简图快报 | AI贯穿618成为电商核心基础设施;京东快递上线“Agent全托管服务”;TikTok升级营销……

1、淘宝闪购上线新业务“家宴”，联合米其林高星餐厅

淘宝闪购近日在成都、深圳两地启动了一项名为“家宴”的高端外卖项目，目前正在灰测中，首批参与的有潮上潮（米其林三星）、许家菜（米其林一星）、柴门荟（米其林一星）、梓楠、王捌院子5个头部中餐品牌，共9家门店。

2、阿里或将出售游戏业务灵犀互娱，多家A股公司有意接手

有市场传闻称，阿里巴巴集团正计划出售旗下游戏业务品牌灵犀互娱，整体出售价格将在70亿至90亿元之间。据相关消息，目前潜在的买家中包括多家A股上市游戏公司。从多位游戏业内人士处印证了相关传闻。不过，对此消息，截至发稿，灵犀互娱方面没有回应。公开资料显示，灵犀互娱的规模在1200人左右，旗下游戏工作室包括平平无奇工作室、南瓜工作室、星辰工作室、鸢工作室、创新工作室，还有九游和交易猫两个运营部门。

3、马云低调现身麻省理工和哈佛大学

6月25日，有网友偶遇阿里巴巴创始人马云，其先后现身哈佛大学、麻省理工学院校园。网友拍摄画面显示，马云一身休闲白衣穿搭，仅两名随行人员陪同，出行阵容十分低调。行走途中他状态松弛舒展，遇见路人主动亲切打招呼。偶遇网友评价马云称“好白，很精神，还有点小帅”。

4、AI贯穿618成为电商核心基础设施

随着“天猫618”于6月20日结束，今年的618不再突出强调订单量以及GMV规模，变化更多体现在AI的融合和结构性增长机会。

从各大电商平台的策略来看，AI已然成为贯穿618全流程的核心基础设施，分别从消费者选购、商家运营两大端口深度渗透。消费端层面，AI逐步转型为用户购物新入口与决策辅助工具。

商家经营侧，各类AI工具成为大促经营提效核心抓手。阿里推出全新AI店小蜜客服智能体，平台618 AI万相经营快报显示，活动周期内“AI万相”累计响应超百万商家31亿次经营求助，全方位承接商家各类经营需求。

星图数据显示，2026年618美妆总销售额561亿元，同比下滑2.43%，护肤、彩妆双双走弱。往年高基数透支消费、消费者理性囤货、商家放弃低价冲量共同促成下滑。

行业格局重构，国际高端品牌多渠道强势回暖，国货头部稳固、细分新锐突围。平台摒弃复杂满减，转向直降，AI全面渗透运营，大促从冲GMV转为检验品牌长期经营能力。

6、顺丰同城：618期间日均同城配送单量同比增超20%

618大促落下帷幕，自5月12日大促启动至6月21日，顺丰同城日均同城配送单量同比增幅超20%，其中服装、美妆等即时零售品类单量同比翻倍，快餐、饮品、生鲜等品类单量实现高双位数增长。

同时，顺丰同城在抖音、美团、淘宝闪购、京东秒送及商家自有平台等渠道承接的订单量均实现显著增长。

1、淘宝天猫国际“全球探源计划”吸引超150个品牌报名

6月24日消息，今年618期间，天猫国际“全球探源计划”首批参与品牌交出亮眼成绩。数据显示，Swisse斯维诗成交破亿元，德国品牌Doppelherz双心成交增长57%，美国品牌Doctor's Best多特倍斯成交增长121%。据悉，天猫国际面向海外品牌开放了“全球探源计划”长期招募通道，目前已有超过150个海外品牌报名，覆盖保健、食品、美妆、母婴、宠物等行业，覆盖全球32个国家和地区。

2、蔡崇信：全栈AI是阿里巴巴面向未来的核心战略

日前，阿里巴巴集团主席蔡崇信在欧洲科技峰会VivaTech 2026上，阐述了阿里巴巴全栈AI的发展战略。蔡崇信在对谈中提出，AI的总潜在市场规模应当对标人类生产力本身。“AI正创造等同于人类智能和人类生产力的价值单元。放眼全球，超过100万亿美元的GDP中，至少有一半——50万亿美元，关于人类生产力和人类智能，这就是AI的总潜在市场。因此阿里巴巴正在全面投入AI。”蔡崇信强调，全栈AI是阿里巴巴面向未来的核心战略。

3、京东快递上线“Agent全托管服务”

京东快递落地“Agent全托管服务”，用户打开微信AI Agent，像跟朋友聊天一样说出需求，就能快速寄件。京东快递小程序上线的“AI寄”，则可以帮助用户快速完成填写地址、选服务等操作，适合在聊天场景直接调用。

