夜雨聆风昨天刷微博，发现「开屏广告没了」冲上了热搜第一。
我第一反应是：不可能吧？这么多年了，每次打开App都得先看几秒广告的日子，真能结束？
结果我打开手机试了一下——高德、百度地图、淘宝、京东、小红书、抖音……真的都是一点就开，没了以往那几秒的倒计时。说真的，那一瞬间有点不适应。
这件事是怎么发生的？背后到底发生了什么？我扒了这几天的新闻，把来龙去脉整理了一下。
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一根导火索
事情的导火索，是一位博主（@销冠李老板，274万粉丝）发的一条视频。
他在视频里说，自己暴雨天开车下高速，用语音唤醒手机上的导航软件，结果因为路面颠簸，手机晃了一下，直接触发了App的「摇一摇」广告功能。导航界面瞬间跳转到第三方购物平台，他手忙脚乱地切回导航，差点出车祸。
原话是：「我手忙脚乱，真的差点追尾。」
这条视频一出来，全网都炸了。导航App带开屏广告，而且「摇一摇」灵敏度这么高，开车颠簸一下就直接跳转——这不是广告，这是谋杀。
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记者实测：17款App已秒进
事情发酵后，各家反应很快。6月23日晚，「开屏广告没了」直接登顶微博热搜。第二天我到各个新闻网站看了记者的实测结果：
澎湃新闻记者实测高德地图和百度地图——开屏广告出现概率很低，但没彻底清零，有随机性。部分用户全天无广告，部分用户依然偶遇。
网易记者测了23款App——结果：17款没有开屏广告，点开即达主页。只有贴吧、微博、知乎等6款还有。
腾讯新闻记者实测——绝大多数App确实没广告了，全部秒进首页。但也提醒：开屏广告是很多App最重要的收入来源，这次大面积消失大概率是「避风头」。
我自己也试了一下，目前手上常用的几个App，确实清爽了很多。但B站比较迷——同一款App，两部手机一个能秒进，一个还有5秒倒计时——看来是分批次灰度在推。
数据来源：· 澎湃新闻《导航软件开屏广告已"清零"？记者实测》· 网易《"开屏广告没了"登上热搜，记者实测23款App》· IT之家《"开屏广告没了"登顶热搜》· 腾讯新闻《开屏广告集体消失！实测多款App已秒进》
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开屏广告不是第一次被管了
其实「开屏广告」这个事，不是第一次被管了。
2023年，工信部发布通知，明确要求开屏和弹窗信息窗口必须提供易于操作的关闭方式，对「摇一摇」乱跳转进行约束。
2025年7月，全国网安标委会发布《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》，直接给「摇一摇」跳转设定了硬指标：设备加速度不小于15m/s²、双向转动角度不小于35°、操作时间不少于3秒。
标准有了，但执行一直是「猫捉老鼠」。广告换花样、换触发方式，总想钻空子。这次要不是导航App的安全隐患触动了大众神经，可能还不会有这么大的动作。
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冷静下来想几个真相
第一，这次是舆论倒逼的结果。
不是平台自己良心发现。是一个人差点出车祸的视频引发全网愤怒，各平台为了避险连夜整改。说白了，是被骂怕了，不是真改好了。
第二，广告不会真的消失。
开屏广告的CPM（千次展示成本）是信息流广告的好几倍，对于很多App来说，这是命根子。等风头过去，大概率还会卷土重来——区别只是可能形式上会更规范一些，比如跳过按钮更大、摇一摇灵敏度更低。
第三，我们真正该关注的不是广告有还是没有。
而是——为什么一个正常的App体验，需要靠热搜、靠维权、靠差点出人命才能改善？
作为开发者，我理解产品需要商业模式。但把用户的耐心和安全当韭菜割，这账迟早要还的。
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对我来说，我最大的希望是：下次开屏广告再回来的时候，至少不再有假跳过按钮、不再有轻轻一晃就跳转的骚操作。