夜雨聆风一直想写AI玩具来着，大纲在公众号草稿箱里已躺了好久。本来想基于华为憨憨&芙崽来引出这个话题，正好前二天《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》发布，对未成年的AI互动做出了明确指示，AI儿童玩具因为此发文肯定会受到影响，所以借机先从这个话题聊起，蹭点热度。
大致分IP、AI&连接、隐私安全三个点来展开。
1、IP
玩具自古有之，定义也很宽泛，玩的、看的、听的以及触摸的东西，都可以叫玩具。玩具的重点在于IP ，古诗有云“郎骑竹马来，绕床弄青梅”，这竹马就是个玩具，但延续千年下来，它被赋予了更多的内涵，也有强烈的共识，这就是IP。
有个行业资深专家曾经跟我说过一句话，“IP就是十年前种下的种子”。对此，我深表认同，远不说迪斯尼、乐高、Hellokitty的玩法，像国内近几年熊出没大电影、喜羊羊毛绒玩具都是沿着这一思路走的。孩童时期的动画植入，到长大后的电影、乐园、玩具等的长情陪伴，套路深得人心。
时至今日，IP的发展随着社会的变化而变化，呈现出多元化、个性化的趋势，多了潮玩（Labubu、Molly为首）、游戏 （原神等）、表情包（Chikawa 、一二布布）等类型IP，甚至AI漫剧也开始衍生IP形象。
IP的受众也开始圈层化，“潮玩咸鱼”千岛就很形象地表达出这种趋势，每个IP的受众群都像一个个小岛，岛与岛之间的连接性非常弱，都是夏虫不可语冰。比起笔者少年时期，四大天王的IP虽然不是魔家那四兄弟，但大家的认知是统一的，区别不过男生贴海报，女生抄歌词，还在一个锅里欣赏事物。以前是统一审美，现在是“各美其美”。
我个人特别喜欢Boy Rayan：
IP带来的个性化陪伴和情绪价值，这就是玩具的核心。正如AI眼镜首先是一副好看的眼镜一样，主次需要搞清楚。
2、AI&连接
AI玩具还是从字节的显眼包开始慢慢出圈，之后利用乐鑫ESP32系列wifi芯片做的小智AI开源方案彻底爆发，然后深圳产业链开始卷，卷方案，卷成本，各种卷。AI基本上用最成熟的语音大模型，token终身免费，蜂窝流量包月/包年订阅，基本上没有差异化，没有差异化，那大家就苦哈哈，而且由于一开始都往AI儿童玩具方向走，大部分是室内场景，为了省成本，连蜂窝连接都阉割。我个人分析，根子还是没有像AI眼镜那样有行业巨头在前面打了成功的样，起到引领作用。
显眼包：
可喜的是，无论是wifi的配网复杂性问题还是场景要从室内拓展到室外的刚需，包括AI能力从纯语音走向了多模态，目前AI玩具的趋势是从wifi单模走向wifi+蜂窝双模，蜂窝连接上先4G后5G，场景上从室内毛绒走向潮玩/文创、目标用户上从儿童走向kidult等更广人群。
带摄像头的AI 毛绒玩具，看小狗鼻子
另外传统巨头也开始给行业打样：AI玩具不是有了解决方案再去适配IP，而是要根据IP去定制解决方案。迪斯尼基于雪宝的IP做了AI雪宝机器人，用于园区互动。根据公开报道信息，设计过程中IP形象不能动一分一毫，因此给解决方案设计上带来了巨大挑战。
3、隐私安全
总结一下：玩具的核心是IP，当前AI玩具还是从解决方案出发，儿童场景为主，在强监管到来的情况下要往潮玩/文创等场景走。