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董宇辉带货《人民文学》——备战2024 年高考语文月度热点素材速递
最新素材：
素材一：
1 月23 日晚，一场直播活动在文学界备受关注。《人民文学》主编施战
军，作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈
“我的文学之路”。这是《人民文学》杂志的直播首秀，也是直播间首次“全
程只卖一份文学杂志”，创造了文学界与传播界的历史。这场直播活动累计观
看人数895 万，最高同时在线70 多万人，获得上亿次点赞。据报道，当晚8
点至12 点，《人民文学》2024 年全年订阅在4 个小时内卖出了8.26 万套，
99.2 万册，成交金额1785 万元。24 日零点过后，依然有读者在陆续下单。
2024 年1 月23 日晚，这条文学之河“从看不到的地方”走到了前所未有
的聚光灯下。
素材二：
《人民文学》是新中国成立后创办的第一份国家级文学杂志，众多名家
从这里起步、成长，被称为中国作家的摇篮。它的第一任主编由茅盾先生担任，
刊名由郭沫若先生题写。
1949 年10 月25 日，《人民文学》创刊，国家领导人曾为《人民文学》
创刊号挥毫书写了题词——“希望有更多好作品出世”，表达出对《人民文
学》的殷切希望，由郭沫若先生题写了《人民文学》刊名。杂志主要发表中短
篇小说、散文、随笔、诗歌与报告文学作品。
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《人民文学》不负使命，创刊70 多年以来陆续发表了很多知名作品，比
如赵树理的《三里湾》、老舍的《正红旗下》、麦家的《风声》、莫言的《红
高粱》、毕飞宇的《推拿》、贾平凹的《极花》、严歌苓的《小姨多鹤》、刘
震云的《一句顶一万句》……
梁晓声与蔡崇达都是《人民文学》的作者。年过古稀的梁晓声已在《人
民文学》发表过十多部/篇作品，而蔡崇达的中篇小说新作即将发在今年的
《人民文学》上。作家梁晓声直言：“文学非常像一个有光的隧道，当人们穿
过隧道，从另一端出来的时候，本身就有光了，你也可以想象文学是花，我们
（写作者）就像采蜜的蜜蜂或者蝴蝶，当我们采到了蜜，我们又会把文学的花
蜜传播给更多的人。”
角度、观点及评论：
1、文学点亮生活，点亮心灯
在直播间，董宇辉说：“从前慢，车、马、邮件都慢。一段岁月，一本
杂志，对于很多人来说其实具有情感的承载功能。你会在拿到杂志的那一天欢
欣鼓舞，迫不及待地开始阅读，然后津津乐道地把其中的精彩片段再讲给身边
的人。所以，文学是能够点亮生活的，有时候你觉得生活时间长了，那么琐碎，
那么平凡，那么不值一提，文学就好像上面滴的那几滴蜂蜜，让我们尝到了甜
头。”
2、直播与文学双向奔赴
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在万千直播间中，董宇辉的成名与众不同，他自带“腹有诗书气自华”
的气质，给人一种很有文化底蕴的感觉，他的很多“小作文”备受关注，成为
网友们追捧的对象。这背后，文字的精彩、文化的底蕴、价值的共情等，都是
重要因素。如今，当董宇辉与《人民文学》一同走进直播间，上演了一出直播
与文学双向奔赴的故事，这背后除了董宇辉的明星效应外，同样有其他的现实
成因。
3、传统文学主动求新求变，破壁突围
《人民文学》杂志历史悠久，且有过高光时刻，在20 世纪80 年代“读者上
百万”。但随着科技发展和生活节奏加快对人们阅读习惯的改变，再加上更接
地气的网络文学的兴起，传统文学期刊逐渐式微，读者群也在流失。如今，社
交媒体发达，“短平快”的直播是最具商业价值的营销模式之一。此次《人民
文学》的主编施战军和作家梁晓声、蔡崇达走进直播间，代表着传统文学期刊
也在主动求新求变，试图融入大众生活。如施战军所言，“对《人民文学》而
言，这场直播是一次‘寻亲’”。而最终的成绩也证明一点，文学的读者还在，
关键看你怎么去寻找、去遇见、去重逢。
4、个人气质与作品文化内核的同频共振
这也是一次大众与传统文学期刊重逢的契机。《人民文学》此次“破圈”，
是传统文学期刊再次引发读者共鸣的写照，这与董宇辉的“文学特质”有关，
更与《人民文学》自身的“文化内核”与读者形成共振有关。但这是否意味着
