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不能听任高价婴幼儿产品再把家长当“韭
菜”
50 元一斤的宝宝挂面、三四百元一套的餐具……养孩子的父母，
对这些高价婴幼儿产品都不陌生。最近新华社一篇报道指出，不少商
品打上“婴幼儿、儿童专用”标签便身价倍增，一些产品价格远超合
理范围，却并未体现出“专用”的特殊性，还加剧了育儿焦虑。
相比于过去，现在养孩子的成本确实越来越高，父母的压力也就
越来越大。这种现象的出现，价格虚高的婴幼儿产品，无疑也是重要
的推动因素之一。过去给孩子买餐具，可能只要小一点的塑料勺、塑
料碗就可以。可是当线上线下到处都在推广婴儿专用显温勺、保温碗
的时候，家长只要条件够得上，或许就会动心。谁不想在力所能及范
围内给孩子最好的呢？
也正是抓住了家长这种优生优育的心理，近些年婴幼儿产品的市
场异常“繁荣”，很有把父母当“韭菜”的嫌疑。辅食的温度，父母
靠常识和经验本可以把握，而一个能显示温度的高价勺子，除了满足
心理上的需求，并没有什么实用性。在婴幼儿产品市场中，这样的商
品还有很多。这些商品，说不准就是商家营销制造出来的“伪需求”，
商家赚得盆满钵满，父母最后是花钱买了个“鸡肋”产品。
价格畸高的婴幼儿产品市场“繁荣”，受益的只有商家。由此被
推高的养育成本，也在无形中打击了社会的生育意愿。因而，这个畸
1形市场有必要进行更多的引导和纠偏，具体而言，可以从两方面加以
关注。
其一，这些价格畸高的新产品，在投放市场之后往往会进行很多
宣传推广。某些社交平台，充斥着以宝妈名义分享育儿经验的所谓
“种草”，实际上很多就是收了商家钱的软文广告。这些“种草”贴
文，因为很难嵌入传统广告的方式来监管，所以里面多有夸大甚至虚
假的宣传。这种“种草”的商业形态，带火了很多高价婴幼儿产品，
助长了父母追逐潮流和攀比的心态。对于平台来说，有必要加强对这
些软文广告的把关。
其二，从产品本身来看，也存在不少有待规范的地方。比如有些
标注“婴幼儿专用”的食物，其实从配料表和营养成分看，和其他相
同种类的食物并无区别，这就是商家利用包装营造出的假象。同样的
产品，仅仅因为换了包装就达到了欺骗家长的目的，这类产品，即使
质量上不存在明显问题，商家采取的欺骗家长的销售手法，无疑也应
该纳入监管范畴。监管部门应该有针对性地介入，在产品的包装和宣
传上加强规范，阻断商家投机取巧的通道。
总之，面对高价却名不副实的婴幼儿产品，相关部门不能听之任
之，任其肆意把家长当“韭菜”，而要从产品到营销推广各环节，加
强针对性的管理和规范。关注婴幼儿开发新产品没有原罪，但是利用
父母珍爱孩子的心理，投机取巧牟取暴利的行为，不能被容忍。（via
光明网）
23育儿产品不断加价，莫让新手父母寒了育儿
“心”
婴幼儿产品的“消费陷阱”已经成为当今市场的一个现实问题。
这类产品常常标榜“专用”特性，然而在实质上却存在一系列与价格
和宣传相关的问题。这种现象表现为通过高价销售所谓的“专用”产
品，实际上，这些产品并没有在实质上体现出与普通产品的显著区别，
有时甚至存在功能夸大，制造虚假的“消费需求”。（12 月 20 日 新
华网）
产品一旦贴上“婴幼儿专用”标签，价格就会剧增。这种定价方
式常常超出了产品实际价值，例如，普通洗脸盆标注“婴儿”两个字
就能导致价格数倍上升。更为严重的是，一些婴幼儿产品夸大其功能，
宣传能够解决特定问题，但实际效果却微乎其微。
这些商家为了给父母营造出产品“无可替代”的概念，通过资本
操作和媒介运营，使所谓“网红婴幼儿产品”被众多母婴博主集体夸
赞。父母一不小心就会被各种广告宣传“收割”。而这种虚假宣传只
会误导父母，侵害其合法权益。并且婴幼儿用品价格的水涨船高不断
加剧了年轻家长们的育儿焦虑。
年轻家长作为这些产品的主要目标客户，广告和宣传往往巧妙地
针对他们的育儿焦虑和攀比心理。在“育儿贵”的舆论氛围下，年轻
家长产生了“大人省吃俭用，也要尽最大努力给宝宝最好的”想法。
4高标准、高价位的母婴装备成为“刚需”，育儿成本在“精致育儿”
理念下不值一提。然而，实际上，研究数据显示“95 后”家长对母
婴产品的月支出占家庭月收入比例高达 30%。这种过度的消费习惯不
仅令家庭陷入经济压力，还可能影响到整个家庭的生活质量。
为了避免这种消费陷阱，年轻父母们在购买婴幼儿产品时需要更
理性地审视商品。标榜“儿童”或“宝宝”的产品未必就是专为他们
设计的，因此，关注产品的配料表和营养成分表是十分重要的，避免
只被包装所迷惑。同时，对各类网红产品要保持理性，不被资本操作
所左右。在推动婴幼儿产品市场规范化发展，加大监管力度、规范商
家行为的同时，应该满足父母们个性化、多样化的育儿需求，加强市
场消费供给，让消费者有更多价格合理的优质产品可选。
让新手父母避开婴幼儿用品的“消费陷阱”，减轻他们的育儿成
本，莫让 “新”父母寒了育儿“心”。（via 红网）
5粉笔说：
随着育儿理念的提升，消费者对个性化、多样化婴幼儿用品的需
求越来越多，在婴幼儿市场繁荣发展的同时，各种问题也随之而来。
明明是普通产品，却贴上了“婴幼儿专用”的标签，价格也水涨船高，
消费者买到了名不副实的产品，不但侵犯了消费者的合法权益，还提
高了养育成本，加剧了年轻家长们的育儿焦虑。要推动婴幼儿产品市
场规范化发展还应多方发力，首先，要对问题进行有效纠偏，平台要
严格把关广告内容，市场监管部门应定期开展专项检查，规范市场秩
序；其次，消费者在购物时，不盲目听信博主推荐，做到理性消费、
量力而行；最后，企业要履行社会责任，不断优化产品供给，为消费
者提供更多质优价廉的产品。
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