得到618课程大促,说明了什么

618还未到，京东、天猫、抖音各大平台已是硝烟弥漫，战火纷飞，商战的大幕已徐徐拉开。

意想不到的是，在此之际，得到也推出了618课程大促，有李笑来老师、熊逸老师、杨立新等老师的课程半价限时秒杀活动，也有满299元立减60元的课程优惠，力度之大，实属罕见。

以往，得到主打他们的听书、电子书年卡促销活动，课程专栏很少涉及，这次得到降下身段，主动让利，释放出强烈的信号：课单量遭遇瓶颈。这从各大平台的宣传力度上，也能窥见同样的境况。

得到作为一家知识付费服务平台，拥有成千上万的订阅用户，这次推出的课程促销方案，着实很宠粉，大可趁此时机薅羊毛，“大快朵颐”。

记得得到刚上线李笑来的《通往财富自由之路》《薛兆丰的经济学课》《宁向东的清华管理学课》《香帅的金融学课》《武志红的心理学课》时，那正是知识付费服务刚刚兴起的黄金期，由于得到聘请的师资力量强大，价值稀缺，课程上线后，订阅人数持续飙升，上述课程订阅量达到了30W以上，日后这些老师都成了专业领域内的知识IP。

尤其是薛兆丰老师，他的专栏是得到课程中的佼佼者，现已达到60W+的订阅量。在2017年后“屡屡曝光”，成为各大媒体的争相报道的热点人物。

然而，随着越来越多的名师进驻得到，随着网易云课堂，喜马拉雅等平台间竞争地加剧，得到后续老师的课程订阅量，再没有昔日的辉煌。

得到的品控一向是业界的标杆，课程质量没得说。但随着专业领域的拓展，品类多样化的探索，内容的丰富，以及兼顾不同用户的需求，后续课程不如前期心理学，经济学，金融学等通识大课的受众广泛。

其次，随着课程内容的多元，用户常面临选择障碍，面对众多的名师，就如身在超市，面对货架上琳琅满目，品种繁多的商品，会迟疑，犹豫，纠结，无所适从，最后，干脆不买，等等再说。

有时，人容易陷入怪圈，经济好时，大家有信心消费，消费带动经济发展、增长，从而使经济进入良性循环。反之，经济下行时，大家捂紧钱包，刺激不起需求，商品销不出去，整个产业链运行不畅，效率低下，经济发展放缓。具体到得到课程销售，也受此因素影响。

现在的618，网上各大平台纷纷推出的产品限时优惠广告，可谓铺天盖地，扑面而来。看得多了，难免视觉疲劳，不再有强大的吸引力。人们消费的日趋理性，也构成得到课程订阅量的部分阻力。

说到此，就不得不感慨时机的重要性，雷军曾说“站在风口上，猪也能飞起来。”这与我们常讲的天时地利人和，不谋而合。

当初，薛兆丰老师大概想不到，有朝一日他会一飞冲天。罗振宇老师请他来得到开设经济学专栏，是摸过底考察过的，倘若换其他老师飞不起来，得到的金字招牌可就难保喽。

薛兆丰老师有真才实学，讲课不拘一格，凭借扶摇直上的东风（互联网与得到平台），社会大众的真实需求，三者相结合，结果，得到与薛老师互相成就，一炮走红。