华科真题01 | 新时代如何做好典型宣传

🟣推文使用步骤：

1️⃣先看院校真题，花5-10分钟独立思考答题思路和框架；

2️⃣对照厂子答案，补充思路角度、语料、案例和论述逻辑；

3️⃣对于遗漏的知识群，补充相关内容到自己的笔记；

4️⃣对于未知的前沿理论，检索论文补充进自己的资料库。

结合实际案例论述新时代如何做好典型宣传。

2024年 学硕866 论述题 （30分）

本题考查马克思主义新闻观的正面宣传方针，典型宣传是“正面宣传为主”原则的重要实践，需紧扣党性与人民性统一，将典型事迹与国家战略、群众需求结合；此外，还需要结合新时代下内容生产的环境，以具体的实际案例进行作答。

关键词：马克思主义新闻观、典型宣传、路径策略

典型报道是对能够体现时代特征的、具有代表性和引领性的事物和任务所作的重点报道。做好典型人物的报道能够把握正确的舆论导向、反映时代精神、引领社会潮流、塑造主流价值，并且提高国家文化软实力和中华文化影响力，推进国际传播能力建设。互联网的发展带来了传媒生态的变革，媒介融合深度渗透、受众从被动接受转向主动参与，受众的阅读习惯、信息消费模式以及社会文化背景均发生了显著变化，典型宣传需突破传统的“高大全”叙事模式，转向微观化、人性化、互动化，新时代对典型宣传提出了新的要求和挑战。

框架一：

这道题目的思考逻辑应该遵循：破题、创新策略、升华的思路，以问题导向入手，如典型宣传是什么、传统典型宣传存在哪些问题，如叙事僵化、传播单一、脱离受众，由问题展开具体策略从“内容、传播、互动、机制”角度提出创新路径，每条路径要搭配最新案例加以佐证。

一、新时代重构典型宣传逻辑

二、系统创新赋能典型宣传提质增效

（一）内容革新：具象化叙事让典型有血有肉

（二）技术驱动：智能技术推动典型宣传可感可触

（三）互动升级：参与式实践让精神落地生根

（四）机制保障：分层长效避免典型宣传“一阵风”

三、铸牢中国式现代化精神纽带

框架二：

可以坚持守正-创新的两大思路，以“典型宣传的本质坚守与时代革新”为核心，侧重典型宣传要做到传承与突破的辩证统一，从“不变”与“变”中构建新时代典型宣传的路径，每点要有具体的案例佐证。

一、典型宣传的内涵、价值与新时代图景

二、守正：典型宣传的本质坚守与核心逻辑

（一）党性和人民性相统一

（二）真实性原则不变

（三）凝心聚魂目标不变

三、创新：典型宣传的时代适配与路径革新

（一）叙事话语的革新

（二）传播载体的革新

（三）互动机制的革新

典型宣传又称典型报道，通常是指对能够体现时代特征的、具有代表性和引领性的事物和人物所作的重点报道。这些具有时代性、先进性的人和事，不仅具有感人的力量，而且是时代的反映。随着媒介技术迭代升级、社会价值日益多元，广大新闻工作者面临着创新典型宣传模式、增强榜样力量的时代考题，需要在坚守马克思主义新闻观本质要求的基础上，通过内容、技术、互动、机制等方面进行系统性创新，充分发挥典型宣传的示范和引领作用，为中国式现代化铸牢精神纽带。

一、内容革新：具象化叙事让典型有血有肉

传统典型宣传多以“自上而下”的单向传播为主，侧重事迹拔高与道理宣讲，易与受众形成心理距离。新时代在典型宣传强调选择对象上需要多元化选择，为大众提供丰富的新时代榜样群像，同时要聚焦典型人物的特质，挖掘引发受众共情的新闻点，淋漓尽致地还原典型人物生活、工作场景，向受众展示真实、立体、鲜活的人物形象，增强典型宣传报道的可信度和亲和力，实现更好的宣传效果。《新时代答卷人| 5000个日夜，一单一单送出精彩人生的“快递小哥”》典型报道，聚焦广东中山市韵达速递快递员周小洪5000个日夜的从业历程，进一步呈现了从网购热潮到消费理性化、快递成为情感传递载体的时代变迁，展现普通劳动者在平凡岗位上的坚守与不凡。

