从Temu到短剧App,再到手游买量榜:中国出海产品,正在全球广告榜刷屏

    2026年中国产品出海，已经不是某个赛道、或者某一家大厂的动作，而是游戏、短剧、网文、电商、AI 工具等多个赛道一起向外走。

    AppGrowing国际版2026 年 4 月《手游 & 非游戏应用海外移动广告月报》，4 月海外移动广告市场中，手游侧依然是休闲、益智解谜、模拟、角色扮演、动作等品类占据主要投放位置；

非游戏应用侧，娱乐、购物、图书与参考、工具、社交、金融等类别广告量靠前。

    4 月海外手游品类，休闲、益智解谜、模拟、角色扮演、动作等类别仍然是投放活跃度最高的方向，这个倒并不意外。

   4 月海外手游素材类型中，视频素材占比高于图片素材；在视频时长上，16-30 秒是主要区间。

手游买量依然高度依赖短视频素材，尤其是能在前几秒讲清楚玩法、冲突和爽点的素材。

因为这些品类有几个共同特点：

理解门槛低。用户不需要教学，看到素材就知道怎么玩。拼图、闯关、驾驶、养成、战斗、解压，这些玩法都很适合做成短视频素材。

同一套核心玩法可以在欧美、拉美、东南亚、中东等市场用不同素材包装去测试，适合多市场复制。

中国开发者正在继续霸榜全球手游买量市场。

无论是榜单前列，还是整体上榜数量，中国厂商整体竞争力都很强。

    从投放榜来看，Jigscapes、Vita Mahjong、Zen Word、BMX Cycle Stunt Racing Game、Tile Explorer、Vehicle Drivers Car Game 等产品进入前列。

说明休闲益智和轻度模拟产品依然很适合全球化投放。

    不只是游戏，在应用类开发者投放榜里，中国开发者同样表现强势，说明中国 App 出海已经从单一品类走向多赛道全球化竞争了。

    4 月应用开发者投放榜里，Temu 排在第一，后面还能看到“NewLeaf Publishing、STORYMATRIX、NETSTORY、URAD GLOBAL、SKYWORK AI、QVON、Singapore New Reading Technology、UREELS”一批中国开发者产品也非常突出。

中国开发者出海已经从过去大家熟悉的“游戏出海”，扩展到了更多应用品类。

电商出海：Temu 是代表。它把国内的一套低价供给、履约链路、广告投放策略、活动机制一起推到了全球市场。

短剧出海：ReelShort、DramaBox、NetShort、GoodShort 等是代表。把中国成熟的内容工业、付费剧集、信息流素材和订阅/IAP 模式结合起来，在欧美、东南亚等市场持续买量。

网文/阅读出海：NovelBar、相关 Reading 类产品是代表。网文、互动故事、短篇内容，本质也是中国内容生产和商业化能力的体现了。

AI 工具出海：Dola、AI Video Maker、AI Catch、Face Swap Video 等是代表。这类产品把 AI 图片、视频、换脸、营销工具包装成轻应用，通过素材快速测试需求。

 除了游戏和短剧（非游戏应用投放榜里，短剧类产品的密度非常高）比较出色，AI 应用也是中国 App 出海里增长非常快的一条线。以 Dola 为例，Dola 是豆包的海外版，也可以看作中国 AI 应用出海的代表产品之一。

它在拉美、东南亚等市场增长很快，之前在墨西哥 Google Play 总榜连续霸榜一周，并长期保持在头部位置（ 30 天没有跌出总榜 TOP2）。

中国厂商越来越早开始全球预热

    预约榜里看到 Hollywood Merge、Sword x Staff、Tomb Buster、Fantamon Idle RPG、Game of Thrones: Dragonfire、Avatar: Realms Collide 等产品。

这里面既有休闲合成，也有 RPG、IP 游戏、策略和冒险方向。

    Fantamon: Idle RPG这个产品在 4 月的全球广告布局中，投放覆盖法国、德国、英国、意大利、葡萄牙、美国、加拿大等市场；

产品类别为冒险，上线日期为 2026 年 4 月 10 日。

素材案例中，累计曝光量约 950.3K，关联广告 28 条，投放天数 29 天。

    新游出海已经不是上线当天才开始投放，而是在预约期、测试期、上线前后就开始用素材验证市场。

预约期的投放价值，不只是提前造势，更重要的是提前验证市场反馈：哪些国家点击更高，哪些素材更容易起量，哪些卖点更能抓住用户需求。

等到产品正式上线时，买量节奏和预算分配就不会完全靠猜。

这对出海游戏团队来说很关键。

以前很多团队只关注上线后的下载榜、收入榜，现在更应该关注预约期投放、素材上新频率和国家分布。

因为这些能提前反映出一个产品后面有没有放量意图。

03

中国开发者出海很强势

    中国开发者出海的强势，已经不只是“游戏做得好”，而是开始向更多品类扩散。

除了手游，短剧、网文、电商、AI 工具、社交、网赚、教育等品类，都能看到中国开发者或中国出海生态的身影。

-END-

广告位

AppGrowing 全球素材情报工具：看全球素材，看竞品投放，看广告趋势。

扫码添加微信，申请试用：Hiabac

往期推荐

2026年4月墨西哥和印尼现金贷投放榜观察：附报告

短剧出海进入第二阶段，从单一高收入市场，开始进入多市场扩散阶段

参考来源：

《2026年4月手游&非游戏应用海外移动广告月报》本文基于报告公开内容整理与编辑，仅供行业观察与投放研究参考。