4、京东在欧洲推出机器人维修服务，已在英德等国建立JoyRobocare维修中心

6月27日，据京东黑板报消息，日前，京东在欧洲推出JoyRobocare机器人维修服务，并已在英国贝德福德、德国杜伊斯堡等地建立了机器人维修中心，“机器人救护车”上门服务可覆盖英国、德国、法国、荷兰等多个国家主要城市，未来还将逐步延展至欧洲更多国家和地区，以及美洲、亚太及中东等海外市场。

据了解，JoyRobocare在欧洲将主要针对具身机器人、四足机器人提供上门送货、调试配置、使用辅导等服务，还将持续拓展家庭、教育、商业、工业制造、物流、安防等多场景机器人的维修、保养、回收等售后支持业务

5、抖店AI助手大屏版正式上线！

6月23日消息，抖店AI助手大屏版正式上线。抖店AI助手PC大屏版面向商家经营全链路场景，集问答、诊断、分析、图片及视频内容创作能力于一体，依托大屏信息聚合、左右分屏对照与连续任务承载，让复杂任务处理更顺畅更高效。尤其在智能图片、短视频创作等场景中，可支持生成、分析、优化到输出的高效闭环，帮助商家更快把创意转化为经营结果。

6、抖音发布3D内容创作工具“造世界”

6月24日消息，抖音正加速布局3D UGC互动内容赛道。“造世界”在火山引擎FORCE大会上首次亮相，这是一款集成了多Agents的3D世界创作工具。创作者可以通过多轮对话、素材搭建和场景编辑，生成可发布、可游玩的虚拟世界模型。据了解，“造世界”主要服务于抖音3D UGC场景“多闪仔仔世界”创作，作品创作完成后，可进入抖音和多闪的社交与推荐分发场景。目前，创作者可在“抖音虚拟创作平台”官网同步申请内测。

7、小红书独立跨境电商平台RedShop于6月底正式上线

小红书旗下独立跨境电商平台Redshop，预计将于6月底正式上线。Redshop的差异化路线非常清晰：不打价格战，不卷标品，做“文化+好物”的生意。

目前Redshop处于定向邀请阶段，暂未开放自助入驻通道。商家需通过平台审核获取邀请，全程约7-15个工作日。核心筛选逻辑是“内容能力＞销售能力”—拥有爆款笔记的商家，通过率远高于只会低价卖货的商家。已在国内跑通“种草-转化”闭环的品牌方是最佳候选。纯铺货型、无内容基因的商家不适合该平台。

首期定向邀约50家种子商家，聚焦非遗手工、国风文创、特色手工艺品、小众设计师品牌等具备文化属性的非标品类。这种选品风格不仅契合小红书社区调性，更与传统跨境电商形成显著区隔。平台打出的口号是“把中国好货，带给全球用户”。

8、拼多多收紧商家履约规则：“先收全款慢交付”行不通了！

日前，拼多多针对可能影响消费者权益与交易体验的经营与履约行为开展专项治理，重点围绕预收全款、履约周期过长、虚假承诺及分批发货隐性披露等问题进行规范。

公告指出，部分经营模式存在“先收全款、长周期履约”的情况。例如认养果树、家禽等需要长周期养成后发货的模式，以及植物或宠物寄养等履约周期显著长于货款入账时间的服务。平台明确，此类行为如存在将全款前置收取，而实际履约期远超货款入账时间的情况，将被认定为违规。

此外，平台对分期或分批发货的隐性表达进行了约束，要求商家不得通过小字、备注、客服沟通等方式暗示拆单发货或延迟交付。比如，图书类商品因出版社预售安排导致订单分批发货的，须以商品页面公示的预售日期为履约依据，商家不得以“未出书、出版时间待定”为由延迟；若出版时间实际发生变更，须提前告知消费者并更新商品页面公示的发货时效。

9、快手电商上线“极速达”服务

6月24日消息，快手电商在快手App的商城内上线快时效服务“极速达”，并在商城内设有独立入口，区别于行业主流即时零售，快手的极速达仅落地明天达、后天达两类异地快递履约产品，不布局小时达、同城当日达。

10、微信小店618：GMV破千万商品同比增133%，卡包入口成交涨超5倍

微信小店618大促收官。今年618微信小店商家活跃度显著提升，日均动销商家数同比增长95%，千万级成交额商品数量同比提升133%。同时，平台超千家热招品牌成交规模实现翻倍，其中千万级体量热招品牌数量同比增长200%。值得注意的是，“小店与卡包”入口增长显著，场景成交额同比大涨537%。同时，在该场景下成交额超百万的商家数量同比大涨564%。平台完成高效拉新，大促期间首次下单新用户数同比增长81%。

