iOS App 拒审编号 3.1—3.2 详解:IAP、订阅与外部支付

这是「iOS拒审编号速查」系列第 4 篇，讲第 3 章“商务”。

这章的判断起点很简单：用户付钱买到什么，内容在哪里消费，App 面向哪个商店。App 内消费的数字内容通常要走 IAP；实物和线下服务通常不用。外部购买链接则要继续看店面和授权，不能只背一句“苹果不许外链”。

图注：Apple《App 审核指南》中文页面。本文按 2026 年 6 月 8 日更新版本整理。

3.1：付款规则

3.1.1：会员、课程、游戏币、付费关卡、完整版和其他 App 内数字功能，原则上必须使用 IAP，不能用二维码、许可证密钥或加密货币绕开。IAP 点数不得过期，可恢复项目要提供恢复机制；随机宝箱要提前公布概率。数字礼品卡应走 IAP，NFT 所有权也不能直接解锁 App 功能。非订阅 App 的限时试用，应按价格等级 0 的非消耗型 IAP 配置，并写清期限和试用结束后的费用。

3.1.1(a)：外部购买链接要按店面判断。仅面向美国店面的 App，可按现行规则加入外部购买按钮、链接或引导语；其他店面通常仍需符合对应授权及协议。多地区上架时，不能把美国规则直接套到全球版本。

图 2：外链规则先看店面，再看授权。来源：Apple《App 审核指南》3.1.1(a)，官网地址见文末。

3.1.2：自动续订必须通过 IAP，并遵守下面三项要求。

3.1.2(a)：订阅要持续提供价值，周期至少 7 天，并能在用户设备间访问。改成订阅制后，不能收回老用户已经付费买下的主要功能。

3.1.2(b)：升级、降级应放在合理的订阅组里，避免用户误订两份相同权益。

3.1.2(c)：购买前写清价格、周期、权益和自动续订信息。“解锁全部”这类模糊说法不够。

图 3：订阅需要持续提供价值，周期至少 7 天。来源：Apple《App 审核指南》3.1.2，官网地址见文末。

3.1.3：符合例外条件的 App 可以使用其他支付方式，但除美国店面和获得相应授权的情形外，通常不能在 App 内主动引导用户去外部购买。

3.1.3(a)：阅读器 App 可让用户访问已购买的图书、报刊、音频、音乐和视频。账户管理或外链需按店面及 External Link Account 授权规则处理。

3.1.3(b)：多平台服务可以让用户使用其他平台已购买的内容，但相同数字项目也应在 iOS App 内提供 IAP。

3.1.3(c)：只卖给企业或学校的服务可以让员工、学生使用既有订阅；面向个人或家庭销售时仍要使用 IAP。

3.1.3(d)：一对一实时家教、问诊、看房或健身服务可用其他支付方式；一对几和一对多服务要使用 IAP。

3.1.3(e)：外卖、打车、酒店、实物商品等在 App 外消费的商品和服务，应使用 Apple Pay 或银行卡等非 IAP 方式。

3.1.3(f)：云存储、邮箱、VoIP 等网页付费工具的免费配套 App，可以不提供 IAP，但 App 内也不能提供购买或外购引导。

3.1.3(g)：纯广告投放管理工具不用 IAP；购买同一 App 内展示或消费的推广内容，仍要走 IAP。

3.1.4：依赖指定硬件才能工作的功能，少数情况下可由硬件解锁。不能要求用户购买无关商品、看广告或参加营销活动来解锁数字功能。

3.1.5(i)：加密货币钱包应由组织类型开发者账号提供。

3.1.5(ii)：设备端不得挖矿，运算在设备外完成的云端挖矿另行判断。

3.1.5(iii)：交易和转账只可在已取得相应牌照的国家或地区提供。

3.1.5(iv)：ICO、加密期货和类似证券交易的提供方须为获批金融机构，并遵守当地法律。

3.1.5(v)：不能通过下载其他 App、拉新或发社交内容奖励加密货币。

3.2：其他商业模式

3.2.1(i)：可以展示自己的其他 App，但当前 App 不能只是一个 App 清单。

3.2.1(ii)：可以推荐满足医疗、航空、辅助功能等特定需求的第三方 App，但要持续提供编辑内容。

3.2.1(iii)：电影、音乐、图书等获准租赁内容可在租期结束后失效，其他项目和服务不得随意设过期时间。

3.2.1(iv)：钱包凭证可用于付款、收款、交易传输或身份验证，用作其他用途可能被拒。

3.2.1(v)：保险 App 必须免费，遵守当地法律，并且不能使用 IAP。

3.2.1(vi)：经批准的非营利组织可在 App 内募款，但要支持 Apple Pay、说明资金用途并满足当地法律和收据要求。

3.2.1(vii)：个人之间可用非 IAP 方式赠送纯货币礼物，前提是赠送自愿且收款人获得全部金额；只要礼物对应数字内容，就必须使用 IAP。

3.2.1(viii)：金融交易、投资或资金管理 App，应由实际提供服务并持有所需许可的金融机构发布。

3.2.2(i)：禁止制作类似 App Store 的第三方 App、插件或扩展商店，也不能只做热门 App 合集。

3.2.2(ii)：当前为空号。

3.2.2(iii)：禁止刷广告展示或点击，也不能把 App 做成纯广告容器。

3.2.2(iv)：未经批准，不得在 App 内为慈善机构或募款方募集资金；普通募款 App 必须免费下载，募款通常只能放到 App 外完成。

3.2.2(v)：不能在缺乏合理理由时强行限制地区、运营商或用户群。

3.2.2(vi)：当前为空号。

3.2.2(vii)：不得人为操纵用户在其他服务中的曝光、状态或排名，除非该服务条款明确允许。

3.2.2(viii)：二元期权交易 App 不允许上架；差价合约、外汇等衍生品服务必须持有各上架地区要求的许可。

3.2.2(ix)：个人贷款 App 要醒目披露 APR 和还款日；包含相关费用后的最高 APR 不得超过 36%，也不能要求 60 天或更短时间内全额还款。

3.2.2(x)：不能强制用户评分、评论、下载其他 App 或完成其他商店操作后，才开放功能或内容。

图 4：刷广告、纯广告容器和操纵其他服务排名，均有明确限制。来源：Apple《App 审核指南》3.2.2，官网地址见文末。

收到 3.x 拒审，先做三步

第一步，写清用户买到的到底是数字内容、实物，还是一对一实时服务。第二步，核对目标店面，不要拿美国区规则解释其他地区。第三步，在 Review Notes 写出购买入口、商品类型、StoreKit 流程和测试账号，让审核员能直接完成购买验证。

英文回复参考：We reviewed Guideline 3.1.1 and replaced the external payment flow with Apple In-App Purchase in version X. The reviewer can access the product at [path] using the account below.

下一篇继续拆第 4 章“设计”，重点讲最低功能、重复 App、模板 App 和第三方登录。

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