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古镇，该怎么走出“千篇一律”
统一的小桥流水、青砖白墙绿瓦、红灯笼；无论哪个古镇都有卖
丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工首饰的；甚至连“特色小吃”都变得千
篇一律，臭豆腐、烤肠、甑糕……不知何时起，古镇渐渐“长得”越
来越像，古镇里的商铺和特色小吃也越来越像，相似性渐渐地取代
了每个古镇的独特性，全国各地古镇的“查重率”甚至高达 99%。
有网友调侃称：“古镇的商业化太严重了，基本上只要是条路，
两边都是商铺，本地人不多，大多都是外来做生意的，就跟披着古镇
外衣的小商品城一样。”与过度商业化的古镇对应的，则是“千篇
一律”的古镇景观，甚至原住民在一些古镇里都是真空般地存在。
说到底，游客去古镇旅游，本质上和去迪士尼度假区旅游没什么
区别，都是在追求一种“沉浸式体验”，只不过体验的内容不同罢了。
去迪士尼度假区，“沉浸式体验”的是童话世界，而去古镇，“沉浸
式体验”的则是当地的历史人文特色，也就是古镇的“古”。只
不过这个特色，除了看得见摸得着的“特色建筑”之外，还有看
不见摸不着的“文化”。
而一些过度商业化的古镇，让地方特色在“褪色”。古镇本应该
是长期历史积淀形成的、具有地方民俗特色的建筑，但是现在作为旅
游项目的古镇，鲜有旧时痕迹，而是根据现代化旅游和商业需求重新
建造的度假村，商业化气息重。
1游客在古镇里，想看到原住民的生活状态，想感受的是古镇市井
的鲜活，想尝试的是在地理环境和民俗影响下的特色小吃，以及体会
漫长的历史是如何塑造当地文化的。可以说，古建筑、文化氛围、自
然景观、本地美食……都是古镇旅游的精髓。但如果古镇文化的展
示只是为了获得更高的经济效益，并非是为了文化的保护和传承
本身，文化也就成了旅游过程的符号，也难怪古镇旅游在渐渐失
去魅力。
值得注意的是，随着国内旅游业发展得越来越成熟，以及人们生
活水平的提高，此时人们的旅游追求，早已上升到了追求精神文化层
面的享受。原先旅游产品少、需求大，现如今，信息获取更便利，
游客的眼界也更为开阔，不会轻易买账，“披着古镇外衣的小商
品城”，早已不能满足游客的旅游需求。
要想改变这一现象，就需要开发者密切关注游客的需求，开发
独特的旅游产品、提供个性化的旅游服务，将当地特色文化融入
现代化的消费理念中。开发者不能仅仅满足于造造建筑，需要在对
当地历史文化进行完整、详细梳理的基础上，充分理解地方特色，
才能做好古镇开发，同时也要在商业化和地方文化保护中做好平
衡。（via 光明日报客户端）
2"各地古镇相似度 99%":千篇一律的
"诗和远方"索然寡味
无论哪个古镇都有卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工首饰的；甚至
连“特色小吃”都变得千篇一律，臭豆腐、烤肠、甑糕……不知何时
起，古镇渐渐“长得”越来越像，古镇里的商铺和特色小吃也越来越
像，相似性渐渐取代了每个古镇的独特性，全国各地古镇的“查重率”
甚至高达 99%——这是 3 月 26 日《光明日报》一文披露的信息，相
关话题登上热搜榜。
实际上，有识之士早就注意到这个问题。中国古城与文化研究院
院长林鹏曾指出，“我国共有 2800 多座已开发或正在开发的古城镇，
数量肯定是全球第一。但真正能被人们（不包括专门从业者）记住的
有几个？不超过 8 个。”言外之意是，大多数古镇太像了。某大学教
授也指出，古城镇旅游往往成了逛街购物、喝茶吃饭、参观表演的统
一模式。即相似度极高。
那么多数古镇是早就“相似”还是开发后“相似”？不排除南方
部分古镇之间，或北方部分古镇之间，因为地理文化上接近，在某些
方面有相似性。比如部分南方古镇，有相似的古建筑，相似的石板路，
相似的小桥流水。但各地古镇相似度高，主要出现在商业开发后，
多数古镇从零售的商品到“特色小吃”等方面，特色越来越不明
显了，越来越同质化。
3从积极角度看，多地古镇商家都善于“学习”，哪些商品在其
他古镇好卖，就及时跟风效仿。但从另一些角度看，这将对古镇伤害
不轻：一来，古镇的独特历史文化会被同质化的商品和服务冲淡；
二来，过度商业化给游客印象是古镇变成了“杂货铺”；三来，
对游客吸引力会下降。因为在游客看来，游览一个古镇和游览十个
是一样的，没必要追求相同的“诗和远方”。当游客因“各地古镇相
似度 99%”而对古镇产生厌倦感，古镇旅游或走向没落。
古镇开发追求商业利益可以理解。毕竟投资者需要商业回报，周
边居民需要收入，地方经济也需要旅游业作出贡献。但古镇只有始终
保持自己的特色，才能在竞争中立于不败之地，才能持久吸引游
客消费。而走同质化这条路，看似投资回报比较快，实则目光短
浅，容易让游客“审古疲劳”，那么想持久赚钱就不容易。
有人认为，古镇同质化实际就是“空心化”，这话有一定道理。
因为同质化导致古镇淡化或者丧失应有的独特韵味和价值。所以，迷
失方向的古镇开发者，亟待回归“实心化”，真正打造属于自己的古
镇特色文化。
要改变“各地古镇相似度 99%”，首先，需要古镇开发者、管
理者的清醒与自觉。既要在规划设计、商铺招商等方面坚持古镇
的特色，也要合理控制古镇商业化使之不能过度，要立足于长远
发展。其次，在古镇认定或旅游景区认定方面，要重视古镇独特
文化，以起到引导、鼓励等作用。另外，要倾听民意调准古镇发
4展方向。总之，古镇不能继续这样“相似”下去了。（via 羊城晚报
客户端）
粉笔说：
古镇作为历史的遗存，展现的不仅仅是建筑，还包括人文民俗，
历史印记等。过度的商业开发使得古镇变得同质化、商业化，失去独
特的历史韵味，自然也就无法让游客获得满足感，甚至会发出“不去
会后悔，去了更后悔”的感叹。古镇变得千篇一律，原因主要还是对
利益的追逐和对文化特色的忽视。因此，对古镇进行旅游开发关键要
适度，要进行全局规划，充分考虑古镇情况，保护文化古迹的同时挖
掘古镇文化传统，大力宣传地方特色，让古镇“有形有魂”。另外，
在开发的过程中，要尊重古镇原住民的意见和诉求，让群众参与到古
5镇开发管理中，将古镇生活风貌和旅游特色融合在一起，让游客亲身
感受古镇文化，提供丰富的旅行体验，满足游客的旅行需求。
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遇见不一样的自己
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