1、亚马逊现身ChatGPT广告位：引入AI流量 但不开放商品库

有外媒消息称，日前，亚马逊已开始在OpenAI旗下平台ChatGPT投放付费广告。有用户发现，进行带有购物意图的对话时，ChatGPT会列出相关商品推荐，随后紧跟一条带有“高分精选”/“赞助”等标签的商品广告，点击广告后就跳转至亚马逊店铺页面完成交易，所有购物体验和交易流程由亚马逊全权掌控。

这是亚马逊首次在ChatGPT体系内以广告主身份做付费推广。业内将此举评价为“具有象征性意义”，因为，亚马逊开始把对话式AI平台视为流量入口而非技术威胁。

2、亚马逊巴西推出Amazon Basics自有品牌 投入190亿雷亚尔完善物流网络

亚马逊在2026年Prime Day前夕正式于巴西市场上线全球自有品牌Amazon Basics，首批数百个SKU覆盖宠物用品、家居收纳、电脑配件、办公耗材及工具等高频品类，相关商品已全部入驻巴西本地仓库，Prime会员可享受当日达或次日达配送服务，并同步上线初期最高15%的品牌专属优惠券。

3、TikTok升级AI营销工具

TikTok宣布升级面向品牌与广告主的营销工具。Content Suite新增由Symphony Agent驱动的AI Search功能，支持上传营销方案或品牌规范，自动筛选匹配UGC视频，并按表现数据排序推荐；同时上线Projects和Creators两项创作者管理功能，其中Projects可快速触达发布过品牌内容的创作者并生成合作Brief，Creators则用于追踪与Spark Ads合作过的达人，并建立品牌大使名单。

与此同时，生成式AI创意平台Symphony也完成迭代，形成Creative Studio、Automation及API完整体系。Symphony Agent可根据文字或参考素材直接生成TikTok风格的视频广告，支持“Reference to Video”、文生图生视频、30+语种配音数字人与产品虚拟人，并接入字节跳动Seedance Dreamina 2.0以提升商品画面一致性，所有AI生成内容均会自动标注“AI-generated”。Symphony Creative Studio现已向全体TikTok for Business用户开放。

4、TikTok Shop东南亚跨境直发订单履约时效升级：48小时打包+3日内到仓

自2026年6月18日起，TikTok Shop东南亚跨境统一规范中国直发订单履约时效：无论揽收模式（上门取件/集货点投放）还是仓库投递模式，商家需在买家下单后48小时内完成打包，并在后台更新为“待发货-等待揽收”或创建交接单，同时需在下单后3个日历日内确保包裹被物流商取走或完成到仓扫描（系统将自动更新为“已发货”）。其中，3个日历日按自然日计算至当日23:59:59，相较固定72小时略为宽松。为帮助商家适应新规，在6月22日至7月19日考核周期内，原50%的时效达标门槛暂时调整为60%。

5、TikTok Shop英国启动15天夏季大促，最高60%折扣

TikTok Shop英国推出为期15天的“夏季大促”活动，持续至7月6日，覆盖美妆、时尚、快消品及科技等品类，最高60%折扣，Shark、Ninja、Footlocker等品牌参与。热销商品包括Medicube护肤套装、The INKEY List去角质棒及Tefal锅具等。活动期间创作者Stephanie Vavron将联合欧莱雅、飞利浦等品牌举办独家直播，提供限时折扣。

6、GMV暴涨8倍？一键卖遍十二国？再度扩容的TikTok Shop欧区成为“增量新战场”

日前，TikTok Shop 2026欧洲新势力峰会在深圳圆满落幕。会上，平台官方释放出一组关键信号：截至大会期间，TikTok Shop欧区活跃商家已突破10万大关，合作达人总量超百万，日均内容投稿量同样达到百万级别——一个“人-货-内容”齐备的生态已然成熟。

聚焦“老EU4国”德法意西市场，自2025年3月启动以来，四国站点GMV实现跨越式增长，同比暴涨8倍；活跃POP卖家达数万家，覆盖全品类优质商品；全网合作达人总数逼近50万，内容势能正在加速转化为商业爆发力。而在“新开八国”，TikTok的人口渗透率也已达到25%至40%区间，流量池增长迅猛，潜在市场空间庞大。

7、Lazada 6.6大促战报：越南站GMV同比日常增长近4倍

Lazada公布6.6超级大促数据。本次大促中，越南站GMV相比日常水平增长近4倍，增幅达到276%。从品类表现来看，本次大促中销量排名前五的商品类别分别为饮料、智能手机、婴儿配方奶粉及婴儿食品、化妆品以及电脑配件，覆盖日常消费、电子产品与母婴等多个核心领域。菲律宾站GMV较日常增长260%，电子产品成为增长最强的类别之一。

