RZR 隐私合规再营销,助力金融加密 App Deblock 搭建存量增长引擎

海外金融 + 加密赛道长期受隐私法规、用户信任门槛、流失存量庞大三重桎梏：SKAN、隐私追踪限制下传统投放模型优化失灵，新客获客成本居高不下，大量半转化沉睡用户无法高效唤醒。

本次案例聚焦欧洲创新金融产品 Deblock—— 一款集成加密钱包的全功能数字银行，携手 RZR 落地隐私友好型精细化再营销体系，仅 6 周实现获客成本（CPA）下降 50%、投放规模翻倍，2-3 周即达成预期转化效率，为 EMEA 金融加密类 App 提供可复制的合规存量增长方案。

客户简介

Deblock 是欧洲首款银行账户与加密钱包一体化产品，支持欧元与加密资产实时自由兑换，用户群体覆盖纯理财用户、轻度加密交易者、高价值加密重度用户三类分层人群。品牌增长团队持续探索高效投放渠道，在获客（UA）之外，将再营销作为盘活存量、放大用户生命周期价值的核心抓手。

项目核心目标

1. 优化转化成本，大幅降低全渠道获客 CPA；

2. 唤醒中途流失、未完成核心操作的沉睡用户，提升下游转化行为；

3. 搭建稳定可规模化的存量增长体系，与新客投放形成协同增长闭环。

行业特有投放难题

1. 存量流失用户基数庞大，但存量再营销的变现价值无法量化，难以精准分配预算；

2. 业务分为广告变现、内购两类收益模式，需要拆分数据单独衡量转化增益；

3. 身处全球强隐私监管环境，细粒度用户行为数据受限，纯拉新投放难以激活转化漏斗；

4. 加密金融品类用户决策门槛高，大众对资金安全、操作流程存在天然顾虑，素材信任背书难度大。

针对金融加密赛道隐私合规、高决策门槛两大核心痛点，RZR 搭建一套以增量测试、隐私安全出价、定制化信任素材、每日动态优化为核心的一体化再营销方案。

1. PSA 增量测试体系，分人群量化真实转化增益

项目落地初期先行开展 PSA 增量对照实验，区分应用内广告、内购两类用户群体，独立追踪不同人群投放带来的转化增量，精准判断每一类存量用户的变现价值，杜绝无效预算消耗，为人群分层、预算倾斜提供数据依据。整套投放仅使用用户授权合规受众与隐私安全信号，无需依赖侵入式用户追踪，完全匹配欧美数据合规要求。

1. 三维度精细化用户分层，差异化运营存量人群

基于产品行为数据，将存量用户划分为三大核心人群，针对性制定投放策略：

• 纯银行理财用户：仅使用传统金融功能，无加密交易意愿，侧重推送银行卡权益、会员福利素材；

• 轻度加密用户：小额尝试加密交易后流失，重点推送小额优惠、新手福利，降低复购门槛；

• 高价值加密用户：高频交易、LTV 显著高于普通用户，加大预算倾斜，推送长期会员、大额交易奖励。

同时锁定两类高意向流失人群，打造两套专属投放创意方案：

方案一：新手福利解锁素材

定向人群：浏览钱包、注册引导页，但未完成核心激活操作的流失用户

• 采用质感 3D 动画，直观展示新人礼包、高级会员权益；

• 分步式操作演示，降低用户操作顾虑；

• 适配法语本地化文案，强化平台正规性与资金安全背书；

• 多素材版型适配：视频广告、插屏、横幅全覆盖。

方案二：高意向钱包唤醒素材

定向人群：进入加密购币、银行卡激活流程中途退出的高潜用户

• 截取 App 原生界面实景，直观演示完整交易流程；

• 清晰标注新手最低参与门槛，打消信息差顾虑；

• 动态行动按钮、安全提示标识，缓解用户焦虑心理。

1. SKAN 适配隐私出价模型，合规前提下压低 CPA

依托 RZR 自研隐私优先出价模型，完美适配 iOS SKAN 转化框架，在不采集细粒度用户隐私数据的前提下完成智能优化：

系统根据人群分层、历史转化收益自动动态调价，高价值高意向用户适度抬价抢占流量，低潜力流失人群收缩预算，从底层控制整体获客成本。

1. 全周期人工精细化运维，持续放大投放效率

配备专属运营团队每日动态调控投放流速、定期刷新受众人群包、及时轮换低效创意素材，持续压缩转化成本，最终实现 iOS、安卓双端 CPA 同步大幅低于预设目标。

整套隐私合规再营销策略落地仅六周，多项核心指标全面超额达成预期：

1. 获客成本 CPA 下降 50%，远低于品牌预设成本红线；

2. 投放预算规模翻倍，在成本优化的基础上实现放量增长；

3. 投放上线仅 2-3 周，就达到预设转化效率标准，起量速度远超传统投放渠道；

4. 中途流失用户大量回流，银行开户、加密交易、会员开通等下游转化行为显著提升；

5. 严格遵循欧美隐私法规，全程无违规追踪，兼顾增长与品牌合规口碑。

• 再营销是加密金融低成本增长杠杆

加密赛道普遍重度投入新客投放，获客成本居高不下。存量用户已完成基础注册，信任门槛更低，通过合规再营销激活存量价值，无需盲目扩张拉新预算，高效提升整体 LTV。

• 隐私合规是海外金融投放的底层前提

SKAN、GDPR 等监管收紧环境下，依赖用户明细行为数据的传统投放模型逐渐失效。优先选择具备隐私友好出价、合规人群激活能力的投放服务商，才能实现长期稳定放量。

• 金融品类素材核心是建立信任感

加密、数字银行用户天然担忧资金安全，单纯促销素材转化效果有限。原生界面实拍、分步操作指引、正规权益展示、本地化信任文案，能够大幅降低用户决策摩擦。

• 分层运营 + 增量测试，让投放收益可量化

金融产品业务链路复杂，收益类型多元。通过人群分层 + 增量对照测试，清晰区分不同用户群体的真实转化价值，实现预算精准分配，避免盲目投放。

• 轻量化外包投放，解放产品团队

由服务商全权承接创意制作、投放流速调控、日常运维全流程，品牌方只需聚焦产品迭代与市场扩张，以轻量化团队实现全域存量增长。

对于银行 + 加密钱包复合型金融 App，EMEA 成熟市场存量用户蕴藏巨大变现潜力。在全球隐私监管趋严的大环境下，以隐私合规 AI 出价、精细化人群分层、信任向定制创意、常态化人工运维为核心的再营销体系，能够同时实现成本优化、预算放量、用户转化三重收益，打造可持续、可规模化的长效增长引擎。

RZR 深耕全球效果营销领域，针对金融、游戏、电商等不同赛道打造适配隐私法规的再营销解决方案，覆盖人群建模、创意定制、智能投放、数据增量复盘全链路，为出海品牌提供数据可验证、合规无风险的增长落地服务。

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