传统文学期刊的春天已经到来呢？对此，我们还需理性看待。董宇辉固然带来
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了流量与关注，但传统文学期刊能否接住这“泼天的富贵”，并形成持久的正
面效应，依然有待观察。在直播间买单的读者到底是情绪消费，还是文学情怀
的回归呢？不得不承认的是，董宇辉带火传统文学期刊目前仍是一次偶然事件，
多数传统文学期刊订阅量不高、读者群不众的现象客观存在，这一问题并非一
次直播就可解决。或者说，这样的成绩与热度能否持续？并不取决于董宇辉，
而取决于传统文学期刊能否开辟新路，能否转型升级，能否借此找到新的读者
群体。
5、文学也须变流量为留量
在很多人的青春岁月里，都曾感受过文学的力量与恩惠，都曾有过生命被
照亮的历程。如今，董宇辉的直播间给了传统文学期刊一次起飞的契机，但对
传统文学期刊来说，依然要靠持续不断的优秀作品去吸引读者，去重构文学与
生活的关系，去制造真正的文学繁荣现象，而不是沉浸在昙花一现的热度里自
喜。
6、文学情怀与情绪消费并不矛盾
作为传统严肃文学栖身之所的文学期刊能够狂销近百万册，除了有头部直
播间的加持，很大程度上可能还得益于读者的阅读习惯和文学情怀，这样的
“辉煌”能否复制、能否持久，不在读者，也不在董宇辉，而在于传统的文学
期刊是否能为严肃文学的审美探索开辟新路，找到新的读者群体。
评论金句：
1、这样的“辉煌”能否复制、能否持久，不在读者，也不在董宇辉，而在于
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传统的文学期刊是否能为严肃文学的审美探索开辟新路，找到新的读者群体
2、不难看出，文学传播方式正在发生深刻的改变，严肃文学领域或主动或被
动都要面临“破圈”的考验，与更广泛的社会生活领域相融合，以一种更能抵
达大众的形式进行传播。新的考验与新的机遇相携而来，定然会不断出现新的
玩法、形成新的规则。
3、在文学的黄金时代，文学和文学期刊之所以繁荣，部分原因是它们承担了
大众传媒的功能，是人们文学审美生活匮乏的表征。而在今天的传媒形势和审
美生活背景下，式微的文学期刊可能只是大文学版图的一部分。
4、如果说直播带货是一双翅膀，严肃文学应当藉由这双翅膀实现革命性的涤
新，通过优秀的作品输送创造性的思想和审美，把文学和更广泛的社会生活领
域相融合，重建文学和公共生活的关系，而不只是停留在赢得更大的市场份额
和文学读者，虚造文学繁荣的幻象。
5、近年来，网络直播行业的快速发展，改变了人们的娱乐方式、生活方式。
而众多网红的应运而生，资本与流量的纷纷入场，为直播行业贴上了娱乐至上、
景观世界、消费主义等标签，一时泥沙俱下。事实上，人们在一划而过的快浏
览外，也希望有从容不迫的慢享受；在段子奇观的冲击外，也希望能有信息知
识的增量。从这个意义上说，无论是刘畊宏，还是董宇辉，都让我们看到了直
播的另一种可能：除了买衣服、化妆品，也可以下单健身器材、纸质书；除了
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哈哈一笑、点赞互动，也可以传递知识、启迪思考。
6、高热度更需冷思考。从“调料为什么叫seasonings”讲到“霍去病封狼居
胥”，从“头顶的星空和心中的道德”讲到“千山鸟飞绝，万径人踪灭”，信
手拈来的引用，整饬华丽的排比，锦心绣口的比喻，董宇辉的过人之处可能不
在于带货能力，而是内容生产。“知识+直播”的形式，不失为一次可贵的尝
试。但从直播行业本身看，一时火爆不等于一直火爆。流量从来不缺少接棒人，
人们见证了太多轮网红的迭代。唯有在形式和内容方面不断激发火花，才能突
破同一种营销形式可能带来的审美疲劳。
7、其实，董宇辉的带货能力一直都是有目共睹的。他在直播间卖过大米，也
卖过书籍，扎实的文学功底为他吸粉无数，“雅俗共赏”的直播间风格让他实
现迅速破圈。
8、此次董宇辉带货《人民文学》再次实现了突破，一方面得益于他的个人带
货能力，能够用真诚而朴素的语言打动观众，另一方面也离不开直播间千万粉
丝对董宇辉的信任和支持，巨大的流量进一步助推了这股文学热潮。
精彩时评：
董宇辉带货《人民文学》，让好文字抵达更多读者
不久前，董宇辉的“与辉同行”抖音直播间迎来了《人民文学》主编施
战军，作家梁晓声、蔡崇达，他们与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。
