古茗中秋联名,把小学语文书里的桂花雨摇来了!

据路透消息显示，继借秋天的第一杯奶茶换新包装后，古茗又捣鼓了新设计。

此次，品牌将和人民教育出版社联名，

共同推出中秋限定周边以及桂花酒酿小丸子 、十里江南桂 、金桂酒酿拿铁等新品。

原本中秋联名出点桂花单品并不稀奇，

但古茗却把主意，打到了小学课文《桂花雨》身上，这下可就太戳人了！

很多网友听到消息的第一反应，不是“好看想买”，而是——

“我还记得这篇课文。”

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要说这篇收录在人教版小学语文教材中的课文，为什么让人印象深刻，

小时候的我们会说，因为它读起来很快乐。

在文中，作者琦君把童年时在故乡摇桂花、晒桂花、做桂花糕的故事，描述得活灵活现。

每次早读读到她“使劲地摇”桂花树，桂花“纷纷落下来”“满头满身都是桂花”，情不自禁地“喊”出“啊！真像下雨，好香的雨啊！”

仿佛自己也跟着她体验了一把“摇花乐”。

有人甚至跟着课文描述，试图完成“复刻”。

虽然没有成功，但那种纯粹的、没有杂质的快乐，还是深深烙印在了回忆里。

此次尘封的记忆被古茗唤醒，相较于“忆往昔”，

人们更多是在表达一种“你怎么知道我喜欢这个”的惊喜感受：

以至于联名还没正式上线，就先收割了一波好评。

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除此之外，童年回忆的重启，也唤起了一种名为“乡愁”的东西。

小时候共鸣课文里“我”的人，多年以后，开始共鸣文章结尾、那个说着“这里的桂花再香，也比不上家乡院子里的桂花”的母亲。

这波联名妙就妙在，它同时踩中了三个情绪开关：

一是中秋佳节的氛围感。

毕竟桂花是秋天的符号，而中秋是秋天的节日。

《桂花雨》里的桂花、桂花糕、摇桂花，天然就是中秋的意象，于是联名也染上了过节仪式感；

二是怀旧的集体记忆。

可以说《桂花雨》是几代人的共同记忆，从80后、90后到00后，只要学的是人教版课本，几乎都读过这篇课文。

借势《桂花雨》，古茗一下戳中了几代人，这一人群跨度极大的共振，也无形中放大了联名声量。

第三则是戳中了很多成年人的情感缺口。

小时候读《桂花雨》，读的是“摇桂花有多好玩”，长大后再读，读的是“有点想回家了”。

古茗把这篇课文的插画印在杯子上，戳中的不仅是人对自己年少时光的怀念，还有打工人对家的渴望。

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因而门主觉得，这次联名古茗最厉害的地方，

不在找谁联名，不在如何设计，而在于选篇。

事实上，近两年来，人民教育出版社在茶饮界，也不算个冷门IP。

此前，M Stand就曾与以其联名，把多门课本制作成了缩小版的挂件盲盒，还把部分教材内页做成了冰箱贴和怀旧英语书笔记本。

这些周边配套M Stand咖啡销售，实打实掀起了一股“梦回课堂”的回忆杀，

一周之内，近10万款联名产品就随咖啡一起售罄。

这一案例，证实了课本IP是一个巨大的“未被开采的情绪矿藏”。

相较于动漫、游戏、影视IP等所具有的娱乐化影响力，人教社 IP具有更深刻的情感价值。

古茗这次接住的，正是同一股怀旧情绪，而它的创新之处，在于找到了“桂花雨”这个更精准的切入口。

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