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这是我的第271篇原创笔记
张凌赫的“活人感”内核，本质上就是我们文化出海寻找“信度”的最佳样本。
话说，热搜爆了一轮又一轮的《逐玉》，我到今天还没看过......
但并不妨碍我被强行安利了男主的美貌，从猪圈到战场，剧照倒是刷了个遍。
不得不承认：“普美”和“顶美”的差距，绝不仅仅是一瓶粉底液而已啊
一直到最近《逐玉》开庆功宴，张凌赫上综艺《开推》，动不动就从善如流地“哞”一声，在热搜上被反复讨论“活人感”，我忽然有一种强烈的体感。
不光是娱乐圈，还有AI时代的IP逻辑，以及我们正在进行的文化出海。
大家开始对“完美偶像”无感。
直播间里如果你10分钟内还没出丑/暴露缺点/有个动作/做出表情，平台就让你自证活人，否则就不给你推流。
如果你关注出海赛道，你会发现一个极其尴尬的现状：
很多中国品牌在海外砸了几百万美金，拍了堪比好莱坞的品牌大片，结果评论区冷冷清清，转发寥寥无几。
而一些随手拍的、甚至有点“蠢萌”的中国博主，却在YouTube、TikTok上收割了全球的共鸣。
好像所有人一夜之间已经受够了那些高度精致的表演。
世界已经变得如此高度不确定，我们不再需要被品牌“教导”如何生活。
人们需要的，是像张凌赫那样：即使在聚光灯下，依然有血有肉、会流汗、会尴尬、不端着的“活人感”。
01
撕掉“上升期”的假面
过去，我们认为文化出海就是要展示“强大”、展示“完美”。
我们习惯用滤镜去堆砌文化溢价，试图证明“我值得更多”。
但是，当全世界都在经历动荡和漫长的下行周期，任何试图描绘“更好未来”的叙事，本质上都是在给用户制造压力。
完美叙事正在变成一种暴力。
用户要的不是一个高高在上的“教师”，而是一个可以安全停靠的“意义位”。
可以在迷茫、焦虑、低谷中“接住”自己、不评判自己、告诉自己“没什么”“这样也可以”的伙伴。
张凌赫之所以能跑通这种“信度逻辑”，是因为他敢于在精致的皮囊下，展示出一种极其真实的、甚至有些冒傻气的生命力。
这种“活人感”，本质上是拒绝站在价值高位对现实进行评判。
品牌如果还在讲那些虚无缥缈的“溢价故事”，就是在加速信任的消耗。
或者换个角度，现在的品牌溢价，并不来自于“更好”，反而来自于“缺陷”。
02
AI时代，“不完美”才是唯一的护城河
在2026年，AI已经可以一键生成无数张完美的、高大上的面孔和场景。
如果你的品牌逻辑依然停留在“比谁更精美”，那你注定会被算法淹没。
AI可以模拟出完美的微笑，但模拟不出一个活人在面对尴尬时的局促，也模拟不出一个品牌在面对失败时的坦诚。
这就是我所说的“信度”——
当所有AI生成的修饰语被删掉之后，依然成立的那个部分。
过去流行的品牌方法论为什么不再奏效？因为它们都诞生于一个从未经历过下行的时代。
而现在，真正稳定的品牌叙事，会把重点从“我有多特别”转向“我有多可靠”。
你仔细想想那些成功“出圈”的品牌，是不是都在刻意消除“距离感”和“精英感”？
那些在海外爆火的中国博主，之所以能接续上“文化母体”，是因为他们呈现了最真实的生活流：
对秩序的渴望，对亲密关系的守护，对真实自我的回归，对一致性的需要。
这种真实，就是张凌赫式叙事的海外版。
它不是在“发明”一种欲望，而是在“接续”一种长期存在的、全人类共通的母体情绪。
当“为了一个更好的未来而奋斗”变成压力，聪明的品牌，理解人们不是不愿意努力，而是不再需要被反复提醒“你还不够好”。
03
如何用AI放大品牌的“活人感”
1. AI不再是“修图师”，而是“探针”：
利用AI去分析全球社交媒体上最真实、最原始的情绪波峰，帮我们绕过那些虚假的“高大上”，直接卡位到用户的“痛点”和“爽点”。
2. 去滤镜化的叙事重构：
用AI模拟不同文化背景下的“真实感”标准。有的地方认为“流汗”是真实，有的地方认为“吐槽”是真实。AI可以帮我们实现“信度”的本地化。
3. 从“单向输出”到“实时交互”：
利用AI驱动的IP，不再是发冷冰冰的公关稿，而是像个“活人”一样去评论区互怼、互动，去承载用户的焦虑。
记住，AI能给你的品牌穿上华服，但唯有你注入的“活人感”，才能让品牌鲜活起来。
写在最后——
很多人在文化出海的路上，只完成了一半：他们带走了中国的产品，却丢掉了中国文化中最迷人的那股“烟火气”。
未来属于那些敢于“真实”的品牌。
不再急于向世界证明自己有多么强大，而是能够像个老朋友一样，在不确定中，给人提供一个可以喘口气的空间。
别再做那个完美的“假品牌”了。
被称为“AI建模脸”的张凌赫，的确可以光靠一张脸就“出圈”，然而对“建模脸”的营销却让他陷入了巨大的争议，甚至非议。
真正让他收获路人缘的，反而是他的憨、直、不端着、唱歌跑调。
对文化出海人来说，这恐怕是最难的一点。
但你发现了吗？
AI时代被追捧的“人类最后的护城河”，比如判断、比如审美、比如情绪感受，本质上来说，都是一种“偏见”。
不是吗？
随一张平行时空里的“张工”，期待这个纪录片系列
祝小张越来越好
毕竟是我们江苏省省草呀
#活人感 #文化出海 #张凌赫 #品牌信度 #AI时代 #商业洞察 #2026红利
我是旋溪，15年文化美学品牌人，品牌出海战略顾问。
3年来致力于为超级个体搭建可复用的数智化商业系统，用AI助力100+文化品牌打造高溢价国际IP。
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