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这是《人民文学》杂志的直播首秀，也是直播间首次“全程只卖一份文学杂
志”，创造了文学界与传播界的历史。
据澎湃新闻报道，这场直播活动累计观看人数895 万，最高同时在线70
多万人，获得上亿次点赞。当晚八点至十二点，《人民文学》2024 年全年订
阅在4 个小时内卖出了8.26 万套，99.2 万册，成交金额1785 万。这一成绩，
已经突破了单品图书在东方甄选直播间销售的单场图书销量最高1000 万的纪
录。而24 日零点过后，也依然有读者在陆续下单。
《人民文学》于1949 年创刊，是中华人民共和国第一份文学期刊，茅盾、
邵荃麟、刘心武这些名家都曾任其主编。多年来《人民文学》一直是文学杂志
的风向标，曾刊发《红高粱》《正红旗下》《秦腔》《推拿》等名作，收录茅
盾、沈从文、巴金、冰心、莫言、余华等多位名家作品。
《红高粱》发表于《人民文学》1986 年第3 期 来源：《光明日报》
作为老牌文学杂志，随着时代发展，《人民文学》也面临着新的形势。
在直播中，《人民文学》主编施战军坦言，时代变化了，各大文学刊物都要面
对“订户消失”的困境。
《人民文学》在董宇辉直播间的火热并非巧合，早在去年，董宇辉在直
播间就曾推荐过一些文学作品，如余华的《活着》、路遥的《平凡的世界》、
迟子建的《额尔古纳河右岸》等，其中，董宇辉曾表示自己阅读过6 遍《平凡
的世界》，并且每次都有不同的新体会。
目前在网络销售平台上，还可以看到商家以“董宇辉推荐”的关键词售
卖的图书。
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电子阅读风靡网络销售崛起
中国书刊发行业协会2022 年发布的《全国实体书店经营情况调研报告》
显示，网络冲击是实体书店面临的主要困难之一。实体文学刊物面对困境的同
时，网络阅读平台却呈现出另一种场景。
网络文学、阅读app、电子书……这些新兴阅读平台拥有着数以亿计的读
者。
根据《掌阅科技股份有限公司2023 年半年度报告》，2022 年，中国网络
文学市场规模达389.3 亿元，网络文学用户规模达4.92 亿，海外网文访问用
户规模达9.01 亿。另据齐鲁壹点报道，从全球范围看，中国已经成为全球第
三大电子书阅读器消费市场。
与电子阅读一样得益于互联网发展的网络售书渠道也逐渐崛起，根据中金
易云科技有限责任公司发布的报告，2023 年网络零售渠道（传统电商+短视频
电商）仍是图书市场销售主阵地，总占比在78%左右，其中短视频电商占比在
24.51%，已然成第二大销售渠道，且是唯一正增长渠道。
乘上短视频和直播间的快车，图书行业以往的发行模式被打破，图书销
售不再局限于实体书店和传统电商平台，直播卖书呈现一派火热景象。
据《2023 抖音电商图书消费数据报告》，2023 年，抖音平台上图书带货
直播累计观看超113 亿次，图书挂车短视频总播放量超1013 亿次，平均每天
有超200 万本图书通过抖音电商售出。抖音电商全年售出图书超4 亿单，带动
图书销量同比提升127%，《鳄鱼》《狂飙》等成为年度最受欢迎新书。
罗马建成非一日之功，从抖音近三年发布的图书消费报告来看，抖音电
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商的图书销量是逐年递增的。《2021 年抖音电商图书消费报告》显示，2021
年抖音图书带货直播总时长达581.8 万小时，累计观看量为80.5 亿次，每天
通过抖音电商售出的图书超过45 万本。
都是哪些人在直播间下单买书呢？有关这个问题，一样可以从抖音发布
的图书消费数据报告中找到答案。总体而言，年轻用户在直播平台的图书消费
热情高。数据显示，2021 年，“80 后”读者是抖音电商的购书主力军，最爱
选购儿童读物、育儿书籍；其次为“90 后”，更爱文学和小说。2022 年，成
年00 后成抖音商城图书消费增幅最大群体，占比达52%，其次为90 后占比
38%、80 后占比22%。2023 年，“80 后”“90 后”读者是平台的购书主力军
整体购买图书的数量占比超70%；“00 后”年轻读者阅读兴趣高涨，在平台购
买图书的数量增幅最大，达到75%。
