三消游戏下载量增长10%至3.92亿次但收入微跌

益智类游戏继续稳居市场首位，上半年通过应用内购买（IAP）创造了49亿美元收入，占休闲游戏总收入的44%。其中，三消游戏以25亿美元的IAP收入占据该细分领域的51%，尽管其收入同比微跌0.4%，但下载量却实现了10%的增长，达到3.92亿次。值得关注的是，《皇家王国》自2024年11月上线以来表现突出，已累计获得超过5.1亿美元的IAP收入。与三消类的稳健不同，二消游戏市场增长几近停滞，整体重心正持续向混合休闲益智类转移。

合并类游戏（Merge-2）是上半年增长最显著的细分品类之一，其收入从2025年上半年的6.36亿美元增长至12.4亿美元，几乎实现翻倍。Microfun旗下的《八卦港湾》持续引领市场，并在2026年3月单月收入突破1亿美元。Century Games推出的《美味之旅》同样表现出强劲的上升势头，凭借营销策略调整，上半年收入同比激增13倍，跃升为该品类第二大产品。同时，排序、螺丝钉及方块游戏等新兴品类合计贡献了约6亿美元收入，其中方块益智游戏的数量显著增长了89%。

混合休闲益智游戏的市场价值在资本层面得到体现。Scopely以超过10亿美元的价格收购Loom Games，反映了该赛道在开发逻辑与广告盈利模式上的吸引力。目前，“像素流”等创新玩法已引起行业广泛跟随，土耳其工作室如Rollic在这一领域占据了显著的领先地位。

赌场游戏领域上半年收入为33亿美元，同比下降9%。虽然老虎机和纸牌类游戏收入下滑，但以《MONOPOLY GO!》、《Coin Master》和《Dice Dreams》为代表的“硬币掠夺者”类游戏依然保持了头部地位。考虑到D2C模式在行业内的逐渐普及，部分产品的实际财务表现可能超出公开的IAP数据范畴。

模拟游戏领域则呈现出增长态势，上半年总收入超过11亿美元。农业类游戏贡献了5.76亿美元的IAP收入，同比增长15%。生活模拟类游戏增长更为迅速，增幅达76%，收入达到1.18亿美元，其中《Heartopia》以6700万美元的营收跻身品类前三。

整体而言，2026年上半年移动休闲游戏市场进入了精细化运营与玩法创新的调整期。开发商正通过加大实时操作（LiveOps）投入，并尝试在模拟类等成熟品类中引入合并等跨赛道玩法以寻找增长点。在用户获取成本与环境不断变化的背景下，具备精准市场触达能力并能通过持续创新活动留住用户的厂商，在当前的竞争格局中表现出了更强的适应性。

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