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热点事件：
近日，东方甄选的当家主播董宇辉在推介吉林的宣传视频中，声情并茂地念了一封写给吉林的情书。随后，
董宇辉的“小作文”火爆全网。
他以优美的文字娓娓道来吉林之美，文案堪称教科书级别
网友们对这段文案赞不绝口，深深被他的才华折服。
东方甄选抖音官方账号小编却突然在“吉林之行”视频下，称董宇辉“小作文”是由文案创作团队完成的，
一石激起千层浪。
有网友评论，有导游现场问了山西的“小作文”，俞敏洪都说是董宇辉写的，他很嫉妒，比不上。“到底
是你说谎，还是俞敏洪撒谎？你是啪啪打脸你们老板呀！”
小编却说山西文案也是团队写的，还称俞敏洪在外面业务繁忙，不清楚具体业务细节。
更令人震惊的是，小编直言吉林文案主播只改了五个字。山西出圈那篇小伙伴独立完成，主播一个字没改。
四川、甘肃也类似。
好家伙，东方甄选小编“背刺”董宇辉和老板？还嫉妒董宇辉太火准备抢功？网友们各执一词，掀起一轮
骂战。
对于这样突如其来的操作，东方甄选CEO 孙东旭也慌了，连忙在直播间做出回应，批评小编团队，工作带
有情绪，沟通方式不恰当。
随后，董宇辉千字回应“小作文”风波。写到省级专场的“小作文”文案，有一部分是他亲自写的，如西
安场、内蒙古场。还有一部分是他给小编提供思路和建议，小编录音后创作并经过双方讨论修改最终完成。
但由于工作量巨大，有相当一部分的“小作文”是幕后的创作团队源源不断一篇一篇的高能输出，再交由
台前的伙伴呈现给大家。
从事过文字创作的人可能都知道，大多数经典而优秀的文字很难一气呵成，就算才华横溢的人偶然有灵感
进发，也会快速记录之后反复琢磨，特别是东方甄选的直播有大量的文案工作，单靠一个人是不可能完成。
小编背刺董宇辉这件事，就好比周杰伦在台上唱的正嗨呢，方文山突然冲上台大喊他的歌是我写的！请广
大网友替我做主。
且董宇辉从未说过每一篇“小作文”都是由他本人亲自撰写的，董宇辉的才华大家有目共睹，就算不是由
他本人全部创造，也不可否认，董宇辉的“小作文”给东方甄选带来很大关注度，如今已经是东方甄选的
一个金字招牌。
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经典语录：
1.永远不要忘记你成长里面的阵痛，痛苦是对的，焦虑也是对的，痛苦的本质来源于你对现状的不满，焦
虑的本质来源于你成长速度太慢。
2.往往不开心的人，更容易做出伟大的成就，虽然我们都还在路上，但是请你要相信这一点，不开心的诗
人会写出流颂千年的诗篇，不开心的作家会写出获得大家好评的作品。
3.如果你默默无闻，但是你还一直持续专注，请你要不断地暗示自己，你做的是对的事情，这是一个人的
定力，而且一个人的定力，最终能决定他走多远，跟聪明没有关系。
4.人生的曲线你也不知道是哪个点起了转折作用，但是当你重重摁下那个点的时候，日后的经历会告诉你，
你当时的判断是对的。
5.在一个职业里面，去做你认为对的事情，你要寻找到你的使命和成就感，就是长期能够驱动你，并且让
你持续投入持续精进的只有一个原因，就是热爱。
6.你可能会一个人走一段黑夜，但是后来别人问你的时候，你就说那天都是满天星光和一路歌唱，你不是
刻意地美化人生，你只是提醒自己，不要沉沦在逆境里，事实多次证明，命运永远会垂青那些时刻准备好
的人。
7.别急，给光一会儿时间，光终究会照到你身上。
8.心无旁骛，万事可破。
9.去疯狂熟悉应该熟悉的东西，投入足够多的时间和精力，去得到想要的成就。
10.人的力量就在于：哪怕看起来毫无意义的抗争，也会坚持到底。
11.你当然可以找原因去吐槽、去抱怨、去诉苦，但那只会让你更脆弱，不够坚定。
12.很多时候，运气可能会来，也可能不会来，但这不影响你本来要坚守的心。
13.时间像一个布道者，不喧哗、不急躁，最终让你看清了生活中原本纠结的很多东西，它给你答案，让你
冷静，给你信心，也时常让你清醒。如果生活中有过不去的坎，请交给时间。
14.我们有时候会生活在阴沟里，但这不代表我们不能仰望星空。平凡时不要忽视奋斗的意义，也不要失去
想要见证更好自己的勇气。
15.你我生而平凡，虽没有神的光环，但只要通过自己的勤奋和不懈坚持，也终归可以坦坦荡荡，落落大方。
16.人一定不能只把自己的精力放在一件事情上，如果把所有心思和精力全部用来想着挣钱，一定不会快乐。