在短视频平台不仅能买书，读者还可以听到作者、编辑讲述自己写书、
做书的历程，了解书籍背后的故事。据《2023 抖音读书生态报告》，截至
2023 年2 月，共有10 位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超过1500 位图书作者
在抖音分享自己的心得体会，入驻抖音出版社超300 家，出版社直播场次同比
增长92%。
不过，虽然直播平台为图书行业开拓了新的销售渠道，直播卖书动辄拿
出几万册销量的成绩，但争议也随之而来，舆论不乏“贱卖”“盗版”等刺眼
的词。据有关媒体，直播卖书的乱象至少有“头部”主播坑位费虚高、低价促
销“饮鸩止渴”、挤压实体书店生存空间等几个方面值得警惕。
2023 年底，东方甄选的“1 元卖书”促销活动就曾引起出版界不小的震动。
12 月27 日，《中国出版传媒商报》微信公众号以“东方甄选竟然1 元卖书！
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出版还能干吗？”为题报道此事后，引发大量出版行业从业人员转发，其中，
图书公司浦睿文化创始人陈垦转发配文“这个破事让我几十年对俞敏洪的敬意
一夜归零”，对“1 元卖书”事件进行了言辞激烈的批评。
直播贱卖图书导致“文化人破防”之后呢？图书定价依然需要平衡各方
利益诉求。对图书“价格战”作出限制，推动图书定价走向更加合理的空间，
仍然需要倾听多方面的声音。
知识主播、双语带货，董宇辉有何过人之处？
萧瑟处，归去，也无风雨也无晴”“什么是独立？听世界的意见，保留
自己的判断”……你能想到吗？这些话并非出现在学校教室，而在直播间内。
这几天，董宇辉火了，曾经的新东方老师在直播带货的同时科普知识、妙语连
珠，让网友高呼“学到了”“真上头”。今天，我们就来聊聊这件事。
知识主播火出圈的逻辑不难理解。曾经的新东方老师，凭借丰富的知识
储备、多年上课锻炼出来的口才，把直播变成“课堂”，在实现个人转型的同
时激发“粉丝磁场”，成为了直播带货乃至短视频界的一股清流。
值得欣喜的是，在网友的流连忘返中，在边看货边听讲中，我们看到了
知识的魅力，也看到了这一届网友的学习热情。在表白时除了“我喜欢你”，
或许还可以说一句“You are the apple of my eye”；在遇到困难时，可以
想想“问汝平生功业，黄州惠州儋州”背后的豁达境界……这或许是看直播的
意外收获。哪怕暂时用不到新学的内容，但至少在看直播、买东西的过程中，
也充实身心、接收新知，让人心生愉悦、如沐春风。
近年来，网络直播行业的快速发展，改变了人们的娱乐方式、生活方式。
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而众多网红的应运而生，资本与流量的纷纷入场，为直播行业贴上了娱乐至上、
景观世界、消费主义等标签，一时泥沙俱下。事实上，人们在一划而过的快浏
览外，也希望有从容不迫的慢享受；在段子奇观的冲击外，也希望能有信息知
识的增量。从这个意义上说，无论是刘畊宏，还是董宇辉，都让我们看到了直
播的另一种可能：除了买衣服、化妆品，也可以下单健身器材、纸质书；除了
哈哈一笑、点赞互动，也可以传递知识、启迪思考。
高热度更需冷思考。从“调料为什么叫seasonings”讲到“霍去病封狼
居胥”，从“头顶的星空和心中的道德”讲到“千山鸟飞绝，万径人踪灭”，
信手拈来的引用，整饬华丽的排比，锦心绣口的比喻，董宇辉的过人之处可能
不在于带货能力，而是内容生产。“知识+直播”的形式，不失为一次可贵的
尝试。但从直播行业本身看，一时火爆不等于一直火爆。流量从来不缺少接棒
人，人们见证了太多轮网红的迭代。唯有在形式和内容方面不断激发火花，才
能突破同一种营销形式可能带来的审美疲劳。
有人说：董宇辉的带货是一种知识经济。这一结论可能为时尚早。时下，
直播行业发展进入专业化、垂直化阶段，董宇辉等主播仍有待进一步明确定位。
毕竟，“知识+直播”的本质仍然是卖货，知识内容只是附丽其上的配角，或
者是赋予商品的一种情怀。相比专业的教育直播而言，“知识+直播”更像是
一种“碎片化阅读”，而很难给特定受众以沉浸体验与体系化知识。尤其当知
识与营销结合，难免会遇到内容创作的瓶颈。从这个意义上说，是锚住知识的
核心竞争力，还是瞄准带货的广阔市场，是一个不可回避的问题。