8、速卖通618品牌成交同比增长90%

2026年海外618大促，速卖通品牌成交同比90%增长，177个品牌环比三月大促实现3倍以上爆发，品牌成交渗透率逼近40%，进一步巩固速卖通品牌出海全新主场地位。此外，速卖通发布“海外618超级品牌榜”，参与Brand+“超级品牌日”的十余个品牌均在各自细分品类中拿下成交或增速第一，骑行轮组ELITEWHEELS、3D打印ANYCUBIC、泳池机器人SEAUTO、游戏手柄GAMESIR等一批高科技含量、高附加值的新质品牌突出重围，成为新晋百万美金冠军。

9、淘宝出海推出服饰电子周刊 明星同款商品可同步至境外站点

日前，淘宝面向全球消费者推出的“NowWear”服饰周刊正式上线。目前，中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、泰国、日本等地的消费者已经可以在淘宝首页看到。

据介绍，NowWear是根据淘宝用户搜索、收藏和购买等行为，并结合最新服饰趋势和社会热点，为全球消费者精选最有代表性的流行商品，每期以一种风格为主题进行筛选和推荐，并于每周四上线。

10、Shopee接入ChatGPT  覆盖东南亚及巴西市场

Shopee母公司Sea与OpenAI达成战略合作，Shopee正式接入ChatGPT，并覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、中国台湾及巴西市场，成为首个同时在东南亚与拉美提供ChatGPT购物服务的电商平台。用户可通过自然语言对话在ChatGPT中获取Shopee商品推荐并完成跳转购买。同时，平台将引入ChatGPT for Business，帮助卖家自动生成商品详情页、营销内容并优化客服流程，并配套试用计划及培训资源支持。

11、沃尔玛14亿美元收购Vibe.co 布局流媒体广告业务

据外媒报道，日前，沃尔玛宣布收购法国自助广告平台Vibe.co，交易对价14亿美元。Vibe.co主打帮助中小品牌以类似搜索、社交平台的便捷度和精准度投放流媒体广告，此前曾在纽约、旧金山等城市投放大量户外广告拓展美国市场。收购完成后，Vibe.co将纳入沃尔玛Connect商业生态，与智能电视厂商Vizio并列。Vibe.co的技术将结合沃尔玛零售销售数据提供的闭环归因能力，整合沃尔玛逐步扩大的联网电视布局。双方将共同打造效果电视市场最优生态。

12、美客多扩展站外广告 接入TikTok生态系统

美客多旗下数字广告业务Mercado Ads宣布，推出三项全新广告解决方案，进一步加强媒体、数据与电商之间的连接能力。新功能包括：将广告平台扩展至TikTok生态系统、推出覆盖拉丁美洲的内容创作者网络、上线全新的可购物视频广告。未来，广告主不仅能够在美客多生态内触达消费者，还能够在TikTok、联网电视（CTV）、流媒体平台、社交媒体以及即时通讯应用等外部渠道触达目标用户。

13、eBay宣布7月3日不计入卖家配送考核，USPS当日正常运营

2026年7月4日独立日恰逢周六，政府机构提前于7月3日周五放假，但USPS当日仍正常收寄包裹。eBay在卖家公告中表示，因7月3日被联邦机构视为节假日，平台将免除该日延迟发货处罚：凡标记“7月3日前发货”的订单，如出现延迟送达缺陷，系统将在7月20日卖家标准考核前自动移除，卖家无需任何操作。公告强调，此调整仅针对卖家绩效保护，不影响USPS当日实际运营。

14、等待欧盟统一标准：荷兰宣布放弃自行征收中国小包处理费

日前，荷兰政府已正式决定，放弃自行对来自中国的跨境电商包裹征收国家级处理费的计划，转而等待欧盟层面的统一收费制度落地。这一决策由荷兰财政国务秘书埃尔科·埃伦贝格在致荷兰众议院的一封信中正式确认，标志着持续一年多的政策讨论就此画上句号。

15、55%美国消费者计划参与Prime Day，美国制造成新亮点

Omnisend调查显示，2026年Prime Day期间55%美国消费者计划参与购物，较去年45%提升10%。66%计划支出持平或超过去年，59%预算不超200美元。折扣仍为核心驱动力（53%），36%看重居家便利。品类上服装（41%）和电子产品（38%）居前，22%计划采购食品日用品。

16、美国Q1电商销售额达3023亿美元，创近五年同期新高

Digital Commerce 360数据显示，2026年Q1美国电商销售额达3023.3亿美元，同比增长9.7%，为2021年Q1以来最强一季度表现，增速接近整体零售（4.9%）两倍。电商渗透率升至23.8%，为除Q4外历史最高。