从市场情报到短视频内容:AI如何帮企业做全球生意

对于中小企业而言，进入全球市场的第一道门槛，往往不是产品本身，而是信息不对称。不了解目标市场，不清楚供应商和客户资质，不熟悉监管要求和物流路线，都会让企业在贸易开始前就面临较高风险。

摩洛哥阿提佳瑞瓦法银行首席执行官尤瑟夫·鲁伊斯表示，AI可以在市场情报方面发挥关键作用，帮助客户更好地了解关键供应商、竞争性价格、最佳物流规划路线，并预测监管和物流障碍。“这些额外的信息对于我们来说至关重要，在这方面AI可以扮演不可或缺的角色。”

在融资层面，AI同样可以发挥作用。鲁伊斯表示，借助历史数据、历史支付、平台行为和账户情况，金融机构可以对客户进行风险打分，形成更精准的风险画像，从而帮助更多企业获得融资支持。对于部分非洲市场而言，一些非正式领域反而非常重要，因此更需要应用AI，让更多客户融入全球贸易。

贸易流程数字化则是另一块短板。鲁伊斯提到，贸易涉及大量单据和数字，一个环节出问题，可能影响全流程。因此，需要通过OCR等技术降低单据负担、识别数据、交叉验证，让整个过程更加顺畅，降低延时，更好地服务客户。

他也指出，AI可以优化支付路径，确保实时支付、实时执行和合规；同时在合规和风险控制中更好地监控信息和数据。对于市场分散、监管体系和支付体系各不相同的地区而言，AI的价值不仅在于单个工具，而在于整合出口商、进口商、物流商、支付方、银行和监管方等多个参与者。

在谈到中小微企业时，鲁伊斯进一步表示：“AI可以提升中小企业获取全球市场的能力。”但他也提醒，AI赋能贸易并不是一个纯技术问题，也涉及内部治理、数据治理、人力资本和思维模式转变。“它是全方位的、全局的转变。”

这意味着，AI要真正帮助中小企业出海，不能只停留在单点应用。市场情报、融资风控、单据数字化、支付合规和监管协同，需要形成完整生态。只有这样，中小企业才能在更低成本、更低风险、更高效率的条件下参与全球贸易。

如果说市场情报和风控解决的是“能不能出去”的问题，那么本地化内容和消费者连接，解决的则是“出去以后能不能被接受”的问题。

快手科技副总裁刘震表示，快手海外业务主要在拉美、中东、东南亚等地区运营，月活跃用户接近1亿。快手希望利用技术优势和在中国市场积累的经验，为其他国家和地区用户提供优质短视频和直播服务，同时发挥连接中外的桥梁和纽带作用。

刘震介绍，快手推出的可灵AI是文生视频和图生视频大模型产品，已应用于影视制作、纪录片拍摄、城市文旅IP打造、广告和游戏等领域。他认为，可灵AI为推动中国同其他国家贸易往来提供了更加丰富的手段、更加多元的渠道和更加广阔的想象。

在跨境营销中，语言和文化往往是品牌出海的第一道门槛。刘震表示，AI能够高效消除地域和语言障碍，一键生成当地语言短视频和直播内容，但这并不只是简单翻译。“它可能不只是一个简单的翻译的过程。”他说，AI还可以把直播形象变成当地模特，理解当地文化历史、风俗习惯、宗教禁忌，甚至理解当地的“梗”。

这对于品牌出海具有现实意义。过去，企业做海外市场本地化，往往需要组建本地团队、寻找内容机构、反复测试语言和创意，周期长、成本高。AI则可以在内容冷启动、选品测试和创意生成阶段提供更多模型和方案，帮助企业快速试错。

刘震提到，以AI短剧为例，相关应用可能使时间缩短60%、成本减少70%。在保证内容质量和适配本地文化的前提下，AI有望显著降低跨境内容生产成本，提高品牌触达效率。

巴西市场是快手海外布局中的一个重要样本。刘震表示，巴西是快手非常重要的海外市场，快手在巴西的月活跃用户约6000万。在开展业务过程中，快手通过技术本地化、团队本地化、运营模式本地化和生态本地化，与当地高校、科研机构开展AI合作，也雇用了超过300名当地员工。

他表示，过去平台也在做连接中国和巴西的工作，但如果只是讲中文或英文，再配上葡语字幕，效果并不理想。现在AI带来的整体、立体改变，会对效率产生显著提升。

“希望能够在未来让AI成为中国对外贸易的一个通用的数字语言。”刘震说。

对于中国企业而言，这句话概括了AI出海应用的核心价值：它不仅是翻译工具，更是理解市场、生成内容、连接消费者和建立信任的新语言。未来，随着AI在短视频、直播、广告、游戏、文旅和电商等场景中进一步落地，品牌全球化的门槛有望继续降低。

从市场情报到融资风控、从贸易单据到支付合规、从短视频内容到本地化表达，AI正在帮助更多企业跨过全球市场门槛。尤其对中小企业而言，AI带来的不只是效率提升，更是参与全球贸易的新机会。全球生意的竞争，正在从“谁有渠道”转向“谁更懂市场、谁更会表达、谁更能快速适配本地需求”。在这一过程中，AI正在成为企业出海不可忽视的新基础能力。

排版 | 杨一萍

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