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字节推出AI互动影游平台,爱奇艺、腾讯、红果入场:《盛世天下》卖出600万套,短剧的下半场拼「能玩」
图说：剪映ICG Studio AI互动影游创作平台官方品牌图，口号「STORIES, MADE PLAYABLE」
来源：36氪《剪映，杀入AI互动影游》 https://36kr.com/p/3992587399944069
9月21日，《盛世天下》总制作人发了一张喜报，系列累计销量，突破600万套。
今年6月，女帝篇上线5天，全平台销量破100万套，前作媚娘篇，走同样的路用了12天。
真人互动影游证明了用户愿意为选择付费。
图说：《盛世天下》系列销量里程碑（单位：万套）
来源：剧影观察整理，数据出自游民星空、北京商报、36氪·娱乐产业
AI随即上桌。
9月20日，剪映开了场「AI新创作发布会」，AI互动影游制作平台ICG Studio，在会上发布。
这就是字节推出的AI互动影游平台，官方口号只有三个词：STORIES, MADE PLAYABLE，故事，要能玩。
而且不只字节一家在动。
01 市场多大，先看这组数字
2025年，中国互动影游市场规模约15亿元。DataEye研究院预计，2026年将突破18亿元，同比增长20%。这个行业的利润空间，足够让人坐下来。
头部互动影游企业的毛利率，普遍在70%—90%，开发周期通常半年到一年。
《盛世天下·媚娘篇》卖出180万份，销售额7500万元，登顶2025国游销量年榜，业内估测其成本约4000万元，一部作品的盈利，超过3500万元。
另一部《情感反诈模拟器》，上线5天卖出68万份，它超过打折期的《黑神话：悟空》，登顶Steam国区热销榜，全年卖出124万份。
互动影游不是小众爱好，是一门被反复验证过的生意。
02 字节的打法：工具和内容两条线
AI为什么盯上这个品类？因为痛点正好对上，互动影游最大的成本黑洞，是多分支带来的内容量，玩家每多一个选择，剧组就要多拍一段素材，分支越多，成本按指数上涨。
AI生成把「补拍」变成了「再生成」，内容侧，番茄小说联手万年影业，AI仿真人互动剧《诡舍》，已上线番茄平台，无限流加规则怪谈，再加实时选项分支。
番茄又和小云雀合作，把网文《全球冰封》改编成AI真人互动短剧，观众以「幸存者」身份看剧，资源怎么分、陌生人敲门开不开，全由自己选。
图说：《全球冰封：我打造了末日安全屋》AI真人互动剧官方海报，出品方为番茄小说、互影（ALTSTORY）
来源：新榜·今日头条《抖快B红集体押注"AI互动内容"》
工具侧，今年7月，抖音灰度测试「互动空间」，App端上线互动空间广场。广场接入字节旗下的AI编程工具Trae，用几句自然语言，就能生成互动作品。9月发布的ICG Studio，补上的是专业生产这一环。
创作者定好主线和关键抉择点，AI自动补全多分支剧情，生成风格统一的画面，剪映、即梦、小云雀的产品链路也已打通。
从创作工具到分发入口，字节的互动内容版图初步成型。
03 红果接流量，爱奇艺修基建
先看红果。
今年7月，红果短剧日活达到1.68亿，同比增长107%，高盛研报提到，红果上已有超过90%的剧集由AI生成。这样的分发池，正是互动内容想要的入口。
奇想无限做过抖音2亿播放的AI超创剧《零号档案》，它深度绑定红果、番茄，推出业内首个互动影游Agent。
正版互动影游《零号档案:降临》已经上线。
爱奇艺走的是另一条路：先修AI基建，纳逗Pro支撑的年代剧《重器》，收官热度值突破9000。8月20日创作者大会上，爱奇艺宣布真人与AI微短剧统一收益规则。
独家作品拿100%全额分账，单部优质微短剧最高奖励100万元。龚宇博士的判断很直接，AI影响所有类型，长的、短的、横的、竖的，全都影响。
芒果TV是长视频里动作最快的，春节上线的《马上来财》，几天内总播放突破1500万，正月初五，单日独立访客峰值超过33万，1元解锁专属结局，会员付费和流量变现两条路一次试完。
腾讯的「造化工坊」内测已攒下近60款AI互动影游。
快手7月启动首批合作创作者招募，覆盖分支剧情、AI角色对话、轻互动应用三类。
B站互动内容平台Toy的使用量，已突破2956万次。
连拼多多都下场了，3月上线AI互动剧情，剧中商品可以直接点击购买。
海外那边，Loopit上线半年，融资已接近1亿美元，它的CEO给产品的定义是：可以玩的抖音。
