营销一味地激发你的欲望，宣
传及时行乐的思想，但却没提醒你借钱是必须要还的！没告诉你借钱的时候有多潇洒，还钱的时候就有多
不堪。恰恰就是英国作家塞缪尔·斯迈尔斯所说的“这种‘记账’的生活方式表明许多意志薄弱者的堕落，
他们不能抵制消费一些目前无力支付的东西的诱惑，因而总是赊欠”，一旦无力偿还，毕业生该怎么“活
成我想要的样子”？职场新人是不是也只能躺在床上做春秋大梦？你以为你付得起“定金”，就没有人知
道你其实是一个艰难的“尾款人”吗？
（5）海明威说：“我始终相信，开始在内心生活得更严肃的人，也会在外表上开始生活得更朴素。在一
个奢华浪费的年代，我希望能向世界表明，人类真正需要的东西是非常少的。”
（6）就像米兰·昆德拉在《生命不能承受之轻》里说的那样：“从现在起，我开始谨慎地选择我的生活，
我不再轻易让自己迷失在各种诱惑里……我已无暇顾及过去，我要向前走。”
（7）是的，从现在起，往前走，别再为诱惑回头。
【模拟题2】
阅读下面的文字，根据要求作文。
当前，年轻人不再一味追求高端名牌了，朴实无华的“平替”也很实用；逛商场不是大包小包拎出门了，
而是主打一个“只逛不买”；就连前不久刚结束的国庆长假，也出现了特种兵式的“反向旅游”趋势，年
轻群体形成了新的消费形式“反向消费”，谈谈你对“反向消费”的认识？写一篇不少于800 字的文章。
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【范文片段】
理性看待“反向消费”
（1）“反向消费”字面意思指与主流的消费观念有所不同的一种消费理念，即不再盲目追求品牌价值，
或认为价格高的东西就是好的，性价比和产品的质量逐渐成为消费者真正关注的要素。对于这种现象我们
要辩证的看待，在肯定理性消费观的同时也要看到更深层次的问题。
（2）这种现象的产生有多方面原因。一方面，人民生活水平的提升，导致很多年轻人对名牌产品“祛
魅”，这些东西并不能彰显自己的独特，而它的价格昂贵、性价比不高，使之失去原先的吸引力。另一方
面，内外环境的影响，导致就业市场形式不容乐观，住房、教育、医疗、养老等生活成本增大，导致年轻
人难以维持正向消费的态度，逐渐意识到勤俭节约的重要性。
（3）我们在倡导理性消费观的同时，也要拉动内需，真正做到让消费者能消费、敢消费、愿消费.需要多
方努力，才能实现目标。
（4）首先要做好就业工作。机关、事业单位、国企要发挥好社会责任，提供就业岗位，缓解就业压力；
再一方面，政府要通过发放消费券，完善收入分配制度，加大对困难群众兜底性保障等手段，做好第三次
分配，多措并举增加居民收入。
（5）其次要提供稳定预期。严格落实劳动法，保护劳动者合法权益，落实好稳岗补贴政策，鼓励企业扩
大招聘、减少裁员。同时也要降低住房、教育、医疗、养老等生活成本，推动社会公平，减小城乡发展差
距，实现优质教育医疗资源的共享。
（6）最后要优化消费市场。商家自身要树立正确的发展观念，把眼光放长远，做好品质取胜，质量为王。
政府也要加大对市场的检查力度，及时发现食品安全、产品质量、知识产权等问题，提高违法成本。畅通
群众的监督举报渠道，通过线上线下相结合的方式，保障好群众的监督权利，降低维权成本。
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