必须承认，董宇辉的走红，说明网友对于更高质量直播与短视频内容的
需求仍然旺盛。直播行业本质是服务行业。所有短视频从业者和主播都应该拿
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出更多诚意，满足受众需求；平台也要通过算法优化、内容激励等方式，催生
更多寓教于乐的优质内容，为用户带来更好的体验。
厉害了，董宇辉谈笑间，卖了快100 万本书
董宇辉带货《人民文学》，再破纪录
文学让世界看到董宇辉，董宇辉又让世界看到文学。
近日，“与辉同行”直播间邀请到了《人民文学》主编施战军，作家梁
晓声、蔡崇达做客，并与董宇辉、俞敏洪一起探讨文学之路。
这场别开生面的直播，没有“3、2、1 上链接”的吆喝，也没有搞笑吸睛
的噱头，只是几个人坐在一起，喝喝茶，聊聊天，畅谈人生和文学。
整场直播只卖一份文学杂志。
与其说这是一场带货直播，不如说这是一次独具特色的文学访谈。董宇
辉在直播中更是频出金句，引起共鸣，“我瘦弱的走在跌跌撞撞的暗处，无人
问津，没有认同，直到文学让世界看到了我，了解了我！”
事实证明，董宇辉再次创造卖书奇迹。整场直播从23 日晚上8 点持续到
12 点，4 个小时总计销售8.26 万套、99.2 万册刊物，成交金额1785 万，销
售码洋1983 万。直播累计观看人数895 万人，最高在线人数近70 万。
这一成绩甚至突破了单品图书在东方甄选直播间销售的单场图书销量最
高1000 万的记录。24 日零点过后，还有读者在陆续下单。
其实，董宇辉的带货能力一直都是有目共睹的。他在直播间卖过大米，
也卖过书籍，扎实的文学功底为他吸粉无数，“雅俗共赏”的直播间风格让他
实现迅速破圈。
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不少书籍都通过董宇辉直播间获得了大卖。例如董宇辉用20 分钟卖出近
50 万本《唐诗三百首》；他推荐的《额尔古纳河右岸》也已经卖出超200 万
册。
据《出版人》杂志此前报道，自2022 年6 月至2023 年6 月，东方甄选一
年卖出去的书已超过1500 万册。
今年董宇辉单独负责“与辉同行”账号之后，其账号粉丝一路暴涨至
1360 万，书籍带货的关注度更是不减反增。
1 月9 日，“与辉同行”正式开播，董宇辉在直播间用20 分钟的时间讲
解了著名作家李娟的《冬牧场》，随后1.3 万册现货迅速被观众抢购一空。整
场直播人气更是直接超过东方甄选，销售额突破1.5 亿元。
此次董宇辉带货《人民文学》再次实现了突破，一方面得益于他的个人
带货能力，能够用真诚而朴素的语言打动观众，另一方面也离不开直播间千万
粉丝对董宇辉的信任和支持，巨大的流量进一步助推了这股文学热潮。
据了解，这次直播是《人民文学》首次尝试以“带货”形式出现在顶流
主播的直播间。《人民文学》是新中国的第一份文学期刊，但由于科技发展，
纸媒逐渐被取代，期刊的发行量已远不及从前。
《人民文学》杂志社副主编陈涛在采访中透露，“董宇辉直播间的销量
远超之前一年的销量。”此外，《人民文学》和董宇辉后续还会有合作。
在风波之后，董宇辉似乎找到了比带货大米、牛排等更加合适的赛道。
与辉同行和东方甄选，缺一不可
“小作文”事件后，董宇辉从东方甄选直播间走到了与辉同行直播间，
他没有选择离开俞敏洪，但此举也分流出了大批粉丝，新账号的风头甚至一度
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盖过了东方甄选。
1 月9 日，与辉同行开播后，东方甄选直播间的人气就有所下滑。最终，
董宇辉首播带货就突破了1.5 亿，而同一天东方甄选累计销售额为1000
万-2500 万元。
第三方平台灰豚数据显示，在过去的一个月内，东方甄选、与辉同行在
抖音平台上的带货业绩十分接近。东方甄选总销售规模约为6.1 亿元，与辉同
行销售规模可达6.4 亿元，而后者仅开播了半个月。
同时，最近与辉同行每天涨粉超10 万，东方甄选则每天仍在掉粉1 万至
数万不等。截至发稿，“与辉同行”抖音账号粉丝为1362 万人，东方甄选
3118 万人。
另外，董宇辉个人账号粉丝为2418 万，再加上与辉同行，这两个账号总
粉丝量已超东方甄选600 多万
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