二、技术驱动：智能技术推动典型宣传可感可触

大数据、人工智能、5G 等技术的突破性发展，为典型宣传提供了技术支撑；另一方面，媒体融合向纵深发展，主流媒体构建起全域覆盖、全时响应的传播矩阵，成为典型宣传落地见效、触达多元受众的重要依托。例如，重庆红岩革命历史博物馆通过多面投影映射、全息显示、VR、AR、裸眼3D等技术打造全沉浸式数字展厅。这种触手可及的全新参观体验，有助于扩大公众参与，支持数字基础设施的可持续运营。无锡广播人工智能制播平台基于大语言模型，融合智能体与API技术，构建智能编排、AI云播出及安播管理等系统，实现AI协同生产、融合播出与全流程智能监控，支撑电台制播全流程智能化。此外，《无锡春晚情》融媒体系列宣传通过广播、电视及微信、微博、抖音等全媒体平台发布近700篇重点报道，总传播量超2000万，以春晚热度持续助推城市文旅发展。

三、互动升级：参与式实践让精神落地生根

新时代受众不再满足于旁观典型，也是典型的发现者、践行者。在典型宣传中，可搭建线上线索征集平台，收集受众发现的鲜活典型素材，通过内容共创，让受众成为典型故事传播者。同时通过联动社区、公益组织等设计“学习典型精神”等主题式实践活动，引导受众在参与中记录、学习、分享典型事迹。一网友偶然拍摄到上饶交警支队辅警郑全卫搀扶老人、帮挑扁担的视频，发布后引发全网关注，短短几天视频获33.4万点赞、1.1万留言。上饶市融媒体中心报道《整个评论区都认识的上饶交警》，围绕郑全卫的善举展开，以抖音平台的传播热潮为切入点，进一步深挖郑全卫的日常，展现城市崇德向善的文明生态。“整个评论区都认识的上饶警察”登上抖音热榜TOP1，单条浏览量1176.1万，平台总触达6891.9万人。

四、机制保障：分层长效避免典型宣传“一阵风”

典型宣传的生命力在于常态化，应建立分层分类、动态跟踪的长效宣传机制。根据典型人物的影响力范围与受众群体特征，构建分层宣传体系，避免“一刀切”式短期宣传。此外，将典型宣传从单一传播环节拓展为长周期运营体系，涵盖典型培育、内容更新、受众反馈、策略优化等环节。通过持续挖掘典型人物的新故事、新动态，保证宣传内容的新鲜度；及时收集受众反馈，调整宣传形式与渠道，形成长期稳定的宣传生态。

在新时代语境下，典型宣传需坚守马克思主义新闻观的本质要求，进一步回应传播生态的结构性变革，通过内容生产、技术赋能、互动模式与长效机制的系统性创新，让典型真正成为看得见、学得到、用得上的精神标杆，为中国式现代化凝聚起磅礴的社会力量。

（1539字）

💬伟大的榜样能影响整整一代人，或使人沉沦，或使人崇高，历来如此。

——茨威格

💬山因脊而雄，屋因梁而固。新时代新征程，功勋模范人物的英名伟绩，是激励全党不忘初心、牢记使命的精神火炬，是引领全国各族人民开拓进取、建功立业的榜样力量。充分发挥党和国家功勋荣誉表彰的精神引领、典型示范作用，鼓舞人们像英雄模范那样坚守、像英雄模范那样奋斗，必能让华夏大地英雄辈出、群英璀璨，汇聚起建设社会主义现代化强国的磅礴力量。

——人民日报

💬榜样是看得见的哲理，先进典型是鲜活的价值引领。实现中华民族伟大复兴，是一项光荣而艰巨的事业，需要每一个人付出艰苦努力。让我们以先进典型为表率，以榜样为标杆，不采华名、不兴伪事，脚踏实地、锐意进取，恪尽职守、担当尽责，在新征程上不断书写新的璀璨篇章。

——人民日报

💬在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。

——总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话