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LABUBU 火爆出海做对了什么
求是网评论员求是网2025 年06 月11 日11:01 北京
纽约到巴黎的潮玩门店前排满等候的粉丝，欧美明星连连晒出同款收藏，
泰国官方授予其“神奇泰国体验官”称号，二手市场稀有款溢价惊人......一段
时间来，泡泡玛特旗下的毛绒玩具LABUBU 在全球范围内掀起抢购热潮，一
度带动其官方App 登顶苹果美国应用商店购物类榜首，在海外持续掀起
“LABUBU 热”。
为什么这个丑萌中带点魔性的毛绒玩具能够在国际市场火爆？作为一款
潮玩商品，能够在全球市场受追捧，当然是由各种因素综合形成的。其中既
跟企业本身具有敏锐的市场嗅觉、强大的文化融合能力和营销能力有关，也
跟产品本身制作精良，能够精准满足消费者需求，特别是能够为年轻消费者
提供情绪价值、适应年轻一代满足自我表达与情感共鸣的需求等因素有关。
新加坡《联合早报》就指出，LABUBU 火爆出海，得益于企业在审美设计、
本地化战略、社群运营和跨界营销等方面的持续深耕。但从根本上来说，正
如3A 游戏《黑神话：悟空》、电影《哪吒之魔童闹海》、DeepSeek 等火
爆全球的产品一样，LABUBU 受到追捧是企业坚持长期主义、持续创新的结
果，是中国创意和创新产品正在得到世界认可的又一生动体现。
改革开放后，我国发挥劳动力成本低的比较优势，大力发展加工贸易和
劳动密集型产业，推动经济快速增长，逐步成为世界制造大国。但我国并没
有满足于低附加值产业和低附加值生产环节的快速增长，而是坚定不移推动
自主创新，全方位营造良好的创新创业氛围，推动产业从低端向中高端迈进。
经过长期沉淀，我国逐渐形成了良好的创新生态和土壤，政策体系、人才储
备、市场环境等各方面都取得了长足进步，日益成为全球瞩目的创新“孵化
器”，创新的种子处处萌发。就拿LABUBU 这样的潮玩产业来说，曾经我国
的玩具生产企业几乎都位于产业链底层进行代工，近年来依托我国肥沃的创
新土壤，越来越多的企业投入了自主设计和品质提升的行列，逐渐在国际市
场上占有了一席之地。像LABUBU，从设计研发到生产制造，从包装印刷到
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物流配送，再到终端零售每一个环节都展现了中国创新创造的实力。有报告
指出，LABUBU 的成功，标志着中国从“世界工厂”向“全球创意中心”的
范式转换。
创新是企业抵御风浪、持续发展的根本保证。刚刚过去的5 月份，在外
部冲击影响加大的情况下，我国出口仍然增长6.3%，一个重要方面在于以智
能穿戴、国产潮玩为代表的高科技、高附加值产品正成为出口增长的新动能。
面对复杂多变的外部环境，企业唯有持续不断推动创新，才能形成真正的竞
争优势，赢得消费者、赢得市场。我们坚信，在推动“中国制造”向“中国
创造”转变的过程中，必将涌现出越来越多LABUBU 这样的现象级产品。
