大家好，我是南则北。

近日，小红书官方账号薯管家发布《清朗·整治AI应用乱象》专项公告。该公告重点针对AI生成内容、AI账号、AI营销等行为开展治理。公告表示，今年以来，平台已累计处置各类AI不良行为超百万例，后续将持续开展整治。

消息出来后，很多人的第一反应是，AI内容是不是不能做了？AI账号是不是要被封了？刚学会用AI写文章、做图片、剪视频，平台就开始严查了？

如果你也是这样理解的，那大概率是把这次治理看偏了。

小红书这次针对的并不是AI本身，而是利用AI制造虚假信息、批量垃圾内容以及欺骗用户的行为。换句话说，平台治理的是“乱象”，而不是“工具”，这两者之间的区别其实非常大。

01平台具体打击的违规行为

AI全自动托管账号： 无真实人类参与的机器人账号。

AI造假： 仿冒名人、虚构人设、伪造信息、制造谣言。

AI侵权： 未授权换脸换声、侵犯肖像权著作权。

AI低质： 批量同质化灌水、猎奇博眼球等违规内容。

去标识： 故意消除 AI 标识、传授去标识教程。

过去两年，我们一直在帮助企业和个人IP做AI应用落地，从公众号到视频号，从小红书到私域，从内容生产到销售转化，我接触过大量使用AI的人。期间有一个现象让我印象特别深，真正把AI当工具使用的人其实越来越少，而把AI当成捷径的人却越来越多。

很多人学会AI后的第一件事，不是提升自己的专业能力，也不是提高服务客户的效率，而是想着如何批量生产内容。于是开始用AI批量写文章、批量做视频、批量生成图片、批量运营账号。甚至有人一个人管理几十个账号，每天什么都不用思考，只需要输入几个关键词就能自动生成一堆内容，然后等待流量上门。

这种玩法在过去两年确实存在，而且也确实有人赚到了钱。但问题在于，这本质上和当年的采集站、搬运号、洗稿号并没有什么区别，只是过去靠人工完成，现在变成了AI完成。所以从平台角度来看，治理的对象从来不是AI，而是那些破坏内容生态的行为。

事实上，如果把时间线拉长一点看，互联网发展历史，本质上就是一部不断治理内容生态的历史。微博曾经大规模治理营销号，微信公众号曾经严厉打击洗稿，抖音和快手持续清理搬运内容，视频号这些年也在不断强化原创保护。今天轮到AI内容治理，其实并不让人意外。

任何平台发展到一定阶段，都必须解决一个问题，如何让真正有价值的内容获得更多曝光，而不是让垃圾内容占据用户时间。

对于平台来说，AI并不是问题。真正的问题是，当AI降低内容生产门槛后，垃圾内容也开始指数级增长。以前一个人一天可能写一篇文章，现在借助AI一天可以生成几十篇甚至上百篇；以前一个团队才能完成的内容矩阵，现在一个人就能完成。生产效率提升本身当然是好事，但如果这些内容没有价值，只是在重复别人说过的话，那么最终受损的还是用户体验。而一旦用户体验下降，平台生态就会受到影响，所以治理是必然的。

另外，公告中明确提到，AI生成内容需要按照平台规则进行标识。这意味着平台已经默认接受AI内容的存在，它不再讨论“能不能使用AI”的问题，而是在讨论“如何规范使用AI”的问题，这是两个完全不同的发展阶段。

02具体哪些内容需要标识？

由AI生成的图文、音视频内容。

经AI润色、修图配音等处理的再创作内容。

使用AI合成换脸换声等视频内容。

03如何进行标识？

在笔记发布页面，找到 「笔记内容声明」 功能，选择 「AI生成」 或 「AI辅助创作」 即可完成标识。

04哪些行为严格禁止？

故意隐瞒AI生成属性，不添加标识或标识不规范。

刻意消除、破坏AI生成内容的已有标识。

在平台内传授“去除AI标识”的教程或工具。

向他人提供去标识服务或兜售相关工具。

从公告来看，如果平台真的反对AI内容，最简单的办法就是全面禁止，但现实恰恰相反，平台在建立规则、在完善标识体系，在推动AI内容进入规范化管理阶段。这其实和当年广告法、直播规范、自媒体管理规则的发展逻辑是一致的。一个新事物出现之后，最开始一定是野蛮生长，等规模足够大之后，规则才会逐渐完善，AI内容现在正在经历这个过程。

所以我一直认为，未来三年所有内容平台都会陆续走向同一个方向，微信、视频号、抖音、快手以及小红书都会如此。

05什么样的人未来最值钱？

未来最值钱的，不是只会用AI的人，而是拥有独特认知的人。

因为AI正在快速抹平执行能力。以前写一篇3000字深度文章可能需要几个小时，甚至几天，现在借助AI半小时甚至十几分钟就能完成初稿；以前做一套海报需要设计师忙一天，现在很多AI工具几分钟就能生成；以前剪辑一个短视频需要半天，现在大量流程都已经实现自动化。

这些能力正在变得越来越廉价，但有些东西不会，比如你的经历不会，你的判断不会，你的行业洞察不会，你的商业认知不会，这些才是真正无法被批量复制的东西。

很多人总担心AI会让内容行业失业，但我认为，AI真正淘汰的其实是那些本来就没有创造价值的内容。过去靠搬运信息、整理资料、拼凑观点就能获得流量的时代正在逐渐结束，因为这些事情AI做得比人更快、也比人更便宜。如果你的核心价值只是信息搬运，那么被替代只是时间问题。

但如果你能够提供真实经验、行业认知和长期实践沉淀出来的方法论，那么AI反而会成为你的放大器。它能帮助你把原本一天输出一次的内容变成一天输出十次，能帮助你把原本服务十个客户的能力放大到服务一百个客户，能帮助你把个人经验更高效地传播出去。

所以看到小红书这次整治公告，我并不觉得悲观，相反，我觉得这是一个积极信号。因为平台正在从野蛮增长阶段走向规范发展阶段。

对于那些依靠批量生成、批量搬运和批量洗稿获取流量的人来说，未来的空间会越来越小；但对于认真做内容、认真做品牌、认真做个人IP的人来说，反而会迎来更好的机会。当垃圾内容越来越少，真正有价值的内容自然会获得更多关注；当流量开始回归内容本身，专业能力和认知价值的重要性也会被重新放大。

以上。

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