夜雨聆风
作为首个AI全面落地的电商大促，今年 “618” 以智能技术为核心驱动力，完成了行业转型的关键一跃，曾经盛行的价格内卷已然成为过去式。
近日，各大平台“618”首轮战报相继出炉。6月2日，天猫方面披露数据显示，自5月21日开跑“618”，截至 5月31日已有超4万个品牌成交额翻倍，破亿元品牌数同比增长40%，亿元体量且保持双位数增长的直播间同比增幅达50%。京东数据显示，今年参加“618”的新商家数量同比增长超62%，截至6月1日，下单用户数再创新高，京东超市用户数实现“高两位数”同比增长
从各大平台首轮披露的数据来看，AI重塑了大促玩法与消费形态，电商行业正式告别低价竞争的旧格局，迎来全新的结构性变革。
如果说监管升级是今年的“硬约束”，那么AI技术全面落地则是今年“618”最亮眼的“软实力”。
各大平台都将AI融入运营全链路。阿里妈妈发布“AI万相”多智能体协同引擎，推动流量从“人找货”向“AI找货”转型；5月18日，京东宣布首次全场景、全产业融入AI，京东“京小通”全新升级，赋能全域种收；抖音推进“千川·乘方”等AI工具上线，助力商家减负增效。
“AI将正式站上电商流量核心入口，谁掌控了AI对话、推荐和比价决策，谁就掌握了下一代用户购物路径的咽喉。”曹磊判断道。
今年“618”也被业内视作首个AI消费落地大年。
京东首轮数据显示，京东JoyInside累计上线近百款产品，AI家电家居新品成交额环比增长200%，AIPC、AI眼镜、大屏AI手机、智能学习机等消费级AI产品成交额同比增幅200%，AI迷你工作站、工业感知设备等B端智能硬件成交同比暴涨10倍以上。天猫数据也印证了这一消费热潮，截至5月31日，其平台上AI智能硬件整体销售额同比上涨80%，其中AI眼镜单品成交同比飙升9倍。
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