AI 生成明星拜年视频做商业推广?法院判了:妥妥侵权!

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✅ 未经本人授权，用 AI 合成他人肖像、姓名、声音用于商业推广，无论是否经过技术处理，均构成对姓名权、肖像权、声音权益的侵害

✅ AI 合成声音的法律保护核心是可识别性，只要普通公众能通过音色、语调等特征识别出特定自然人，哪怕声音经过 AI 修改，依然受法律保护

✅ 一人公司的股东，无法证明个人财产独立于公司财产的，需对公司的侵权债务承担连带责任

✅ 技术创新不能突破法律底线，商业使用 AI 生成内容，必须拿到权利人的书面授权，否则即便删除视频，仍需承担赔礼道歉、赔偿经济损失的责任

真实生效判例

2024 年春节前夕，成都某餐饮公司为了做春节营销，在自家自媒体账号上发布了一条 AI 合成视频：视频里用 AI 生成了知名演员孙某某的形象，搭配 AI 处理后的孙某某原声，向观众拜年，台词里不仅明确用了孙某某的全名，还直接带上了餐饮公司的品牌宣传，给公司的新老客户送新春祝福。

这条视频发布后，孙某某方发现，该视频完全未经本人任何授权，极易让消费者误以为孙某某为该餐饮公司代言，严重侵犯了自身的姓名权、肖像权和声音权益，遂将该餐饮公司，以及公司的唯一股东、经营者许某一并诉至法院，要求删除视频、公开赔礼道歉，并赔偿经济损失 30 万元。

庭审中，双方的核心争议焦点集中在一点：经过 AI 技术处理后的声音，还受法律保护吗？

法院审理后最终判决：

确认餐饮公司与许某构成侵权，判令二者在涉案自媒体账号首页发布致歉声明，公示时长不少于 7 天；

综合侵权情节、主观过错、传播范围等因素，酌定二者共同赔偿孙某某经济损失 10000 元。

判决作出后，双方均未上诉，该判决现已正式生效。

这 3 个法律红线，商家绝对不能踩

1. 未经授权，AI 合成肖像、姓名用于商用，100% 侵犯人格权

根据《中华人民共和国民法典》规定，自然人享有姓名权、肖像权，未经权利人同意，不得制作、使用、公开他人的肖像、姓名，法律另有规定的除外。

本案中，案涉视频里的 AI 合成形象，与孙某某本人肖像完全一致，姓名也直接使用了孙某某的本名，且全程用于商业营销宣传，商家未提交任何证据证明拿到了孙某某本人的授权，必然构成对姓名权、肖像权的侵害。

这里要特别提醒：哪怕不是明星，是普通自然人，未经本人同意，用 AI 合成其肖像、姓名做商业推广，同样构成侵权，一样要承担法律责任。

2. AI 处理过的声音，受不受保护？核心看「可识别性」

很多人有个误区：声音是我用 AI 改的、合成的，不是直接用的原声，就不算侵权。这个想法完全错误。

《民法典》明确规定，对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定。而司法实践中，声音权益的保护核心，就是可识别性原则。

简单说，哪怕声音经过 AI 技术的修改、合成、优化，只要普通公众能通过音色、语调、发音节奏、语言风格等核心特征，明确识别出对应的特定自然人，这个合成声音就依然在法律保护范围内。

本案中，孙某某作为知名演员，声音本身就有极高的公众辨识度，即便经过 AI 处理，依然保留了其独有的声音特征，足以让公众联想到孙某某本人，商家未经授权使用，自然构成对声音权益的侵害。

3. 一人公司股东，慎对公司侵权行为担责

很多个体商家开公司，都注册的是一人有限责任公司，这里有个极高的法律风险点：

根据《公司法》规定，一人有限责任公司的股东，不能证明公司财产独立于股东自己的财产的，应当对公司债务承担连带责任。

本案中，许某作为餐饮公司的唯一股东、法定代表人，无法证明自己的个人财产与公司财产相互独立，因此必须对公司的侵权赔偿债务，承担连带清偿责任。

⚠️ 【商家 / 企业必看】

1. 任何商业推广、营销宣传中，绝对不要擅自使用 AI 合成他人肖像、姓名、声音，哪怕是 “非商用” 的引流内容，只要能为账号、品牌带来流量收益，司法实践中大概率会被认定为商业使用。
2. 确需使用的，必须拿到权利人本人的书面授权文件，明确约定使用范围、使用期限、使用场景，口头授权、网传素材一律不能用。
3. 一人公司务必做好公司财产与个人财产的隔离，规范财务记账、年度审计，避免因公司侵权，导致股东个人承担无限连带责任。

⚠️ 【自媒体 / 普通人必看】

1. 不要随意用 AI 合成他人肖像、声音制作视频发布，哪怕是娱乐、玩梗，一旦涉及丑化、贬损，或者用于引流变现，均可能构成侵权，情节严重的还可能涉嫌刑事犯罪。
2. 不要转发、传播未经授权的 AI 合成他人人格权益的内容，同样可能承担连带侵权责任。

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作者简介

乔正言 | 乔正言有说法

主业：塑料高级工程师、持证知识产权师

副业：法律爱好者、民生普法博主

以工程师的严谨拆解法条，帮普通人避坑维权、遇事不吃亏。

山海可见，日月同辉。

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