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17.我们在追求商品制造的快，我们在追求财富积累的快，我们在追求生活节奏的快，甚至最后已经快到迷
失自我。
18.忍辱负重的人往往不会在受苦的时候号啕大哭，往往不会在受到委屈的时候和盘托出，诉苦很多时候是
一种权利，但更多时候普通人没有这种权利。
19.当你背单词的时候，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；
当你算数学的时候，南太平洋的海鸥正掠过海岸；
当你晚自习的时候，地球的极圈正五彩斑斓；
但少年梦要你亲自实现，世界你要亲自去看；未来可期，拼尽全力。
20.究竟怎么样活着才算好？只要我们还活着，命运就得继续，命运最终是赢不了我们的，它会让你难受，
让你绝望，会调皮捣蛋，甚至冷酷无情。但你得知道，只要你不停，它就得继续，它就奈何不了你。
董宇辉写作角度：
角度一、董宇辉积极向上，有朝气活力，他是文化传播者，行走的正能量，青春的典范，孩子的榜样。
有网友留言:一个朴实无华的农民儿子，善良如水，人品如山，才华如玉，用实际行动诠释了什么是知行合
一！他不慕名利，不忘初心，厚积薄发，带动全民读书，积极向善向上，厚德载物，挽救了出版业，推动
了旅游业，助力了农业，深耕了教育业，反哺了家乡产业，他是文化传播者，行走的正能量，青春的典范，
孩子的榜样，国民心中正能量的楷模。
【适用主题】积极向上 富有朝气 内心善良 腹有诗书气自华
【运用示例】董宇辉正是因为积极乐观，热爱自己的工作，才会全身心地投入到自己当前该做的事情中去，
精益求精，出口成章。这种对待工作的热忱和认真就是在耕耘自己的心田，造就自己善良厚重的人格。工
作虽然辛苦，却能带来喜悦感和自豪感，并能让人们明白生活的意义。只要每一天认真踏实的工作，会逐
步铸成你独立的、优秀的人格。
角度二、董宇辉仿佛社会所有弱势群体的化身，他被无情背刺反映了无数个职场小人物的遭遇和心痛。
董宇辉不仅仅是董宇辉自己，他出身农家，靠自己不断努力登顶，仿佛就是这个社会所有弱势群体的化身。
他成绩卓著，但却不能被公司论功行赏，反而在光明磊落赤胆忠心的情况下，被无情背刺。这刺痛了大家，
因为董宇辉是很多人心中的希望，是他们对读书努力改变命运的信仰。
【适用主题】光明磊落 勇敢前行 积极上进 读书改变命运
【运用示例】不必太纠结当下，也不必太忧虑未来，无论怎样我们必须追求善良、坦荡、正直，人生没有
无用的经历，当我们经历过一些事情后，眼前的风景和从前就不一样了。正如遭遇背刺的董宇辉坦坦荡荡，
清清白白，光明磊落，他的善良、他的才华得到广大粉丝的认可和欣赏。
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角度三、事情的核心其实是董宇辉不断壮大的个人IP 和公司对主播逐渐失去掌控力的焦虑。问题的本质并
不在粉丝和饭圈文化。事情的核心其实是董宇辉不断壮大的个人IP 和公司对主播逐渐失去掌控力的焦虑。
平台对于头部主播过于依赖，并非企业的良性发展之道。纵观近几年直播带货的历史，淘宝培养出了两大
头部主播李佳琦和薇娅，一方面头部主播话语权过大容易造成行业垄断，今年双十一李佳琦在口碑上的转
变就是因为如此，另一方面，一旦头部主播出事，将会是一场巨大的打击。近几年来，各个直播平台纷纷
开始扶持中腰部主播、垂类主播以及商家自播，以此分担平台风险，从中也不难看出行业趋势。风波的背
后，是关于利益的较量：董宇辉和小编的矛盾，一定程度上反映了资源分配不均的问题。
【适用主题】名主播效应 传统企业积极转型
【运用示例】经营企业，唯一不变的就是变化。当你的企业遭遇困境时，如果你选择一味抱怨，那么说明
你正在麻痹自己，拒绝面对新商机。因为，做企业，原本就是要在不可能中创造可能性，只不过这个转型
比较痛苦而已。2023 年12 以来，管理理念完全沿用的是新东方原来的传统方法的东方甄选因小作文事件，
掉粉200 万，股市市值下跌12.96%的惨状，不得不让俞敏洪壮士断腕，免职孙东旭，考虑转换管理模式。
新时代科技迅猛发展，大量的企业家定会认清时代，因为他们天生就是不甘平庸的一群人，迎难而上才符
合企业家的天性。
角度四、随着科技迅猛的发展，新时代给予了普通人无数个机遇
如今短视频和直播不是工具，是一个新的时代。在这个新的时代里，口头表达能力表演能力的重要性，会
远远超过过去更重要的书面表达能力，由此会带来各种商业要素的变化，会顺利成章的进入超级个体的时
