小红书世界杯营销全案.pdf

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2026 年世界杯观赛季，小红书交出了一套全新营销解法 ——让球迷成为舞台主角，让品牌抢占球迷每一个情绪高光时刻，用 “在场权” 替代传统广告位，打造一场贯穿 39 天、线上线下联动、全域用户参与的体育营销盛宴。

在传统媒体的观赛模式里，广告只是赛事的 “附属品”。

观众满心期待比赛开始，对中途插播的广告草草一瞥，品牌花费高额成本，却难以留下有效记忆。

小红书彻底打破这一逻辑，重构了球迷与品牌的相处方式：品牌不再是生硬的旁观者，而是融入球迷喜怒哀乐的同行者。

从球迷宣誓主队、赛前紧张预测，到进球瞬间的狂欢、赛后记录观赛故事，再到跨圈层的趣味讨论，品牌扎根于球迷每一个难忘的情绪瞬间。当品牌和球迷的仪式感、胜负欲、喜悦与感动深度绑定，营销便不再是单向的信息灌输，而是双向的情感共鸣。

如今的小红书，早已成长为头部球迷种草阵地。平台坐拥3 亿 + 月活用户，体育相关内容同比大幅增长，85% 的用户中近 40% 具备明确体育消费意愿；观赛季期间，球迷内容增速、品牌总曝光量都将迎来爆发式上涨。

本届世界杯观赛季共计 39 天，小红书划分出预热期、小组赛、淘汰赛、决赛阶段四大周期，搭配清晰的作战地图，让品牌实现全周期、分阶段精准运营。

5 月至 6 月 12 日为预热期，主打球迷身份建立、赛程话题预热与竞猜功能开放，完成用户初步引流；6 月 13 日至 6 月 30 日小组赛阶段，赛程密集，每日内容持续爆发，品牌保持常态化曝光；7 月 1 日至 7 月 15 日淘汰赛阶段，赛事悬念拉满，用户情绪持续升温，平台流量抵达峰值；7 月 16 日至 7 月 19 日决赛阶段，迎来终极高光时刻，助力品牌打造里程碑式营销事件。

从生成球迷卡、选定主队，到每日参与竞猜、观看赛事集锦，再到赛后发布笔记、决赛夜线下相聚，一名活跃球迷在 39 天的观赛旅程中，会与合作品牌产生100 次以上的主动接触。

区别于强制弹窗广告，所有曝光都发生在用户主动浏览、互动、搜索的场景中，用户接受度更高，品牌转化效果也远超传统形式。

数据预测显示，整个观赛季全网总曝光将突破 30 亿，赛期原创内容量达 500 万篇以上，参与球迷人数超 8000 万，覆盖全国 60% 体育人群，单个 S 级合作品牌曝光量可达 5 亿 +，海量流量为品牌营销保驾护航。

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