04 冷数据也要读
供给爆炸的另一面，是稀释，一季度全行业上新微短剧12.8万部，AI生成占比超过95%。上半年上线的22.19万部AI微短剧里，播放破亿的只有1055部，破亿率0.47%。
互动也不是爆款保险，Sora的30天留存率只有1%，60天留存直接归零。
据传，3月业内流传过一张留存数据图，Loopit等海外明星产品，留存也不乐观。
国内有更直观的案例，抖音互动空间广场里，浏览最好的作品之一「崇祯直聘」，只有8024次浏览，原创作者的粉丝，218个。
行业的三道坎还摆着。
分支树生产体系不成熟，模板化的「AI脸」没突破，互动密度也没有共识。
高盛的提醒更冷，用户能近乎零成本创作无限内容，但付费意愿，未必跟得上。
05 留给从业者的三件事
1盯紧专业级工具的首发窗口
ICG Studio目前限量内测，快手招募的创作者作品也在路上。四季度大概率迎来第一波量产的AI互动影游，先上线的先吃流量。
2分支设计是新的编剧能力
《盛世天下》做了超过400次互动，《情感反诈模拟器》设计了38个结局。互动不是越多越好，密度是新手艺。
3合规先行
9月1日《微短剧发展管理办法》施行，AI短剧、互动影游纳入规范化监管。版权是高压线，今年2月好莱坞片方发起侵权指控，Seedance 2.0一度暂停全球发布。
牌桌上，工具、流量、资本都到齐了。
缺的是一部让用户愿意二周目的AI原生作品。
📌 往期精彩回顾
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01《AI短剧10天分账600万：爱奇艺100%分账背后，藏着3个数据真相》
02《出海23亿美元，下载量涨268%：中国短剧的淘金时代》
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# 参考资料
[1] 游民星空《国产〈盛世天下〉系列销量破600万》· 2026-09-21 · http://www.gamersky.com/news/392075/
[2] 北京商报《〈盛世天下〉销量破百万仅用5天》· 2026-06-16 · https://bjsb-app.bjd.com.cn/content/s6a30368de4b0e45f3fd31dc3.html
[3] ZAKER《剪映，杀入AI互动影游》· 2026-09-21 · https://app.myzaker.com/news/article.php?pk=6ab225808e9f09752209022b
[4] 证券之星《德才股份AI新业务迎里程碑式突破》· 2026-09-21 · http://m.toutiao.com/group/7687880833604092451/
[5] 36氪·娱乐产业《从"完蛋"到"盛世"，互动影游的牌桌上来了哪些新玩家？》· 2026-09-04 · https://36kr.com/p/3968550240334336
[6] 通信信息（网易号）《AI短剧加入互动模式 强化沉浸式体验破解同质化困局》· 2026-08-28 · https://www.163.com/dy/article/L5DM79T00511A632.html
[7] 36氪《字节赢得时间，但AI在消灭时间》· 2026-09-10 · https://36kr.com/p/3976220947230985
[8] 华尔街见闻《高盛详解"AI时代的文娱产业"》· 2026-09-22 · http://m.toutiao.com/group/7688194431752667648/
[9] TechWeb·爱奇艺动态《年代剧的"年代感"，纳逗Pro就这样造出来了》· 2026-09-12 · http://www.techweb.com.cn/tag/%E7%88%B1%E5%A5%87%E8%89%BA/
[10] 国际在线·文汇报《微短剧正重构国产影视的叙事体系》· 2026-08-25 · https://ent.cri.cn/20260825/4e899f51-75d3-4d2b-bdef-9ffea33c22a4.html
[11] 新榜·今日头条《抖快B红集体押注"AI互动内容"》· 2026-08-25 · http://m.toutiao.com/group/7677857470697521702/