代。董宇辉，小杨哥这样特点的超级个体，在过去那个旧时代是不可能出现的，即使能成点事，也不可能
成为现在这样的全民偶像，他们一个人可以顶成干上万甚至百万人，过去卖货客户关注的是货，现在卖选
货，而现在是人连接人，人和人粘性是远远强过货和人的。你看到的大卖热卖，其实绝大部分是奔人去的。
但新东方这样的企业不会这么看，所以产生这次小作文事件。2024 年将是越来越多超级个体崛起的年情。
【适用主题】抓住机遇 积极上进 提高自身素质
【运用示例】君子见机，达人知命。真正的智者从不抱怨行路上崎岖的巨石，而是借力于此，从而登上高
峰。名主播董宇辉以他深厚的文化素养，流利的口才，幽默风趣的谈吐，迅速圈粉2000 万，成了直播界的
独一无二。在前行的路上，他以勤奋与乐观，沉住气、静下心，发现并抓住了藏匿于缝隙里的改变命运的
钥匙。
精彩时评文：
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董宇辉，不是张雪峰口中的“文科生”｜九派时评
这两天的各大热搜榜上，全都是董宇辉的名字。东方甄选陷“小作文”风波，俞敏洪孙东旭道歉，董宇辉
停播……东方甄选直播行业面临的这场波动，为何得到如此高的关注？
一切的源头，似乎仍要回到董宇辉身上。董宇辉不是孟羽童，他不是如流星划过的“千万顶流”之一，而
是以颇具古典气质的才华为直播行业注入清流，几乎以一己之力成就了东方甄选。董宇辉也并不是“小作
文”高手，他的文案与口才固然有话术有技巧，但他于字里行间传递给你的信息，是才华源自积累，人永
远都要活给自己看。如果说董宇辉的文案出自团队之手，那么董宇辉离开东方甄选，这个团队是否依然能
够成就东方甄选呢？很明显，决定性的因素还是董宇辉。
是啊，直播行业还可以这样玩。除了声嘶力竭的“家人们”“千山万水总是情，点个关注行不行”，你
还可以把一根玉米说得荡气回肠，还可以让散文诗的气质洋溢在屏幕上。于万千苦心钻营流量密码的互联
网从业者之中，董宇辉忽而嗨哟地就开辟出一条阳光大道，不仅让众多粉丝热情支持，也让手机跟前那每
一个潜伏的文艺细胞都欢跃起来。但是很可惜，这条路无法复制，因为董宇辉的才华无法复制。即便是赚
快钱的行业，日积月累的知识储备仍然是时间的功夫，也是最高级的“玩法”。
对于东方甄选而言，“小作文”风波触及的是企业管理漏洞，CEO 和董宇辉要不要二选一？对于更多的粉
丝甚至无关痛痒的“吃瓜群众”而言，更值得关心的是，在这个“千万顶流”如流星划过的时代，拿什么
接住董宇辉的才华？教培行业也罢，文字行业也罢，太多张雪峰口中的“文科生”，在董宇辉身上移注了
自己的情感吧？流量算法摧枯拉朽，行业洗牌击破人生预期，静心探索与厚积薄发不如“短平快”，时间
锻造的技能都在一一让位于剑走偏锋，而董宇辉在流量为王的直播间里，竟然做到了让才情尽情挥洒。
东方甄选转型成功，但董宇辉证明，更火的是自己。东方甄选与董宇辉都未曾料到，古典文艺青年的气息，
在直播行业里原来是这么有市场。沉迷“互联网喂猪饲料”的人们也想不到，消费者的文化诉求远远跑在
了他们的前面。但很可惜，无论是转型成功的东方甄选，还是这闹哄哄你方唱罢我登场的直播市场，都好
像接不住董宇辉的才华。技术趋势、商业逻辑、市场氛围，都在倾力打造网红迭代而出的梦工厂，而董宇
辉只是在东方甄选的企业转型的因缘际会中，碰巧路过而已。
在东方甄选“小作文”事件持续发酵的过程中，可以看到，在直播带货行业里，像董宇辉这样的现象级主
播，对平台公司的影响力到底有多大：短短几天的时间，东方甄选的股价是一跌再跌，市值蒸发超过40 亿
港元。粉丝不满意，买单的可是股东，俞敏洪、孙东旭怎么可能还坐得住，一个接一个都出来“立正挨
打”。这也引发了整个直播带货行业的思考。现象级主播和MCN 机构，真可谓是成也萧何，败也萧何，那
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是牵一发而动全身。就像现在，到底是“东方甄选”还是“董宇辉甄选”，从创造价值多少的角度来说，
还真有点说不清了。
“小作文”风波所及，董宇辉是去是留，令人关注。但无论去留，相信董宇辉的个人IP 还会持续。他还是
会让人继续相信，流量不只靠钻营，算法也有想象力，文案不只是话术，才华技能还是要靠时间去沉淀。
到底怎么平息这场风波，如何平息外界的流言蜚语，如何平衡内部的情绪问题和利益分配，那就要靠俞敏
洪的企业家智慧了。
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