新数据显示App Store生态系统助力开发者获取成功

10月8日，Apple发布了一份最新研究报告，该报告由上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司经济学家Markus von Wartburg博士合作撰写。

研究显示，2020年至2025年间，App Store生态系统在中国（本报告中指中国大陆市场）的规模增长超过一倍，持续助力本地开发者取得成功。

具体来看，2020年，中国App Store生态系统促成的营业额和销售额接近2万亿元人民币，而到2025年，这一数字已增长至4万亿元人民币。其中，超过95%的交易额无需向Apple支付任何佣金。

研究还发现，中国开发者在全球舞台上的表现愈发突出：目前，中国开发者的总营收中有一半以上来自海外用户；每四名中国开发者中，就有三名活跃于海外市场。

Apple表示，将继续通过App Store为开发者提供领先的创新平台，并持续大力支持中国各地、各种规模的开发者走向成功。

这项新研究考察了中国App Store所促成的经济活动，以及开发者实现成功的路径。如今，各类app依然是日常生活中不可或缺的工具，无缝融入人们工作、沟通、娱乐和购物的方式，而AI、游戏和移动商务等类别仍在持续演进。

App Store始终走在发展前沿，赋能开发者创造丰富体验，让app融入用户的日常生活。居教授与Markus von Wartburg博士的研究结果正体现了这一点：2025年，每周平均有1.67亿人访问中国App Store。

据居教授和Markus von Wartburg博士估算，2025年，中国App Store生态系统促成的实体商品和服务交易额达到3.7万亿元人民币。这类销售无需支付佣金，占App Store总交易额的91%之多。

此外，App Store生态系统中的数字商品和服务创造了1490亿元人民币的营收，app内广告则带来了2120亿元人民币的收入。

中国移动游戏市场长期以来的强劲表现、大型线上购物平台在日常零售消费中的重要作用，以及AI在数字体验中的日益广泛应用，都是影响人们使用app的重要因素。

开发者正借助App Store触达全球越来越多的用户，并在中国以外市场取得显著成功。从2020年到2025年，中国开发者的海外营收占比从32%上升至52%。

2025年，76%的中国开发者已在海外开展业务，海外用户下载中国app达38亿次。以库洛游戏为代表的成功游戏工作室，依托App Store覆盖175个国家和地区的全球影响力，向玩家推出了《鸣潮》等热门作品。

得益于Apple对MetalFX和ProMotion等技术的大力投入，库洛游戏得以通过App Store为全球玩家带来身临其境的游戏体验和精彩绚丽的画面。

库洛游戏等成功的游戏工作室依托App Store覆盖175个国家和地区的全球影响力，向玩家推出了《鸣潮》等大热作品

App Store不断为开发者拓展更多app商业化路径，帮助他们发展成功业务，从而构建出一个健康而充满活力的生态系统。居教授与Markus von Wartburg博士发现，2025年，由中国开发者开发的app占据了本地下载量的93%和本地App Store营收的98%。

小型开发者在中国App Store的表现尤为突出。2020年至2025年间，中国小型开发者的总营收翻了一番有余；在App Store的助力下，其中75%的开发者已将业务拓展至中国以外地区。通过App Store的Small Business Program，销售数字商品和服务的开发者可享受12%的优惠佣金率。

今年早些时候，Apple将中国商店开发者销售数字商品和服务的佣金率降至25%。此外，Apple还推出了App Store Mini Apps Partner Program等新项目，对符合条件的app内购买体验，为开发者提供12%的优惠佣金率。

Apple致力于为中国开发者提供覆盖各个阶段的持续支持，并不断投入开发App Store功能，帮开发者更轻松地发行自己的app和游戏，让它们能够为世界各地的用户所发现。

Apple还通过位于上海的Apple开发者中心提供多种在线和线下课程，支持中国各地的开发者优化app体验。全年提供的课程让开发者有机会与Apple专家直接沟通，并运用超过25万种API来优化自己的app。

对于闻名世界的中国游戏行业，Metal等技术为iPhone和iPad带来了主机级的画面与性能表现，使本土游戏工作室能够制作视觉效果惊艳的沉浸式游戏，俘获全球玩家的心。

对于新一代求学者，Swift Student Challenge等项目面向全国成千上万的开发者和编程学习者普及代码知识。过去十年间，移动应用创新赛等教育项目为来自1200多所高等教育机构的4万多名学生提供了支持。